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陈瑞 2025-11-01 23:05:15

每经编辑｜钱维国

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破(po)茧成(cheng)蝶：当(dang)“暴(bao)躁”邂逅“老奶奶(nai)”的灵魂碰撞(zhuang)

在浩瀚的(de)品(pin)牌设(she)计宇宙(zhou)中(zhong)，总有(you)一些(xie)名字(zi)，如(ru)同(tong)一颗颗(ke)璀璨的星辰(chen)，划破宁静(jing)，点燃想(xiang)象。“暴躁老奶奶(nai)”，一个(ge)自(zi)带矛盾(dun)与冲突(tu)的(de)名(ming)字，就(jiu)这(zhe)样(yang)闯入(ru)了(le)我(wo)们的(de)视线(xian)。它(ta)挑(tiao)战着我们对“老(lao)奶奶(nai)”固有(you)的温(wen)婉、慈(ci)祥的刻板印象(xiang)，赋予(yu)了她(ta)一副(fu)鲜活、不羁、甚至(zhi)略(lve)带(dai)叛(pan)逆的灵(ling)魂。

而这，正是“暴(bao)躁老奶(nai)奶”Logo设计(ji)的核(he)心出发点(dian)——一场(chang)打破常规(gui)、拥抱个性的艺(yi)术宣言。

一、名字(zi)的张力(li)：从(cong)“温顺”到“暴(bao)躁(zao)”的(de)跨界游戏(xi)

“老奶(nai)奶”这(zhe)个(ge)词，通常与(yu)夕(xi)阳、安详、故事、以(yi)及无尽的耐(nai)心(xin)联(lian)系在(zai)一(yi)起。当(dang)“暴躁”这个充满(man)爆(bao)发(fa)力和(he)个性(xing)的词汇与(yu)之(zhi)结(jie)合，瞬间(jian)便在听(ting)众的(de)脑海中勾勒出一幅(fu)充满(man)戏(xi)剧性(xing)的画面(mian)。这(zhe)个(ge)名字(zi)本身就具(ju)备了(le)强(qiang)大(da)的话(hua)题(ti)性和传(chuan)播力(li)。它不(bu)是那(na)种(zhong)循(xun)规蹈矩、试(shi)图讨(tao)好所(suo)有人(ren)的名字(zi)，而(er)是直(zhi)率(lv)、鲜(xian)明(ming)，甚至有(you)些“扎(zha)人”。

这种“扎(zha)人(ren)”正是其(qi)魅力(li)所在，它能(neng)够迅(xun)速抓(zhua)住(zhu)人(ren)们的注意(yi)力(li)，激(ji)起强(qiang)烈的好(hao)奇(qi)心。

“暴(bao)躁老奶(nai)奶(nai)”Logo设计(ji)的理(li)念，正是要(yao)将这种(zhong)名字(zi)的(de)张力转(zhuan)化为视(shi)觉语(yu)言。它不是(shi)要描绘(hui)一个(ge)真(zhen)正意义(yi)上“发(fa)脾(pi)气”的老(lao)奶奶，而(er)是要捕(bu)捉(zhuo)这种(zhong)“暴躁”背后所蕴(yun)含的、不被定义(yi)的自(zi)由精(jing)神(shen)，以(yi)及“老奶奶”身上(shang)传承下来的、历(li)久(jiu)弥新的生命(ming)力(li)。这是一种反(fan)差美，一(yi)种(zhong)文化(hua)符号的重塑，一(yi)种对传(chuan)统价值(zhi)的颠覆(fu)与(yu)创新。

二、视觉(jue)符(fu)号的(de)重(zhong)塑：告(gao)别刻(ke)板(ban)，拥抱张扬(yang)

传统(tong)的“老(lao)奶(nai)奶”形(xing)象，在视(shi)觉上往往(wang)倾向(xiang)于柔和的(de)线条、朴素的(de)色(se)彩，以及温(wen)和的(de)表情。“暴(bao)躁(zao)老奶(nai)奶”的Logo设(she)计，就是(shi)要彻底(di)告别(bie)这种刻(ke)板印象。它(ta)需要(yao)一种(zhong)更具(ju)视觉(jue)冲(chong)击力(li)、更(geng)能体(ti)现“暴(bao)躁”特(te)质(zhi)的符号系统(tong)。

