每经编辑｜陈嘉倩    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

标题像一扇门，封面像一张海报，而真正的故事往往藏在这扇门后面的長長走廊里。很多时候，我们看到的，是经过剪辑、配乐、字幕合成的画面拼合出的“真实感”。这并非在指責创作者的技巧，而是在提醒我们：真实并非等同于原始镜头的无修饰，而是一种多层次的再现。

镜头的选择、剪辑的节奏、背景音乐的情绪引导，都會改变你对同一场景的理解。一个普通的日常场景，若被放大到极致，可能让人误以为故事的主线是某种强烈对比或冲突。也就是说，事实往往被叙事的需要所塑形。是谁在讲这个故事？是谁在看这个故事？视频的制作往往是一个团队的协作，但在网络平台上，我们更容易把“作者”当成一个单独的创作主体。

现实并非只有一个视角：摄影、灯光、音效、字幕、剪辑、特效，各自承担着把信息传达给你的一小段任务。你看到的结论，往往来自不同人对原始生活瞬间的不同解读。于是，所谓“背后真实故事”就变成了一种多声部的对话，而不是某一个人一句话就定论的结果。与此算法的力量也在推动我们进入某种叙事节奏。

為了获得更多的曝光，部分内容会被包装成更具争议性或情绪化的样子。有人会在标题里设置强烈的对比、在缩略图里放大一个关键细节，以此唤起你好奇心和情绪反应。你也许在滑动屏幕的已经无意中参与了一个“叙事实验”。这并不意味着所有内容都是虚构的，但它提醒我们：理解一个视频，必须把“它到底想让你相信什么”和“它愿意讓你看到哪部分”分开看待。

在这样的大环境里，哪些信息是你真正需要知道的？先从叙事结构和数据层面看起：谁是拍摄对象？他们是否给予知情同意？镜头中呈现的场景有没有被人為删减、拼接出一个更具戏剧性的版本？如果有商業合作、赞助、代言等隐藏的利益关系，是否有明确的标识？这些问题并不一定能在每个视频里完整回答，但它们可以作为阅读的起点。

把目光从“谁讲故事”转向“故事如何被讲述”，你就会发现背后还隐藏着一个重要的维度：隐私与尊重。拍摄者与被拍对象之间的邊界不是一次性撕裂的，它需要在创作初期就通过沟通与同意来明确。比如涉及个人隐私、弱势群体、敏感话题时，是否获得了当事人的许可？是否给到清晰的撤回或更正渠道？在平台层面，许多平台都要求对涉及未成年人、敏感信息的内容進行额外的审核与保护。

這些机制并非天花板，而是让叙事更稳健的基座。最终，作为观众，我们也有选择的权力。你可以对同一题材的多源信息进行交叉比较，查看原始素材是否存在偏差；也可以关注创作者对内容的自我约束与公开解释；更可以在看到疑点时选择暂停、二次核实，甚至向平台举报可能的违规行为。

這就是Part1的核心：真实并非单一镜头的直白呈现，而是多重选择的结果。理解这一点，我们就具备了不被情绪牵着走的能力，也为后面的观众与创作者的对话铺平了道路。在如此复杂的媒介环境中，辨别叙事的真实度并非一蹴而就，而是一个持续的学习过程。你我都在這条道路上逐步改进自己的观看方式，也在无形中推动更透明、多元的表达。

"从观众到参与者：如何在信息噪声中保持清醒你不是一个被动浏览信息的旁观者，而是在海量内容里与自己对话的参与者。两点核心帮助你在信息噪声中保持清醒：辨识与行动。辨识并非冷冰冰的判断，而是建立在对叙事机制的理解之上。关注原始证据与多源信息。

单一视频的叙事很容易被剪辑的结构、音乐的情绪和字幕的语言引导；寻找原始素材、官方说明、其他独立来源的交叉报道，能帮助你看清一个事件的多个侧面。留意隐私、同意与利益关系。视频涉及人物肖像、个人隐私時，观察是否有明确知情同意、撤回权利、以及是否披露了商業合作或赞助信息。

平臺对这类信息的规范，往往是为了保护当事人，也為了提升内容的可信度。站在观众的角度，跨平臺对比能帮助你發现同一事件在不同语境下的呈现差异，从而看清叙事的偏向。再者，关注证据链的完整性。字幕是否断章取义、音频是否被剪切、是否提供原始时间戳、是否给出可验证的素材来源，都是评估一个视频是否值得信任的关键点。

理解证据的可追溯性，让你在面对情绪化场景時，仍能保持独立判断。第三，理解创作者的动机与平台机制。内容的风格、话题选择往往与算法推荐、商业合作、甚至创作者个人的成長路径相关联。透明度越高、解释越充分，越能帮助观众建立信任；反之，隐藏的利益关系会削弱说服力，增加误导的风险。

以上这些不是质疑每一个视频的终极标准，而是提供了一套阅读框架：在复杂叙事中寻找清晰的线索，在情感波动中保持理性。行动层面也很关键。遇到可疑内容，可以通过平台的举报渠道表达关切，促使问题被进一步核查；也可以在评论区进行理性讨论，邀请不同观点參与对话，帮助更多人建立更全面的认知。

对创作者而言，承担起对观众的责任，意味着在叙事中清晰标注关键事实、提供可验证的材料、并在涉及敏感话题时更加谨慎与尊重。对平台而言，完善审核机制、提高透明度、让标注和说明成为常态，都在为整个网络生态增添可信度。当故事变得复杂时，观众与创作者共同参与，才有可能把复杂性转化为对话的力量。

让我们用批判性观看和积极参与，推动更真实、更有同理心的内容生态。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 陈嘉映 摄

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