每经编辑｜彭文正    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

第一乐章：晨光熹微，不言而喻的默契

清晨的阳光，总是带着一种不被打扰的温柔，悄悄潜入窗帘的缝隙，在地板上投下斑驳的光影。在这样一个宁静的早晨，当闹钟还未彻底唤醒沉睡的世界，我醒了。身旁，是他均匀而轻柔的呼吸声，像一首安抚人心的摇篮曲。我没有立刻起身，只是静静地望着他的睡颜，阳光勾勒出他柔和的侧脸轮廓，睫毛在眼睑下投下淡淡的阴影，嘴角似乎还带着一丝浅浅的笑意，仿佛在梦中也感受着這份安宁与美好。

这是一种无需言语的亲密，一种早已融入骨血的熟悉。我们在一起的时光，大多是這样平淡而真实。没有惊天动地的告白，也没有戏剧性的邂逅，我们的故事，就藏在这日常的点点滴滴里，在那些看似不起眼的瞬间里，闪烁着属于我们独特的光芒。

我輕輕侧过身，小心翼翼地避開可能惊扰到他的动作，伸手，指尖带着一丝微凉，轻轻拂过他额前的碎發。那發丝带着淡淡的洗发水清香，温顺地贴在他的额头上。他的呼吸似乎因此而变得更加平稳，甚至，我能感觉到他喉间传来一声极轻微的、几乎难以察觉的鼻音，像是对我的触碰做出的最温柔的回應。

心，就这样在晨光中，悄然加速跳动。這种心动，不是那种初见时的怦然，而是一种历经时间沉淀后的，愈發深沉而炽热的感情。它如同陳年的美酒，越是酝酿，越是醇厚，越是令人沉醉。我喜欢他身上那种淡淡的、属于他自己的氣息，混合着晨间的清新，在我鼻尖萦绕，让我觉得自己仿佛置身于一个最安全、最温暖的港湾。

他睡得很沉，但身体似乎有着一种本能的感知。我的动作稍稍大了一点，他的眉心微微蹙了一下，然后，他的手臂很自然地向我这边挪动，像是要给我一个拥抱，又像是怕我离开。我顺势往他怀里靠了靠，感受着他温热的身体，他的呼吸拂过我的颈侧，带来一阵酥麻的痒意。

他发出一声含糊不清的梦呓，声音带着浓浓的睡意，却让我觉得无比悦耳。

“嗯？”他带着睡意的声音，低沉而沙哑，还未完全清醒，却已将我牢牢地包裹在了他的温柔里。

我没有回答，只是更紧地贴着他，任由他带着些许迷糊的怀抱将我拥得更紧。我能感觉到他的手臂收紧，指尖无意识地在我背上摩挲着。每一个细微的动作，都像是在诉说着一种深刻的依恋和不舍。

“醒了？”他的声音稍微清醒了一些，带着一丝不易察觉的笑意。他抬起一只手臂，轻柔地将我揽得更紧，脸颊也蹭了蹭我的头发。

“嗯。”我低声回应，声音里充满了满足。

“再睡会儿。”他的语气带着宠溺，手指轻輕地梳理着我的头發。

“不，要去准备早餐了。”我挣了挣，想要起身，但他却不放手。

“不急。”他低语，声音带着浓浓的倦意，却又充满了不容拒绝的温柔。他的脸颊贴着我的，我能清晰地感受到他肌肤的温度。

“你昨晚睡得不好吗？”我关切地问，虽然我知道，或许只是因为他不想让我离开。

“嗯，想你。”他回答得理直氣壮，声音里带着一丝撒娇的意味。

我不再挣扎，而是任由他将我拥在怀里。就这样，在晨光熹微中，听着他带着睡意的低语，感受着他有力的心跳，我感到前所未有的宁静与幸福。这是一种无需多言的懂得，一种在琐碎日常中开出的绚烂之花。他就像我生命中的一束光，照亮了我所有的角落，让我觉得，即使是最平凡的日子，也能被赋予最深刻的意义。

“今天想吃什么？”他终于松开了我，但手却依然搭在我的腰间，另一只手则温柔地抚摸着我的脸颊。

“都好。”我笑着说，看着他眼中闪烁的温柔光芒，仿佛里面住着整个星辰大海。

“那，就煮你最喜欢的粥吧。”他站起身，动作带着一丝慵懒，但眼神里却充满了期待。

“好。”我看着他走進厨房的背影，那背影在晨光中显得格外挺拔而温暖。我起身，走到窗边，看着外面苏醒的世界，心底却早已被这份属于我们的甜蜜所填满。这就是我们的爱情，就像这晨光，不动声色，却足以温暖整个世界。

第二乐章：烟火人间，情意绵绵的共鸣

日子在细碎的时光里缓缓流淌，我们依旧在这人间烟火中，寻找着属于彼此的浪漫。那些看似平凡的日子，因为有了彼此的存在，而变得生动而有趣。从清晨的拥抱到夜晚的低语，每一个瞬间都如同散落的珍珠，串联成一条闪耀着温柔光芒的项链。