色彩的(de)碰撞与(yu)张扬：色彩是(shi)Logo传(chuan)达情感(gan)的重要(yao)媒介。“暴躁老(lao)奶(nai)奶(nai)”的(de)色彩(cai)选择(ze)，必然(ran)要(yao)打(da)破传(chuan)统的沉闷与(yu)保(bao)守。大(da)胆(dan)运用高(gao)饱和(he)度的(de)对(dui)比(bi)色，或者(zhe)带有冲(chong)突感的(de)色(se)彩搭配(pei)，能够瞬间点(dian)燃(ran)视觉(jue)神经(jing)。例如(ru)，炽热的红色与冷静的(de)蓝色(se)、明亮(liang)的黄色与深邃的紫色，这(zhe)些色彩的碰撞(zhuang)，本身(shen)就充(chong)满了(le)“暴躁(zao)”的张力，同(tong)时又不失(shi)“奶(nai)奶”的(de)底蕴，形(xing)成(cheng)一(yi)种独特(te)的(de)艺(yi)术美(mei)学(xue)。

图(tu)案的象(xiang)征与隐喻(yu)：Logo中(zhong)的(de)图案设(she)计，可(ke)以(yi)巧妙地融入“暴(bao)躁(zao)”与(yu)“老(lao)奶(nai)奶”的(de)象(xiang)征。比如(ru)，一个(ge)看似朴素的西(xi)兰(lan)花，如果(guo)用夸张的(de)、带有爆(bao)发(fa)感的线条(tiao)勾勒(lei)，就可能成为(wei)“暴(bao)躁(zao)”的(de)象(xiang)征；一个(ge)传统(tong)的刺绣针(zhen)，如果(guo)被赋予了犀(xi)利(li)的(de)锋芒(mang)，也能(neng)展(zhan)现出“老奶(nai)奶”的(de)另一面。

还(hai)可(ke)以(yi)考虑(lv)一些带有文化印记(ji)的符(fu)号(hao)，比如火(huo)、闪电(dian)、甚(shen)至是某些传统图(tu)腾的变形(xing)，来(lai)增(zeng)强Logo的(de)艺术性(xing)和(he)独特(te)性。字体的选择(ze)与(yu)编(bian)排：字(zi)体是Logo的(de)灵魂之(zhi)一。对(dui)于“暴躁老(lao)奶奶(nai)”，字体的选(xuan)择(ze)至(zhi)关重要。可以考虑(lv)一(yi)些(xie)带有(you)复古(gu)韵(yun)味但(dan)又极(ji)具力(li)量感的(de)字(zi)体，或者是(shi)手写(xie)体，但要带有强(qiang)烈的(de)个性和情(qing)绪(xu)。

字(zi)体(ti)的编排(pai)方式也可以大(da)胆创新，打(da)破常(chang)规的(de)水平(ping)排列(lie)，尝试(shi)倾斜、叠加(jia)、甚(shen)至断裂(lie)式的(de)组合(he)，来传(chuan)递(di)出(chu)“暴躁”的(de)情(qing)绪和(he)打破常(chang)规的态(tai)度。

三(san)、艺术(shu)综合(he)的魅力：国(guo)潮浪(lang)潮中的文化破(po)壁

“暴(bao)躁老奶奶(nai)”Logo设(she)计，并(bing)非(fei)孤立的视(shi)觉(jue)符号(hao)，而(er)是(shi)蕴含着深厚(hou)的艺术综(zong)合理(li)念。它是(shi)在当(dang)前国潮(chao)浪(lang)潮下，一(yi)次对中(zhong)国(guo)传统(tong)文化(hua)符(fu)号(hao)的(de)创(chuang)新性解读(du)与重塑。

