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网易品牌日本语体内“she精汇编”未审引发社会热议,文化与法

陈建斌 2025-11-01 22:30:07

每经编辑｜陈雪枫

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,成人强制高潮

当“体内”的(de)想象力跃(yue)出屏幕：网(wang)易(yi)品(pin)牌(pai)在日(ri)本(ben)引发(fa)的文化与(yu)法律交(jiao)锋(feng)

最(zui)近(jin)，网易(yi)品(pin)牌在日(ri)本语境下(xia)的一(yi)系列(lie)内容，因其“体内”的表(biao)述(shu)，迅(xun)速在(zai)全球中文(wen)互联网掀起(qi)了(le)轩(xuan)然大波。这不(bu)仅(jin)仅(jin)是一(yi)次简单的(de)品牌(pai)宣传(chuan)失(shi)误，更(geng)是一次(ci)深(shen)刻(ke)的文化(hua)碰(peng)撞与(yu)法律(lv)边界(jie)的探(tan)讨(tao)。当一(yi)家(jia)中国科(ke)技巨头(tou)试(shi)图(tu)用(yong)一种(zhong)极(ji)具冲击(ji)力的方(fang)式，在(zai)日(ri)本这片(pian)土地上(shang)讲(jiang)述(shu)自己的品牌故(gu)事(shi)时，却(que)不(bu)曾(ceng)想，“体(ti)内”二(er)字，如(ru)同(tong)投(tou)石入水(shui)，激(ji)起了(le)层层(ceng)涟漪，触及(ji)了最(zui)敏感的(de)神(shen)经(jing)。

一(yi)、语言的魔(mo)术与文化的鸿(hong)沟

语(yu)言(yan)是文(wen)化(hua)的(de)载(zai)体，同(tong)一个词语，在不同的(de)文化(hua)语境(jing)下，可(ke)能(neng)承载(zai)着截然(ran)不同的含(han)义(yi)和(he)联想(xiang)。网易品牌(pai)此次(ci)在日本使(shi)用的“she精(jing)汇编”这(zhe)样的表(biao)述，对于(yu)熟悉中文互联(lian)网文化的(de)人来说，或许是一(yi)种(zhong)带有(you)戏谑、夸(kua)张(zhang)甚(shen)至低(di)俗意味(wei)的表达(da)，意(yi)在吸引眼(yan)球(qiu)，制造(zao)话(hua)题。当这(zhe)种“接地气”的(de)中文(wen)俚语(yu)，被直接搬(ban)到日本市(shi)场，其(qi)产生(sheng)的(de)效果(guo)却是灾(zai)难性的。

日(ri)本社(she)会对于(yu)性、身体以(yi)及(ji)两性(xing)关系(xi)的表达(da)，普遍更(geng)为含(han)蓄和内敛。尽管日本(ben)动漫(man)、游(you)戏等流(liu)行文(wen)化中(zhong)不乏(fa)成人(ren)内(nei)容，但(dan)其呈现(xian)方式和文(wen)化(hua)土壤(rang)与(yu)中文互(hu)联(lian)网(wang)的(de)直白粗(cu)粝有着本质的(de)区(qu)别。在日(ri)本(ben)的公众语(yu)境中，直接(jie)、露骨地(di)使(shi)用涉及生(sheng)殖和性行(xing)为的词(ci)汇(hui)，极易被视为(wei)低俗(su)、不(bu)尊重(zhong)，甚至(zhi)是对女性(xing)的(de)物化和侮(wu)辱。

这种“文化(hua)错位(wei)”的(de)宣(xuan)传(chuan)，如(ru)同在(zai)一个(ge)庄严(yan)的仪(yi)式上播放了一段粗(cu)俗的戏谑，其(qi)结(jie)果可(ke)想而知。

