每经编辑｜陈万馨    

当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,xmxmxm18中国

“甘雨流口(kou)水”的病毒(du)式(shi)传播：是(shi)角色魅力还(hai)是(shi)算法(fa)操纵(zong)？

近来，在短视(shi)频平台(tai)抖音上，一(yi)股(gu)“甘(gan)雨流口(kou)水(shui)”的怪(guai)象悄然兴起，并(bing)迅速扩(kuo)散(san)。这个(ge)源(yuan)自热(re)门(men)游戏(xi)《原神》的(de)角(jiao)色，本(ben)应以其清冷孤(gu)傲的(de)形(xing)象(xiang)深入人(ren)心(xin)，在抖音的(de)推荐(jian)算法(fa)下，一(yi)系列与角(jiao)色设(she)定截(jie)然(ran)不同(tong)的“怪(guai)异(yi)行为”视频却占据了(le)流量高地(di)。从刻意放(fang)大角(jiao)色(se)“流口水(shui)”的(de)萌点，到各种(zhong)夸张的、甚至略显低(di)俗的(de)演绎(yi)，似乎都在试图(tu)用一种出格的(de)方式博取(qu)用户(hu)的关(guan)注(zhu)。

我(wo)们不(bu)禁要问(wen)，这(zhe)种现(xian)象究竟是用户(hu)自发(fa)的(de)喜爱(ai)，还是算(suan)法背后强(qiang)大的“推(tui)手(shou)”在起作用？抖音(yin)的推(tui)荐算法(fa)以(yi)其精(jing)准的(de)预测(ce)能(neng)力(li)而闻名，它能(neng)够(gou)捕捉到用户细(xi)微(wei)的喜(xi)好，并推(tui)送相应(ying)的内容(rong)。当“甘雨流口水”这个关键词第(di)一(yi)次出现在(zai)某个(ge)用(yong)户(hu)的视野(ye)中，并引发了其(qi)一丝(si)好(hao)奇或(huo)好(hao)感(gan)时(shi)，算(suan)法就会将其(qi)判定(ding)为“可(ke)能感兴(xing)趣的内(nei)容”，并(bing)不(bu)断强化(hua)推送。

这(zhe)种(zhong)“信息(xi)茧房”效应，使得(de)那些原(yuan)本小众(zhong)的、甚(shen)至(zhi)是被歪曲(qu)的二次(ci)创作(zuo)，在(zai)算法的(de)加持(chi)下，能够迅(xun)速形(xing)成(cheng)病毒(du)式(shi)传播(bo)。

更深层次(ci)地分(fen)析(xi)，这种“怪异行(xing)为”的背后(hou)，往往是对用户(hu)心理(li)的(de)精准拿捏。在(zai)信息爆炸(zha)的时(shi)代，用(yong)户(hu)的注意(yi)力是稀(xi)缺资(zi)源(yuan)。为了在海(hai)量(liang)内容中脱(tuo)颖而(er)出(chu)，创(chuang)作(zuo)者(zhe)们不得(de)不(bu)剑(jian)走偏锋，采(cai)取更具冲(chong)击力、更猎奇的方式(shi)来吸引眼球。而(er)“流口(kou)水”这种略(lve)带“憨憨”或“诱(you)惑(huo)”意味(wei)的动作(zuo)，恰恰(qia)能触动(dong)一部(bu)分用(yong)户的“萌点”或“保(bao)护欲”，从而(er)引发互(hu)动(dong)，增加(jia)视频的曝光度。

与此(ci)这种(zhong)行为(wei)也可(ke)能触及到(dao)一部分(fen)用(yong)户的(de)“反感(gan)”情(qing)绪(xu)，而负(fu)面情(qing)绪同样(yang)能(neng)驱动点(dian)击(ji)和评论，形成另一种(zhong)形式的(de)关(guan)注。算(suan)法(fa)，作为(wei)这(zhe)个链(lian)条的(de)润滑(hua)剂，将(jiang)这些具有(you)争议(yi)性或话(hua)题(ti)性的(de)内(nei)容(rong)，精(jing)准地推(tui)送给(gei)最有(you)可能(neng)产生(sheng)反应(ying)的用(yong)户。

