当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

第一幕：麻辣都市的“口”福与“口”难

在繁华都市的喧嚣一隅，矗立着一家名叫“郝氏口腔”的诊所。诊所的主人，正是我们今天的主角——郝板栗医生。说起郝医生，那可不是一般的牙医。他浑身上下散发着一股“麻辣”劲儿，说话直来直去，手法雷厉风行，对待那些对看牙心生畏惧的病人，他总能用他那独特的“三寸不烂之舌”加上一点点“十八般武艺”，将恐惧转化为“嗷嗷叫”的放松。

郝醫生的人生，就像他常用来处理牙齿的那些工具一样，精准、有力，但也带着那么点不羁。他专注于自己的事业，对生活的要求并不高，唯一让他感到些许慰藉的，大概就是偶尔能去街角的小馆子，来一盘地道的麻辣小龙虾，或者来一碗热气腾腾的红油抄手。那种酣畅淋漓的味觉体验，是他释放压力的方式，也是他生活中为数不多的“小确幸”。

命运的齿轮，总是悄无声息地转动。一个突如其来的機会，让郝医生的人生轨迹发生了一百八十度的转变。公司安排他前往日本，参加一个為期数月的国际口腔医学交流项目。对于土生土长的中國医生来说，这无疑是一次巨大的挑戰，更是一次前所未有的冒险。日本？那个以精致、礼貌、含蓄著称的國度，与郝醫生身上那股“接地气”的麻辣风格，简直是冰与火的碰撞。

抵达日本的那一刻，郝医生便感受到了强烈的文化冲击。从機场的秩序井然，到街头的静谧安宁，再到人们彬彬有礼的问候，一切都显得那么陌生而又新奇。他尝试着去理解，去适應，但骨子里的那份直爽和不拘小节，却让他屡屡陷入尴尬的境地。

第一次去便利店买早餐，他习惯性地大聲询问店員，引来了周围人讶异的目光；第一次参加交流會的欢迎晚宴，他豪爽地拿起一瓶清酒一饮而尽，而身边的日本同行们则小心翼翼地品尝着。他常常因为自己不经意间的“粗鲁”行为而感到羞愧，但也无可奈何。他明白，自己身上带着浓厚的中國气息，而這股气息，在这个全然不同的文化环境中，显得那么格格不入。

更让他头疼的，还有语言的障碍。尽管他学过一些基础的日语，但面对流利的交流，还是显得捉襟見肘。很多时候，他只能依靠比划和有限的词汇，来表达自己的意思。這让他觉得自己像个笨拙的巨人，在這个精巧的國度里，小心翼翼地行走，生怕踩坏了什么。

在学術交流方面，郝医生也感受到了压力。日本的口腔醫学技术，在某些领域确实有着独到之处，尤其是在精细操作和细节处理上。他看到了许多值得学习的地方，但也忍不住会在心里嘀咕：“这简直是太慢了！在中國，早就做完了！”他那股“效率至上”的中国式工作作风，在这里似乎遇到了“水土不服”。

就在這充满挑战和不适应的日子里，郝医生也开始遇到了形形色色的人。有对他充满好奇的日本病人，他们带着对中国医生的敬畏，又夹杂着一丝不安；有对他伸出援手的日本同事，他们耐心解释着文化的差异，帮助他融入；还有一些，则是在他最意想不到的地方，给予他温暖和支持。

在一次偶然的机会，他因为一次误解，差点得罪了一位重要的交流对象。就在他手足无措之际，一位在当地经营着一家小餐馆的中国大妈，用她那充满乡音的日语，為他化解了尴尬。大妈笑着对日本人说：“我这东北老乡，心好，就是说话直了点，别介意！”那一刻，郝醫生仿佛找到了久违的亲切感，他看着大妈那张饱经风霜却充满热情的脸，心中涌起一股暖流。