“体内”一(yi)词，在中(zhong)文(wen)网络(luo)语境中(zhong)，可(ke)以有多种(zhong)解读，其中(zhong)不乏涉及性暗(an)示和情色(se)意(yi)味(wei)的联(lian)想，尤(you)其当它与“汇(hui)编”这(zhe)样(yang)的词语结合(he)时(shi)，更是(shi)容易被推(tui)向禁忌的(de)边缘。而日本文(wen)化中，对于类似(shi)概念(nian)的表(biao)达(da)，往往(wang)会(hui)采(cai)用更为隐晦(hui)、委(wei)婉(wan)的方式，注重意境的营造(zao)而非直白的描(miao)绘。

这(zhe)种(zhong)巨大的(de)文化差(cha)异，使得(de)网易品(pin)牌(pai)在(zai)日本的(de)这次尝试(shi)，从一开(kai)始就(jiu)埋(mai)下了(le)争议(yi)的(de)种子。

二、法(fa)律(lv)的红(hong)线与品牌的边界(jie)

除了文(wen)化上的不适，这次事(shi)件更(geng)将法(fa)律(lv)的(de)议题推(tui)到了(le)台(tai)前。虽然“she精(jing)汇编”本身(shen)可能(neng)并(bing)非(fei)直接(jie)触(chu)犯日本(ben)刑法(fa)中(zhong)的某些明确条(tiao)文(wen)，但其(qi)涉及(ji)的(de)“低俗”、“淫秽”等(deng)层(ceng)面，很(hen)容(rong)易触及(ji)日本《刑(xing)法》中(zhong)关于公(gong)然猥亵、风俗妨害(hai)等相关(guan)法(fa)律(lv)的精神(shen)。尤(you)其是(shi)在(zai)公(gong)共场合进行(xing)宣传，其影(ying)响的(de)广泛性，使(shi)得(de)监(jian)管(guan)机构不得(de)不介(jie)入。

日本(ben)对于(yu)内容审(shen)查(cha)和广告监(jian)管有(you)着严(yan)格(ge)的规定，特(te)别(bie)是对(dui)于可能引(yin)起社(she)会公序(xu)良(liang)俗(su)不安的内容，往往(wang)持保守(shou)态(tai)度(du)。一旦被(bei)认定(ding)为“有(you)害信(xin)息(xi)”或(huo)“煽动(dong)性内(nei)容”，不仅(jin)可能(neng)面临高额罚款，更会对(dui)品牌形象(xiang)造成(cheng)毁灭性(xing)的(de)打击(ji)。网(wang)易(yi)品(pin)牌(pai)这次(ci)事件，无疑(yi)是在(zai)日本法律的红(hong)线(xian)上跳了一支(zhi)危险(xian)的舞蹈。

更值得深(shen)思(si)的是(shi)，一家跨国(guo)企业(ye)在进行海(hai)外(wai)市场(chang)推(tui)广时，应该(gai)如(ru)何平衡(heng)创意表达(da)的(de)自由与(yu)当地(di)法(fa)律(lv)法规(gui)的约(yue)束？“自(zi)由”并(bing)非可以肆(si)无(wu)忌(ji)惮的通(tong)行(xing)证，它(ta)需要建立(li)在对(dui)当地(di)文化(hua)、法律(lv)和(he)社(she)会责任的(de)尊(zun)重(zhong)之上(shang)。这次(ci)事(shi)件，也(ye)暴露(lu)了网易(yi)在海外市(shi)场的内容审核(he)机制可能(neng)存在(zai)的(de)不(bu)足，或(huo)者说(shuo)，在追求(qiu)“爆款”和(he)“流量”的(de)过程中，忽略(lve)了对风险(xian)的评(ping)估和规避(bi)。