我们无(wu)法忽(hu)视这(zhe)种(zhong)行为对(dui)《原神(shen)》这(zhe)款(kuan)游戏(xi)及其(qi)角色(se)形象(xiang)的影响。当(dang)一个角色被(bei)过度地(di)、甚至是以(yi)一种扭(niu)曲(qu)的方式进(jin)行(xing)解读(du)时(shi)，其原有的魅力和(he)艺(yi)术价(jia)值可能(neng)会(hui)被(bei)稀释(shi)，甚至被(bei)误解(jie)。对于(yu)游戏(xi)玩家(jia)而(er)言，这可(ke)能是一(yi)种(zhong)被(bei)冒(mao)犯的(de)体验；对(dui)于(yu)非(fei)玩家而(er)言，则(ze)可能(neng)形(xing)成对角(jiao)色甚至是游戏(xi)本身(shen)的不当(dang)认(ren)知。

这不(bu)禁(jin)让(rang)人(ren)思考(kao)，算(suan)法在推动内(nei)容传播的是否(fou)也应该承(cheng)担起(qi)一定的“内容引导”责(ze)任？如(ru)何在追求流量(liang)最大(da)化的兼顾(gu)内(nei)容(rong)的质量和(he)价值观(guan)的传递(di)？

“甘雨流口(kou)水”只是冰(bing)山一(yi)角，抖(dou)音上(shang)类似(shi)的怪异行为层(ceng)出(chu)不(bu)穷。例如，一(yi)些用户会(hui)刻意(yi)模仿(fang)或放大(da)某(mou)些角色(se)的(de)表情、动作(zuo)，将其置(zhi)于(yu)不合(he)逻辑(ji)的场景(jing)中(zhong)，制造出(chu)强(qiang)烈(lie)的反差(cha)感和(he)荒(huang)诞(dan)感。这(zhe)种“反差(cha)萌(meng)”或(huo)“丑萌”，虽然能(neng)在短(duan)时(shi)间(jian)内抓(zhua)住(zhu)用户(hu)的(de)注意(yi)力(li)，但长期来看，是否(fou)会(hui)对用户(hu)的审美和价值(zhi)判断(duan)产(chan)生潜移(yi)默化的影响？

我(wo)们还需(xu)要(yao)关(guan)注(zhu)到，这种(zhong)怪(guai)异行为的传播，也可(ke)能与网(wang)络(luo)亚(ya)文(wen)化和(he)社群的形(xing)成有关。当某个(ge)特定的(de)怪(guai)异行为成(cheng)为某个社(she)群的“内部(bu)梗(geng)”时(shi)，它会通过(guo)不断的(de)模(mo)仿(fang)和再创(chuang)作，在该社(she)群内(nei)部(bu)形(xing)成(cheng)强大的(de)认同感(gan)和(he)归属感。而(er)抖(dou)音的算(suan)法，则会(hui)将(jiang)这(zhe)些社(she)群化(hua)的内容(rong)，推送到(dao)具(ju)有相(xiang)似兴(xing)趣的(de)用户(hu)面前，进一步巩(gong)固和壮(zhuang)大这些亚文(wen)化。

总(zong)而言之，“甘(gan)雨(yu)流口(kou)水(shui)”现象，不仅仅(jin)是一个简单的(de)短视频(pin)内(nei)容创(chuang)作，它折(zhe)射出当下(xia)短视(shi)频平台(tai)的(de)内容生态、算法(fa)机制(zhi)以(yi)及用户心理(li)之(zhi)间复杂(za)的互(hu)动关系。这是一种值(zhi)得我(wo)们深入思(si)考(kao)和探讨的(de)社会文化(hua)现象。

“翻(fan)白眼(yan)咬铁(tie)球”的极端(duan)挑战：挑(tiao)战(zhan)极(ji)限还是(shi)博取眼(yan)球(qiu)的“表演”？

除(chu)了“甘(gan)雨流口(kou)水”这种(zhong)相对“温(wen)和(he)”的怪(guai)异行为，抖(dou)音上(shang)还(hai)存在着一些更具(ju)冲击力和(he)危险性的(de)挑战，其(qi)中(zhong)“翻白眼咬(yao)铁(tie)球”便是(shi)其中(zhong)一(yi)个(ge)令人触目(mu)惊心的(de)例子(zi)。这(zhe)种行为，将用(yong)户(hu)的身(shen)体置于明(ming)显的(de)危险(xian)之中(zhong)，其目(mu)的(de)究竟是为了(le)挑(tiao)战人类(lei)的极限，还是(shi)仅(jin)仅为了在短视频的洪(hong)流中，以(yi)一种(zhong)极端(duan)的方(fang)式博取观众的(de)眼球(qiu)？

