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背景：随着移动互联网与智能技术的飞速发展，主流媒体面临着传播格局剧变、舆论引导难度加大的挑战。如何借助技术创新扩大主流价值影响力的覆盖面，成为一项重要课题。

内容：本文以人民网的内容聚合分发平台建设为案例，采用案例分析法，探讨了其如何通过“技术驱动、运营赋能、目标导向”三位一体的模式，构建智能化的内容聚合与分发生态。

结论：研究表明，该平台通过自主研发核心技术、广泛汇聚优质内容、精准对接多元场景，有效扩大了主流声音在各类用户终端和新兴媒介的覆盖面，为新型主流媒体提升传播效能提供了可资借鉴的路径。其经验表明，“内容科技”与“互联网思维”的深度融合是践行扩大“三个覆盖面”要求的关键手段之一。

一、引言：移动互联网时代主流媒体的挑战与机遇

当前，我们正处在一个各类信息交织、媒介形态日新月异的时代。5G、人工智能等新技术催生了万物互联、万物皆媒的传播环境，信息传播的渠道空前丰富，但也带来了信息过载、注意力碎片化等问题，智能化技术大幅降低了内容创作门槛，极大地丰富了互联网的各类信息，但也催生了大量虚假内容。用户获取信息的方式日益多元、便捷，对信息内容的需求也呈现出场景化、个性化、即时化的特点。在此背景下，主流媒体如何聚焦主流价值，创新传播手段，提升舆论传播力、引导力、影响力、公信力，成了一个重要课题。

人民网作为“网上的人民日报”，作为媒体深度融合发展的排头兵，面对新的形势，在聚焦内容主业，持续做精做深原创精品内容的同时，积极探索新型内容业务，其中“内容聚合分发”业务作为人民网新型内容业务的重要一环，通过科技赋能与运营创新，汇聚全网优质内容，对接各类终端场景进行内容分发，创新性地扩大主流价值内容的“三个覆盖面”，即扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面。本文旨在系统梳理人民网内容聚合分发平台的构建逻辑、实践路径与初步成效，以期为主流媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力提供有益参考。

二、内容聚合分发平台的构建逻辑与核心架构

“国产高潮”：不止是消费，更是一场情感的升华

“国产高潮”，这个带着些许争议却又极其生动的词汇，如今已在中國消费者的语汇中占据了一席之地。它不仅仅是对一次令人愉悦的消费体验的简单概括，更深层地，它触及了当下中国社会在文化认同、情感需求以及对“中國制造”的全新认知。当我们谈论“国產高潮”时，我们谈论的究竟是什么？

从“望洋兴叹”到“国货当自强”的转变

回溯过往，中国消费者对于“进口”二字似乎总是带着一种天然的崇拜。从早期改革開放時期对國外商品的趋之若鹜，到后来对奢侈品牌、日韩系电子产品、欧美化妆品的狂热追捧，似乎“洋货”就等同于品质、潮流和身份的象征。这种心态，在某种程度上，是经济发展不平衡、技术差距和文化影响力不对等下的必然產物。

时过境迁，中国的经济实力和科技创新能力得到了飞跃式的发展，一批批优秀的国产品牌如雨后春笋般涌现，它们不仅在产品质量上日臻完善，在设计、技术、营销上也屡屡创造惊喜。

“国产高潮”的出现，正是这种转变的生动写照。它不再是简单地满足于“够用就好”，而是对产品本身有着更高的期待，这种期待也与一种日益增长的文化自信心紧密相连。当消费者在体验一款设计精良、性能卓越的国产品牌产品后，所产生的由衷的赞叹和满足感，便是一种“国产高潮”。

这种高潮，并非是对“進口”的否定，而是对“国产”的肯定，是对中國品牌崛起力量的由衷喝彩。

情感共鸣：超越物质的满足

“國产高潮”的另一个重要维度，在于它所蕴含的深厚情感共鸣。这种情感，源于消费者与品牌之间建立起的精神连接。在信息爆炸的时代，消费者不再仅仅是產品的购买者，更是品牌的参与者和共建者。当一个国产品牌能够深入洞察中国消费者的文化基因、情感诉求，并将其巧妙地融入產品设计、品牌故事和营销策略中時，便能激發出强烈的归属感和认同感。

