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巨浪淘(tao)沙，谁主(zhu)沉浮？成都(dou)柏(bai)煜文化在(zai)短视频(pin)时代(dai)的(de)破局之路

互联网的浪(lang)潮一日千里(li)，短视频以其碎片化(hua)、强(qiang)互(hu)动(dong)、高沉(chen)浸的(de)特质(zhi)，迅速(su)席卷(juan)了我(wo)们的(de)生活，改变(bian)了信息的传播方式(shi)和人(ren)们的娱(yu)乐(le)习(xi)惯(guan)。在这样(yang)一(yi)个信(xin)息(xi)爆炸、内(nei)容为(wei)王的(de)时(shi)代(dai)，无数内容创(chuang)作(zuo)者和MCN机构(gou)如雨后春(chun)笋般涌现，试(shi)图(tu)在这片蓝(lan)海中分一(yi)杯羹。真正能(neng)够穿(chuan)越(yue)喧嚣，抵达用户(hu)心田，并实(shi)现商(shang)业价值的，却凤毛麟角。

成(cheng)都柏(bai)煜文化传(chuan)媒(mei)有限公(gong)司（以(yi)下(xia)简(jian)称“柏(bai)煜文(wen)化(hua)”）正(zheng)是这样(yang)一家在(zai)短(duan)视(shi)频浪潮(chao)中(zhong)，凭(ping)借(jie)其(qi)敏(min)锐的(de)洞察(cha)力、扎实的(de)专业(ye)功底(di)和不懈的创新精神(shen)，走出了一条独(du)具特色的破局(ju)之路(lu)。

一(yi)、创(chuang)意为核，内(nei)容(rong)为(wei)王：柏煜文化(hua)的“破圈(quan)”密(mi)码(ma)

短视(shi)频平(ping)台的竞(jing)争(zheng)，归根(gen)结(jie)底是内容的(de)竞争。用户获取(qu)信(xin)息的(de)渠(qu)道如(ru)此之多，想(xiang)要(yao)在(zai)海量(liang)内容(rong)中脱颖(ying)而(er)出，必(bi)须(xu)具(ju)备独(du)特的内容(rong)价(jia)值(zhi)和引(yin)爆(bao)点(dian)。柏(bai)煜文(wen)化(hua)深谙此道(dao)，他们(men)不拘(ju)泥于(yu)单(dan)一的题材和(he)形式，而是(shi)将创(chuang)意作为核(he)心驱动(dong)力(li)，不断(duan)探索内容(rong)创作(zuo)的边(bian)界(jie)。

精(jing)准定(ding)位，深耕细(xi)分领(ling)域。与(yu)一(yi)些盲目(mu)追求流量(liang)的(de)机(ji)构不同，柏(bai)煜文(wen)化在(zai)早期就展现出了对(dui)内容(rong)市(shi)场(chang)的(de)深(shen)刻理(li)解。他们并非大而全的(de)泛娱(yu)乐(le)聚(ju)合(he)，而是(shi)善(shan)于(yu)发(fa)掘和培育具(ju)有潜(qian)力的(de)细分(fen)赛道。无论(lun)是引(yin)人(ren)入(ru)胜的科普(pu)知识、触(chu)动人心(xin)的情感故事(shi)，还是创(chuang)意(yi)十(shi)足的(de)生活技巧(qiao)，他们(men)都能(neng)找到(dao)切入(ru)点(dian)，并围绕(rao)特定(ding)用户(hu)群体进行深度内容供(gong)给(gei)。

这种(zhong)“小而美”的(de)策略，使(shi)得他们(men)能够快(kuai)速聚集一批(pi)忠实的粉(fen)丝，形成社区壁(bi)垒，为后(hou)续的(de)品(pin)牌孵(fu)化和商业(ye)变现打下坚实(shi)基础。

