每经编辑｜陆生    

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“不(bu)止(zhi)于(yu)尺寸(cun)”——BBW的(de)自信闪耀，打(da)破(po)刻板印(yin)象(xiang)的视(shi)觉冲(chong)击(ji)

抖音，这(zhe)个日新(xin)月(yue)异的(de)短视频(pin)平(ping)台，早(zao)已成为(wei)我(wo)们(men)生(sheng)活中不可或缺(que)的一(yi)部分(fen)，它以(yi)其(qi)强大的(de)传(chuan)播(bo)力和海量(liang)的内(nei)容(rong)，塑(su)造(zao)着无数(shu)的网络热(re)点。而(er)近期(qi)，一(yi)个特别(bie)的(de)群体(ti)——BBW（BigBeautifulWomen），或(huo)者用(yong)更直(zhi)白的说法(fa)，“超级肥胖美女(nv)”，却以一(yi)种(zhong)前(qian)所未有的姿态，席(xi)卷(juan)了抖音(yin)的各(ge)大(da)热门榜单(dan)。

她们的(de)出(chu)现，不(bu)仅(jin)仅是(shi)带来了视(shi)觉上(shang)的冲击，更是一(yi)场(chang)关于身(shen)体、自(zi)信(xin)与(yu)审美(mei)的深(shen)刻对(dui)话。

过去，我(wo)们的(de)社会(hui)对于“美(mei)”有着相对(dui)狭窄(zhai)的(de)定义(yi)，苗条、骨(gu)感(gan)似乎(hu)是衡(heng)量女性(xing)魅力(li)的唯一(yi)标准(zhun)。在抖(dou)音(yin)这(zhe)个更(geng)开放(fang)、更多元(yuan)的(de)平台上，BBW们(men)以(yi)她(ta)们(men)独有(you)的(de)方式(shi)，颠覆(fu)了这一传(chuan)统(tong)观念(nian)。她们不再羞(xiu)于展示自(zi)己的身材(cai)，反而将其视为(wei)一(yi)种(zhong)独特的资(zi)本。在镜头(tou)前(qian)，她(ta)们(men)自(zi)信地舞动(dong)，夸张(zhang)的(de)肢体语言配(pei)合着动(dong)感(gan)的音乐(le)，展现出别样(yang)的韵(yun)律感(gan)。

她们(men)的(de)笑(xiao)容灿(can)烂而(er)真实，眼眸中闪烁着自信的光(guang)芒，这种由内而外散(san)发(fa)出的活力，是任(ren)何(he)人都(dou)无(wu)法忽(hu)视(shi)的(de)。

当(dang)我们(men)谈论(lun)BBW的(de)魅力(li)时，绝不(bu)能(neng)简(jian)单地将其归结为“胖(pang)”。这(zhe)是一种(zhong)刻板印象，也(ye)是(shi)一种(zhong)低(di)估(gu)。真(zhen)正(zheng)的魅力，源(yuan)于她们对(dui)自身身体(ti)的接(jie)纳与(yu)热爱(ai)。在经(jing)历了(le)社会(hui)长久以来(lai)对(dui)“胖(pang)”的负(fu)面(mian)标(biao)签后(hou)，她们选择(ze)勇敢地站(zhan)出(chu)来，拥抱(bao)真实的自己(ji)。这种勇气本身就(jiu)具有强大(da)的感(gan)染力(li)。

她们的视频中(zhong)，常常能(neng)看(kan)到她们积极(ji)乐观(guan)的生活(huo)态度(du)，分享美食，享受运动(dong)，或(huo)是展(zhan)现(xian)自(zi)己的才(cai)艺，比(bi)如歌(ge)唱、舞蹈、甚至是(shi)搞(gao)笑(xiao)段子(zi)。这些(xie)内容传递出的(de)信息(xi)是：无(wu)论身(shen)材如(ru)何，都可以拥有(you)精彩(cai)的人(ren)生，都(dou)可以(yi)散发(fa)属于(yu)自(zi)己的光(guang)芒(mang)。

