当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

走进“91馃崙馃崙馃崒馃崒”的潮流密码：从符号到文化

在瞬息万变的网络世界里，每天都會涌现出一波又一波的流行符号，比如“LOL”、“VIRAL”以及现在炙手可热的“91馃崙馃崙馃崒馃崒”。这个符号看似简单，却承载了大量的文化意味和年轻人的情感投射，成为潮流的标志之一。

符号的起源与演变

“91馃崙馃崙馃崒馃崒”起源于网络社区，最早是在某个年轻人喜爱的贴吧、论坛或社交平台上出现。这个符号由数字“91”结合一组表情符号组成，用以传达一种独特的情感或态度。究竟为什么会选取“91”作为第一元素？有人认为它象征着某个特定的年份、地区编号，或者仅仅是因为数字的音韵和视觉效果契合。

而“馃崙”的出现，是由网络流行的“馃”字演变而来，意指“我很酷”、“我很厉害”，或者是一种炫耀的表达。

随着时间推移，“91馃崙馃崙馃崒馃崒”逐渐在年輕人群体中流传开来。它的标志性元素：两个“馃崙”与两个“馃崒”交替出现，形成一种简洁又富有层次感的视觉效果。这个符号被赋予了多重含义：自信、酷炫、年轻、独特。

为什么会流行？

這个符号的流行，源于年轻人一方面对个性表达的渴望，另一方面也希望在社交中找到属于自己的标签。网络时代的年轻人喜欢用符号搭建一种情绪桥梁，把复杂的情感用简洁的语言或符号表达出来。它的简短、神秘且富有辨识度，使得它在众多网络符号中脱颖而出。

“91馃崙馃崙馃崒馃崒”还代表着一种年轻一代特有的生活态度：不拘一格、敢于自我、勇于表达。這种态度也逐渐渗透到他们的穿衣、娱乐甚至价值观中，成为一种别具一格的生活标识。

符号与个性化表达的关系

在当今社会，每个人都渴望被人记住、被认可。而符号就像是一种个人“标签”。“91馃崙馃崙馃崒馃崒”作为一种新兴的文化符号，提供了一个平台，鼓励年輕人用符号、用网络語言表达真实的自我。这不仅仅是表面上的潮流，更是一份对自我个性的认同和坚持。

许多年轻人在社交媒体上用它来表达心情、炫耀成就，或者建立一种“我就是我”的生活态度。而品牌方、创业者也敏锐地抓住这个符号，利用其流行趋势，推出相关产品或活动，将这一符号转化为商業标签，形成了年轻潮流文化的一部分。

未来的潜力与可能性

可以预見，随着年轻一代不断创新，“91馃崙馃崙馃崒馃崒”不仅会作为一个短暂的流行出现，更有可能演变成一种广泛认知的文化符号。它不仅代表年轻的个性，更可能伴随新一代的创新和表达方式，成為互联网文化中永恒的元素之一。

用“91馃崙馃崙馃崒馃崒”打造生活新态度：潮流、文化与自我

在理解了“91馃崙馃崙馃崒馃崒”的起源和流行原因后，更值得探讨的是这个符号背后所折射的生活态度和文化价值。它不仅仅是一串符号，更是一种全新的潮流語境，一种年轻人的自我表达方式。

潮流符号的社会影响

回过头来看，“91馃崙馃崙馃崒馃崒”如何影响年轻人的生活？答案是：它在塑造一种共同的文化认同感。不同于传统的文化标签，它更具有个人色彩和自由度。有人用它来彰显自己的独特个性，有人用它来结交志同道合的伙伴。

在社交平臺上，无数年轻人用“91馃崙馃崙馃崒馃崒”作为头像、签名，甚至在朋友圈、微博中频繁出现。这种符号的普及，不仅让他们在虚拟空间中找到认同，也影响着他们的现实生活方式——更大胆、更自信、更敢于表达自己。

符号下的生活哲学

“91馃崙馃崙馃崒馃崒”所代表的，不只是潮流上一种炫耀的语言，更多的是一种生活哲学——无畏、自由、自我。這种哲学鼓励年轻人打破条条框框，不拘泥于常规，用符号、用话语表达真实的情感。

在快节奏、高压力的现代社會中，年轻人通过网络符号建立起一种心理慰藉，也是一种解脱。用“91馃崙馃崙馃崒馃崒”来表达自己的状态，无论是自信、欢喜、玩世不恭，还是反叛、叛逆，都能找到共鸣。

品牌与市场的敏锐嗅觉

符号的流行不仅影响年轻人的生活，更成為品牌营销的重要元素。许多潮牌、数字产品甚至活动都开始引用這个符号，赋予其文化深度。例如，推出“91馃崙”系列潮品，或借助這个符号进行线上线下的活动宣传。这些都讓符号不再是单一的网络符号，而成為一种文化认同的载體。

未来不设限：符号的无限可能

符号的未来發展空间广阔。它可以融入更多元素，扩展为一种多维度的文化载体。例如，结合音乐、艺术、电影等，将“91馃崙馃崙馃崒馃崒”变成一种多元化的生活符号。或许有一天，它会成为一种代表年轻人新次文化的标志，甚至影响下一代的价值观。

总结：个性表达的新時代

“91馃崙馃崙馃崒馃崒”不止是一串网络符号，更是年轻一代在多元文化中追寻自我的表达。它传递的不只是潮流，更是一份敢于自我、勇于创新的生活态度，代表了一种不受拘束、自我实现的精神。

未来，随着网络文化不断深入，类似“91馃崙馃崙馃崒馃崒”的符号会以更加丰富、多样的形式出现。它们会成为年轻人“我的方式”最鲜明的标志，影响着我们每一个人的生活。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：旅游网记者 闾丘露薇 摄

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