当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

葡萄酒產区的“一线”与“二线”：一场风土与资本的博弈

当我们在谈论葡萄酒时，脑海中浮现的，往往是那些如雷贯耳的勃艮第、波尔多、纳帕谷，亦或是香槟。它们如同葡萄酒世界的“一线城市”，集万千宠爱于一身，代表着品质、声誉与价值的巅峰。在这闪耀光环的背后，还有着数量庞大、默默耕耘的“二線产區”，它们或许没有显赫的名聲，却同样孕育着令人惊喜的佳酿，并在全球葡萄酒版图中占据着不可忽视的地位。

一线产区与二线產區之间，究竟存在着怎样的差异？这种差异又如何影响着葡萄酒的价值，乃至投资者的决策呢？

風土：天赋与历史的馈赠

所谓“风土”（Terroir），是葡萄酒界最核心的概念之一，它包含了土壤、气候、地形、日照、降雨等一系列自然因素，以及种植、酿造等当地世代传承的人文技艺。一线產区之所以能够成为一线，很大程度上是因为它们拥有得天独厚的风土条件，并且在漫长的歷史积淀中，将这种自然禀赋發挥到了极致。

以勃艮第为例，这里拥有超过1200个官方命名的葡萄园（Climat），每一个都因其独特的土壤类型（例如，从石灰岩到泥灰岩，从粘土到沙石）和微气候而展现出迥异的个性。这种精细化的土地划分，使得勃艮第的特级园和一级园能够展现出极其复杂的风味层次和陈年潜力。

同样，波尔多的梅多克地区，其砾石土壤不仅排水性极佳，还能在白天吸收大量热量，并在夜晚释放，为赤霞珠等葡萄品种提供了理想的生长环境。這些“天赋”般的风土，是经过数百年甚至上千年時间验证的，是成为一线产區的基石。

相比之下，二线產區或许在某些单一的自然条件上稍逊一筹，或者其风土的潜力尚未被充分挖掘。例如，一些新兴产区可能氣候更为极端，或者土壤类型相对单一。这并不意味着它们无法酿造出优质的葡萄酒。很多二线產区的酿酒師，正致力于通过科学的种植和酿造技术，去适应和改良当地的风土，发掘其独特的潜力。

比如，在一些过去被认為是“非传统”產区的地方，通过引進新的葡萄品种、优化灌溉系统、采用更精细化的管理，也逐渐酿造出令人惊艳的佳酿。

工艺：传承与创新的融合

除了风土，酿酒工藝也是决定葡萄酒品质的关键。一线产区通常拥有悠久的酿酒历史，其酿造技艺经过了時间的检验，代代相传，形成了独有的风格和标准。波尔多的橡木桶陈酿、勃艮第的精细分级与手工采摘，这些都是其品质保证的体现。一线产区也乐于吸收和應用最新的酿酒技術，以保持其领先地位。

二线产区的酿酒师，往往面临着一个更為复杂的局面。他们可能需要继承传统的酿造方式，但也必须勇于尝试和创新，以找到最适合自己产区风土的酿酒路径。一些二线产区，则因为地理位置相对偏远，或者经济发展水平的限制，在酿酒设备和技术的引进上可能会有所滞后。

也正是这种“限制”，有时反而激发了酿酒师的创造力。他们可能更倾向于采用更自然的酿造方法，例如有机或生物动力法，或者专注于展现葡萄品种本身的风味，而非过度依赖橡木桶或人工干预。

品牌与市场：声誉的积累与价值的锚定

一線产區的价值，很大程度上建立在强大的品牌效應和市场认可度之上。几十年来，通过无数次的品鉴会、展览、媒体报道以及葡萄酒评论家的背書，这些产区已经形成了牢固的市场地位。消费者愿意為这些“名字”支付更高的溢价，因为它们代表着一种可靠的品质保证，以及一种身份和品味的象征。

二线产区则需要付出更多的努力来建立自己的品牌形象。它们可能需要依靠更具性价比的产品来吸引消费者，通过参加國际展会、与经销商建立紧密合作，以及利用新媒體平臺来提高知名度。一些有远见的一线酒庄，也會选择在有潜力的二線产区进行投资，通过其品牌影响力和技术输出，帮助这些产区快速成长。