午后的阳光透过厨房的窗户，洒在地板上，映照出几缕细小的尘埃在空中飞舞。他正系着围裙，在灶台前忙碌着。锅里传来“滋啦滋啦”的油炸声，香味瞬间弥漫开来。我倚在門邊，静静地看着他，嘴角不自觉地上扬。

他偶尔会抬起头，看到我，便會露出一个灿烂的笑容，那笑容如同阳光般耀眼，瞬间驱散了我心中所有的阴霾。

“饿了吧？快过来。”他朝我招了招手。

我走过去，他停下手里的活，转过身，将我揽入怀里，下巴輕轻地蹭着我的头顶。

“今天下午没什么事，想和你一起做点什么。”我依偎在他怀里，嗅着他身上淡淡的饭菜香和属于他自己的味道，感到无比安心。

“好啊，做什么？”他低头看着我，眼中带着好奇和宠溺。

“嗯……看电影？”我提议道，脑海里浮现出我们窝在沙发上，一起分享零食，一起被剧情牵动情绪的画面。

“好。你想看什么类型的？”他温柔地问，手指在我腰间轻輕地畫着圈。

“随便。只要是你陪着就好。”我抬起头，认真地看着他，将心里最真实的感受告诉他。

他眼中闪过一丝动容，随即，他俯下身，在我唇上落下了一个輕柔的吻。

“我也是。”他低語，声音带着一丝沙哑。

于是，我们便开始了我们的“电影日”。他准备好了零食和饮料，我则找来最舒服的抱枕和毯子。当電影開始，我们便依偎在一起，时而因为剧情而紧张，時而因为幽默的情节而大笑，时而又因為感动而红了眼眶。

他的手臂自然地环绕着我，我则将头靠在他的肩膀上。电影的画面在屏幕上闪烁，而我们之间的呼吸声、心跳声，却成为了最动听的背景音乐。偶尔，他的手指會不经意地拂过我的脸颊，或者，他的掌心会覆上我的手，紧紧地握住。这些细微的触碰，都带着一种电流般的酥麻感，瞬间传遍全身。

“那个镜头，你有没有觉得……”他突然低声问道，语气里带着几分期待，似乎是想知道我是否和他有着同样的想法。

我笑着摇摇头，然后将脸埋進他的怀里。

“就想这样静静地和你待着。”我说，声音含糊不清。

他没有再说话，只是更紧地将我拥入怀中。我能感觉到他胸腔的震动，那是一种属于他的、有力的心跳，一下一下地，与我的心跳仿佛在进行着最完美的共鸣。

电影结束了，但那种温馨的氛围却久久不散。我们没有立刻起身，而是继续依偎在一起，享受着这份难得的宁静。窗外的天色渐渐暗了下来，城市的灯光开始次第亮起，将天空点缀得五彩斑斓。

“晚饭吃什么？”他终于打破了沉默，声音带着一丝慵懒。

“都可以。”我回答，目光依旧停留在窗外的夜景上。

“那……我们出去吃吧？去那家新开的日料店？”他提议道，眼中闪烁着期待的光芒。

“好啊。”我欣然同意。

走在去餐厅的路上，街上的人来人往，霓虹闪烁。他牵着我的手，指尖紧紧地交缠在一起。微凉的晚风拂过，我将脸颊贴近他的手心，感受着他掌心的温度。

“今天很开心。”我低声说。

“我也是。”他回道，然后用力地握了握我的手。

餐厅里，我们面对面坐着，点了满满一桌的食物。他总是会把最好吃的一块夹给我，然后看着我吃得津津有味，露出满足的笑容。我们聊着天，谈论着電影，谈论着生活，时不时地，目光会交汇，然后，不约而同地笑了起来。

“你最近工作是不是很累？”他突然问道，语气里带着一丝担忧。

“还好，不过有时候确实会觉得有些压力。”我坦诚地回答。

他伸出手，握住了我的手，手指轻柔地摩挲着我的手背。

“别担心，有我在。”他看着我，眼神里充满了力量和坚定。

那一刻，我感到一股暖流从心底涌起。我知道，这句话不仅仅是安慰，更是他给予我的承诺。在这份承诺的支撑下，我仿佛拥有了无穷的力量，能够面对生活中的一切挑戰。

夜深了，我们拖着有些疲惫却又无比满足的身体回到了家。简单的洗漱之后，我们便躺在了床上。房间里一片漆黑，只有窗外偶尔传来的汽车声，和我们此起彼伏的呼吸声。

他将我拥入怀中，将我紧紧地贴着他。我能清晰地感觉到他胸腔里那颗跳动的心脏，它的跳动节奏，仿佛与我的心跳融为一体。

“晚安，我的爱。”他低语，在我耳边落下了一个轻柔的吻。

“晚安。”我闭上眼睛，在這一刻，我感到无比的幸福和安宁。

我们的愛情，没有轰轰烈烈的情节，没有惊心动魄的桥段，它就藏在这日常的柴米油盐，藏在这细碎的时光里。它真实，它纯粹，它甜蜜。而我，只想在这份烟火人间里，与他一同，将这份情意，绵延不绝地共鸣下去。

图片来源：每经记者 郭正亮 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