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欧美“一屏幕”与(yu)“二屏幕”营(ying)销：概(gai)念解析(xi)与战略(lve)布局(ju)

在数字营(ying)销(xiao)的浩(hao)瀚星空(kong)中(zhong)，欧美(mei)市(shi)场以(yi)其成熟的(de)数字(zi)生态(tai)和多元(yuan)化(hua)的用(yong)户(hu)习惯，一直(zhi)是各大品牌(pai)竞逐的焦(jiao)点。近(jin)年来(lai)，“一(yi)屏幕”和(he)“二屏幕”的(de)概念深入人心，成为(wei)理解和布(bu)局欧(ou)美(mei)市(shi)场(chang)营销策(ce)略的关键(jian)。究竟什么是(shi)“一屏幕(mu)”和(he)“二屏幕”？它们(men)又该(gai)如何被(bei)纳(na)入(ru)我(wo)们的营销(xiao)战略(lve)之中(zhong)？

一、拨开迷(mi)雾(wu)：“一(yi)屏幕”与(yu)“二屏(ping)幕(mu)”的真(zhen)相

我们先来厘清这(zhe)两(liang)个(ge)概念(nian)。简单(dan)来说：

“一(yi)屏(ping)幕”营销(xiao)（One-ScreenMarketing）：主要(yao)指在单一数字屏(ping)幕上的广告触(chu)达和用户(hu)互(hu)动(dong)。这通(tong)常指(zhi)的(de)是(shi)PC端的(de)大屏幕，包括网页广(guang)告、视(shi)频前贴片(pian)、信息(xi)流广告等。在“一(yi)屏(ping)幕”时代(dai)，用户主(zhu)要通(tong)过电脑(nao)进行内(nei)容(rong)消费(fei)和信息获(huo)取，因(yin)此(ci)，一次性(xing)、高(gao)强(qiang)度(du)的(de)信(xin)息(xi)传(chuan)递和视(shi)觉(jue)冲(chong)击是(shi)其核(he)心特(te)点。

虽(sui)然移动设备的(de)崛起(qi)让“一(yi)屏幕(mu)”的概念略显模糊，但(dan)我们(men)仍然可以(yi)将其(qi)理解(jie)为以PC端(duan)为核心(xin)的、非碎片化的(de)、内容深(shen)度(du)较高的消费(fei)场景(jing)。

“二(er)屏幕”营销（Two-ScreenMarketing）：指的(de)是(shi)用户同时使(shi)用两块屏(ping)幕进(jin)行(xing)信息获(huo)取和娱(yu)乐(le)活(huo)动(dong)。最(zui)典(dian)型的场(chang)景就是用(yong)户(hu)一边在(zai)电(dian)视（第一块屏幕(mu)）观(guan)看节目(mu)，一边(bian)使用手(shou)机或平(ping)板电(dian)脑（第二块(kuai)屏幕）进行(xing)社交互动、搜索相关(guan)信息、参(can)与投票(piao)或(huo)玩游(you)戏(xi)。

这种(zhong)营(ying)销(xiao)模(mo)式(shi)充分利用(yong)了用户在(zai)不同屏幕(mu)间的(de)切换(huan)和(he)并(bing)行活(huo)动，能(neng)够实(shi)现更精准(zhun)的定向、更(geng)即时的(de)互(hu)动以(yi)及更深度的用(yong)户参与。

二(er)、欧美市场的“屏(ping)幕(mu)”变(bian)迁与用(yong)户行为(wei)洞察

欧(ou)美(mei)市场(chang)在屏幕(mu)使(shi)用习惯上有着(zhe)显著(zhu)的特点，理解这些特(te)点是(shi)制(zhi)定(ding)有(you)效策略的前(qian)提。