例如，一些国潮品牌的兴起，便是将中國传统文化元素与现代审美相结合，重新诠释了“中国风”，让年轻一代在消费的也能感受到一种文化自豪感。当消费者看到自己喜爱的传统图案、历史典故被巧妙地融入到服装、配饰、家居用品中，并获得极佳的使用体验时，那种惊喜和感动，便是“國产高潮”的情感层面体现。

这种情感上的满足，往往比物质上的占有更能带来持久的愉悦和幸福感。

消费升级：对品质与体验的极致追求

“国产高潮”的出现，也与中国消费升级的大趋势密不可分。随着人均可支配收入的提高和消费观念的转变，中国消费者不再仅仅满足于低价、低质的产品，而是更加注重产品的品质、设计、品牌价值以及消费过程中的体验。在这种背景下，国產??在技術研发、工藝创新、用户体验等方面進行了大量的投入，成功地将自身提升到了与国际品牌相媲美的水平，甚至在某些细分领域实现了超越。

消费者对“国产高潮”的追求，实质上是对自身消费能力和品味的肯定，也是对高品质生活方式的向往。当他们發现，无需支付过高的溢价，就能获得与国际品牌相媲美的产品，甚至在某些方面拥有更符合本土需求的创新時，這种惊喜和成就感便油然而生。这种“高潮”体验，是对理性消费的认可，也是对品牌价值的深度挖掘。

它意味着消费者能够更加聪明地进行消费决策，在满足自身需求的也能为优秀的国产品牌注入活力。

文化自信：重新定义“中国制造”

“国产高潮”的背后，跳动的是一颗日益强大的中国文化自信之心。过去，我们習惯于用“中国制造”来形容大量、低质的商品，而如今，“中国制造”正逐渐被“中國创造”和“中国智造”所取代。这种转变，體现在消费者对于国產品牌的认知和情感态度上。当国产品牌在国际舞臺上崭露头角，获得认可时，消费者所感受到的，不仅是产品本身的优秀，更是民族自豪感的提升。

“国產高潮”的体验，是消费者主动拥抱并传播民族品牌的有力证明。他们不再羞于承认自己对国货的喜愛，而是乐于分享使用国货的经历和感受，通过口碑传播，进一步巩固和提升国產品牌的形象。这种自发的、充满热情的分享，正是文化自信最直接的体现。它打破了长期以来被西方文化和消费观念所主导的叙事，为“中国制造”赋予了新的内涵和价值，让世界看到了一个更加多元、更具活力的中国。

总结：“国产高潮”是一个多层次、多维度的概念。它既是对產品本身卓越品质的赞誉，也是对品牌所承载的情感价值和文化认同的认同。它反映了中国消费者在消费升级浪潮中，对高品质、个性化、情感化消费的追求，更是中国文化自信日益增强的生动缩影。拥抱“国產高潮”，便是拥抱一个更加自信、更加美好的中国。

“国产高潮”的多元图景：从情感释放到精神满足

“國产高潮”，这个词汇的魅力在于它的包容性和延展性。它并非仅仅局限于某一类消费场景或產品，而是能够涵盖消费者在体验国货过程中所产生的各种积极、强烈的情感和心理反应。当我们将目光投向更广阔的市场和更细微的消费者心理时，会发现“国产高潮”的图景更加丰富多元，它既是酣畅淋漓的情感释放，也是深层次的精神满足。

情感释放：当国货触动心弦

在快节奏、高压力的现代生活中，人们渴望在消费中获得情感的宣泄和慰藉。“国产高潮”往往伴随着一次次触动心弦的体验。这种触动，可能来源于品牌所传递的温度，也可能来源于产品设计中蕴含的巧思。