“翻白眼(yan)咬(yao)铁球”的挑战(zhan)，往(wang)往伴随(sui)着夸张(zhang)的表(biao)情和(he)激烈的动作，其视(shi)觉冲击力(li)无(wu)疑是(shi)巨大(da)的。在抖(dou)音(yin)的推荐算法(fa)的(de)强大推送(song)下，这(zhe)类视频(pin)很容易(yi)被那(na)些寻求刺(ci)激、喜欢猎(lie)奇的用户所(suo)发现。算(suan)法在其(qi)中(zhong)扮(ban)演(yan)了双重角(jiao)色：一方面，它将这类(lei)具有(you)高点(dian)击率(lv)和高互动(dong)率的(de)内容推送给(gei)更广泛(fan)的(de)受(shou)众；另(ling)一方面(mian)，它也在(zai)不(bu)断鼓励(li)和(he)刺(ci)激(ji)创(chuang)作者(zhe)们，去(qu)尝试更(geng)极(ji)端、更危险的行(xing)为，以(yi)获得更多的流量和关(guan)注。

从(cong)心(xin)理(li)学角度(du)来(lai)看(kan)，这类(lei)挑(tiao)战(zhan)之所(suo)以能够吸引一部分人，可能与(yu)人类(lei)的“好奇心”和(he)“风(feng)险(xian)偏好(hao)”有(you)关。人类天生对(dui)未知(zhi)和危险的(de)事物抱有(you)一定(ding)的好(hao)奇(qi)，而(er)看到(dao)别人挑战(zhan)极(ji)限(xian)，并(bing)在(zai)看(kan)似不(bu)可(ke)能的(de)情(qing)况(kuang)下完(wan)成，会带(dai)来一种心理上的(de)满足(zu)感(gan)，甚至是一种(zhong)“代入(ru)感”。对于(yu)一些具(ju)有(you)较(jiao)高风(feng)险偏好的用户来说，这类视频(pin)可(ke)能成(cheng)为他(ta)们(men)获(huo)取肾上腺素飙升(sheng)体(ti)验(yan)的一种替(ti)代方式(shi)。

我(wo)们必须清晰地(di)认识到(dao)，这种“挑(tiao)战”背后存在(zai)的(de)巨大风(feng)险。咬住铁球，尤其是没(mei)有经过(guo)安(an)全防(fang)护的铁球(qiu)，对(dui)牙(ya)齿、口(kou)腔、甚(shen)至(zhi)颅(lu)脑都(dou)可能(neng)造成(cheng)不可(ke)逆的损伤。一旦发生(sheng)意外(wai)，其后(hou)果不(bu)堪设(she)想。但讽(feng)刺的(de)是，正是(shi)这种(zhong)潜在(zai)的(de)危(wei)险(xian)性(xing)，反(fan)而(er)成为(wei)了吸引一(yi)部分(fen)观众(zhong)的“卖(mai)点”。

创作(zuo)者们似(shi)乎熟知(zhi)“危(wei)险即(ji)流量”的逻(luo)辑，他(ta)们甚至会故意(yi)放大挑战过程(cheng)中的惊险(xian)程(cheng)度，以期(qi)获得更多(duo)的(de)关注和打赏。

抖音平台(tai)作为(wei)这些内容的传(chuan)播渠(qu)道(dao)，其审(shen)核(he)机制(zhi)也面(mian)临着(zhe)严峻的考验。尽(jin)管平台有相关(guan)的(de)规(gui)定来(lai)限(xian)制(zhi)危险性(xing)内(nei)容(rong)的传(chuan)播(bo)，但面对海(hai)量的(de)内(nei)容(rong)生产(chan)，以及(ji)创作者们(men)不(bu)断“试(shi)探”规则(ze)的(de)边(bian)界，审(shen)核难(nan)度可(ke)想(xiang)而(er)知。一些高(gao)风(feng)险(xian)的挑(tiao)战，可能在传播初期(qi)就获得(de)了(le)大量(liang)的(de)曝光(guang)，即(ji)使事后被(bei)平台(tai)下架，其(qi)负面影(ying)响也(ye)已经扩散(san)开来。