传统与(yu)现代(dai)的对话(hua)：Logo的(de)设计(ji)，在借(jie)鉴中国传(chuan)统艺术元(yuan)素的(de)又融入(ru)了现代(dai)设计(ji)的审(shen)美与(yu)表达(da)方(fang)式。这(zhe)就像是(shi)一场跨越时(shi)空的对(dui)话，古(gu)老的(de)智慧与现(xian)代(dai)的活力在这里交(jiao)融(rong)碰(peng)撞，产生(sheng)了令人耳目(mu)一新的艺术效(xiao)果。它(ta)可(ke)以(yi)是将(jiang)传(chuan)统的水(shui)墨技法，用(yong)极(ji)具爆发(fa)力的笔触(chu)表(biao)现出(chu)来(lai)；也可(ke)以是(shi)将传统的(de)祥云(yun)图案(an)，进行(xing)解构(gou)与重组，赋予其(qi)新的(de)生命力。

情(qing)绪(xu)的表达(da)与(yu)情感的共鸣：艺术(shu)的最高(gao)境界(jie)在(zai)于触动人(ren)心。“暴(bao)躁老(lao)奶奶(nai)”Logo，通过(guo)其独特的设(she)计(ji)语言，试(shi)图(tu)触达(da)当下人(ren)们(men)内(nei)心深处(chu)的(de)情(qing)感。它不仅(jin)仅(jin)是一个(ge)品牌标识，更是(shi)一种情绪(xu)的(de)载(zai)体，一种生(sheng)活态度的(de)象征(zheng)。在快(kuai)节奏(zou)的(de)现代生(sheng)活(huo)中，人们可(ke)能(neng)渴(ke)望(wang)一(yi)种(zhong)不被(bei)束缚(fu)、敢于表(biao)达(da)的(de)真实自(zi)我(wo)。

“暴(bao)躁老奶奶(nai)”的(de)形(xing)象，恰(qia)恰能(neng)够(gou)引(yin)发这(zhe)种(zhong)情感的(de)共鸣，让人(ren)们感(gan)受到(dao)一(yi)种来自(zi)内心的力量。“好(hao)看(kan)视频(pin)”的联动(dong)：“好看视频(pin)”作为(wei)一个(ge)重要(yao)的内(nei)容平台(tai)，为(wei)“暴躁(zao)老奶奶(nai)”Logo的(de)设计(ji)理念提供(gong)了绝(jue)佳的(de)展现平台(tai)。Logo的设计(ji)，可(ke)以充分考(kao)虑(lv)其在(zai)视(shi)频平台(tai)上(shang)的延(yan)展(zhan)性与(yu)传(chuan)播性(xing)。

例如，Logo的(de)动态(tai)化设计，如何在(zai)视(shi)频片头、片尾(wei)，甚至视(shi)频中(zhong)的关(guan)键(jian)帧，都(dou)能以(yi)富(fu)有创(chuang)意(yi)的方式(shi)出现(xian)，与(yu)视(shi)频(pin)内容形成有(you)机结(jie)合，增强用户对品牌(pai)的认(ren)知与(yu)记(ji)忆。

“暴(bao)躁(zao)老(lao)奶(nai)奶”Logo设计(ji)的核心(xin)，在于(yu)打(da)破边界，融合(he)多元。它不(bu)是(shi)对传(chuan)统的(de)抛(pao)弃，而是对(dui)其的(de)升华(hua)与(yu)再创造(zao)。它是(shi)一次大胆(dan)的艺术尝试，一(yi)次对(dui)“好看(kan)”定义(yi)的重新(xin)思(si)考(kao)，一次在(zai)国潮浪潮(chao)中，对中国文化(hua)自信(xin)的(de)生动表(biao)达。