例如，许多新锐国货品牌，通过精准的用户画像和社群运营，成功地与年轻消费者建立了深厚的情感連接。它们的故事性、趣味性、甚至是“反叛”精神，都让消费者产生强烈的认同感。当消费者在消费一款国货时，不仅买到的是产品，更是认同感、归属感和一种“被理解”的感觉。

这种情感的共鸣，会转化为强烈的愉悦感，从而形成一次“国产高潮”。这种高潮，是消费者在物质需求之上，对情感连接和精神慰藉的渴望得到了满足。

一些国产品牌在产品包装、营销内容、客户服务等方面，也展现出独特的创意和温度。比如，一份精心设计的包装，一个充满人情味的客服回復，一次出乎意料的惊喜小礼物，都可能成为点燃消费者情绪的导火索。当这些细节累积起来，最终形成一次情感上的“爆发”，便是“国产高潮”的情感释放。

這种体验，让消费不再是冰冷的交易，而是充满人情味和温度的互动。

精神满足：超越物质的价值认同

“国产高潮”的最高境界，在于它能够带来精神层面的满足。這不仅仅是產品本身带来的使用价值，更是消费者通过消费所获得的价值认同和身份认同。当国货品牌不仅仅是提供优质产品，更能代表一种积极的生活态度、一种先进的价值观、甚至是一种民族精神时，消费者便会在消费中获得深远的精神满足。

例如，一些专注于科技创新、环保可持续的国產品牌，它们的產品不仅性能卓越，更传递着一种面向未来的、负責任的品牌理念。消费者选择這样的品牌，不仅是为了产品的实用性，更是为了表达自己对科技进步的支持，对环境保护的关注。当他们拥有并使用这些产品时，便会产生一种“我是创新者”、“我是环保主义者”的自我认同，这种精神上的满足感，是“国產高潮”的深层体现。

再者，当国货品牌在国际舞台上赢得贊誉，打破技术壁垒，或者在文化传播上取得突破时，中国消费者所感受到的，是一种由衷的民族自豪感和國家认同感。这种集体性的骄傲，会转化为强大的情感驱动力，促使消费者更加青睐和支持这些品牌。在這种情况下，“国產高潮”就上升为一种对国家实力和民族精神的肯定，其精神满足的维度远远超出了单纯的个人消费體验。

文化自信的具象化：国货的“高潮”时刻

“国产高潮”的出现，是中国消费者文化自信日益增强的具象化表现。它不再是抽象的概念，而是体现在每一次消费选择和每一次情感表达中。消费者用实际行动证明，他们不再盲目崇拜进口，而是能够理性地评估国货的价值，并为其内在的优秀而喝彩。

這种“高潮”时刻，可以发生在：

技术突破的惊喜：当某国产品牌在核心技术上实现重大突破，例如在芯片、航空航天、生物医药等领域，消费者会因为国家科技实力的提升而感到由衷的自豪，這种集体性的“高潮”体验，是对國家创新能力的赞颂。文化传承的创新：当传统文化元素被國货品牌以现代、时尚的方式重新演绎，并获得年轻一代的喜爱時，消费者会感受到文化自信的回归和传承，這种“国潮”的盛行，正是文化自信的生动体现。

品牌国际化的荣耀：当国货品牌成功走向国际市场，获得海外消费者的认可时，国内消费者会因“中國品牌”的崛起而倍感骄傲，这种國际化的“高潮”，是对中國品牌全球竞争力的肯定。体验至上的满意：当国货产品在设计、品质、服务等各方面都远超预期，提供极致的消费体验时，消费者会因为“买对了”而产生强烈的满意感，这种“高潮”是消费者对自身判断力和国货品质的双重肯定。

未来的展望：从“高潮”到常态

“国产高潮”的出现，无疑是中国消费市场一个积极的信号。它预示着消费者正从被动的接受者，转变为主动的创造者和传播者。要讓這种“高潮”体验成为一种常态，需要国货品牌持续的努力和创新。

