每经编辑｜金韬    

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“hlw葫芦里边不卖药”：一场关于信息真实性的全民大考

在信息爆炸的时代，我们每天都被海量的信息所裹挟，从社交媒体的碎片化资讯到各种“知识分享”的深度解读，真真假假，虚实难辨。而“hlw葫芦里边不卖药”这句简短的话，却像一颗投入平静湖面的石子，瞬间激起了层层涟漪，引发了全网范围内的热烈讨论。它(ta)不仅仅是一句网络流行语，更像是一面照妖镜，映照出当下信息传播中存在的(de)种种乱象，以及网民在辨别信息真伪过程中所面临的巨大挑战(zhan)。

一、“葫芦里(li)卖的什么药？”——揭(jie)开“hlw”的神秘面纱

“hlw”究竟是什么？这可能是许多网友心中最直接的疑问。在网络语境中，“hlw”常常被用来指代一些打着“知识分享”、“技能培训”、“健康养生”等旗号，实则进行营销推广，甚至可能包含(han)误导性(xing)信息的平台(tai)或个人。而“葫芦里不卖药”这句(ju)话，则是一种(zhong)直白(bai)而形象(xiang)的讽刺，它暗示着：表面上看似(shi)在提供有价值(zhi)的内容，实则另有所图，其最终目的并非是人们所期望的“治病救人”（即提供真(zhen)正有益的知(zhi)识或产品(pin)），而是隐藏着某种商业利益的驱(qu)动。

这(zhe)种说法的出(chu)现，并非空穴来风。近年来，随着互联网的飞速(su)发展，知识付费、在线教育、健康咨询等领域迎来了爆发式增长。这固然为人们获取信息、提升自我提供(gong)了前所未有的便利，但与(yu)此也滋生了一些不法分子，他们利用(yong)信息不对称，打着“专家”、“导师”的(de)旗号，兜售廉价甚至无效的课程，夸大产品功效，制造焦虑(lv)，以此来牟取暴利。

从“微商”的层出不穷，到各种“大师”的纷纷现身，再到那些看似高大上的线上讲座，都可能隐藏着“葫芦里不卖药”的风险。

二、理性之问：我(wo)们为何(he)如此容易被“套路”？

“hlw葫芦里边不卖药”之所以能够迅速蹿红，并引发广泛共(gong)鸣，根本原因在于它触及了(le)当下社会一个普遍存在的痛点：网民在信息辨别上的困境。我们常常发现，自己花了钱，却买来了无用的信息；听了所谓的“高人”指点，反(fan)而迷失了方向；看了“专家”的建议，健康状况似乎并未好转。

这种种经历，累积成了对虚假宣传(chuan)和误导性信息的(de)警惕，以及对“言过其实”现(xian)象的无奈。

我们为什么会如此容易被“套路”呢？

信息过载与辨别能力的滞后。在海量信息的冲击下，普通网民缺乏足够的时间和精力去一一核实信息的真实性。许多信息经过精心包装，表面上看起来专业、权威，但(dan)实际上却漏洞百出。而网民的媒介素养和批判性思维能力，往往跟不上信息传播的速度和形式。

情感需求的(de)被放大。在快节奏的生活中，许多人面临着各种压力和焦虑，比如事业瓶颈、健康担忧、情感困惑等。“hlw”们往往善于捕捉这些情(qing)感需求，通过制造焦虑（如“再不学习就落伍了”、“不健康(kang)的生活方式会毁了你”）来推销他们的“解决方案”。当人们感到无助和迷茫时，更(geng)容易失去理性判断(duan)，被那些看似能(neng)解决一切问题的“灵丹妙药”所吸引。

再者，“成功学”的畸形繁荣。社会上存在一种对(dui)“快速成功”、“一夜暴富”的盲目追求。一些“hlw”正是抓住了这种心理，鼓吹“一夜暴富”的神话，兜售所谓的“秘诀”和“捷径”。当有人分享自己的“成功”经历时，往往是经过了精心筛选和美化的，而其背后的辛酸、失败和运气，则被有意无意地忽略了。

这种“幸存(cun)者偏差”效(xiao)应，让许(xu)多人误以为成功触手可及，从而心甘情愿地为“成功学”买单。

平台监(jian)管的滞后与漏洞。虽(sui)然各大平台都在努力加强内容审核，但面对海量的(de)UGC（用户生成内容），以及日益复杂的营销手(shou)段，完全杜绝虚假宣传和误导性信息仍然是一项艰巨的任务。一(yi)些平台在追求流量和商业利益的(de)可能未能充分履行其(qi)应有的监管责任，导致“hlw”们得以在夹缝中生存，甚至壮大。

“hlw葫芦(lu)里边不卖药”的出现，是对这种信(xin)息乱象的直接控诉，也是对网民自我保护意(yi)识的一次敲响警钟。它提醒着我们，在这个信息繁杂的时代，保持清醒的头脑，学会辨别(bie)真伪，不被表面的光鲜所迷惑，是每个(ge)网民的必修课。

规范之辩：当“理性”遭遇“利益”，谁来为信息(xi)“买单”？

“hlw葫芦里边不卖药”的讨论，不仅仅(jin)止步于个(ge)体层面的“理性辨别”，它更将目光投向了更宏观的(de)“规范”层面。当“葫芦里”的“药”变成了某些平台和个人谋取暴利的工具(ju)，当“不卖药”的真相被揭穿，留给我们的不仅是消费者的权益受损，更是对整个行业生态乃至(zhi)社会规则的拷问。