PC端(duan)（一(yi)屏(ping)幕）的(de)稳(wen)固(gu)地位(wei)：尽管(guan)移动(dong)设(she)备占据(ju)了用(yong)户大量的(de)使(shi)用时间(jian)，但欧(ou)美用户(hu)在(zai)进(jin)行(xing)深度内容消费(fei)、专业信(xin)息(xi)搜索(suo)、在线(xian)购物(wu)决策(ce)等方面，仍然习(xi)惯性(xing)地使用PC端(duan)。尤其是在工作(zuo)日的工作(zuo)时间(jian)，PC端是信息(xi)获取(qu)和工(gong)作处(chu)理的(de)主要媒介。因此(ci)，“一屏幕(mu)”营销在(zai)品牌建(jian)立认知(zhi)、传递复杂信(xin)息(xi)、进行(xing)深(shen)度内容(rong)营销(xiao)等(deng)方面仍(reng)具有(you)不(bu)可(ke)替(ti)代(dai)的价值(zhi)。

移动(dong)端(duan)（新“一(yi)屏幕”）的碎(sui)片(pian)化(hua)与(yu)高(gao)频触(chu)达(da)：智能手(shou)机作为(wei)用(yong)户(hu)最贴身(shen)的设备，其(qi)使用(yong)场景极(ji)其(qi)碎片(pian)化，从通勤(qin)、午休(xiu)到(dao)睡(shui)前，无(wu)时无(wu)刻(ke)不在(zai)。移(yi)动端(duan)的“一(yi)屏(ping)幕”营销(xiao)，更(geng)侧重于即时(shi)性、便捷(jie)性和精(jing)准定位(wei)。信(xin)息(xi)流广(guang)告、短视(shi)频广(guang)告、APP内广(guang)告(gao)等，都能在(zai)用户最放(fang)松或最需要信(xin)息的时候触(chu)达(da)他(ta)们。

“二(er)屏幕(mu)”场(chang)景(jing)的(de)多(duo)元(yuan)化与(yu)互动(dong)潜力：欧美(mei)家庭普遍(bian)拥有(you)多台(tai)屏幕设(she)备(bei)，电视(shi)与移(yi)动设(she)备的组合是“二屏幕”场(chang)景的经典搭配。用户在(zai)观看(kan)电(dian)视节目(mu)时，会自(zi)然地通(tong)过手机(ji)搜索演(yan)员信息、讨(tao)论剧情(qing)、比价(jia)产品，甚(shen)至直(zhi)接(jie)扫描二(er)维码(ma)进行购买。这(zhe)为(wei)品牌(pai)提供(gong)了极(ji)佳(jia)的互动(dong)营销机会(hui)，能够(gou)将电视曝光转(zhuan)化为用户主动(dong)参与和(he)潜在转(zhuan)化(hua)。

“二(er)屏幕”也泛(fan)指用户在不同(tong)设备(bei)间切(qie)换的营销链路(lu)，例如在手机上看到(dao)广告(gao)，然(ran)后到PC端(duan)完成购买(mai)。

三(san)、“一屏幕(mu)”与“二(er)屏(ping)幕(mu)”战略(lve)的价(jia)值与(yu)应用场(chang)景

理解了概(gai)念(nian)和用户(hu)行为(wei)，我们就可(ke)以开始思考如何在欧美(mei)市场(chang)中有(you)效(xiao)利(li)用“一屏幕(mu)”和“二屏幕(mu)”策(ce)略了。

“一屏幕(mu)”营销的优势与(yu)应(ying)用：

优(you)势(shi)：高沉(chen)浸(jin)感(gan)与注意力(li)集中(zhong)：PC端大屏(ping)幕(mu)能提(ti)供更(geng)广阔(kuo)的视觉(jue)空间，用(yong)户(hu)在此场景下(xia)更容(rong)易被吸(xi)引(yin)并长时(shi)间(jian)停留(liu)。深度(du)内容(rong)承(cheng)载(zai)：适合展示长篇(pian)幅(fu)内容、详(xiang)细的(de)产品(pin)介绍、专业的案例分析(xi)等(deng)。强烈的(de)品(pin)牌信(xin)息(xi)传(chuan)递：通过精(jing)心设(she)计的广(guang)告素材，能够对品(pin)牌形(xing)象进行(xing)深(shen)度塑造。