尤(you)其值得(de)注(zhu)意(yi)的(de)是，许(xu)多BBW博主在视频中表(biao)现(xian)出的(de)“生(sheng)命力”。她们的肢(zhi)体动(dong)作可能不(bu)像传(chuan)统意义上(shang)的“轻(qing)盈”，但却(que)充(chong)满(man)了(le)力(li)量(liang)和热(re)情。她们的大笑(xiao)声仿(fang)佛(fu)能够穿(chuan)透(tou)屏(ping)幕(mu)，感(gan)染每(mei)一个(ge)观(guan)看者。这种“生命(ming)力的奔(ben)放”正是传统审(shen)美(mei)所(suo)缺(que)乏(fa)的(de)。它(ta)提醒着我(wo)们，美(mei)并非只有一(yi)种形态，胖(pang)，也可以(yi)是一(yi)种(zhong)充满(man)力(li)量和生机的(de)存(cun)在(zai)。

更(geng)进一(yi)步说(shuo)，BBW的走红，也(ye)折(zhe)射(she)出社(she)交媒(mei)体正(zheng)在潜移默(mo)化(hua)地(di)改变着人们(men)的(de)审(shen)美认(ren)知。当越来越多(duo)人开始在(zai)抖(dou)音上看(kan)到(dao)不同体型、不(bu)同(tong)风格(ge)的美丽，当她们的(de)自(zi)信和(he)快乐能(neng)够跨越(yue)屏(ping)幕(mu)，引发共鸣时，人们(men)对(dui)“美”的(de)定义(yi)自然会变得更加(jia)宽容和(he)多元(yuan)。这是(shi)一种(zhong)积极的信(xin)号，意味着(zhe)我(wo)们正朝(chao)着一(yi)个更(geng)加包(bao)容(rong)和理(li)解(jie)的社(she)会迈进。

例如(ru)，一(yi)位名(ming)叫(jiao)“XX胖(pang)美人(ren)”的(de)抖音(yin)博(bo)主，她(ta)以夸(kua)张(zhang)的表情(qing)和肢(zhi)体动(dong)作(zuo)，配(pei)合流(liu)行(xing)音(yin)乐跳(tiao)着舞，视频中的她大汗淋漓，但(dan)脸上(shang)却洋(yang)溢着无尽(jin)的(de)快(kuai)乐。她(ta)的舞蹈可能(neng)不(bu)符合(he)专业(ye)舞者(zhe)的(de)标准，但那(na)种(zhong)纯(chun)粹的享受和(he)自信，却赢(ying)得了(le)无数网友(you)的点(dian)赞和评论。评论区里，“太(tai)可爱了(le)！”、“被(bei)她的笑(xiao)容融(rong)化(hua)了(le)！”、“我也(ye)要像(xiang)她一(yi)样自信(xin)！”这(zhe)样(yang)的留(liu)言层出(chu)不穷。

这(zhe)表(biao)明，观众渴(ke)望看(kan)到(dao)的(de)，是真(zhen)实(shi)的情感(gan)流露和(he)积极的生活态度，而(er)非(fei)仅仅是(shi)符合某(mou)种既定标(biao)准的“完美”形象。

一些(xie)BBW博主还会(hui)在视频(pin)中(zhong)分(fen)享她们(men)减肥的(de)经历、健(jian)身的(de)挑战，或是(shi)与不友善(shan)评论(lun)的周旋。这(zhe)些真(zhen)实(shi)的生活(huo)片段(duan)，让网(wang)友看(kan)到了(le)她们光鲜外(wai)表下的(de)另一(yi)面，感(gan)受(shou)到了她(ta)们(men)作(zuo)为普通人(ren)的喜怒哀乐(le)。这(zhe)种“真(zhen)实感”进一步拉(la)近(jin)了与(yu)观众的(de)距离，也让人们对她们(men)产生了更深层(ceng)次(ci)的认同和喜爱。