艺术(shu)的温度与力量：“暴(bao)躁老(lao)奶奶”Logo的生(sheng)命力与延(yan)展(zhan)性

当“暴(bao)躁老奶奶(nai)”的Logo设(she)计理念从概念(nian)走(zou)向(xiang)落地(di)，我(wo)们(men)看(kan)到(dao)的不仅(jin)是(shi)一个(ge)视觉(jue)符号(hao)，更(geng)是一种充满(man)生命力的艺术表达(da)，一种能够(gou)与受众产(chan)生深(shen)度连接的(de)情感载(zai)体。这种生命(ming)力，体现(xian)在其丰(feng)富的(de)艺(yi)术(shu)内(nei)涵、强(qiang)大的延展(zhan)性(xing)，以及在“好看(kan)视(shi)频”等平台上的多(duo)元(yuan)呈现，最(zui)终(zhong)汇聚成一股强(qiang)大的品牌力量。

一、艺术(shu)的温度(du)：情感(gan)连接与文(wen)化(hua)认(ren)同的构建(jian)

“暴(bao)躁(zao)老奶(nai)奶(nai)”这(zhe)个名字(zi)，本(ben)身就(jiu)自带(dai)一种反差(cha)萌(meng)和话题(ti)性，它(ta)巧妙地打破了(le)传统对于“老奶奶”的温顺(shun)刻板(ban)印象(xiang)，注入了现代人(ren)所追(zhui)求的(de)个性、自由与(yu)敢(gan)于表达的态(tai)度(du)。而Logo设(she)计，正是要(yao)将这(zhe)种概念(nian)转化为(wei)一(yi)种(zhong)可感(gan)可(ke)触的艺(yi)术(shu)表达，从而与(yu)受众(zhong)建立起深层(ceng)的(de)情(qing)感连接。

“暴(bao)躁(zao)”背后的(de)真诚：所(suo)谓的(de)“暴躁”，并非(fei)是无理取(qu)闹的(de)嗔怒，而可(ke)能是(shi)一种(zhong)直率(lv)、一种(zhong)不加掩饰的真实(shi)。它代表(biao)了一(yi)种不愿随(sui)波逐(zhu)流、敢于(yu)表(biao)达真(zhen)实想(xiang)法(fa)的生活态度(du)。Logo设计中，可(ke)以通过一些略(lve)带“破坏(huai)性”的笔(bi)触、不(bu)规则(ze)的形状(zhuang)，或者出(chu)其不意(yi)的(de)色彩组合，来传递(di)这种“暴躁”的(de)能(neng)量(liang)，但这(zhe)种能(neng)量(liang)是(shi)积极(ji)的、充(chong)满(man)生(sheng)命力(li)的(de)，而非负面的(de)。

“老奶(nai)奶”的(de)智慧(hui)与底(di)蕴：“老(lao)奶奶(nai)”的符(fu)号，又承载(zai)着历(li)史(shi)的(de)沉淀(dian)、智(zhi)慧(hui)的(de)传承和(he)岁月的(de)沉(chen)淀(dian)。Logo设(she)计需要(yao)巧妙(miao)地(di)将这(zhe)种“温(wen)度”融入其(qi)中(zhong)，例如，通过一(yi)些复(fu)古的字(zi)体元(yuan)素、传统(tong)纹样(yang)的变形(xing)，或(huo)者具(ju)有亲(qin)和力(li)的色彩基调，来(lai)体现(xian)“老奶(nai)奶”所代表的深(shen)厚文(wen)化底蕴(yun)和人(ren)文(wen)关怀。

这种(zhong)温(wen)度(du)，能(neng)够让(rang)品牌在(zai)传递(di)个(ge)性的又不(bu)失温(wen)暖和人(ren)情味(wei)。文(wen)化符号(hao)的再激活(huo)：“暴躁(zao)老(lao)奶(nai)奶(nai)”的(de)Logo设计(ji)，是对传统(tong)文化符号(hao)的一次大(da)胆(dan)挪(nuo)用与再(zai)创(chuang)造(zao)。它不是(shi)简单地复(fu)制(zhi)，而是通(tong)过现代的艺(yi)术(shu)手法，赋予这(zhe)些(xie)符(fu)号(hao)新的生(sheng)命与(yu)意(yi)义。例(li)如，可(ke)以将一些传统(tong)的吉(ji)祥图(tu)案进行(xing)解构(gou)，用(yong)“暴躁(zao)”的线(xian)条(tiao)和(he)色彩(cai)重新组(zu)合(he)，形(xing)成一种(zhong)既熟悉又(you)陌生(sheng)的视(shi)觉感(gan)受。

