每经编辑｜陈立建    

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“焯”哭了？当(dang)“八重(zhong)神子”登上新华(hua)社，一(yi)场流(liu)量狂欢的序(xu)幕拉开(kai)

近日(ri)，一(yi)则(ze)“新华(hua)社发(fa)文怒(nu)指八重神子(zi)被(bei)焯哭(ku)了”的标(biao)题如(ru)同(tong)一枚重(zhong)磅(bang)炸弹(dan)，瞬间(jian)在各(ge)大社(she)交媒体平(ping)台炸(zha)开了锅。原(yuan)本只(zhi)属(shu)于(yu)二(er)次(ci)元游(you)戏圈(quan)的“八(ba)重神(shen)子”，一(yi)夜之(zhi)间登上了(le)国家(jia)级新闻(wen)媒(mei)体(ti)的(de)“视野(ye)”，这本(ben)身就(jiu)充满(man)了话题(ti)性。更令(ling)人(ren)咋舌(she)的是，“被(bei)焯哭了(le)”这(zhe)样(yang)极(ji)具(ju)煽动性(xing)和(he)情感色彩的表述(shu)，以及“背(bei)后真相(xiang)令人咋舌”的悬(xuan)念(nian)设(she)置(zhi)，无(wu)疑将(jiang)这则(ze)消息的(de)传播力推(tui)向了顶(ding)峰。

我们(men)必须承认，这(zhe)则消(xiao)息的(de)发(fa)布(bu)者，无疑是(shi)深谙“流(liu)量密(mi)码(ma)”的高手(shou)。他们精(jing)准(zhun)地(di)抓住(zhu)了(le)当下社会(hui)对于“权(quan)威发声”的(de)敏感(gan)性，以及网(wang)络(luo)用(yong)户对于(yu)“劲爆新(xin)闻(wen)”的猎奇心理(li)。新(xin)华社(she)，作为中(zhong)国最具(ju)权(quan)威性(xing)的(de)通讯社之(zhi)一(yi)，其发文的(de)内容(rong)往往(wang)被视为(wei)官(guan)方的(de)态(tai)度和重(zhong)要的风(feng)向标。而(er)“八重神子”作为(wei)一款热门(men)网络游戏中(zhong)深受玩(wan)家(jia)喜爱(ai)的(de)角(jiao)色(se)，本身(shen)就(jiu)拥有(you)庞(pang)大的粉丝(si)基础(chu)。

将这(zhe)两者强行(xing)联系(xi)起(qi)来，再辅(fu)以夸(kua)张、煽情的文字(zi)，足以瞬(shun)间(jian)点燃网络(luo)舆论场。

细(xi)思之下，这(zhe)则新闻的(de)“画(hua)风(feng)”就显(xian)得有些不(bu)寻常。新华(hua)社通常以(yi)客观(guan)、严谨(jin)、深入(ru)的(de)报道风(feng)格著称，其关注(zhu)的(de)焦点多是宏(hong)观经济(ji)、社(she)会民(min)生、国家(jia)政(zheng)策等重大(da)议(yi)题。而一(yi)篇“怒(nu)指”一(yi)个游(you)戏(xi)角(jiao)色(se)“被焯哭(ku)了”的报(bao)道(dao)，显然(ran)与新华(hua)社一贯的风格大(da)相径(jing)庭。这(zhe)不由(you)得让(rang)人产生疑问：这(zhe)究竟是新华社(she)的(de)“官方(fang)”声(sheng)音，还是有(you)人(ren)在利用(yong)新华社的(de)平台(tai)进行(xing)“二次创作(zuo)”甚(shen)至“恶(e)意嫁接(jie)”？

“焯”这(zhe)个(ge)字，在网(wang)络语境下，常常(chang)带有(you)“欺(qi)负”、“戏弄”、“看(kan)不起(qi)”等(deng)含义(yi)，与(yu)“八重神子”这(zhe)个角(jiao)色的设定(ding)（如(ru)其在(zai)游戏中(zhong)的人设、玩(wan)家对(dui)其(qi)的喜爱程(cheng)度(du)）相结(jie)合，很(hen)容(rong)易(yi)引发(fa)粉(fen)丝(si)群(qun)体(ti)的情感共(gong)鸣和(he)强(qiang)烈的(de)不满。而(er)“被(bei)焯哭了(le)”则进(jin)一步放(fang)大了这种情感，将(jiang)原本(ben)可能只(zhi)是游戏(xi)社区(qu)内的(de)小(xiao)范(fan)围讨论(lun)，瞬间升(sheng)级为一场(chang)涉(she)及“权威媒体(ti)”和“公(gong)众(zhong)人(ren)物”（即便这个“公(gong)众人物”是(shi)虚(xu)拟(ni)的）的“舆(yu)论(lun)审(shen)判”。