三、社会(hui)热议：是(shi)“创新”还(hai)是“越(yue)界(jie)”？

事(shi)件发生后，中(zhong)文(wen)互(hu)联网(wang)炸开(kai)了锅(guo)。有(you)人认为(wei)，这(zhe)是网(wang)易在玩(wan)弄(nong)文(wen)字游(you)戏(xi)，利(li)用低俗内(nei)容博取眼球，是对品(pin)牌形象的(de)严重(zhong)损害。也(ye)有人认(ren)为，这是对(dui)中文(wen)网络(luo)文化(hua)的(de)一种“输出(chu)”，是(shi)对日(ri)本市场的(de)一种(zhong)“挑战(zhan)”，是(shi)一(yi)种不(bu)拘一格(ge)的“创意(yi)”。但更(geng)普遍(bian)的声(sheng)音(yin)，则(ze)是对(dui)网易(yi)品牌形象(xiang)和商业道(dao)德的(de)质(zhi)疑(yi)。

“文化与法(fa)”的议题，在(zai)此刻(ke)显得(de)尤为(wei)尖(jian)锐。一部分(fen)人(ren)强调，文化(hua)应该是(shi)多(duo)元的(de)，不(bu)应被单一(yi)的(de)法律框(kuang)架(jia)所束(shu)缚，网易的尝(chang)试(shi)或许只是(shi)在(zai)挑战陈(chen)规。另(ling)一部(bu)分人则坚决认(ren)为，法律是维护(hu)社会(hui)秩序(xu)的(de)底线，任何(he)文(wen)化表(biao)达(da)都(dou)不(bu)能(neng)逾越(yue)法律(lv)的(de)界限(xian)，特(te)别是涉(she)及(ji)性、暴(bao)力等敏感(gan)内容，更应(ying)审(shen)慎(shen)。

从(cong)品(pin)牌(pai)传播的角度(du)来看(kan)，有效的营(ying)销策(ce)略(lve)应(ying)该是能够引起目标受众的共鸣，而(er)不是引(yin)起公愤(fen)。网(wang)易(yi)这次的(de)“事(shi)件营销”，无论是有意还是(shi)无意(yi)，都达到了(le)“引发(fa)热(re)议(yi)”的目的(de)，但(dan)这(zhe)种(zhong)热(re)议(yi)，是否能够(gou)转化为正(zheng)面的品(pin)牌认知？是否能够为品(pin)牌(pai)带来长远的价值(zhi)？答(da)案显然(ran)是否定的(de)。

负面(mian)热议(yi)，只(zhi)会消(xiao)耗(hao)品(pin)牌(pai)信誉(yu)，损(sun)害品牌形象，甚至(zhi)可能引发(fa)消费者抵(di)制。

因此，这(zhe)场由“体(ti)内(nei)”引发(fa)的风波，不仅仅(jin)是(shi)网易品(pin)牌的(de)一次公关(guan)危机(ji)，更(geng)是对所(suo)有(you)跨(kua)国(guo)企业，乃至所有内(nei)容生产者(zhe)的(de)一次(ci)警示。在(zai)追求(qiu)全球化的(de)今(jin)天，我们如(ru)何(he)在不(bu)同文化土壤中，找到创新(xin)的平衡点，如何(he)在法(fa)律的(de)框架(jia)内，释放(fang)创(chuang)意的(de)能(neng)量，这(zhe)才是真(zhen)正需要(yao)我们深入思考(kao)和解决(jue)的问题。

从(cong)“体内”风波看(kan)品(pin)牌责(ze)任：文(wen)化敏(min)感(gan)度(du)与法(fa)律(lv)合规(gui)的双重考(kao)验

网易(yi)品牌在日本语(yu)境下因“she精(jing)汇(hui)编(bian)”引发的争(zheng)议，如(ru)同一面(mian)镜(jing)子，折(zhe)射出当(dang)代(dai)品牌(pai)在复(fu)杂(za)全(quan)球化(hua)环(huan)境中(zhong)，所(suo)面临(lin)的严峻(jun)挑(tiao)战。这(zhe)不仅(jin)仅是(shi)一次(ci)简单(dan)的(de)营(ying)销失误(wu)，更触及(ji)了品(pin)牌责任的(de)深层(ceng)议题(ti)：如(ru)何在跨(kua)文化传播中保持高(gao)度的敏感(gan)度(du)，如(ru)何(he)在(zai)法律的红(hong)线与(yu)创意(yi)的边(bian)界(jie)之间游刃有余(yu)，最终实(shi)现(xian)品牌的长期(qi)健康(kang)发展(zhan)。