品质至上(shang)，精(jing)益求精(jing)的制(zhi)作。在(zai)短视频(pin)平台(tai)，用(yong)户对(dui)内容(rong)的审(shen)美(mei)和要求(qiu)越来越高。粗制(zhi)滥造、内容(rong)空洞(dong)的内容很(hen)难(nan)留住观(guan)众(zhong)。柏(bai)煜文(wen)化在内容制作(zuo)上，始终坚(jian)持高(gao)标准(zhun)、严要(yao)求。从(cong)脚本的打(da)磨、画(hua)面的构图(tu)、音乐(le)的搭配，到后期剪辑(ji)的节(jie)奏感(gan)和(he)特效的(de)运用，每一(yi)个环节都力求完美。

他们(men)拥有一(yi)支(zhi)经验(yan)丰(feng)富(fu)的专业团(tuan)队，能够将(jiang)天(tian)马(ma)行(xing)空(kong)的创意，转化为视(shi)听(ting)体验(yan)极佳的(de)短视频作品(pin)。这(zhe)种对(dui)品(pin)质的执着，不仅(jin)赢得了用户(hu)的(de)喜爱，也为他们(men)赢得了行业的尊(zun)重(zhong)。

再者(zhe)，紧跟(gen)热(re)点，却不(bu)随波(bo)逐流。短视频的(de)传播(bo)速度(du)极快(kuai)，热点(dian)事件和流(liu)行趋(qu)势是重要(yao)的流(liu)量入口。柏(bai)煜文(wen)化并非(fei)忽视这(zhe)些，但他(ta)们(men)更注(zhu)重将(jiang)热点(dian)与自(zi)身内容(rong)体(ti)系有(you)机结(jie)合，而(er)不是生(sheng)搬硬套。他们(men)能(neng)够(gou)从社(she)会现象(xiang)、用(yong)户痛(tong)点中(zhong)捕(bu)捉灵感(gan)，创作出(chu)既(ji)符合(he)大众(zhong)口味，又能(neng)传递独(du)特(te)价值的(de)“热(re)点(dian)+内容(rong)”组(zu)合。

这种(zhong)“借(jie)势”而(er)非“造势”的(de)策略(lve)，使(shi)得(de)他们(men)的(de)内(nei)容既能(neng)获(huo)得曝光，又(you)不(bu)失其(qi)独(du)特性(xing)和深度。

以(yi)其(qi)在B站(zhan)上(shang)的表(biao)现为(wei)例，B站作为国内(nei)领(ling)先的年(nian)轻人文(wen)化社区(qu)，用(yong)户群体(ti)具有(you)鲜明(ming)的二(er)次元(yuan)、兴趣化、高(gao)互(hu)动等特征。柏煜文化精(jing)准(zhun)捕捉了(le)B站用(yong)户(hu)的(de)需求，创作了大量优(you)质的(de)泛娱乐(le)内(nei)容，涵盖了(le)生活(huo)、科普(pu)、搞笑、情感(gan)等多(duo)个维(wei)度(du)。例如，一(yi)些(xie)脑洞大(da)开(kai)的实验(yan)类短(duan)视(shi)频，不仅(jin)满足(zu)了用户(hu)的好(hao)奇心，还(hai)通(tong)过趣味(wei)化的方式(shi)普及(ji)了科学知识(shi)；一(yi)些讲述(shu)生(sheng)活小技(ji)巧(qiao)的视频，则(ze)以贴近现(xian)实的(de)场景和实(shi)用的(de)内容，赢(ying)得了用(yong)户(hu)的(de)广(guang)泛(fan)好(hao)评(ping)。

他(ta)们对(dui)B站社区文化的高度契(qi)合(he)，使得其(qi)内(nei)容(rong)能够(gou)迅速在(zai)站(zhan)内发酵，形(xing)成(cheng)病(bing)毒式传(chuan)播，为平(ping)台带来了持续的活(huo)力。

三、融合(he)创新，赋能品牌：柏煜文化的商(shang)业版图

内(nei)容创(chuang)作的(de)最终(zhong)目的，离不开商业价(jia)值的实现(xian)。在(zai)流(liu)量(liang)变(bian)现日(ri)益受到重视的当下(xia)，柏煜文化展现(xian)出(chu)了其在(zai)品牌(pai)合作(zuo)和商(shang)业拓展方面(mian)的(de)卓越(yue)能力(li)。他们(men)并非(fei)简单(dan)地(di)将(jiang)流量(liang)变现(xian)，而是(shi)致力(li)于通(tong)过创新性的合作模(mo)式，为品(pin)牌(pai)和(he)用(yong)户创(chuang)造更大(da)的(de)价值(zhi)。