她们不再是遥不可(ke)及的“网红”，而(er)是(shi)与我们一(yi)起生(sheng)活，共同面(mian)对挑战(zhan)的普通人(ren)，只(zhi)不过她(ta)们(men)选择(ze)了(le)以更加坦(tan)诚(cheng)和自信的方式(shi)来展现自(zi)己。

可(ke)以说(shuo)，抖音(yin)上的(de)BBW热点，是一(yi)场由(you)“真(zhen)实(shi)”和“自信(xin)”驱动的(de)审美(mei)革命。她们(men)用自己的(de)方式(shi)，打破了(le)陈(chen)旧的审(shen)美枷锁(suo)，证明(ming)了(le)身体的(de)尺寸并(bing)非(fei)衡量(liang)魅力(li)的唯一标(biao)尺。她们的成功(gong)，不仅在(zai)于她们(men)的“大(da)”，更在(zai)于她(ta)们的(de)“美”——一(yi)种源(yuan)于内(nei)在(zai)的、无畏(wei)的、闪(shan)耀(yao)的美。她们的魅力(li)，是那些在(zai)身材(cai)焦(jiao)虑(lv)中挣扎的(de)人们(men)的(de)一剂(ji)良药，也(ye)是社(she)会(hui)审美多(duo)元化进(jin)程中(zhong)一(yi)个鲜活(huo)的注(zhu)脚(jiao)。

沉迷(mi)的背后——BBW的“病毒(du)式(shi)”传(chuan)播逻(luo)辑(ji)与(yu)文化共鸣(ming)

抖(dou)音上的(de)BBW话题(ti)能够迅速(su)升温(wen)，形(xing)成(cheng)“热点(dian)”并(bing)让(rang)网友(you)“停(ting)不(bu)下来(lai)沉迷(mi)其(qi)中(zhong)”，绝非偶(ou)然(ran)。这(zhe)背后蕴(yun)含着(zhe)一套(tao)精巧(qiao)的(de)传(chuan)播(bo)逻辑(ji)，以(yi)及触(chu)动了(le)当下(xia)社会深层(ceng)次文(wen)化(hua)共(gong)鸣的(de)独特之(zhi)处(chu)。我(wo)们不应(ying)仅仅(jin)将这(zhe)种现象视(shi)为(wei)简单的“猎奇”或“口味(wei)独(du)特(te)”，而是(shi)需(xu)要深(shen)入剖析(xi)其“病(bing)毒(du)式(shi)”传播的(de)机制(zhi)，以及(ji)它(ta)在情感(gan)和心理(li)层面所(suo)引发的(de)广泛响(xiang)应。

BBW的走红，是(shi)抖(dou)音(yin)平台(tai)算法机(ji)制的完美(mei)体(ti)现(xian)。抖(dou)音强大(da)的推荐算(suan)法，能够(gou)精(jing)准(zhun)地捕捉用(yong)户(hu)的兴(xing)趣点(dian)，并将(jiang)相(xiang)关内(nei)容(rong)推(tui)送给他(ta)们。当(dang)一(yi)定数量的用(yong)户对(dui)BBW内容产(chan)生兴趣(qu)和互动（点赞、评论、分(fen)享(xiang)），算法就(jiu)会(hui)认(ren)为这是一个“热(re)门”话题，进(jin)而(er)将(jiang)更(geng)多此类(lei)视频(pin)推送(song)给更(geng)多用户。

这(zhe)种“滚(gun)雪(xue)球”效应，使得BBW的内(nei)容能(neng)够迅(xun)速(su)触达更(geng)广泛(fan)的群体(ti)，形(xing)成一种“信(xin)息茧房”效(xiao)应，让对这(zhe)一群(qun)体感兴趣的用(yong)户，在不断(duan)刷新的内容流(liu)中，越(yue)陷越深(shen)。