品牌需要继续深耕技术研发，不断提升产品品质；需要加强品牌文化建设，与消费者建立更深厚的情感连接；更需要保持开放的心态，倾听消费者的声音，不断优化用户体验。

当“国產高潮”不再是偶尔爆发的惊喜，而是消费者每一次与优秀国货互动时的普遍感受时，那将是中国制造真正走向中國创造，中国品牌真正赢得世界尊重的时代。那时候，我们谈论的“国產高潮”，将不再是偶然的激情，而是理性的选择，是自信的常态，是属于每一个中国人的骄傲。

结语：“国產高潮”的多元图景，展现了中国消费者日益成熟的消费观念和日益增强的文化自信。它不仅是一种消费行为，更是一种价值认同，一种情感的宣泄，一种精神的满足。拥抱“国產高潮”，就是拥抱一个更加自信、更加多元、更加美好的中国。

人民网内容聚合分发平台的构建，并非简单的技术叠加或内容堆砌，而是基于对互联网传播规律的深刻洞察，形成的一套系统性的“技术+内容+运营”解决方案。其核心逻辑在于通过智能化技术汇聚、处理、分发优质内容，并以互联网运营手段扩大传播效果，最终实现扩大“三个覆盖面”的系统性目标。

（一）技术驱动：构建自主可控的内容聚合分发平台

技术是平台高效运转的底层支撑，人民网基于人工智能、大数据技术，通过自主研发，利用内容可视化智能采集技术结合高性能计算集群，实现数据采集系统的可视化配置，支撑了各类合作内容资源的快速对接。通过批流一体的大数据处理技术，整合各类内容分析处理算法对海量内容进行实时处理、打标、评分，构建出各类内容的多维画像，并依托自主研发的内容安全风控模型，对违规、低质及虚假内容等进行审核与过滤，再结合各渠道的用户画像和数据反馈，最终通过多渠道个性化分发引擎，面向各类内容应用场景提供符合其用户特点的企业级内容分发服务，形成覆盖采集、处理、分发、接收、反馈的全链路内容聚合分发平台。

科研是技术持续创新的源头活水，依托人民网建设的传播内容认知全国重点实验室，围绕“内容聚合分发”领域持续强化科研能力建设，先后承担了多个国家重点研发计划、国家科技重大专项，如“融媒体服务技术研发与集成应用”“主流价值观内容认知与精准传播建模理论及系统平台”等，通过联合多家企业、高校及科研院所，重点围绕融媒体内容，特别是主流价值内容的多渠道分发与传播技术展开深入研究，为平台的技术创新和迭代发展提供了强有力的科研支撑。

目前，人民网内容聚合分发平台已广泛接入手机、车载终端、智能家居、垂类App等渠道60余个，服务党政机关、高校、公共图书馆等各类机构400余家，覆盖总用户超过6.2亿，日均分发优质内容超过8万条。

（二）运营赋能：构建多方协同的内容聚发运营生态

平台的价值不仅在于技术，更在于其构建的多方协同的运营生态，基于技术平台联通主流媒体、优质社会创作力量与互联网渠道，共同实现主流价值优质内容的广泛传播。

价值取向是优质内容的连接器。人民网始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，充分发挥自身在内容风控和内容运营领域的专业能力优势，融合符合移动互联网特点的运营手段，拓展上下游的广泛合作，实现在服务中引导，在协作中规范，助力各类符合主流价值观的优质内容广泛传播。

主流媒体是优质内容的发源地。通过“融媒传播赋能计划”与各地方、各行业主流媒体展开聚合分发业务合作，在为其提供地域及行业相关的海量内容资源的同时，无需额外投入成本，即借助人民网内容聚合分发平台，扩大其原创优质内容的传播力和影响力。

社会创作力量是优质内容的百花园。通过广泛吸引汇聚以创作者和创作机构为主的社会创作力量，为其提供政策引导、创作指导、版权交易、推广运营、IP孵化及市场运作等一体化服务，形成了内容分发、内容定制、内容营销三类业务形态，在汇聚优质内容的同时，形成了一批品效合一、独具特色的企业和城市品牌营销服务案例。