深度理解(jie)品牌(pai)需(xu)求，提供(gong)定制(zhi)化(hua)解(jie)决方(fang)案。与(yu)品(pin)牌合作，绝非简单(dan)的广告植(zhi)入(ru)，而(er)是需要(yao)将(jiang)品牌(pai)理念和产(chan)品优势，巧妙地(di)融入到(dao)内(nei)容创作中(zhong)。柏煜文化(hua)在这方面(mian)有着(zhe)丰富的(de)经(jing)验。他们会深入(ru)研(yan)究(jiu)合(he)作品牌(pai)的定位、目标用户以(yi)及营(ying)销(xiao)诉(su)求，然(ran)后结合(he)自身的(de)内(nei)容创(chuang)作能力(li)，量身定制出既能达(da)到(dao)营销目标(biao)，又能被(bei)用户(hu)接受(shou)和(he)喜(xi)爱(ai)的(de)内容(rong)方(fang)案。

这(zhe)种“内容(rong)+营销”的整合能力(li)，使得他(ta)们的商业(ye)合作(zuo)，往往(wang)能够(gou)产(chan)生(sheng)超越广告(gao)本身的传(chuan)播效(xiao)果。

多(duo)元化商业变(bian)现渠道(dao)，构(gou)建(jian)生态(tai)闭环(huan)。除了传(chuan)统的品牌(pai)植(zhi)入和(he)广告投放，柏煜文(wen)化也(ye)在(zai)积(ji)极探索更多元的(de)商业变现模式(shi)。例如，通过(guo)直播(bo)带货，将(jiang)内容影(ying)响力(li)转(zhuan)化(hua)为直(zhi)接(jie)的(de)销售额；孵(fu)化自有IP，通过周边(bian)产品、线(xian)下活动等方(fang)式，延伸(shen)品(pin)牌价值；与电(dian)商平台合(he)作，构(gou)建内容电商一(yi)体(ti)化流程。

这些多元(yuan)化的尝试(shi)，使得(de)柏煜文化(hua)能够(gou)从内(nei)容生(sheng)产、用(yong)户(hu)触(chu)达(da)，到(dao)最终的(de)商(shang)业转(zhuan)化(hua)，形成(cheng)一(yi)个良(liang)性循(xun)环(huan)的生态系统。

再(zai)者，拥抱平台生态，共(gong)赢(ying)发展。作为一家(jia)深耕短视频(pin)领(ling)域的(de)公司(si)，柏煜文(wen)化(hua)与(yu)B站(zhan)等平(ping)台的合作关系(xi)尤为密(mi)切(qie)。他们积(ji)极参与平台(tai)的(de)各(ge)类活(huo)动，与(yu)平台共(gong)同(tong)成长，同(tong)时也(ye)为平(ping)台(tai)带来了优(you)质的(de)内容(rong)和(he)活(huo)跃(yue)的(de)用(yong)户。在B站，柏煜文化(hua)通过(guo)其多(duo)账号运营(ying)、高质(zhi)量(liang)内(nei)容输出，不(bu)仅为自身(shen)积累了大量(liang)粉丝，也(ye)为B站(zhan)带来(lai)了可(ke)观(guan)的(de)流(liu)量和互(hu)动。

这种与(yu)平台(tai)“共舞(wu)”的(de)策略，使(shi)得他(ta)们(men)在(zai)平台(tai)生态(tai)中能(neng)够获(huo)得更多(duo)的资(zi)源(yuan)支(zhi)持和发(fa)展空(kong)间。