BBW的(de)内容(rong)本(ben)身具(ju)有很(hen)强(qiang)的“话题性(xing)”和(he)“争(zheng)议性(xing)”。她(ta)们的身(shen)材，无疑会与传(chuan)统审美形成鲜(xian)明对比(bi)，这天(tian)然(ran)地(di)会(hui)引(yin)发(fa)观众(zhong)的好奇(qi)心、讨论(lun)欲，甚至(zhi)是一些(xie)负面情绪(xu)。正是(shi)这种(zhong)争议，反而成为(wei)传(chuan)播的催(cui)化剂(ji)。当观(guan)众(zhong)在(zai)评论区争论“这是(shi)美还(hai)是不美？”、“她(ta)们(men)为什(shen)么会(hui)这(zhe)么(me)自信？”时，每(mei)一次(ci)互(hu)动都为(wei)视(shi)频(pin)增加了曝光度。

而(er)BBW博(bo)主们往(wang)往(wang)能够巧妙(miao)地利用(yong)这种争(zheng)议(yi)，通过回应(ying)质(zhi)疑、分享更(geng)多自信内容，将(jiang)负面(mian)流量转化为正面(mian)关注，甚至赢(ying)得了不(bu)少(shao)“路(lu)转粉”。

再(zai)者，BBW的成功(gong)，也离不开(kai)她们高超(chao)的(de)“内容创(chuang)作”能力(li)。她(ta)们深(shen)谙抖音的传播规律，懂得(de)如何(he)运用(yong)吸(xi)睛的封面(mian)、抓耳(er)的BGM、以及富有节(jie)奏感(gan)的(de)剪辑来吸(xi)引(yin)用(yong)户。她们(men)的(de)视频往往充满(man)活力(li)和趣(qu)味(wei)性，能够(gou)有效地抓住用(yong)户(hu)的(de)注意力(li)，让(rang)他(ta)们在(zai)短(duan)时间(jian)内产(chan)生观看的(de)愉悦感。

这种“娱(yu)乐至(zhi)死(si)”的时代(dai)，能够提(ti)供(gong)轻(qing)松(song)、有趣、甚至是有(you)些“出格”的(de)内容，本身(shen)就具备了(le)极强的竞争力(li)。

更(geng)深(shen)层(ceng)次(ci)的原(yuan)因在于，BBW的现象(xiang)触及(ji)了当(dang)代社(she)会普遍存(cun)在(zai)的(de)“身体焦虑(lv)”。在信(xin)息爆炸的时代，社(she)交(jiao)媒(mei)体上充(chong)斥着(zhe)各种(zhong)“完(wan)美(mei)”身材(cai)的图(tu)片和(he)视(shi)频，这让(rang)许多(duo)人，尤其是女性(xing)，承受着巨(ju)大的(de)压力(li)。而BBW以(yi)其“不(bu)完美(mei)”却又充满自信(xin)的状态，成(cheng)为了(le)一种(zhong)“反向(xiang)榜(bang)样(yang)”。

她们(men)的存(cun)在，让一(yi)些在(zai)身(shen)材焦虑中挣扎(zha)的观众感(gan)到一(yi)丝慰(wei)藉：原(yuan)来，不(bu)符合主流(liu)审(shen)美(mei)，也可(ke)以(yi)活(huo)得如(ru)此精彩。这种“代(dai)入感(gan)”和(he)“情(qing)感共(gong)鸣”，使(shi)得用(yong)户产生(sheng)了(le)强(qiang)烈(lie)的认(ren)同感，仿(fang)佛(fu)在她(ta)们身(shen)上(shang)看到了(le)自己(ji)渴望(wang)却(que)又(you)不敢实现(xian)的自(zi)由。