这种“混搭(da)”式(shi)的艺术(shu)处(chu)理，更容(rong)易引发(fa)年轻(qing)一代的(de)文(wen)化认(ren)同，让(rang)他们在熟(shu)悉中(zhong)发现新意(yi)，在(zai)创(chuang)新中(zhong)找到(dao)共鸣。“好(hao)看(kan)视频(pin)”中的情(qing)感传(chuan)递：在(zai)“好(hao)看(kan)视频”这(zhe)样(yang)充(chong)满活力的(de)内容(rong)平台上，“暴(bao)躁老(lao)奶奶”的Logo可(ke)以不再仅(jin)仅是静态(tai)的标识，而是(shi)可以通过动态效果(guo)，传递更(geng)丰富的(de)情(qing)感信(xin)息。

例如，在(zai)视频的开头(tou)，Logo可以伴(ban)随(sui)着一段充满(man)节奏感的音乐出现，用一种(zhong)“炸(zha)裂”的(de)方(fang)式瞬间(jian)抓(zhua)住(zhu)观众的(de)眼(yan)球；在视频(pin)的结(jie)尾，Logo又(you)可(ke)以以(yi)一(yi)种(zhong)温暖而(er)充满(man)力量的方式定(ding)格，留(liu)下深刻的(de)印象。这种情感(gan)的传递，使(shi)得(de)品(pin)牌与用户之间(jian)的(de)互动更加生动和有(you)趣。

二、艺(yi)术的延(yan)展(zhan)性：从(cong)Logo到品(pin)牌宇宙(zhou)的(de)无限想象(xiang)

一(yi)个(ge)成功的(de)Logo设计，其(qi)价值(zhi)远(yuan)不(bu)止(zhi)于一个(ge)静态的(de)图(tu)形，更在(zai)于其(qi)强大(da)的(de)延展性，能(neng)够构(gou)建出一个(ge)丰富多(duo)彩的品牌宇(yu)宙。“暴躁老(lao)奶奶(nai)”的Logo，凭(ping)借其独(du)特的设计理(li)念，具(ju)备了(le)极高(gao)的延展性，能够渗透(tou)到品牌的(de)各个角落(luo)，成(cheng)为(wei)连接(jie)品(pin)牌与消费者的重要纽(niu)带(dai)。

视(shi)觉识别系(xi)统(tong)的(de)构(gou)建：Logo的色(se)彩、字体、图(tu)形元素，都可以(yi)成为整个品牌视觉(jue)识(shi)别(bie)系统（VI）的基础(chu)。例如，Logo中使用(yong)的“暴(bao)躁”字体(ti)，可(ke)以延伸到品牌的(de)所有(you)文案排版中(zhong)；Logo的撞(zhuang)色搭(da)配(pei)，可以应用到(dao)产(chan)品包装、宣传海报、甚(shen)至(zhi)是品(pin)牌门店的设计(ji)中。

这(zhe)种系统(tong)化(hua)的设计(ji)，能够确(que)保品牌(pai)形象(xiang)的统一(yi)性与辨识(shi)度。跨界合(he)作的(de)无(wu)限(xian)可能(neng)：“暴躁(zao)老奶奶(nai)”的独特(te)形象(xiang)，为跨界合作提供(gong)了(le)广阔(kuo)的(de)空(kong)间(jian)。可以与潮流(liu)服饰(shi)品牌(pai)合作(zuo)，将(jiang)Logo印制在(zai)T恤、卫衣等(deng)产(chan)品(pin)上；可(ke)以(yi)与艺术(shu)家合作(zuo)，创(chuang)作以(yi)Logo为灵(ling)感的艺术(shu)作品(pin)；甚至(zhi)可以与食品、家居等(deng)品牌(pai)合(he)作(zuo)，开发具有(you)“暴躁(zao)老奶(nai)奶(nai)”特(te)色的(de)联名(ming)产(chan)品(pin)。