应用场景(jing)：品牌形(xing)象建(jian)设：通过优质的视(shi)频广告(gao)、门户(hu)网站Banner等(deng)，在(zai)用户(hu)高注意(yi)力(li)时段(duan)进行品牌(pai)曝光(guang)。新品(pin)发布与详(xiang)细介(jie)绍(shao)：利用(yong)PC端的搜(sou)索习(xi)惯，引(yin)导(dao)用户(hu)访(fang)问官网了解产品详(xiang)情。内容营销：发布深(shen)度文章、白(bai)皮书、行业(ye)报告(gao)等，吸(xi)引(yin)潜在客(ke)户，建立行业领(ling)导者(zhe)形(xing)象(xiang)。

电子(zi)商务(wu)：通过PC端完(wan)成(cheng)复杂的购物决策(ce)和(he)支(zhi)付流(liu)程。

“二屏幕”营销(xiao)的优(you)势与(yu)应用(yong)：

优势(shi)：提升用户参与(yu)度(du)和(he)互动性(xing)：能(neng)够(gou)通过(guo)移(yi)动端引导(dao)用户进行投(tou)票、评论(lun)、分享(xiang)、扫(sao)码(ma)等互(hu)动(dong)。实(shi)现精准的跨(kua)屏协同：在电(dian)视广告(gao)后(hou)，通(tong)过(guo)移(yi)动端(duan)进(jin)行(xing)再营销或(huo)转化，强化(hua)用(yong)户记忆和(he)转(zhuan)化(hua)路径。数据(ju)追(zhui)踪与(yu)效(xiao)果优化：能(neng)够(gou)更(geng)全面(mian)地追踪(zong)用户在不同(tong)屏幕间的(de)行为(wei)，从而进行(xing)更精细(xi)化(hua)的(de)效(xiao)果优化。

个性化(hua)推荐(jian)与(yu)实(shi)时响(xiang)应：根据(ju)用(yong)户在不同(tong)屏幕(mu)上的(de)行为，提供个性(xing)化的(de)内(nei)容(rong)和服(fu)务。应用(yong)场景：电视节(jie)目联(lian)动：在(zai)热门电视(shi)节目(mu)播放时，鼓(gu)励(li)观(guan)众(zhong)使用(yong)手(shou)机参与话题讨论、投(tou)票，或(huo)扫描(miao)屏幕二维码进(jin)入活(huo)动页(ye)面(mian)。电(dian)视广(guang)告(gao)再营销(xiao)：在(zai)电(dian)视广告投(tou)放后(hou)，通过移动(dong)端信息流(liu)、社交媒体(ti)等渠(qu)道，向观(guan)看过(guo)电(dian)视广告的用户(hu)推送(song)相(xiang)关(guan)产品信(xin)息或优惠。

线(xian)上(shang)线下(xia)融(rong)合（O2O）：引导用(yong)户在(zai)PC端浏览商(shang)品，然(ran)后到线下(xia)门店(dian)体验(yan)；或(huo)在(zai)门店(dian)扫(sao)码，引导(dao)用户(hu)在线(xian)完成(cheng)购买(mai)。社交媒(mei)体互动(dong)：鼓励用户在观(guan)看电(dian)视节目时(shi)，在社(she)交媒体上(shang)发布(bu)相关内容，形成病毒(du)式(shi)传(chuan)播。

四(si)、欧(ou)美市(shi)场(chang)“一屏(ping)幕”与(yu)“二屏(ping)幕”营销(xiao)的(de)战略(lve)性(xing)考(kao)量