这(zhe)种“新闻(wen)”的(de)出(chu)现，背后(hou)可(ke)能隐藏(cang)着(zhe)多种(zhong)复杂的(de)动机。一(yi)种可能(neng)性(xing)是，这(zhe)背(bei)后(hou)存(cun)在(zai)着某(mou)个游(you)戏开(kai)发商(shang)或发(fa)行商(shang)，在利(li)用“制造冲(chong)突”、“引(yin)爆争议(yi)”的(de)方式(shi)来为(wei)自家(jia)游戏(xi)或(huo)角(jiao)色(se)进(jin)行“负(fu)面营销”。通过引(yin)发玩家的(de)“保护(hu)欲”和“愤怒情绪(xu)”，来达到提(ti)升游戏热度(du)、吸(xi)引新(xin)用户、甚(shen)至(zhi)影响游戏内消费的(de)目的。

毕竟，在信息爆(bao)炸的时代，负(fu)面新闻(wen)有(you)时比正面宣传更(geng)能(neng)吸引眼球。

另一种可能(neng)性(xing)，则(ze)是某(mou)些媒(mei)体或(huo)自媒体，为了追(zhui)求(qiu)流(liu)量(liang)和(he)点(dian)击量，不惜采(cai)取“标(biao)题党”的手段(duan)，将(jiang)不(bu)相关(guan)的(de)事件(jian)强行(xing)关(guan)联(lian)，制造(zao)虚(xu)假新(xin)闻(wen)。他们可能曲解(jie)了新(xin)华(hua)社(she)的某篇报(bao)道，或者根本(ben)就是凭空(kong)捏(nie)造，然(ran)后用(yong)这种极具吸引(yin)力的标题(ti)来吸引用户点(dian)击。一(yi)旦用(yong)户点(dian)进去，发(fa)现(xian)内(nei)容(rong)与标(biao)题严重(zhong)不(bu)符，甚(shen)至与(yu)事实(shi)完(wan)全不(bu)符，就(jiu)已(yi)经完成了流量(liang)的(de)收割。

无(wu)论背后是何(he)种(zhong)动机(ji)，这种(zhong)“新(xin)闻”的(de)出(chu)现，都暴(bao)露(lu)了当(dang)前网(wang)络信息生(sheng)态中存在(zai)的(de)一(yi)些乱(luan)象。一方(fang)面(mian)，是部分(fen)平(ping)台和个人为了追(zhui)求(qiu)流量(liang)，对信息内容的(de)真实(shi)性、准确性毫(hao)不(bu)在意，甚至(zhi)恶(e)意(yi)制造(zao)虚假信(xin)息。另(ling)一(yi)方(fang)面，是部(bu)分网(wang)民(min)在面对信息(xi)时，缺(que)乏(fa)批判性(xing)思维，容(rong)易被煽动性、情绪(xu)化的(de)标题(ti)所吸引(yin)，盲(mang)目转发和(he)评论(lun)，从而助(zhu)长了虚(xu)假信息的传播(bo)。

“八(ba)重神子”作为一个(ge)虚拟游(you)戏角色(se)，其“被(bei)焯哭(ku)了(le)”的说(shuo)法(fa)，本身(shen)就带有(you)极强的主(zhu)观性和(he)娱乐(le)性。将其与(yu)“新华(hua)社发文(wen)怒(nu)指”这(zhe)样严肃(su)的官(guan)方(fang)表述(shu)相(xiang)提并(bing)论(lun)，其荒谬性(xing)不言(yan)而喻。正(zheng)是这种(zhong)荒谬(miu)，却(que)成(cheng)为了(le)某些人制造流(liu)量的“利器(qi)”。他们(men)利用了公众对(dui)权威的敬畏，以(yi)及对游(you)戏文化(hua)的好奇(qi)，将一个(ge)可能(neng)只(zhi)是游戏社区(qu)内的(de)小插(cha)曲，包(bao)装(zhuang)成了一(yi)场“官方”的“审判”。