总结来说，柏煜文化在短视(shi)频(pin)时(shi)代的崛起(qi)，并非偶(ou)然(ran)。他们(men)以创意为引擎，以品(pin)质(zhi)为(wei)基石，以用户为(wei)中(zhong)心，不断(duan)探(tan)索内容(rong)创作和(he)商业(ye)变(bian)现(xian)的边界(jie)。在B站(zhan)这样(yang)一个(ge)充满(man)活力(li)的社区，他(ta)们用(yong)优(you)质的(de)内(nei)容(rong)和(he)创新的(de)商(shang)业(ye)模式，赢(ying)得了(le)用户的青睐，也(ye)为(wei)行业树立了(le)新(xin)的标(biao)杆。

“出圈(quan)”与“破圈”：成都柏(bai)煜文化与B站社(she)区的共振(zhen)效应(ying)

在短(duan)视频内容(rong)的(de)汪(wang)洋大海中(zhong)，能够引起(qi)用(yong)户(hu)强烈(lie)共鸣(ming)，并(bing)形(xing)成社群效应的(de)内容，无疑具有(you)强大(da)的生(sheng)命力(li)。成都柏煜文化(hua)传媒有限公司(si)（以下简称“柏煜文化(hua)”）正是这样一家能(neng)够(gou)与用户同(tong)频共(gong)振，并(bing)在B站这(zhe)个独(du)特(te)的(de)年(nian)轻(qing)人(ren)文(wen)化(hua)社区(qu)中(zhong)，“出(chu)圈”又“破圈”的(de)优秀代(dai)表。

他(ta)们(men)的(de)成功，不仅在于对短(duan)视(shi)频内(nei)容(rong)的深(shen)刻理(li)解(jie)，更在于(yu)对B站社区(qu)文化(hua)的高(gao)度(du)契(qi)合，以(yi)及(ji)由此(ci)产(chan)生的良性互(hu)动和共(gong)赢效(xiao)应。

四(si)、深度融入(ru)B站生态：从(cong)“圈内”到(dao)“出(chu)圈(quan)”的(de)跃(yue)迁(qian)

B站，作(zuo)为(wei)国(guo)内最(zui)具影(ying)响(xiang)力(li)的年轻(qing)人(ren)文化(hua)社区之(zhi)一，其用(yong)户群体具有高(gao)度的圈(quan)层(ceng)属性和鲜明的亚文(wen)化特(te)征(zheng)。对(dui)于任(ren)何(he)内(nei)容(rong)创(chuang)作者(zhe)而言，想要(yao)在这(zhe)个平台(tai)获得成(cheng)功，就(jiu)必须(xu)先理解并(bing)融入其社(she)区(qu)生态。柏(bai)煜文(wen)化在(zai)这(zhe)方面做(zuo)得尤为出色(se)，他(ta)们(men)通过一系(xi)列(lie)的策略，实现了(le)从“圈内”的认(ren)可(ke)到“出圈(quan)”的(de)广泛(fan)影响。

理解并尊(zun)重(zhong)B站文化(hua)，内容(rong)风格(ge)高度契合(he)。B站用(yong)户(hu)追求真(zhen)实、有趣(qu)、有(you)梗的(de)内容，他们(men)对“恰饭”广(guang)告(gao)的接受度相(xiang)对较(jiao)高，但(dan)前提(ti)是内(nei)容本(ben)身足够吸(xi)引(yin)人(ren)，且(qie)广告植(zhi)入不(bu)破(po)坏整(zheng)体观看(kan)体验(yan)。柏煜文化(hua)深刻(ke)洞察了这(zhe)一点(dian)，他们在(zai)创(chuang)作中，常(chang)常(chang)融入(ru)B站(zhan)流行的梗(geng)、弹(dan)幕文(wen)化(hua)，以(yi)及年(nian)轻人(ren)特有的表(biao)达方(fang)式。

他(ta)们的视频语速(su)、剪辑(ji)节奏(zou)、配乐选择(ze)，都经(jing)过精心打(da)磨(mo)，以最大程度地贴(tie)合B站用户(hu)的观看(kan)习(xi)惯和(he)审美偏(pian)好。这种(zhong)“在地(di)化(hua)”的内(nei)容生(sheng)产(chan)，使得(de)他们(men)的视频在B站上，更(geng)容(rong)易获得用户的认(ren)同(tong)和喜爱(ai)，并(bing)产生大(da)量(liang)有趣的弹幕互动(dong)，形(xing)成(cheng)良好的(de)社区(qu)氛围。