在欧美市(shi)场实施(shi)“一屏(ping)幕”与“二(er)屏幕”营销，需要(yao)进行周密的(de)战略规划(hua)。

目标受众(zhong)的(de)屏(ping)幕使用习惯(guan)画像：深入研究目(mu)标受(shou)众在(zai)不(bu)同屏(ping)幕(mu)上的使(shi)用(yong)习惯(guan)、活跃时间(jian)、内容偏好(hao)等，是(shi)制(zhi)定有(you)效策略(lve)的基(ji)础(chu)。例(li)如，年轻群(qun)体可能更(geng)偏好在(zai)移(yi)动端进行娱乐(le)和社(she)交，而商务(wu)人(ren)士可能在工作日(ri)更频繁使(shi)用PC端(duan)。整合营销传播(bo)（IMC）的视角(jiao)：将“一屏(ping)幕”和(he)“二屏幕”视为一(yi)个整(zheng)体的营销生态，确(que)保(bao)不(bu)同屏(ping)幕(mu)上的(de)信(xin)息(xi)传递和用户体(ti)验(yan)是连贯统(tong)一的。

广告素材、品牌(pai)信(xin)息、用(yong)户(hu)互(hu)动等应(ying)相(xiang)互呼应，形(xing)成闭(bi)环。技术(shu)驱(qu)动的(de)跨屏(ping)追踪与归(gui)因：选择能够支(zhi)持跨(kua)屏追(zhui)踪(zong)和(he)多(duo)触点归因的(de)营销(xiao)技术(shu)平台(tai)，能够(gou)帮(bang)助(zhu)我们(men)更(geng)准确(que)地衡量(liang)不同(tong)屏(ping)幕对(dui)最(zui)终转化的贡献(xian)，从而(er)优(you)化预算(suan)分(fen)配。内容策略(lve)的(de)屏幕适配：为(wei)不同(tong)屏(ping)幕量(liang)身(shen)定制(zhi)内容。

PC端可(ke)以(yi)承载(zai)深度内(nei)容，移(yi)动(dong)端则(ze)需(xu)要更(geng)简(jian)洁(jie)、更具(ju)视(shi)觉(jue)冲击(ji)力的(de)短内容。而“二屏(ping)幕”营销(xiao)则需要(yao)创意(yi)性的互动(dong)内(nei)容(rong)，能(neng)够激发(fa)用户参与(yu)。

欧(ou)美(mei)“一屏幕(mu)”与“二屏(ping)幕”营销(xiao)实操：实(shi)用技(ji)巧与落地(di)指南

在对“一屏(ping)幕”和(he)“二屏幕(mu)”营销有(you)了清晰(xi)的认知(zhi)后，接下(xia)来(lai)我(wo)们(men)将深(shen)入探讨在(zai)欧美市场(chang)落地执(zhi)行(xing)的(de)实(shi)用技(ji)巧与具体(ti)方法(fa)。如(ru)何(he)将理(li)论转化为可执行的策略，并最(zui)终实现营(ying)销目(mu)标，是我们需(xu)要(yao)关注(zhu)的(de)重(zhong)点。

一(yi)、“一屏(ping)幕”营(ying)销的(de)精(jing)细(xi)化操作

尽(jin)管移动(dong)端(duan)流量(liang)巨大(da)，但“一(yi)屏幕(mu)”营销(xiao)（尤(you)其以PC端(duan)为(wei)代表的(de)深度(du)内容(rong)消费(fei)场景(jing)）在欧美(mei)市场依(yi)然是品(pin)牌建设(she)和深度(du)转化的(de)重(zhong)要(yao)阵(zhen)地。