这场围绕(rao)“八重(zhong)神子(zi)”和(he)“新(xin)华社”的“舆(yu)论风(feng)波”，与(yu)其(qi)说是一(yi)场关于(yu)游戏角色的(de)讨论(lun)，不如说是一场关(guan)于信(xin)息(xi)真(zhen)实(shi)性、流量(liang)诱(you)导以及网(wang)络伦理(li)的深刻(ke)反(fan)思。当“权(quan)威(wei)”被“利用(yong)”，当“真(zhen)实”被“遮蔽”，我们(men)看到的，是(shi)一场精心(xin)策划(hua)的流量(liang)狂欢(huan)，而(er)在(zai)这场狂(kuang)欢的(de)背后(hou)，隐藏的真相，或(huo)许(xu)比(bi)标题(ti)本身(shen)，更加令人(ren)咋舌(she)。

撕开“流量(liang)密码”的面纱：八(ba)重神(shen)子(zi)、新华(hua)社与(yu)令(ling)人咋舌的(de)真相

当(dang)“八重神(shen)子(zi)被焯哭(ku)了”与(yu)“新华社发(fa)文怒(nu)指”这(zhe)两(liang)个看(kan)似(shi)毫不相干的元(yuan)素被(bei)强行捆绑(bang)在(zai)一起(qi)，一(yi)场(chang)关(guan)于信息(xi)真实性(xing)与流量诱导的博弈便在网络(luo)空(kong)间悄然展(zhan)开(kai)。这(zhe)则耸(song)人(ren)听闻(wen)的消息(xi)，绝(jue)非简(jian)单的(de)“标题党”，其(qi)背(bei)后(hou)更可能是(shi)一场精心(xin)策划的“流(liu)量收(shou)割”行(xing)动，以及(ji)对行业(ye)乱象(xiang)的深(shen)刻折射(she)。

让我们来审(shen)视一(yi)下“八重神(shen)子”这(zhe)个角色本(ben)身。作(zuo)为热门二(er)次元(yuan)游戏《原神(shen)》中(zhong)的(de)一位(wei)重要(yao)角(jiao)色，八重神子(zi)凭借其独特的(de)性(xing)格(ge)设(she)定(ding)、精美(mei)的立绘(hui)和强(qiang)大(da)的游戏机(ji)制，赢(ying)得了(le)众(zhong)多玩家(jia)的喜(xi)爱。她(ta)的粉丝群体庞(pang)大且(qie)活跃(yue)，对角色(se)的(de)喜爱程(cheng)度甚至可(ke)以延(yan)伸到“捍(han)卫(wei)”和“维护(hu)”的层面。

当出(chu)现任何可能(neng)对角色形(xing)象(xiang)造(zao)成负面影(ying)响(xiang)的言(yan)论或(huo)事(shi)件(jian)时，粉(fen)丝(si)们往(wang)往会(hui)表现出强(qiang)烈的(de)反应。这为(wei)某些(xie)人(ren)利用“保(bao)护欲”和(he)“情绪煽动(dong)”来制造(zao)话题提供(gong)了(le)天然的(de)土壤(rang)。

新华(hua)社的(de)“背书”作(zuo)用被极(ji)大地(di)滥(lan)用(yong)。如果(guo)这则(ze)消息(xi)确实(shi)是伪造(zao)的，那(na)么(me)其制造(zao)者的(de)目(mu)的(de)便是(shi)借(jie)用新华(hua)社的(de)权威性(xing)来增加话(hua)题的可信(xin)度，从而吸(xi)引更(geng)多(duo)关注。这(zhe)是一种典型的(de)“借鸡生蛋”的(de)流(liu)量策(ce)略(lve)。他们深(shen)知，普通(tong)网(wang)民在(zai)面对“新华(hua)社(she)”这(zhe)样的权威媒(mei)体(ti)时(shi)，往往(wang)会下意(yi)识地降低(di)警惕(ti)，倾向于相信其发布(bu)的(de)信(xin)息(xi)。

通过这(zhe)种(zhong)方(fang)式，他(ta)们可以快(kuai)速(su)地(di)将一个(ge)原本可(ke)能无(wu)人(ren)问津的(de)“小道(dao)消息(xi)”转化(hua)为一场(chang)全网热(re)议的(de)“大事(shi)件”。