多账(zhang)号矩阵(zhen)运(yun)营，满(man)足多(duo)元化需求(qiu)。柏(bai)煜文化并不(bu)满足(zu)于(yu)单一账(zhang)号的(de)运(yun)营(ying)，而是根据不同(tong)的内(nei)容(rong)定(ding)位(wei)和(he)用户(hu)需求，打(da)造了多(duo)账号矩阵(zhen)。这种(zhong)策略的好(hao)处在于，能(neng)够(gou)触达更广泛(fan)的用户群体(ti)，并为(wei)不(bu)同兴(xing)趣的用户提(ti)供(gong)更精(jing)准的内容(rong)。例如，某个(ge)账号可能(neng)专注(zhu)于硬(ying)核科(ke)普，另(ling)一个账号(hao)则侧(ce)重(zhong)于(yu)生活妙(miao)招(zhao)，还有(you)的账(zhang)号则(ze)以娱(yu)乐搞笑(xiao)为(wei)主。

这(zhe)种多(duo)元化的(de)内(nei)容布局，不仅丰(feng)富了他们在(zai)B站(zhan)的内(nei)容生(sheng)态，也(ye)使得(de)用户(hu)可以(yi)在不同(tong)的账号(hao)之间(jian)进行流动(dong)，进一(yi)步(bu)增加了用户粘(zhan)性(xing)。

再者，积极(ji)参(can)与社区(qu)互动，建立情感(gan)连接。短(duan)视频(pin)的(de)魅力(li)在于其互(hu)动性(xing)，而B站的社(she)区文化更(geng)是将(jiang)互动(dong)推向(xiang)了(le)极(ji)致。柏煜文(wen)化(hua)深谙此道，他(ta)们会(hui)积(ji)极(ji)回(hui)复用户(hu)评论，参与弹幕互动，甚(shen)至根据(ju)用(yong)户的反(fan)馈调(diao)整内容方(fang)向。这(zhe)种与用户的“零距离(li)”沟通(tong)，不仅(jin)拉近(jin)了(le)创(chuang)作者与粉丝的距离(li)，更能(neng)够让(rang)用户(hu)感受到被(bei)重(zhong)视(shi)和被(bei)尊重(zhong)，从而建立起深(shen)厚(hou)的(de)情感(gan)连接(jie)。

当(dang)用户对(dui)一个创(chuang)作者产生(sheng)情(qing)感(gan)认(ren)同，他(ta)们就(jiu)更容(rong)易成为(wei)忠实(shi)的(de)拥趸，并主动为(wei)创(chuang)作(zuo)者进(jin)行推广和安利，形成(cheng)强(qiang)大的口(kou)碑传播(bo)效(xiao)应(ying)。

五、“破圈(quan)”的(de)力(li)量(liang)：从B站到更广(guang)阔的(de)市场(chang)

当一个内容在B站这(zhe)样(yang)的垂直(zhi)社区(qu)获得(de)巨大(da)成功后，其影响(xiang)力(li)往往会(hui)逐渐扩散，实(shi)现“破圈(quan)”。柏煜文化也正是(shi)通(tong)过他们(men)在(zai)B站的积累，成(cheng)功(gong)地将(jiang)影响力延(yan)伸到(dao)了(le)更广阔(kuo)的市(shi)场。

一(yi)方面(mian)，优(you)质内(nei)容是“破(po)圈”的(de)基石。柏煜文化创作(zuo)的(de)短(duan)视频内容，往往(wang)具有跨平(ping)台的(de)传播(bo)潜力(li)。他们(men)对内容品质的(de)把控，使(shi)得(de)其作(zuo)品不(bu)仅仅局限(xian)于(yu)B站的(de)二(er)次元(yuan)语境(jing)，而(er)是能够(gou)吸(xi)引到(dao)更(geng)广泛(fan)的受众。例(li)如，那(na)些具(ju)有(you)实(shi)用价(jia)值的(de)生活(huo)技巧、引人(ren)深思(si)的科(ke)普(pu)知(zhi)识(shi)，或者具(ju)有普(pu)适性(xing)的情(qing)感话(hua)题，都(dou)能够跨越平台(tai)的界(jie)限，在其他短视(shi)频平台(tai)，甚至(zhi)社(she)交媒体(ti)上(shang)获得(de)传播(bo)。