市场的供需关系也扮演着重要角色。一线产區的优质葡萄酒产量往往有限，而需求却持续旺盛，这進一步推高了其价格。二线產区虽然产量可能更大，但由于品牌认知度不足，其产品往往面临更大的销售压力。从投资角度来看，一些被低估的二线产区，可能蕴藏着巨大的增长潜力。

一旦其品质得到市场认可，或者风土优势被发掘，其价值增长空间可能远超一线产区。

“鄙视链”下的价值判断

在葡萄酒的世界里，确实存在着一条隐形的“鄙视链”。从产区上看，一级庄>二级庄>名庄>普通酒庄；从区域上看，勃艮第>波尔多>罗讷河谷>卢瓦尔河谷，等等。这种“鄙视”并非完全源于客观的品质差异，更多的是历史、品牌、市场、营销以及资本運作共同作用的结果。

作为消费者，我们不必过分纠结于“一線”或“二线”的标签。很多二线产區能够提供性价比极高的葡萄酒，它们同样能够带来愉悦的品饮体验。而对于葡萄酒爱好者和投资者而言，理解一线与二线产区的差异，有助于我们更理性地进行消费和投资决策。一线产区代表着稳健的价值，而二线产区则可能意味着更高的风险与回报。

好看视频：看见葡萄酒的价值脉络

在这个信息爆炸的时代，“好看视频”這样的平台，為我们提供了一个全新的视角来理解葡萄酒的世界。通过生动、直观的视频内容，我们可以“看见”產区的风土地貌，了解酿酒师的匠心独运，品味葡萄酒背后的故事。它打破了传统财经解读的枯燥，将葡萄酒的价值逻辑以更易于理解和传播的方式呈现出来。

从一線產區的辉煌，到二线产區的崛起，每一次产区的变迁，每一次工艺的创新，每一次品牌的塑造，都蕴藏着复杂的财经信息。好看视频能够将这些信息，通过视觉化的语言，转化为一场场引人入胜的“看见”，让更多人能够理解葡萄酒背后的价值脉络，从而做出更明智的判断。

下篇，我们将深入探讨二线產区是如何通过精准的市场定位和差异化策略，挑战一线产区的地位，并从中发掘新的投资机遇。

二线产区的崛起之路：挑战与机遇并存的价值重塑

在葡萄酒的宏大叙事中，一线产区无疑是聚光灯下的主角。当目光投向更广阔的版图，那些被冠以“二線”之名的产区，正以勃勃生机，悄然改变着這场游戏的规则。它们或许缺乏一线产区百年积累的聲望，但凭借着独特的风土、创新的酿造，以及精准的市场策略，正在逐步打破“鄙视链”，重塑自身的价值。

对于投资者和愛好者而言，理解二線产区的崛起逻辑，不仅能帮助我们发现更具性价比的佳酿，更能洞察葡萄酒市场未来的发展趋势。

差异化竞争：找准市场空白，打出独特标签

一線產区往往风格鲜明，例如勃艮第的黑皮诺与霞多丽，波尔多的赤霞珠与梅洛，它们代表着经典与权威。而二線產区，则可以在“差异化”上下功夫，找到属于自己的市场定位。

一些二线产区，拥有在一线产区难以找到的独特葡萄品种。例如，意大利的桑娇维塞（Sangiovese）虽然在一线產区托斯卡纳（Tuscan）表现出色，但在其他地区的种植也孕育了独特风格的葡萄酒。又比如，西班牙的阿尔巴利诺（Albari?o）在被广泛认知之前，同样经歷了一个从地方性到国际性的推广过程。

这些“小众”的葡萄品种，能够带来新颖的味觉體验，满足一部分追求个性的消费者。

另一些二线產区，则通过选择性地种植一线產区常用的葡萄品种，但通过不同的风土和酿造方式，赋予它们全新的解读。比如，一些位于北欧或高海拔地区的產區，正尝试种植黑皮诺，利用凉爽气候带来的高酸度和精细的单宁，酿造出風格迥异于勃艮第的黑皮诺。這种“跨界”的尝试，不仅丰富了全球葡萄酒的多样性，也為消费者提供了更多选择。