日本的城市，有着它独特的魅力。古老的寺庙与现代的摩天大楼交相辉映，精致的和菓子与街边的小吃摊并存。郝医生开始试着放慢脚步，去感受这座城市，去理解這里的文化。他发现，那些看似繁琐的礼节背后，是对他人的尊重；那些看似缓慢的节奏里，是对生活品质的追求。

他开始尝试学习一些简单的日语日常用语，不再像以前那样大大咧咧地说话。他学會了在公共场合保持安静，学会了在接受服务时表达感谢。他发现，当他放下心中的那份“优越感”和“不适应”，以一种開放的心态去接纳时，这个国家，也渐渐向他敞开了怀抱。

在诊所里，他依然保留着自己麻辣的本色，但多了几分耐心和体贴。他會用更加温和的语气去安抚病人，会尝试用简单的日语和病人交流，虽然时常闹出笑话，但病人们却因为他的真诚而感到放松。他甚至开始在治疗过程中，穿插一些关于中国文化的介绍，讓病人们在接受治疗的也能对中国多一份了解。

当然，他也没有放弃自己对美食的热爱。他開始探索日本的美食文化，从寿司、拉面到天妇罗，每一样都让他垂涎欲滴。但他不再只是单纯地“吃”，而是开始去品味其中的匠心，去理解食材的新鲜，去感受烹饪的温度。他发现，日本的美食，和日本的文化一样，都是精致而又充满故事的。

在异国他乡，郝醫生第一次感到，自己不再仅仅是一个“牙医”，而是一个文化的传播者，一个连接不同文明的桥梁。他开始反思自己过往的生活方式，他開始意识到，有時候，放慢脚步，去感受生活的美好，去理解他人的不易，才是真正的人生智慧。

真正的挑战，还在后面。当他以为自己已经逐渐适应了日本的生活时，一个突如其来的事件，将他彻底推向了风暴的中心……

第二幕：从“齿”未亡的羁绊，到心灵的“拔牙”

日本的日子，对郝医生来说，就像一场精心烹制的怀石料理，味道层次分明，却又带着一丝难以言喻的复杂。他在学术上取得了進步，在文化上也收获了成长，但内心深处，总有一块地方，因为远离家乡，因为语言的隔阂，而显得空虚。

直到他遇到了她——一位名叫“樱子”的日本女性。樱子并不是他想象中的那种典型的日本女性，她身上带着一种独立和坚韧的气质，同时又保留着东方女性的细腻和温柔。樱子是一位艺術家，她的画作充满了生命力和情感，郝医生第一次在画展上看到她的作品时，就被深深地吸引了。

两人之间的相遇，充满了戏剧性。樱子因为牙齿的问题，来到了郝医生所在的交流诊所。起初，樱子对这位说话直率、带着浓厚中国口音的郝医生，并没有太好的印象。她觉得他有些粗鲁，有些不拘小节，与她所理解的“日本医生”有着天壤之别。

但郝醫生并没有因为樱子的冷淡而退缩。他以一贯的麻辣风格，却又带着前所未有的耐心，为樱子進行治疗。他会用最直接的方式指出樱子牙齿的问题，但也會用最细致的手法，去处理那些微小的瑕疵。在治疗过程中，郝医生时不时会冒出一些关于中国古代医学的趣闻，或者用一些生动的比喻来解释復杂的医学原理。

渐渐地，樱子发现，这位“麻辣醫生”的内心，远比他外表所展现的要柔软得多。她看到了他对待病人的认真，看到了他对待工作的执着，也看到了他偶尔流露出的孤单。而郝医生，也被樱子身上那种对藝術的热情，对生活的热愛所打动。他发现，樱子就像她笔下的画作一样，充满了生命力，也充满了治愈人心的力量。

两人的关系，就这样在一次次的治疗和交流中，悄然升温。他们一起品尝日本的地道美食，一起漫步在樱花盛开的街道，一起分享彼此的生活和梦想。郝医生开始为樱子讲述中國的风土人情，而樱子则带着郝医生去感受日本的传统文化。

