当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

一场“试用盛宴”开启健康保障新视界——非会员体验揭秘

在当今快节奏生活中，健康变得尤为重要。很多人对保险的认知仍停留在“看得见的承诺”和“远未来的担忧”之间，理性与感性的冲突常常让我们犹豫不决。于是，逐步出现了一种创新的尝试——“试看120秒非会员体险区”，為广大用户提供一段短暂但充满价值的体验时间，让每个人都能用最便捷的方式，第一次真正“感受”到什么叫做真正的保障。

什么是“试看120秒”？它不是普通的试用期，而是一场专为消费者量身打造的“快闪”体验。只需短短两分钟的时间，你就能直观了解產品的特点，体验操作流程，甚至模拟理赔环节，把之前那些“晦涩难懂”的保险条款变得触手可得。這个过程中，你无需成为会員，也不需要繁琐的填写资料，点击几下，就可以“试用”一份保障方案。

为什么会有這样的设计？答案很简单——信任。从来都不是盲目的购买，而是透明、真实的體验。许多用户在面对各种保险产品时，心中充满疑虑：价格是否合理？理赔是否公平？操作是否便捷？“试看120秒”应运而生，它就像一扇窗，讓你在短时间内透彻了解和感受，让“保险”不再遥不可及。

【真实体验，直观感受】当你进入非会員體险区的交互界面，第一感觉便是干净、简洁，没有繁琐的广告和繁杂的说明。你可以选择不同类型的保障方案——重疾险、医疗险、意外险……每一种都配有详细的参数介绍和风险提示。在短短的120秒内，你可以手动模拟选择不同的保障额度、年度保险金或自负额度，系统会自动生成对应的保障方案。

更令人惊喜的是，系统还支持“理赔模拟”。你可以设置一个虚拟的风险场景，比如“突发意外导致的住院”，随后模拟理赔流程，了解申请资料、审批时间、赔付金额等环节。这一切都能在瞬间完成，让你在真正投保之前，心中有数，消除不少“盲区”与“担心”。

非会员最终还可以获得一个“体验报告”，详细介绍你刚才的操作细节、保障内容和潜在劣势。这样一来，你在没有任何压力、无需正式成为会员的情况下，便能用最短的時间做出最合理的判断。这种从体验中获得的信任感，正是“试看120秒”的最大价值。

突破传统的局限，体验变得更輕松自在以往，很多人买保险的原因在于“被动选择”——面对琳琅满目的产品，只能凭借繁琐的资料和线下咨询艰难抉择。而“试看120秒”打破了这一瓶颈，让每个人都可以在零压力的环境中，主动探索、主动体验。

想象一下：只需在手机或电脑上一键操作，便能在短短两分钟内，看到自己理想的保障方案。无论是家庭主妇、白领人群，还是学生党，都能通过这种“快消式”的体验方式，获得明确的答案——這个方案是否适合我？它是否值得我信赖？

值得强调的是，非会员體验区域的安全性极高。你不用担心个人信息泄露，也不用担心遭遇推销骚扰。平臺只提供“纯粹”的产品体验和流程模拟，没有任何强制购买或隐性推广，全程保护你的隐私权益。

而且，這种短时间内的高效试用，还能帮助你节约大量時间和精力。你不再需要花费数小时在繁琐的咨询和资料核对上，也不用担心被“硬推”成为正式会员。它完全尊重你的自主决策，輕松、快捷、真实，是现代人追求“智慧消费”的最佳体现。

【全民体验，让保险变得更透明、更友好】试想：未来的保险也许不再是“买与不买”的二元对立，而是一场随时可以试用的“试验”。“试看120秒非会员体险区”正是开启这个未来的钥匙。它用短短的时间建立起用户信任，从“看得见”的体验中，让人们看清自己真正需要的保障内容。

在這个过程中，你会发现，保险不再是难以理解的“高深学问”，而是一种贴合生活的、便捷的工具。无论你是刚刚步入社会的年轻人，还是有家庭的中年人，都可以在这个平台上轻松试用、理性选择，最大限度地保障自己和家人的未来。

未来，期待更多像“试看120秒”這样创新的措施，能让保险行业的门槛更低、体验更丰富，也让每个人都能成為自己健康保障的“主人”。

深度解析非会员體险區一二的特色优势与未来潜力

在上文，我们了解了“试看120秒”这个快捷、直观的保险体验方法带来的变革。让我们从更深层次分析非会员體验區的主要优势，以及其在激烈市场竞争中的独特定位和未来潜力。

独特的用户体验设计：简单、透明、高效

非会员体险区最大的亮点在于其用户体验设计的极致简洁。整个界面布局合理，信息分布直观。无论是新手还是经验丰富的用户，都能在第一时间找到自己想了解的内容。通过设计师的“极简主义”理念，避免信息过载，使每一次操作都变得轻松愉快。

更重要的是，其强调透明度。从保障内容到理赔流程，每一步都清晰明了，无隐藏条款。这讓用户可以在“试用”环节便对未来可能遇到的问题有充分了解，从而树立购买和信任的基础。

在效率方面，系统支持多端同步，无缝连接移动端和PC端。你可以随时随地大量体验不同场景下的保障方案，模拟各种突發事件，甚至可以导出详细的“体验报告”，用于对比和参考。

真实场景模拟：理赔全流程透明化

保险的最大难点之一是“理赔难”。用户常常在实际申请理赔时遇到各种问题——信息繁琐、审批缓慢、赔付难度大。非会员體险区通过模拟理赔，让用户提前熟悉整个流程。不仅可以设置虚拟的风险事件，还能体验从提交资料、审批到赔付到账的全过程。

这种“实景演练”性质的體验，极大降低了用户的恐惧感与不确定性。真正做到了“未投保先试用”，让用户用“替身”体验服务，从而知道自己是否真正理解并信任这个方案。

灵活多变的保障方案——个性化定制

不同的家庭、不同的需求，意味着“保险方案”也应具有高度个性化。“试看120秒”平台提供多样化的保障组合，用户可以自由调整保障额度、保险期限、自负比例等參数，然后即时看到变化的效果。

这就像一款“保险拼图”游戏，讓用户在试用中摸索出最适合自己的组合。一旦心中有了明确方向，正式投保时可以一键转化方案，无缝衔接，省時省力。

未来潜力：如何持续创新？

市场瞬息万变，只有不断创新，才能持续吸引用户。“试看120秒”平台未来可以引入AI智能推荐，根据用户的操作习惯和风险偏好，自动推荐最优保障方案。还可以融入大数据分析，通过用户的“试用轨迹”提供个性化的保险建议，让体验更贴合真实需求。

增强互动感也非常重要，比如加入“客户问答”功能，实时解答疑惑，甚至结合虚拟客服机器人，为用户提供全天候支持。还可以结合AR、VR等技术，带来沉浸式体验，让“试用”变成一种享受。

保险行业的未来，已在这里显现

“试看120秒”非会员体险区不只是某个单一产品的创新，更是保险行业数字化转型的重要标志。它让复杂的保险流程变得直观、透明，也为整个行业树立了全新的服务标准。

未来，随着科技的不断发展和用户需求的不断演变，相信类似的“快速试用、全流程體验”等创新新模式将全面推广，保险将变得更亲民、更信任，也更懂你所需。

如果你还在为选择合适的保险方案而烦恼，或是对理赔流程存疑，那么不妨利用“试看120秒”这扇窗，去亲身感受一番，开启你属于你的健康保障新篇章。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 彭文正 摄

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