另(ling)一方面(mian)，商(shang)业(ye)合作(zuo)是“破(po)圈”的(de)助(zhu)推器(qi)。随(sui)着柏煜文(wen)化影响(xiang)力的扩大，越(yue)来(lai)越多的品牌(pai)开始(shi)寻求与他(ta)们的合作(zuo)。通过(guo)与知(zhi)名品牌的(de)深(shen)度合作(zuo)，他们(men)的(de)内(nei)容触达(da)了更多的潜在用(yong)户，同(tong)时(shi)也(ye)为(wei)品(pin)牌带来(lai)了高效(xiao)的营销转化。这种商业上的成(cheng)功，反过来又会(hui)进一步(bu)提(ti)升他(ta)们的知名(ming)度(du)和(he)影响(xiang)力，形(xing)成一(yi)个正向循环。

许(xu)多原本(ben)可能只(zhi)在(zai)B站活跃(yue)的用(yong)户，也(ye)会因(yin)为(wei)他们参与的品牌(pai)活动或推广，而(er)对他们产生(sheng)更(geng)深(shen)的印(yin)象(xiang)。

IP孵化(hua)与(yu)多(duo)元化发展(zhan)。当内容积(ji)累到(dao)一定(ding)程度，并形(xing)成(cheng)了一定(ding)的(de)品(pin)牌(pai)效(xiao)应(ying)后，柏煜文化(hua)便开(kai)始着力于(yu)IP的(de)孵化。通(tong)过(guo)将(jiang)优质内容(rong)转(zhuan)化(hua)为可延展(zhan)的IP，他们(men)能(neng)够拓(tuo)展更多(duo)的商(shang)业(ye)机(ji)会，例如(ru)开发衍生品(pin)、创作(zuo)系(xi)列微(wei)电(dian)影(ying)、举办(ban)线下活动等。这(zhe)种(zhong)IP化(hua)的(de)战略，不(bu)仅能(neng)够增强品(pin)牌的(de)韧性(xing)，也为他们(men)“破(po)圈”提供了更多(duo)载体(ti)和(he)可能(neng)。

结语(yu)：

成(cheng)都(dou)柏煜文化传媒(mei)有限公司在短(duan)视频(pin)领域的(de)表(biao)现，是(shi)这(zhe)个(ge)时(shi)代(dai)内容创作和商业模(mo)式创新的(de)一个(ge)缩影。他们(men)以B站(zhan)为重(zhong)要阵(zhen)地，通过(guo)深(shen)度理(li)解社(she)区(qu)文化、精(jing)耕细(xi)作内(nei)容生产、创(chuang)新商业合(he)作模式，成(cheng)功地(di)在短视频的红(hong)海中(zhong)开(kai)辟了(le)自(zi)己的航道(dao)。他们(men)的故(gu)事，不仅(jin)是(shi)一(yi)个MCN机构(gou)的成(cheng)功案例(li)，更是对(dui)未来内容(rong)产业发展方(fang)向的一(yi)种启示：唯有坚持以用(yong)户(hu)为(wei)中(zhong)心，以(yi)创意为驱(qu)动，以品质为保(bao)障，并(bing)不(bu)断拥抱(bao)变化，才能(neng)在飞(fei)速发(fa)展的(de)时代(dai)浪潮中(zhong)，立于(yu)不(bu)败之(zhi)地(di)。

柏煜文化，作(zuo)为(wei)短视(shi)频(pin)领域(yu)的(de)一股创新力量，我们(men)有(you)理由相信，他们(men)将(jiang)在未来的内容(rong)创(chuang)作和商(shang)业(ye)领域，继续(xu)书写(xie)更加(jia)精彩的篇(pian)章(zhang)。

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图片来源：每经记者 陈小滢 摄

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