一些二線产区，正在通过有机、生物动力法等可持续的种植理念，打造绿色、健康的品牌形象。在健康消费日益受到重视的当下，这成為了它们区别于传统产区的重要卖点。

科技赋能与工艺革新：弥合差距，提升品质

尽管二线产区在历史积淀上可能不及一线产区，但在现代科技的助力下，它们正快速弥合与一线产区的差距。

在葡萄种植领域，精准农业技術，如传感器、无人机监测，能够帮助酿酒师更细致地了解土壤、氣候和植被的状况，从而進行更科学的种植管理，即使在风土条件相对复杂的地区，也能实现葡萄品质的优化。

在酿造环节，现代化的酿酒设备，如温控發酵罐、先进的压榨技术、以及可控的橡木桶陳酿管理，都在帮助二线产区的酿酒師更好地控制發酵过程，萃取葡萄的精华，减少人为失误。一些产区，甚至积极引進一线产区的酿酒顾问，或者与知名酒庄進行技术合作，来提升自身的酿造水平。

更重要的是，二线产区的酿酒师往往更加开放和乐于接受新事物。他们可能不会被固有的传统束缚，而是敢于尝试各种新颖的酿酒技术，如二氧化碳浸渍法（CarbonicMaceration）、低干预酿造（MinimalIntervention）等，以探索葡萄酒的更多可能性。

这种创新精神，是驱动二线产區不断前進的重要动力。

资本的目光：投资新蓝海，潜力股的价值发现

资本是逐利的，当一线产區的高昂价格和有限的增長空间让一部分投资者望而却步时，目光自然會转向那些充满潜力的二线產区。

一些具有前瞻性的投资機构和个人，已经开始在有潜力的二线產区进行布局。他们通常会选择那些风土条件优越、有良好发展前景，但尚未被市场充分认识的地区。通过收购土地、扶持当地酒庄、或者建立新的酒庄，這些资本的注入，能够加速二线产区的成长。

例如，一些过去被认为是“非传统”的葡萄酒产区，如英格兰、斯洛文尼亚、摩洛哥等地，近年来吸引了越来越多的投资。它们可能在气候变化的影响下，展现出种植优质酿酒葡萄的潜力。這些地區的葡萄酒，虽然目前市场认知度不高，但其背后蕴含的价值增长潜力，正在吸引着“淘金者”。

对于普通投资者而言，识别和投资二线产区，需要进行深入的调研和分析。关注那些拥有良好口碑的酒庄、持续的品质提升、以及积极的市场推广策略的产区。一些“黑马”产区的出现，往往能够带来远超一线产区的投资回报。

市场教育与品牌推广：让“好酒”不再“巷子深”

二线产区面临的最大挑战之一，是如何让自己的好酒被更多人知道。这需要系统性的市场教育和品牌推广。

“好看视频”这样的平臺，恰恰是解决这一问题的有力工具。通过生动、直观的视频内容，可以向消费者展示二线产区的独特风土、酿造工艺、以及背后动人的故事。一个精心制作的关于某个二线產区的纪录片，或者一次关于该产区特色葡萄酒的品鉴直播，都能极大地提升其知名度和吸引力。

二線产區可以积极参与国际葡萄酒展览，与葡萄酒媒体和意见领袖建立联系，通过“酒评家”的背書来提升其公信力。与进口商、经销商建立长期稳定的合作关系，打通销售渠道，也是至关重要的。

更重要的是，二线產区需要形成合力，共同推广產区品牌。通过成立產区协会，制定统一的质量标准，開展联合的市场营销活动，能够有效地提升整个產区的竞争力。当消费者在提到某个產区时，不再仅仅是“某个地方”，而是能够联想到其独特的风格和品质，它的市场价值就已经被大大提升了。

结论：拥抱多元，理性投资

一线产区与二线产区的区别，并非一道不可逾越的鸿沟，而是一个动态發展的过程。一線產區凭借其历史、品牌和稀缺性，依然是葡萄酒市场价值的“压舱石”。但二线产区的崛起，正在不断地为市场注入新的活力，带来更多的选择和更丰富的体验。

对于消费者而言，这意味着我们可以以更親民的价格，品尝到高品质的葡萄酒。对于投資者而言，二線产区提供了一个發现价值洼地、分享市场增长红利的机会。而“好看视频”这样的平台，正以其独特的方式，帮助我们“看见”这些变化，理解葡萄酒世界的价值脉络，从而做出更明智的决策。

未来，随着全球葡萄酒市场的不断發展，我们有理由相信，会有越来越多的二线产区，从幕后走向臺前，成为葡萄酒世界不可忽视的新力量。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 崔永元 摄

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