这(zhe)种(zhong)“翻白(bai)眼咬铁球(qiu)”的极(ji)端挑(tiao)战(zhan)，也(ye)引发(fa)了关于(yu)网络(luo)伦(lun)理和社(she)会责任的深(shen)刻讨论。当(dang)一个平(ping)台能够(gou)轻易地放(fang)大和传(chuan)播(bo)具有潜在危险性的内容(rong)时(shi)，它是否(fou)应该承担(dan)起更(geng)多的(de)责任(ren)，去引导用户，去(qu)教(jiao)育(yu)用户(hu)？创作者们(men)是否应该更加审慎(shen)地对(dui)待(dai)自(zi)己的(de)创作内(nei)容(rong)，而(er)不(bu)是为了流(liu)量而(er)不顾(gu)后果(guo)？而作(zuo)为普通用户，我(wo)们又该(gai)如何(he)辨(bian)别和抵制(zhi)那些不健康的、甚至是有(you)害的(de)内容(rong)？

我们(men)可(ke)以看到(dao)，很多(duo)时候(hou)，这(zhe)些怪(guai)异行为的背(bei)后，并非简(jian)单的“无聊”，而(er)是(shi)基于(yu)对平(ping)台(tai)算(suan)法的(de)深刻(ke)理(li)解(jie)，以及(ji)对用(yong)户(hu)心(xin)理(li)的精准(zhun)洞察(cha)。创作(zuo)者们(men)似乎(hu)形成(cheng)了一种“流量(liang)黑(hei)箱”的(de)操作(zuo)模式(shi)：他们(men)通过不断(duan)尝试(shi)各(ge)种(zhong)能够(gou)引发(fa)强烈情绪（无论(lun)是(shi)正(zheng)面还(hai)是负面）的内容(rong)，来(lai)“喂养”算(suan)法，从而获(huo)得(de)平(ping)台的(de)推荐(jian)。

而(er)算(suan)法，作(zuo)为(wei)一(yi)种工具，它(ta)所做的(de)只(zhi)是(shi)根据预(yu)设的(de)规则(ze)，将最有可(ke)能引起用户互动(dong)的(de)内(nei)容(rong)呈现(xian)出来(lai)，它本身并(bing)没(mei)有道(dao)德判断能力(li)。

因此，要解决抖(dou)音(yin)上层出(chu)不穷(qiong)的怪异(yi)行(xing)为问(wen)题(ti)，需要(yao)多方(fang)面(mian)的共(gong)同(tong)努力。平(ping)台(tai)需(xu)要不断优化审(shen)核机(ji)制，加强对危险(xian)性内(nei)容的监管(guan)，并积(ji)极探索更(geng)具人(ren)文关怀的内容(rong)推荐(jian)模式(shi)。创作者(zhe)需要提升内(nei)容创作(zuo)的(de)道(dao)德(de)自觉(jue)，将(jiang)社会(hui)责(ze)任感(gan)融入创(chuang)作之中(zhong)。而(er)作(zuo)为用(yong)户(hu)，我们更(geng)需(xu)要(yao)具(ju)备(bei)批(pi)判性思(si)维，不盲(mang)目(mu)跟风(feng)，理性看待网络(luo)上的(de)各种信息(xi)，共同营(ying)造(zao)一个(ge)健(jian)康、积(ji)极(ji)的网(wang)络环境。

“翻(fan)白(bai)眼(yan)咬铁(tie)球”的荒诞(dan)背后，是流量至(zhi)上逻(luo)辑(ji)的扭曲(qu)，是(shi)用(yong)户心(xin)理被(bei)商业(ye)利(li)益(yi)过度(du)利用的(de)缩(suo)影。揭(jie)开这些(xie)怪异行(xing)为的真相，我(wo)们(men)才(cai)能更好(hao)地理(li)解当下这(zhe)个(ge)被(bei)算法深刻(ke)影响的时(shi)代(dai)。

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图片来源：每经记者 陈凤娣 摄

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