当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在这个科技高速發展的时代，手機已成为我们日常生活中不可或缺的伙伴。而作為年轻一代的主要娱乐形式，電影观影市场也迎来了前所未有的变革。无论身处繁华都市，还是偏远的乡村，“电影APP”的出现让我们随时随地都能享受到大片的震撼魅力。尤其是在“一个手機，万千世界”的时代背景下，电影APP的创新，更是不断刷新我们的观影体验。

提到電影APP的创新，不能不提“一区无人区”和“二區无人区”这两个概念。這两个词源自于网络社区中的用语，代表着内容、资源的不同类型和等级。它们的出现，恰恰折射出不同用户群体对電影体验的需求差异。而如何用以“一区无人区”与“二区无人区”命名的电影APP，满足不同用户的多样化需求，成为目前业内的一个热门话题。

“一区无人区”的电影APP，代表着顶级資源、奢华體验和高端用户需求。这类APP通常拥有丰富的版权資源，海量高清电影，甚至一些独家的高品质影片。它们不仅提供高清画质、沉浸式音效，还配备了智能推荐系统，精准匹配用户偏好。比如，某些APP利用大数据和人工智能技术，为用户筛选出符合个人口味的電影，提升整个观影过程的愉悦感。

而“二区无人区”的电影APP，则更像是大众的“宅男宅女”福音。这类APP多偏向低成本運营，资源虽不及“一区”，但在价格、界面设计、社区功能方面做得更加贴心和多样。通常，用户可以在“二区”APP中找到大量的本地、原创甚至是自制内容，满足多元化、多层次的文化需求。

特别是在一些偏远地区或乡村地区，这类APP成为人们了解世界、打發時间的最好选择。

结合這两种不同类型的APP，用户可以根据自身需求来选择最适合的工具。“一区无人区”资源丰富、体验极致，适合追求高品质电影享受的发烧友；“二区无人区”则注重价格实惠和内容多样，适合休闲娱乐或者刚刚开始接触电影的用户。

在实际應用中，一线无人区的電影APP往往与优质的平台或大型视频公司合作，拥有稳定的内容供應链和先进的播放技術，确保用户能获得最新最优的电影体验。而二线无人区的APP则更关注用户的交流互动，他们会提供社区评论、点赞、分享等功能，增强用户粘性。部分“二区”APP还引入了用户自制内容和短视频，形成内容矩阵，激发用户创造力的也丰富了平台的内容生态。

随着技术的不断发展和用户需求的不断多样化，“一线无人区”与“二线无人区”的电影APP正朝着融合发展的方向努力。未来，结合虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、全景声等技术的沉浸式观影体验，已经成为行业的新趋势。设想一下，真实的影院体验都可以在手机上实现，不用等待排队、不用担心票源紧张，只需点开APP，就能身临其境地享受大片的每一个细节。

总而言之，“一線无人區”和“二线无人区”的電影APP真正体现了个性化、多样化、高品质的发展方向。它们不仅满足了不同层次用户的需求，还带领我们进入了一个完全不同的视听世界。未来，随着科技的不断突破，电影APP的玩法会越来越丰富，用户的选择也会更加多元，想象力的空间无限宽广。

这一切，都在等待你我共同探索，开启属于自己的极致观影新纪元。

现如今，电影APP的“无人区”战略，逐渐成为行业内的“新宠”。所谓“无人区”，指的是内容、资源、用户體验上未被充分开发或满足的高潜力市场。在一線无人区，代表着极致的版权資源和高端体验，它们以技术拔尖、内容丰富、界面美观、用户體验优越而著称。

二线无人區，则是那些潜力巨大的新兴平台，内容丰富多元、价格实惠、社区氛围浓厚，为不同偏好的用户提供了广阔空间。

为什么说“无人区”具有巨大潜力？因为它们对应着未被充分挖掘的市场空白。比如，某些地区或群体，传统电影APP可能难以惠及全部需求。“一线无人区”通过提供稀缺的高清资源、优质的片库，满足了那些对電影品质极度挑剔的用户。这些APP往往会打造“影院级”的视觉盛宴，加入先進的音频处理技术、动态字幕、多角度视角等，为观众带来沉浸式体验。

而“二線无人区”正是那些有潜力崛起的创新者。它们通过迎合年轻用户或特定细分市场的喜好，推出特色内容和互动功能，比如：会员制、粉丝经济、社区交流等。与传统意义上的影院大片不同，二线APP更注重内容的多样性和交互性，为用户建立一个属于自己的“小圈子”。

这不仅增强了用户粘性，还激发了内容创造的热情。

在这两个“无人区”市场中，技術應用成为非常关键的驱动力。例如，人工智能推荐算法，可以实现个性化内容推送，极大提高用户黏性。云计算和大数据的结合，让APP可以根据用户行为、偏好实现智能内容管理。而在未来，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术也将逐步融入电影APP，带来全景沉浸式的观影体验，无论是家庭影院还是移动设备，都可以达到影院级的视听效果。

现有的“无人区”电影APP还在具备“差异化”竞争策略。比如，某些平臺專注于二次元、独立电影、纪录片，满足特定文化群体的精神需求；而另一些则结合本地文化、特色内容，打入地域市场。这种差异化布局，正是抓住“无人区”潜力的关键。

用户的体验也是“无人區”扩展的重要部分。一个好的APP应结合用户習惯，优化界面设计、简化操作流程，还应重视内容更新速度和版權保护。对内容创作者的支持，比如鼓励原创作品，丰富平台内容生态，也为“无人区”吸引不同类型用户提供了强大动力。

未来几年，随着5G、AI、云计算等新技术的普及，“一線无人区”与“二线无人区”的界限将逐渐模糊。我们可以预见，更多创新应用和服务将被引入电影APP，个性化、智能化、多元化的观影体验将成為新标准。跨界合作也会成为趋势，比如与游戏、虚拟偶像、直播等行业结合，打造无缝连接的娱乐生态。

值得期待的是，无论是“一线无人区”的高端大片，还是“二线无人区”的特色内容，都在向用户传递一个共同的信号：观影不再受限于时间、地点和内容品质，而是变得更加自由、多元和个性化。这些“无人區”，不只是市场的空白，更是未来电影娱乐的繁荣源泉。

随着技术持续革新，用户体验不断提升，电影APP的“无人区”战略注定会带领我们走向一个光彩夺目的数字娱乐新时代。准备好了吗？下一次打开你的电影APP，或许你会發现一个全新的世界等待着你的探索。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 赵普 摄

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