互联网平台是优质内容的放大器。通过对头部的智能终端渠道和互联网平台，进行个性化的内容运营、及时分发、榜单热点、专题合作等形式，围绕互联网用户的阅读习惯和偏好，结合两会、国庆等重大宣传活动，开展定制化的渠道运营服务，进一步放大主流声音、优质内容，为构建健康、有序、繁荣的互联网内容生态作出了积极贡献。

（三）目标导向：以实现“三个覆盖面”为价值遵循

平台的所有努力最终指向一个明确的目标——创新落实扩大“三个覆盖面”的要求。通过对内容的严格把关和广泛、精准的分发，平台不仅将正能量声音有效传递到各类新兴媒介端口，也更好地发挥了在舆论上的导向作用、引领作用。这种以目标为导向的构建模式，确保了平台建设的战略意义和实践价值。

在新闻资讯内容广泛传播的基础上，人民网通过对海量内容资源的深度挖掘、分析与整合，开发出人民数据库、政策密钥等系列高价值数据产品，面向高校、公共图书馆等特定使用场景，提供了丰富的知识资源；面向政府、企业等办公场景提供了高效的政策信息支持与决策辅助参考，实现垂类内容的精准化传播。

此外，人民网依托自身的技术优势，以科技手段拓展内容合作生态，与鸿蒙操作系统深度合作，借助其强大的跨设备协同能力与开放生态，更高效地实现内容在不同设备间的无缝流转与智能化推荐，不仅拓宽了内容分发的边界，也为构建更加智能、开放、互联的未来智能互联网内容基础设施奠定了坚实的基础。

三、智能互联网时代内容聚合分发平台的突破与展望

生成式人工智能技术的快速发展正在让“生成即传播”成为智能互联网时代最主要的传播方式之一。一方面作为人工智能大模型的智能基础的语料库，其真实性与内在的价值观直接决定着生成内容的观点与立场，另一方面作为人工智能大模型的主流交互方式，智能助手进一步缩短了传播的距离感、提升了内容的可信度，这就让其检索的数据源、知识库甚至工具链的专业度和可靠度至关重要。

面向智能互联网时代的技术变革与传播需求，人民网内容聚合分发平台建设以提升传播力为目标，依托内容资源与技术沉积，从“高质量语料库建设”与“智能化应用服务”两个维度发力，实现内容聚合分发业务升级发展。

语料库建设方面，人民网早在2023年初就启动了主流价值语料库的建设工作，依托党报党网长期建设发展形成的新闻、理论、评论、政策和科普等权威优质资源，以及党和国家重要文献资源，经科学采样、归集、清洗、标注、定制、风控等环节，下足“笨功夫”，精心打磨，现已建成包含3000多万篇基础语料、30多万对问答语料等7大板块的主流价值语料库。

智能化应用服务方面，人民网通过自主研发和运营投入，形成了包括语料规划、语料制作、数据质检、知识构建、语料运营、应用反馈等涵盖从数据资源到智能应用的各类工具系统和流程规范，通过与多模态大模型、数字人、知识库、智能体等人工智能相关应用技术相结合，已经在智能文旅、数字文化、区域语料平台建设上形成了一系列的合作成果，进一步拓展了内容聚合分发平台的内涵与服务能力，让其在智能互联网时代展现出更丰富的生命力。

四、结论

人民网内容聚合分发平台的实践表明，在媒体深度融合时代，主流媒体要扩大影响力，必须紧紧抓住“内容科技”这个关键变量，以自主可控的技术平台为基石，以开放共赢的运营生态为纽带，以实现社会效益的价值目标为引领。

面向未来，人民网将积极拥抱智能互联网，深入推进系统性变革。内容聚合分发平台也将在已经形成的海量内容积累和自主技术成果基础上，不断提升智能化能力与服务水平，面向新闻阅读场景提供优质资讯服务，面向信息服务场景提供垂类内容服务，面向智能应用场景提供智能化服务分发，为各类用户提供更加优质、高效、智能的内容和服务体验，共同推动内容科技产业的繁荣发展。（人民网科技（北京）有限公司总编辑 罗旭）

图片来源：海外网记者 邓炳强 摄

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