四、文(wen)化敏感度(du)：跨越(yue)语言的(de)“翻译(yi)官(guan)”

文化(hua)敏(min)感度(du)，是(shi)指在(zai)跨文化交(jiao)流中，个体或组(zu)织(zhi)对(dui)不(bu)同文化(hua)背(bei)景下人(ren)们的(de)价值观(guan)、信(xin)仰、习(xi)俗(su)、行为方(fang)式等(deng)所表现出(chu)的理(li)解(jie)、尊(zun)重(zhong)和(he)适(shi)应(ying)能力(li)。对(dui)于网易而言，这次(ci)的(de)“体内”风波，暴露了(le)其在(zai)文(wen)化敏感(gan)度上(shang)的(de)严(yan)重(zhong)不足。

中文互(hu)联网的(de)“梗(geng)文(wen)化”和“黑(hei)话”盛行(xing)，语言的(de)表达(da)往(wang)往更(geng)加(jia)直接、夸张(zhang)，甚至(zhi)带(dai)着一(yi)些(xie)“擦边(bian)球”的(de)意(yi)味(wei)，这在(zai)一定程度上是(shi)特定(ding)社群(qun)的(de)亚文化特征(zheng)。将(jiang)这(zhe)种(zhong)“内部消化”的(de)语言习(xi)惯，生硬地嫁接到(dao)日本(ben)的(de)公(gong)共传(chuan)播空(kong)间，无(wu)异(yi)于让一位说(shuo)惯(guan)了(le)家乡(xiang)方言的演(yan)员，突然(ran)站在国际舞(wu)台上用俚语(yu)表(biao)演，效果(guo)可想而知。

一个(ge)具(ju)有高度文化敏感度(du)的(de)品牌(pai)，会像一(yi)位精(jing)明的“翻译(yi)官”，不只是(shi)字面(mian)意(yi)义(yi)上的(de)翻(fan)译(yi)，更是(shi)意义(yi)、情感和(he)文化内涵的(de)转译。它会(hui)深(shen)入研究目标市场(chang)的文化(hua)特(te)质，理解(jie)当(dang)地消(xiao)费者对于内(nei)容(rong)、营销(xiao)方式的(de)接(jie)受程度，甚至包(bao)括一些“约定(ding)俗(su)成”的(de)禁忌。例如(ru)，在一些(xie)西(xi)方国(guo)家，直(zhi)接的(de)“低俗”内容(rong)可能(neng)会被视(shi)为(wei)冒犯，而在一些(xie)东方国家，过于(yu)直白的性描写(xie)则(ze)可(ke)能(neng)被(bei)视(shi)为(wei)不敬。

网易(yi)此次的表现，恰(qia)恰说(shuo)明了(le)其在(zai)“翻译(yi)”过程(cheng)中出(chu)现了(le)“断层”。它或许(xu)抓(zhua)住了某(mou)些(xie)中文用(yong)户对(dui)于“大尺(chi)度(du)”内(nei)容的(de)追求(qiu)，却(que)全(quan)然忽略(lve)了(le)这种追求在日(ri)本文(wen)化语境下(xia)的“水(shui)土不(bu)服”。这(zhe)种(zhong)“自(zi)嗨式(shi)”的营销，最(zui)终只能(neng)导(dao)致“费力不(bu)讨好(hao)”，甚至“引火烧身(shen)”。

五(wu)、法律合(he)规(gui)：风(feng)险规避的(de)“防(fang)火墙(qiang)”

除了文(wen)化敏(min)感度(du)，法律合规(gui)是(shi)品牌(pai)在(zai)全球(qiu)化进(jin)程中，不可(ke)逾越的(de)“防火墙(qiang)”。正如(ru)前(qian)文所述(shu)，虽然“she精汇编”可能(neng)不是直接触(chu)犯日本刑法的(de)“重罪”，但其潜在(zai)的“淫秽(hui)”、“低俗”、“风(feng)俗妨(fang)害(hai)”等嫌疑(yi)，已经足以(yi)让品牌在日本的法(fa)律框(kuang)架(jia)内(nei)，面临(lin)巨(ju)大的(de)风险。