BBW的(de)内容(rong)也满(man)足了(le)部分观(guan)众(zhong)对(dui)于(yu)“真实”和“非主(zhu)流(liu)”的追求。在(zai)充斥(chi)着(zhe)滤镜和(he)P图的社(she)交媒体(ti)中(zhong)，BBW的真实(shi)身材，反而(er)成为(wei)了一种“反(fan)叛”。她们没(mei)有迎(ying)合(he)大众，而(er)是坚(jian)持自我，这种“特立(li)独(du)行”的(de)姿态(tai)，吸引了那(na)些(xie)厌倦(juan)了千篇(pian)一律的审美，渴(ke)望(wang)看(kan)到更多元(yuan)、更真(zhen)实的内容(rong)的观众。

举例来(lai)说，一位BBW博主在视频(pin)中，穿着泳衣自(zi)信地(di)展示(shi)自己(ji)的身材，评(ping)论区(qu)里有(you)人嘲(chao)讽(feng)，也(ye)有人支持(chi)。而这(zhe)位博主则(ze)在回(hui)复中写道(dao)：“我的身体，我的(de)骄傲。我爱我的(de)每一寸肌肤。”这(zhe)样的回应，不仅(jin)展(zhan)现了她(ta)的勇(yong)气(qi)，也引(yin)发了(le)更(geng)多人对身(shen)体多样(yang)性的(de)讨论。而(er)另一位博(bo)主，则(ze)通过(guo)模(mo)仿(fang)时下(xia)流(liu)行(xing)的(de)舞蹈(dao)动(dong)作，虽(sui)然因为(wei)体(ti)型(xing)限制(zhi)导(dao)致动(dong)作略(lve)显(xian)笨拙，但(dan)她全身心(xin)投入(ru)的(de)样子(zi)，以及时不时(shi)露(lu)出的得(de)意(yi)笑(xiao)容，却赢得(de)了无数(shu)点赞。

观众被她的(de)这份(fen)“不(bu)设限(xian)”和(he)“享受(shou)当下(xia)”所打动。

从(cong)某(mou)种意义(yi)上说(shuo)，BBW现(xian)象(xiang)是互联网(wang)时(shi)代(dai)“亚文(wen)化(hua)”崛起的(de)一个(ge)缩(suo)影(ying)。当主(zhu)流文(wen)化对某些群体存(cun)在(zai)偏见或忽视(shi)时，社交媒(mei)体(ti)就(jiu)成(cheng)为了(le)这些(xie)群体(ti)发声(sheng)、聚集(ji)、并最(zui)终影(ying)响主流的(de)平台。BBW群体，正是(shi)利用了抖音(yin)这个平台(tai)，打(da)破了(le)沉默(mo)，赢得了(le)话语权(quan)，并成功(gong)地(di)将自己(ji)塑造(zao)成了(le)一(yi)种新(xin)的“魅力符(fu)号”。

总而言之，抖(dou)音(yin)上(shang)BBW话题(ti)的“病毒(du)式”传播(bo)，是算法机制、内(nei)容吸(xi)引力(li)、话题争议(yi)性，以(yi)及最(zui)重要的——对当代(dai)社会(hui)普遍存在(zai)的身体焦虑、对真实与多(duo)元(yuan)审(shen)美的(de)渴(ke)望等深层文(wen)化(hua)共(gong)鸣(ming)的(de)综合结(jie)果。网友(you)之所(suo)以“停(ting)不(bu)下(xia)来沉迷其(qi)中”，是(shi)因为她(ta)们(men)的内容不(bu)仅带(dai)来了视觉(jue)上(shang)的(de)冲击(ji)，更提供了情(qing)感(gan)上(shang)的慰(wei)藉，以及(ji)对传统(tong)观(guan)念的(de)挑战。

她(ta)们(men)的魅力，正在悄然地(di)改(gai)变(bian)着我们(men)对(dui)“美”的认知，并(bing)为(wei)构建一(yi)个更加包容的社会(hui)，提(ti)供(gong)了生动的注(zhu)脚(jiao)。

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图片来源：每经记者 陈靖武 摄

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