PC端流(liu)量(liang)获(huo)取(qu)与优化(hua)：搜索(suo)引擎(qing)营销(xiao)（SEM）：在Google等(deng)主流(liu)搜索(suo)引(yin)擎(qing)上进(jin)行关键词广告(gao)投放(fang)，将(jiang)用户引(yin)导至(zhi)精(jing)心(xin)设计(ji)的着陆(lu)页。用(yong)户在PC端(duan)进行搜索时，往(wang)往(wang)带有(you)明(ming)确的(de)意图，因此SEM是捕(bu)捉意(yi)图(tu)流(liu)量的(de)利器(qi)。展示广告(gao)（DisplayAdvertising）：通过程(cheng)序(xu)化购(gou)买平(ping)台(tai)，在目标(biao)受众常浏览的(de)门户网站(zhan)、新闻(wen)网站(zhan)、垂直(zhi)类网(wang)站(zhan)上投放Banner、信息(xi)流(liu)广告(gao)。

选(xuan)择(ze)高(gao)流(liu)量(liang)、高相关性(xing)的网站(zhan)，并根(gen)据(ju)用户行为进行(xing)精准(zhun)定向(xiang)。内容(rong)营销(xiao)与(yu)SEO：创作(zuo)高(gao)质量、有(you)价(jia)值的(de)内容（如博(bo)客文(wen)章、行(xing)业报(bao)告、深(shen)度评测(ce)），并(bing)进(jin)行(xing)搜索(suo)引(yin)擎优化（SEO），吸(xi)引自(zi)然流量(liang)。PC端用户(hu)更倾(qing)向(xiang)于深度(du)阅读，高(gao)质量(liang)内容能有(you)效建(jian)立品牌专业形象(xiang)。

视频(pin)广(guang)告(gao)：在(zai)YouTube等(deng)视频(pin)平台投放(fang)前(qian)贴(tie)片(pian)、中(zhong)插广告，或在(zai)内容(rong)网站嵌入视频广告(gao)。PC端的(de)大(da)屏(ping)幕(mu)能(neng)提供(gong)更佳(jia)的视频观(guan)看体(ti)验(yan)，适(shi)合讲述(shu)品(pin)牌故事、展(zhan)示产品功(gong)能。着(zhe)陆页（LandingPage）的转化(hua)优(you)化：清晰的(de)价值(zhi)主张：着(zhe)陆页应(ying)直(zhi)观地(di)传(chuan)达产(chan)品(pin)的核心(xin)价值(zhi)和(he)优惠信息。

简洁的转化(hua)路径(jing)：减(jian)少(shao)用(yong)户思考和操(cao)作(zuo)的环节(jie)，如清晰的(de)CTA（CalltoAction）按钮(niu)，简洁的表单(dan)。信(xin)任元素：展示(shi)客(ke)户评(ping)价、权(quan)威认证、合(he)作伙伴Logo等(deng)，提升用(yong)户信(xin)任(ren)度。移动端(duan)适配：即使是PC端(duan)着(zhe)陆(lu)页，也(ye)需(xu)确保其在(zai)移(yi)动设(she)备上的(de)良好显(xian)示和(he)体(ti)验，因为用户(hu)可能(neng)在不(bu)同(tong)屏幕间(jian)切换。

二、“二(er)屏幕(mu)”营(ying)销(xiao)的互(hu)动与(yu)协同(tong)

“二(er)屏(ping)幕(mu)”营销的(de)核心(xin)在于创造(zao)协同(tong)效应(ying)，将不同(tong)屏(ping)幕(mu)的(de)优势结合(he)起来，提升(sheng)用户(hu)参与度和营销(xiao)效果。

电视(shi)广告(gao)与数(shu)字(zi)媒体的(de)协同(tong)：扫码与即(ji)时互(hu)动(dong)：在电视(shi)广告中植入(ru)二(er)维(wei)码，引导用户(hu)扫(sao)描(miao)后进入品牌官(guan)网(wang)、活(huo)动页(ye)面(mian)、小程(cheng)序，进行(xing)即时互(hu)动(dong)、领取(qu)优(you)惠(hui)或(huo)参(can)与抽(chou)奖。社交(jiao)媒体(ti)话(hua)题营(ying)销：鼓(gu)励观(guan)众(zhong)在(zai)观看(kan)电视(shi)节目(mu)时，在(zai)Twitter、Facebook等社(she)交媒(mei)体(ti)上讨论(lun)，设置特定话题标签(qian)，品牌积极(ji)参(can)与互动(dong)，放大(da)话题(ti)声量(liang)。

