当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

拉粑粑吃泡面：一个温暖的仪式感

在繁忙的都市生活中，许多小事情成为我们情感的寄托，也许就是一碗泡面，一次简单的“拉粑粑”的瞬间。周晓琳，就是这样一个在生活中找寻快乐与幸福的普通女孩。她的故事或许平凡，但其中所蕴含的细腻温情，绝对值得我们细细品味。

每当夜深人静，繁忙的工作发布压力如潮，她的放松方式很简单——一碗热腾腾的泡面，一次“拉粑粑”的体验，像极了她对生活那份纯粹的热爱。她说，生活其实不需要太多復杂的仪式，最真实、最贴近心底的快乐，往往来自最简单的瞬间。在她眼里，泡面不仅仅是一份快餐，更像是一份陪伴，一份对抗孤独和疲惫的仪式感。

周晓琳的“泡面仪式”还有一个特别的环节，就是“拉粑粑”。对于许多人来说，这是个尴尬的行为，但在她那里，却变成一种生活的小趣味。她会说：“这不光是吃泡面，更像是我自己与自己之间的一次对话。”每次拉粑粑后，那份解脱与满足感，都像是给心情按下了重启键。

这种看似普通的动作在她的世界里，变成了一种生活哲学——用最真实的自己面向生活。

其实，泡面在很多人心中都代表着“快与简单”，但在周晓琳这里，它更像是一种精神寄托。无论是工作压力压力山大，还是感情上的低谷，泡面都能带来一份温暖和慰藉。她曾分享过一个细节，那还是一个寒冷的冬夜，她在厨房里泡着泡面，突然听到厨房传来“拉粑粑”的声音，她抬头一看，发现自己突然释然了。

她说：“那一刻，我觉得自己像是找到了一份久违的安慰，简单却难忘。”

这份“拉粑粑吃泡面”的习惯，不仅仅是一种行为，更是一种生活态度。它提醒我们，不管人生多么繁琐，始终要找到属于自己的那份宁静和幸福感。或许，生活就像泡面一样，只需适当的等待和耐心，香气便会弥漫，温暖就会涌上心头。

而在互联网的社交圈里，周晓琳的故事也逐渐被传开。有人觉得她的生活很普通，但细细想来，正是这些平凡中的坚持，让她变得更加真实可爱。她常说：“吃泡面、拉粑粑，这些都是我生活中的小仪式，让我每天都能找到一点点前行的动力。”走过了许多风風雨雨，泡面和“拉粑粑”成为她最真实的朋友，也成为许多粉丝心中的“生活偶像”。

透过这个小小的生活细节，我们或许能感受到一股温暖的力量：简单的行為，承载了深藏的情感与生活智慧。它教會我们，即使最平凡的瞬间，也可以变得温馨动人。就像每个人的人生，都需要一些属于自己的仪式感，那些带给我们力量与勇氣的小瞬间，或许就是未来回忆的甜蜜底色。

品味生活的无限可能：从泡面到梦想的坚持

在现代社会中，快节奏和压力常常让人迷失方向。而她的生活哲学，就是在不动声色中寻找那片属于自己的宁静，哪怕只是一碗泡面，一个简单的“拉粑粑”。这份坚持宛如一条细流，润物无声，却滋养着她的心灵。她用行动证明：只要心怀善意和耐心，即使是最简单的事情，也能带来幸福。

泡面对于她来说，是梦想的象征。回想起她年轻时的梦想，她常说：“我一直想成為一个能带给人温暖的人，就像泡面那样，简单却能暖心。”那些年，她在不断尝试各种不同的泡面口味，从汤底到配料，从辣到清淡，每一次尝试都像是在探索自己的人生定位。

她用自己的行动告诉大家：生活就像一碗泡面，虽然简单，但只要用心精心调味，就能成为专属于自己的美味。即便遇到困难，也不要轻易放弃。她曾经历挫折、迷茫，但每次泡面“拉粑粑”的瞬间，让她找到力量继续前行。正如泡面中的调料包每次都能为汤底增色，她也不断在生活中寻找那一份属于自己的调味料，讓日子变得丰富多彩。

在现实中，很多人在追逐梦想的路上会遇到各种阻碍，甚至觉得自己像泡面一样平凡无奇，毫无亮点。但我们可以借鉴周晓琳的态度——用心去调配生活的每一份细节，用坚持去煮出属于自己的那份幸福。她坚信，平凡的日子，只要用心去过，也可以变成最美的回忆。

除此之外，她也非常鼓励身边的人勇敢追梦。她说：“不要因为一時的困难而放弃，那只不过是泡面煮熟的过程，越挫越勇，最后一定会有一碗热腾腾的美味等待着你。”在她看来，每个人都是自己生活的厨師，只要有勇气尝试，生活的调味料就会越加丰富。

未来的路还很长，不管你身在何方、面对何种境遇，都可以从“小事”做起—一碗泡面、一段生活的坚持。而周晓琳的故事，就是最好的范例：不需要浮夸的梦想，只需用心生活，用方法坚持，你就能在平凡中站得更高，看得更远。否则，谁说拉粑粑和吃泡面不能变成一种生活的藝术？只要你喜欢，什么都值得一试。

当我们在寻觅生活意义的也可以学学周晓琳，既享受当下的每一个小快乐，又敢于追求心中的梦想。正如那碗泡面，虽然看似普通，但只要用心调味，便會变成一份属于自己的非凡滋味。让我们带着他们的故事，继续探索生活的无限可能，把平凡的日子活得精彩纷呈。

如果你喜欢这个风格的话，我还可以帮你调整细节或者补充更多内容！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：浙江日报记者 陈雅琳 摄

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