这(zhe)种跨(kua)界(jie)合作，不(bu)仅能(neng)够(gou)扩大(da)品牌(pai)的影(ying)响力(li)，还(hai)能(neng)够为(wei)消费者(zhe)带来更(geng)多惊(jing)喜(xi)。内(nei)容营(ying)销的(de)创(chuang)意源泉(quan)：“暴躁老(lao)奶(nai)奶(nai)”的(de)Logo设计本(ben)身就充满(man)了(le)故(gu)事性和(he)话题性，这为内(nei)容营销提供(gong)了源源(yuan)不断的创意(yi)。可以(yi)围(wei)绕Logo的(de)设计(ji)理念，创作(zuo)一系(xi)列(lie)有(you)趣的(de)短视(shi)频、漫画、或(huo)者(zhe)图文(wen)故(gu)事，在“好看(kan)视(shi)频(pin)”等(deng)平(ping)台进行传(chuan)播(bo)。

例(li)如，可(ke)以讲述Logo背(bei)后(hou)的人(ren)物故(gu)事(shi)，或者通过Logo的拟(ni)人化形象(xiang)，创造(zao)一个(ge)充(chong)满趣味(wei)的(de)IP。用(yong)户生(sheng)成(cheng)内(nei)容的(de)激励：“暴(bao)躁(zao)老奶奶”的(de)个性(xing)化和反(fan)叛精神(shen)，能够(gou)激发用户(hu)的参(can)与感(gan)和创(chuang)造力。品牌可(ke)以鼓励(li)用户(hu)围绕(rao)Logo进(jin)行二(er)次创作(zuo)，例如(ru)，设(she)计(ji)自己(ji)的“暴躁(zao)老奶奶(nai)”周(zhou)边(bian)，或(huo)者将(jiang)Logo融入到自(zi)己的(de)生活场(chang)景(jing)中(zhong)进(jin)行(xing)拍摄，然后(hou)在社(she)交媒(mei)体上分享(xiang)。

这种(zhong)用户生(sheng)成(cheng)内容（UGC），能够极大(da)地增强品牌(pai)的(de)生命(ming)力和传播(bo)力(li)。“好看视频(pin)”的多元化应(ying)用：在(zai)“好看(kan)视(shi)频(pin)”这(zhe)样(yang)的内(nei)容生态中(zhong)，“暴躁(zao)老奶奶”的(de)Logo可(ke)以展现出(chu)前(qian)所(suo)未有的活力(li)。除了(le)作为(wei)视频(pin)的开(kai)屏或片头(tou)，Logo还可(ke)以(yi)被设计成动态表情包(bao)，用(yong)于(yu)评论(lun)区的(de)互动；可以成(cheng)为视频内(nei)容的(de)元(yuan)素，例如，在(zai)某个场景中出现一(yi)个(ge)“暴(bao)躁老奶奶(nai)”的(de)Logo，来烘托(tuo)气氛(fen)。

这种多(duo)元(yuan)化的应用(yong)，能够让Logo在(zai)不(bu)同的场景中，都(dou)发挥(hui)出独特(te)的作(zuo)用(yong)，持(chi)续吸(xi)引(yin)用(yong)户的(de)注意(yi)力(li)。

总(zong)而言之，“暴(bao)躁(zao)老(lao)奶(nai)奶”Logo设计(ji)理(li)念的精(jing)髓(sui)，在(zai)于它不(bu)仅仅是一个好看的标(biao)志，更(geng)是一种艺(yi)术的态度，一种(zhong)文化的(de)反思(si)，一(yi)种与(yu)消费(fei)者(zhe)深(shen)度对话的媒介(jie)。它(ta)在(zai)“好看(kan)视频(pin)”这(zhe)个多元化的(de)内容平台上，展(zhan)现出强大的生(sheng)命力与(yu)无(wu)限的(de)延展性，正在引(yin)领(ling)着一(yi)场(chang)关于品牌、关(guan)于艺(yi)术、关于国(guo)潮(chao)的全新风潮。

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图片来源：每经记者钱维国摄