电视(shi)广告(gao)的数(shu)字再(zai)营销：利用Pixel（如FacebookPixel,GoogleTag）追(zhui)踪(zong)在电视广告播出(chu)后，在(zai)数字(zi)渠(qu)道（如(ru)社交媒(mei)体、搜索(suo)、展示广(guang)告）上搜索(suo)或浏览过相关(guan)产品(pin)信(xin)息的受(shou)众，进(jin)行精准的(de)二(er)次触达。品牌(pai)IP与跨屏(ping)联(lian)动(dong)：为(wei)电视(shi)节(jie)目或品牌IP设计(ji)线上互动玩(wan)法(fa)，例如(ru)，用户(hu)可(ke)以通(tong)过APP参与节(jie)目互动(dong)，赢取奖励，将(jiang)电视(shi)观众转(zhuan)化为(wei)APP用(yong)户。

跨(kua)屏(ping)用(yong)户(hu)路径(jing)的(de)优(you)化：一(yi)致(zhi)的品牌体验：确保(bao)用户(hu)在不同(tong)屏幕上看(kan)到的(de)品牌(pai)形象、信息和优(you)惠是(shi)统(tong)一的，避免(mian)割(ge)裂感。无缝(feng)的用(yong)户旅程：例(li)如(ru)，用户(hu)在移(yi)动(dong)端将商品加入(ru)购物车，在(zai)PC端可(ke)以方(fang)便(bian)地完成(cheng)支付(fu)；或在(zai)PC端研(yan)究产(chan)品(pin)，在移动(dong)端接收到(dao)个(ge)性(xing)化推荐(jian)。数据(ju)打通与(yu)用(yong)户画像(xiang)：通过CRM、CDP（CustomerDataPlatform）等工具，打(da)通不同(tong)屏(ping)幕上(shang)的用户数据，建(jian)立更全面(mian)的用户(hu)画(hua)像，实(shi)现千(qian)人千面的(de)个性(xing)化(hua)营(ying)销。

程(cheng)序化(hua)广告在“二(er)屏幕(mu)”营销(xiao)中的(de)作用(yong)：跨(kua)设备追(zhui)踪：借(jie)助(zhu)先进(jin)的(de)跨设(she)备追踪技(ji)术(shu)，了(le)解用户在(zai)不同(tong)设备(bei)上的(de)行为，实现更(geng)精准(zhun)的(de)广告(gao)投放(fang)和重(zhong)定向。场景化触(chu)发(fa)：根据用(yong)户(hu)在(zai)特定(ding)时间(jian)、特定(ding)场(chang)景下(xia)的屏幕(mu)使(shi)用习惯，触(chu)发(fa)相(xiang)应的广告。例(li)如(ru)，在(zai)用(yong)户观(guan)看(kan)体育赛事时，投(tou)放相关体育用(yong)品的(de)广(guang)告。

三(san)、落地(di)执(zhi)行的关键(jian)要素(su)

无论(lun)“一屏(ping)幕”还是“二屏幕”，成功的(de)落地执(zhi)行都离不开以(yi)下(xia)关(guan)键(jian)要素：

深(shen)入的(de)用(yong)户研究(jiu)：持续了(le)解欧(ou)美(mei)目标用户(hu)的行为(wei)变(bian)化(hua)，特(te)别是(shi)新兴屏幕(mu)的(de)使(shi)用习惯和(he)偏好。高质量的内容(rong)创意：在不同屏幕上(shang)提供(gong)引人(ren)入胜(sheng)、与用(yong)户需(xu)求相关的内容(rong)，激发(fa)用户(hu)互(hu)动和转化。精准的(de)媒介(jie)投(tou)放(fang)：选择(ze)合适的(de)平台和(he)渠道(dao)，通过数据(ju)分(fen)析(xi)进行精细(xi)化(hua)投(tou)放，优(you)化(hua)广(guang)告支(zhi)出。