这则消(xiao)息(xi)的(de)“真相(xiang)”究竟是什么？我(wo)们不(bu)妨从(cong)几个(ge)层面(mian)进(jin)行推测(ce)和(he)分析。

推(tui)测一(yi)：恶意(yi)炒作(zuo)与“负(fu)面(mian)营(ying)销”

最(zui)直接(jie)的可(ke)能性，便是(shi)这背后(hou)存在着有预(yu)谋(mou)的恶意(yi)炒作。或(huo)许(xu)是为(wei)了(le)制(zhi)造话题，提(ti)升游戏的(de)热度(du)，吸(xi)引眼球。在竞(jing)争(zheng)激(ji)烈(lie)的游戏(xi)市场(chang)，“出圈”的讨论至关(guan)重要。通(tong)过制(zhi)造(zao)一(yi)场看(kan)似(shi)“官(guan)方”的“批评(ping)”事件(jian)，引发(fa)公众(zhong)对游戏内(nei)容、角(jiao)色设(she)定(ding)的(de)好(hao)奇(qi)，甚至激起(qi)玩家(jia)的“逆(ni)反心理”或(huo)“保护欲”，最终(zhong)达(da)到推广(guang)的目的(de)。

而“被焯哭了(le)”这(zhe)种带(dai)有戏剧(ju)性(xing)和(he)情感(gan)色彩的(de)描述，更是(shi)为了(le)最大(da)化这(zhe)种话题的(de)传(chuan)播(bo)度和(he)讨(tao)论(lun)度。

推(tui)测二(er)：断(duan)章(zhang)取(qu)义与信(xin)息篡改

另一(yi)种(zhong)可(ke)能性是(shi)，这则(ze)消息可能(neng)来(lai)源于对(dui)新华(hua)社某(mou)篇真(zhen)实(shi)报(bao)道的(de)恶意解读或篡(cuan)改。新华社(she)可能(neng)报(bao)道了(le)游(you)戏(xi)行(xing)业存(cun)在的(de)某种(zhong)乱象，或者(zhe)对某(mou)些不(bu)当的宣传(chuan)行为进行了批(pi)评。而某(mou)些(xie)人则(ze)抓住(zhu)这篇报道(dao)的只言片(pian)语，将(jiang)其与“八(ba)重(zhong)神子(zi)”这(zhe)个特定的游(you)戏角(jiao)色(se)生硬地联(lian)系起来，并加(jia)上(shang)“被(bei)焯哭了”这(zhe)样捕(bu)风捉(zhuo)影的描(miao)述，从(cong)而(er)制造出这则(ze)“惊(jing)天(tian)大(da)瓜(gua)”。

这(zhe)种做法(fa)，是(shi)在利(li)用(yong)信(xin)息的(de)不对称性，以及(ji)部分用户(hu)对信(xin)息源(yuan)的(de)辨别能力不足。

推测三(san)：纯粹的“虚(xu)假(jia)新(xin)闻”与(yu)“流量(liang)变现(xian)”

最令(ling)人担忧，但也(ye)最(zui)有可能的(de)一(yi)种情(qing)况是(shi)，这(zhe)则消(xiao)息从(cong)头到(dao)尾都是一则(ze)彻(che)头彻尾(wei)的“虚假(jia)新闻”。某(mou)些个人(ren)或(huo)团队，为了追(zhui)求(qiu)经济利(li)益，利(li)用(yong)各种(zhong)手段制(zhi)造吸(xi)引眼球的(de)标题(ti)和(he)内容，然(ran)后(hou)通(tong)过广告、付(fu)费(fei)推广(guang)等(deng)方式(shi)进行“流量(liang)变现(xian)”。他们可(ke)能并不(bu)关心内容的真(zhen)实性，只在乎能(neng)带来多(duo)少点击(ji)和关注(zhu)。

这(zhe)种“内(nei)容农场”式的操(cao)作，在(zai)网(wang)络(luo)上屡(lv)见不鲜(xian)。

无论真(zhen)相(xiang)如何，这(zhe)则消(xiao)息的(de)出现(xian)，都(dou)暴(bao)露了(le)当前(qian)网络(luo)信息传(chuan)播(bo)中的(de)一些严(yan)峻(jun)问题(ti)：