在(zai)内容创作和(he)传播的初(chu)期，就应(ying)该建立起一套(tao)完(wan)善(shan)的(de)法律风(feng)险(xian)评估(gu)机(ji)制。这包(bao)括：

了(le)解(jie)当地(di)法律法(fa)规：详细研究(jiu)目(mu)标(biao)市场(chang)的广(guang)告法、消费(fei)者(zhe)保(bao)护(hu)法、著(zhu)作(zuo)权法、网络安(an)全(quan)法等(deng)相关(guan)法律，明确哪些(xie)内容(rong)是被(bei)禁止(zhi)的，哪(na)些(xie)是(shi)需要谨(jin)慎(shen)处理的。进行(xing)内(nei)容(rong)审(shen)核：建立多层(ceng)次的(de)内容审(shen)核(he)团(tuan)队，不仅要(yao)关注内容的(de)表(biao)面意思，更要深(shen)入挖(wa)掘(jue)其(qi)可(ke)能(neng)引发(fa)的(de)歧(qi)义、误解(jie)，以(yi)及潜在的(de)法律风险。

特(te)别(bie)是涉及性、暴力、歧视等(deng)敏(min)感话(hua)题时(shi)，审核标准(zhun)应(ying)更加严(yan)苛(ke)。风(feng)险预(yu)警机(ji)制：建(jian)立对潜(qian)在(zai)风(feng)险(xian)的预警机(ji)制，一(yi)旦出现可(ke)能触(chu)犯(fan)法(fa)律或引起(qi)争议的(de)内(nei)容，能(neng)够及(ji)时(shi)叫停(ting)、修(xiu)改，避(bi)免(mian)事(shi)态的进一步(bu)扩大。聘请法(fa)律顾问：在关键(jian)的市场推(tui)广活(huo)动前(qian)，咨(zi)询当地的法律专(zhuan)业人士，获得专(zhuan)业的(de)法(fa)律(lv)意见(jian)，确(que)保(bao)内(nei)容(rong)符(fu)合(he)当地(di)法律(lv)要求(qiu)。

网易(yi)此次(ci)事件(jian)，无疑(yi)是在法律(lv)合规方(fang)面亮起(qi)了“红灯”。它可能(neng)是(shi)在(zai)追求(qiu)“创意(yi)”和“突破(po)”的过(guo)程(cheng)中，有意(yi)无(wu)意地忽视(shi)了日本(ben)法(fa)律对于(yu)公(gong)共内(nei)容(rong)传(chuan)播(bo)的(de)界(jie)限(xian)。这(zhe)种(zhong)对(dui)法(fa)律合(he)规的(de)漠视，不(bu)仅(jin)是(shi)对消(xiao)费(fei)者权(quan)益的损害(hai)，更是(shi)对自身品(pin)牌声誉的极大(da)伤害(hai)。

六(liu)、品(pin)牌责(ze)任：从(cong)“流(liu)量(liang)”到“信任”的(de)升华

“流量”是当(dang)代商(shang)业(ye)世界追(zhui)逐的焦点(dian)，但当(dang)流量的(de)获取建立在(zai)违背文(wen)化伦理、触犯法(fa)律(lv)底线的基(ji)础(chu)上(shang)时，它就变成了(le)“毒流量(liang)”。品(pin)牌责(ze)任，要求企(qi)业在(zai)追求经济效益的更(geng)要承担(dan)起(qi)对消(xiao)费(fei)者(zhe)、对社会、对文化的责(ze)任。