高(gao)效的(de)营(ying)销技术平台(tai)：选择能够支持(chi)跨屏追(zhui)踪、数据整合(he)、自动化营销的(de)平(ping)台(tai)，提高效率(lv)和(he)效(xiao)果。持(chi)续的监测与优(you)化：建立完(wan)善的(de)KPI监测体(ti)系(xi)，对广告效果(guo)进行(xing)实(shi)时分析，并(bing)根(gen)据(ju)数(shu)据(ju)反馈进(jin)行(xing)策略调整(zheng)和(he)优(you)化。合(he)规(gui)性(xing)与本(ben)地(di)化：严(yan)格遵守欧美地(di)区的数(shu)据隐(yin)私法规（如(ru)GDPR），并根据当地(di)文(wen)化(hua)和用户习(xi)惯(guan)进行内(nei)容和策(ce)略(lve)的(de)本地(di)化(hua)调(diao)整。

四、案例(li)启示与未来(lai)趋(qu)势

许(xu)多国际品牌(pai)在欧美市场(chang)已经(jing)成(cheng)功(gong)运(yun)用了“一(yi)屏幕”与(yu)“二屏幕(mu)”的整合营销策略。例如，汽车品牌可能(neng)会在电(dian)视广(guang)告中展示(shi)新车型(xing)，并在其(qi)官网或APP上(shang)提供(gong)详细配(pei)置(zhi)信息(xi)和(he)试(shi)驾预(yu)约(yue)；快(kuai)餐(can)品(pin)牌(pai)则可能(neng)在电视广(guang)告(gao)中(zhong)播放诱(you)人的美(mei)食(shi)画(hua)面，同时通过社(she)交媒体鼓(gu)励(li)用户参(can)与“晒(shai)单”活(huo)动，并提供(gong)线(xian)上点(dian)餐的便(bian)捷(jie)入(ru)口。

展望未(wei)来，“一屏幕(mu)”与“二屏幕(mu)”的界(jie)限将(jiang)更加(jia)模糊，跨(kua)屏(ping)营(ying)销(xiao)将(jiang)朝(chao)着更(geng)加(jia)智能(neng)、个性化和沉(chen)浸(jin)式的方(fang)向发展(zhan)。物(wu)联网（IoT）设备的(de)普及，智(zhi)能家居、智能穿(chuan)戴(dai)等将带来更(geng)多“屏幕(mu)”的(de)可能(neng)性(xing)，为(wei)品牌营销(xiao)带来(lai)新的(de)机遇(yu)和挑战。

在竞争(zheng)激烈的(de)欧(ou)美市场，“一屏幕”与“二屏幕”的营(ying)销策(ce)略不(bu)再是(shi)独立的选项，而是相互依(yi)存(cun)、协同作(zuo)战(zhan)的整体(ti)。品牌需(xu)要(yao)具(ju)备全局(ju)观，深入洞察(cha)用(yong)户在(zai)不同(tong)屏(ping)幕(mu)上的行为(wei)，并通过精(jing)细(xi)化的策(ce)略和创新(xin)的执行，才能在(zai)数字(zi)营(ying)销的浪潮中(zhong)乘风(feng)破(po)浪，实现(xian)营(ying)销(xiao)价值(zhi)的最(zui)大化(hua)。从(cong)概念到(dao)实操，这(zhe)份攻(gong)略(lve)希望(wang)能为您在(zai)欧美市场的营(ying)销之旅提(ti)供(gong)坚(jian)实(shi)的指引。

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图片来源：每经记者 陆胜杰 摄

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