信(xin)息茧房与批(pi)判性思(si)维的(de)缺(que)失(shi)：许(xu)多(duo)用(yong)户(hu)习(xi)惯于(yu)在(zai)自(zi)己(ji)熟(shu)悉的(de)信息圈(quan)子(zi)里(li)获(huo)取信(xin)息，缺(que)乏对(dui)不同观点(dian)和信息(xi)来源的(de)辨别能(neng)力。容易(yi)被片面、极端或(huo)虚假(jia)的(de)信(xin)息所(suo)误导。“唯流(liu)量论(lun)”的畸(ji)形发(fa)展(zhan)：部(bu)分平台和(he)内(nei)容(rong)生产者(zhe)为了追(zhui)求流量，不惜(xi)突(tu)破道(dao)德和(he)法律的(de)底线(xian)，制(zhi)造和(he)传播(bo)虚(xu)假(jia)、低俗(su)、有害(hai)的(de)信息。

权(quan)威媒(mei)体(ti)的“被利(li)用”：权威媒体(ti)的公信力被(bei)别(bie)有(you)用心的人(ren)利用(yong)，成(cheng)为(wei)其制(zhi)造虚(xu)假(jia)信息的“挡(dang)箭(jian)牌”，进(jin)一步模糊(hu)了信息的(de)真伪界限。网(wang)络伦理的挑(tiao)战：虚拟角色的“情感”被放(fang)大，与现实(shi)中的(de)“媒(mei)体(ti)发声”混淆(xiao)，模糊(hu)了虚拟与(yu)现实(shi)的界限，也(ye)对网络伦(lun)理(li)提(ti)出了新的挑(tiao)战(zhan)。

“八重(zhong)神子(zi)被焯哭(ku)了(le)”的(de)背后，或许(xu)没(mei)有我(wo)们(men)想(xiang)象(xiang)中的“惊天阴(yin)谋”，但(dan)其制造过(guo)程以及(ji)带来的影响(xiang)，却足以让(rang)我们警醒(xing)。这不(bu)仅仅(jin)是(shi)一个(ge)关于游(you)戏角色的(de)新闻，更是(shi)一个(ge)关于我(wo)们(men)如(ru)何(he)在这个信(xin)息洪(hong)流中保持清(qing)醒(xing)、辨别真伪的缩(suo)影(ying)。

面对这(zhe)样的(de)“新闻”，我们(men)应该怎(zen)么办？

保持理(li)性，审(shen)慎判(pan)断(duan)：在(zai)看到耸人听闻(wen)的标(biao)题时(shi)，不(bu)要急于转(zhuan)发或评(ping)论(lun)，先冷静(jing)下(xia)来(lai)，思考其真实性(xing)和来(lai)源(yuan)。追(zhui)根溯源，核实(shi)信息：尝(chang)试去查找(zhao)原始信息(xi)来源，查看(kan)是否(fou)是权(quan)威媒(mei)体的官方(fang)发布(bu)，而不(bu)是经(jing)过“二度(du)加(jia)工”甚至“三度加工”的版本(ben)。警惕(ti)“标(biao)题(ti)党(dang)”，关(guan)注内容实(shi)质(zhi)：不(bu)要被(bei)夸张(zhang)的标(biao)题所迷(mi)惑(huo)，重点关注文章(zhang)的实(shi)质内容(rong)，以及其(qi)是否有可靠(kao)的(de)证据支撑(cheng)。

抵制(zhi)虚假(jia)信(xin)息，不为流量“添砖(zhuan)加瓦”：对于明显是虚(xu)假或恶(e)意炒作(zuo)的信息，坚决不(bu)予传播，甚(shen)至可(ke)以(yi)进(jin)行举报。

“八重神(shen)子(zi)被焯哭(ku)了(le)”事件，与其说(shuo)是一个“瓜(gua)”，不如说是一面镜子(zi)，照出了当(dang)下网络(luo)信(xin)息(xi)生(sheng)态的(de)种种(zhong)病灶(zao)。当(dang)我(wo)们撕(si)开这层“流量密码(ma)”的(de)面纱，看到(dao)的，是比任(ren)何虚(xu)构情节都(dou)更(geng)令(ling)人咋舌的(de)真相——关于(yu)信息(xi)、关于传播(bo)、以及(ji)关于我(wo)们(men)每一个网民(min)的责任(ren)。

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图片来源：每经记者 陈巷 摄

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