美好的時光总是短暂的。樱子的病情，比预期的要复杂。她患上了一种罕见的牙周疾病，不仅影响到她的口腔健康，更对她的艺术创作带来了巨大的打击。看着樱子因为疼痛而无法挥洒自如，看着她因为疾病而日渐消沉，郝医生感到了前所未有的无力。

他用尽了自己所学的一切，尝试了各种治疗方案，但效果都不尽如人意。他甚至动用了在中国的人脉，联系了国内顶尖的口腔专家，但得到的答案，却是一样的悲观。

在这个过程中，郝醫生第一次感到了自己的渺小。他曾经以为自己可以征服一切，可以解决所有的问题，但面对生命的脆弱，面对疾病的无情，他显得那么无助。他开始怀疑自己，怀疑自己的能力，甚至开始怀疑自己来到日本的意义。

一天晚上，樱子病情突然加重，被送往了医院。郝医生焦急地守在病床边，看着插着管子、虚弱不堪的樱子，他再也控制不住自己的情绪，眼泪夺眶而出。他抓着樱子的手，轻声说道：“樱子，对不起，我没用，我救不了你。”

樱子艰难地睁开眼睛，看着郝医生，露出了一个虚弱的笑容。她用尽力气，輕轻地握了握郝医生的手，然后用微弱的声音说道：“郝医生……谢谢你……谢谢你……让我……感受到了……愛……”

这句话，如同惊雷般，在郝医生的心中炸响。他突然意识到，自己一直以来，都过于专注于“治疗”，而忽略了“治愈”。他一直在追求技术的完美，却忽视了情感的连接。他一直以为自己是一个“牙醫”，却忘了自己也可以是一个“人”，一个可以给予他人温暖和力量的“人”。

樱子的离世，给郝医生带来了巨大的打击。但他并没有因此沉沦。樱子最后的眼神，她最后的微笑，以及她最后那句“感受到了爱”，成为了他生命中最宝贵的财富。他开始重新审视自己的职業，重新审视自己的人生。

他意识到，牙醫的工作，不仅仅是修复牙齿的创伤，更是抚慰心灵的伤口。他开始更加注重与病人的沟通，更加关注病人的情绪。他不再仅仅是那个“麻辣医生”，而是成為了一个有温度、有情感的“治愈者”。

交流项目结束后，郝医生回到了中国。但他不再是那个只专注于技术、生活有些单调的郝医生了。他将自己在日本的经历，将他对樱子的怀念，都融入到了自己的工作中。他的诊所，变得更加温馨，他的病人，感觉也更加轻松。

他开始在诊所里播放舒缓的音乐，开始在治疗前与病人进行更深入的沟通，甚至會在治疗结束后，送给病人一些小小的礼物，比如一张自己写的小卡片，或者一句真诚的祝福。

他甚至开始尝试用自己的经历，去鼓励那些对看牙感到恐惧的人。他會告诉他们，看牙并不可怕，可怕的是内心的恐惧。而当有人愿意伸出手，给予你支持和温暖时，再大的恐惧，也会烟消云散。

郝医生在日本的这段经历，就像一次“拔牙”，将他内心深处那些固执、那些不羁、那些疏忽，一点点地拔除。而留下的，则是更加坚韧、更加温暖、更加懂得爱与被爱的心。他用他的“麻辣”征服了日本的“精致”，也用他的“真诚”治愈了日本的“隐忍”。

最终，他不仅是一名优秀的牙医，更成为了一名真正懂得治愈的“人生牙医”。他讓那些因为牙齿问题而饱受困扰的人们，在重拾笑容的也重拾了对生活的热爱和希望。而这，或许才是电影《牙医郝板栗》最想传递给我们的，关于爱，关于勇气，关于生命的力量。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 余非 摄

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