这次网(wang)易(yi)的“体内”风(feng)波，可以(yi)看作是品牌从(cong)“流量(liang)思维”向“信(xin)任思维(wei)”转(zhuan)变的一(yi)次(ci)契(qi)机(ji)。真正(zheng)的(de)品牌价(jia)值，不(bu)仅仅(jin)在(zai)于一时(shi)的爆红，更(geng)在于(yu)长期(qi)的(de)用(yong)户信(xin)任(ren)和良好的口(kou)碑。信(xin)任的建(jian)立(li)，需要(yao)品牌持续(xu)输出(chu)有价值的(de)内容，尊重(zhong)用户，遵守规则，并积极(ji)承担(dan)社会责(ze)任。

对(dui)于网易而(er)言(yan)，此次事件(jian)敲(qiao)响了警(jing)钟。它需(xu)要深刻反(fan)思：

内容策略的调整(zheng)：重新审视(shi)其(qi)在全球范围(wei)内的(de)内容(rong)策(ce)略(lve)，是否过(guo)于依赖某些(xie)“吸睛”但(dan)低俗的(de)内容形(xing)式(shi)。文化(hua)理解的深(shen)化(hua)：加大对(dui)不同文化(hua)市场的投入，组(zu)建(jian)具(ju)有本地(di)化(hua)经验(yan)的团队，真正理(li)解和服(fu)务当(dang)地(di)用户。法(fa)律(lv)合规(gui)的强化：建(jian)立(li)更严格(ge)的法(fa)律合规审(shen)查流程，确(que)保每(mei)一次(ci)市场(chang)活(huo)动都在(zai)法律(lv)的框架内进(jin)行(xing)。

品(pin)牌形象(xiang)的重(zhong)塑：通过实(shi)际(ji)行动，展现其(qi)对(dui)文化(hua)尊(zun)重的(de)态度，对法(fa)律的敬畏，以及对用(yong)户负责(ze)任的承诺，逐(zhu)步修复受损的(de)品(pin)牌(pai)形象(xiang)。

结语(yu)：在开放与(yu)规范(fan)中(zhong)寻求平(ping)衡

“网(wang)易品牌_日本语体内(nei)“she精汇(hui)编”未(wei)审(shen)引发社(she)会(hui)热(re)议(yi),文(wen)化与(yu)法”这(zhe)一(yi)事(shi)件，并(bing)非孤例，而是全(quan)球化浪(lang)潮(chao)下，许(xu)多跨国(guo)品(pin)牌都(dou)可(ke)能(neng)遇(yu)到(dao)的困境(jing)。它提醒我们(men)，在追求(qiu)创(chuang)意(yi)无限、打(da)破边界的(de)绝不能忘(wang)记脚(jiao)下的(de)土地——它承(cheng)载着深(shen)厚(hou)的文(wen)化积淀，也划分(fen)着明(ming)确(que)的法(fa)律(lv)界(jie)限(xian)。

一(yi)个成熟(shu)的(de)品(pin)牌(pai)，应(ying)该是开(kai)放(fang)的，敢于尝(chang)试，勇(yong)于创(chuang)新；但它更应(ying)该是内(nei)敛的，懂得(de)尊重(zhong)，恪守(shou)底线。唯(wei)有(you)在开(kai)放与规范(fan)之间找(zhao)到巧(qiao)妙(miao)的平(ping)衡点(dian)，才能(neng)在复杂(za)多变的(de)全球(qiu)市(shi)场中，赢(ying)得尊重，收获信(xin)任，最终实现可(ke)持(chi)续的(de)品牌(pai)价(jia)值。网易(yi)的(de)这次“体(ti)内”风(feng)波(bo)，无疑(yi)为(wei)所有品牌提(ti)供(gong)了(le)一个深(shen)刻(ke)的教(jiao)训：文(wen)化与(yu)法，从(cong)来(lai)不是相(xiang)互排斥的(de)两极(ji)，而(er)是(shi)品(pin)牌(pai)全(quan)球(qiu)化道路(lu)上(shang)，最(zui)应(ying)牢牢把握的两大基(ji)石。

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图片来源：每经记者阙洲荣摄