三、规范之惑：市场失灵还是(shi)监管缺位？

“hlw”现象的泛滥，暴(bao)露了当前信息传(chuan)播和知识付费领域在规范方面(mian)的诸多问题。这背后，既有市场自身发展的规律在起作用，也折射出监管机制的滞后和不足。

从市场角(jiao)度来看：

信息不对称的天然存在：无论是在线教育、健康咨询还是其他知识付费领域，信息提供者（“hlw”）往往比信息接受者（消费者）拥有更专业、更全(quan)面的信息。这种信息(xi)不对称，为“hlw”提供了(le)操作空间，他们可以夸大价值(zhi)，隐瞒风险，引导消费者做出不利于自身的决策(ce)。

追求利润最大(da)化的本能：商业活动的本质是盈利。当“hlw”发现通过虚假宣传、制造焦虑等方式能够快速获得巨额利润时，他们就有了这样做的动力。在缺乏有效约束(shu)的情况下，逐利本能很容易导致劣币驱逐良(liang)币的(de)现象。“病毒(du)式传播”的推波助澜(lan)：社交媒体(ti)的兴起，使得信息传播的成本大大降低。

一些“hlw”善于利用人际传播、意见领袖的推荐(jian)等方式，快(kuai)速将(jiang)信息扩散出去，形成“病毒式传播”。这种传播模式，往往伴随着情感煽动和群体效应，使得理性判断的声音被淹(yan)没。

从监管角度来看：

法律(lv)法规的滞后性：互联网(wang)技术和商业模式的更新速度远超法律法规的制定和完善。对于一些新兴的商业模式和信息传(chuan)播方式，现有的法律可能难以(yi)适用，或者存在模糊地带，为“hlw”提供了可乘之(zhi)机。跨地域、跨平台(tai)的(de)监管难度：互联网的无国界性，使得信息传播和交易行(xing)为常常跨越(yue)地理界限。

一旦出现问题，跨地域、跨平台的监管和执法将变得异常复杂和困难。“重事后、轻事前”的监管模(mo)式：当前很多监管方式仍然以事后追责为主，即等到问题发生、用户投诉之后(hou)，才介入调查和处理。而对于事(shi)前预警和风险防范，则投入相对较少，难以从(cong)源头上遏制“hlw”的滋生。

平台责任的界定模糊：虽然平台在信息传播中扮演着重要角色，但对于平台应承担的责任，目前仍然存在一些争议。平台是单纯的信息发布渠(qu)道，还是需要为发布内容的真实性负有审(shen)核义务？界限一旦模糊，就容易出现(xian)监管真空。

四、谁(shui)来为信息“买单”？——构建理性与规范的防火墙

“hlw葫芦里边不卖药”的争议，最终指向(xiang)了如何构建一个更加健康、有序的信息传播环境，保护消费者的合法权益。这需要多方(fang)协同努力，共同筑牢理性与规范的防火墙。

1.强化网民的理性辨别能力：

提升媒介素养教育：从基础教育阶(jie)段就应加强媒介素养教育，引导学生学习如何识别信息来源、分析信(xin)息内容、辨别虚假信息。培养批判性思维：鼓励网民不轻信、不盲从，对接收到的信息进行独立思考和理性分析，多方求证，避(bi)免被片面之词所误导。警惕“成功学”陷阱：认识(shi)到成功并非易事，避免被(bei)“一夜暴富”、“捷径成功”的宣传所诱惑，树立正确的价值(zhi)观。

2.压实平台责任，加强行业自律：

完(wan)善内容审核机制：平台应投入更多资(zi)源，运用技术手段和人工审核相结合的方式，加强对内容的审核，坚决抵制虚假(jia)宣传、误导性信息。建立健全举报和处理机制：平(ping)台应建立便捷高效的举报渠道，及时处理用(yong)户投诉，并对违规账号(hao)和内容予以严厉处罚。推动行业(ye)协会作用(yong)：行业协会应积极发挥作用，制定(ding)行业规范，引导企业诚信经营，促进行业的健康发展。

3.加大监管力度，完善(shan)法律法规：

及时更新和完善法律法规：针对互联网信息传播(bo)和知识付费领域的新特点、新问题，及时出台和修订相关法律法规，为监管提(ti)供法律依据。加大执法力度，严厉打击违法行为：监管部门应加强对“hlw”等违法行为的打击力(li)度，形成(cheng)有效震慑，切实保护消费者权益。探索更具(ju)创新性的监管模式：例如，引入第三方评估机制，利用大数据技术进(jin)行风险(xian)预警等，提升监管的科学性和有效性。

4.鼓励社会监督，形成舆论合力：

媒体的监督作用：媒体应积极关注“hlw”等现象，揭露虚假宣传，引导公众理(li)性消费，形成强大的舆论监督力量(liang)。消费者权益保护组织的介入：消费(fei)者权益保护(hu)组织应积极介入，为消费者提供法律援助，维护消费者合法权(quan)益。

“hlw葫芦里边不卖药”的争论，本(ben)质上是一场(chang)关(guan)于信息时代“信任危机”的讨论。当“葫芦”中的内容(rong)越来越复杂，当“药”的真假越来越难辨，我们需要的不(bu)仅是“不卖药”的警示，更需要一个公开透明、诚信守法的市场环境，以及我们自身保持清醒的(de)头脑和独立判断的能力。

唯有理性与规范并行，才能让网络信息真正成为滋养我们成(cheng)长的(de)沃土，而非吞噬我们信任的陷(xian)阱。

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图片来源：每经记者 钟伟 摄

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