当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“脸红心跳”的初见：跨越礼仪的吻，是试探还是“破冰”？

你有没有过这样的经歷？在拥挤的地铁里，与对面擦肩而过的人目光交汇，那一瞬间仿佛时间静止，心中泛起一丝莫名的悸动。或者，在一次偶然的聚会上，与一个谈吐不凡、笑容阳光的异性聊得火热，即使素未谋面，却仿佛故友重逢。这些电光石火的瞬间，是爱情的序章，还是仅仅是荷尔蒙的短暂游戏？

在日本，有些相亲节目却将這种“触电”般的体验，直接推向了极致。当“男女嘉宾初次見面就接吻”这样的字眼映入眼帘时，你是不是和我一样，先是惊掉下巴，随后又好奇得不行？这究竟是怎样一档节目？又是什么样的文化土壤，能够催生出如此“大胆”的恋愛尝试？

我们不妨先来想象一下那个画面：一男一女，在节目组精心布置的浪漫场景中，或许是星光璀璨的屋顶酒吧，或许是依山傍水的水邊小屋，他们第一次真正地面对面。没有寒暄，没有客套，没有那些漫长的“你好，请问你是做什么工作的？”，“你平時有什么兴趣爱好？”的社交开场白。

取而代之的，是主持人意味深长的笑容，以及镜头聚焦下，两人之间那股难以言喻的、混合着好奇、羞涩与一丝丝挑衅的微妙气氛。

然后，在音乐的烘托，或是一个突如其来的指令下，他们……接吻了。

是的，你没看错，就是接吻。這个在很多文化中，往往需要经过一段时间的相处、试探、感情升温，甚至是一句“我喜欢你”作为铺垫的仪式，在日本的某些相亲节目里，被压缩到了“零距离”的开端。這究竟是一种怎样的“社交实验”？它试图打破的，仅仅是传统的相亲模式，还是更深层次的社会藩篱？

这种“见面就接吻”的模式，无疑是对我们传统婚恋观的一次巨大冲击。在中国，相亲往往被视为一件严肃而郑重的事情。双方家庭会认真考量，朋友们会反复打探，我们自己也会在一次次的约會中，小心翼翼地评估对方的人品、经济、家庭背景，以及最重要的——是否“合得来”。

“合得来”三个字，包含了太多东西：三观是否一致，生活習惯是否匹配，对未来的规划是否相似，甚至连喜欢的颜色、口味，都可能成为影响决策的因素。在这样的大背景下，将“接吻”放在初次见面的环节，简直是“离经叛道”的。

但日本的相親节目，似乎正在探索一条截然不同的路径。它们将“荷尔蒙”和“直觉”的重要性，提升到了前所未有的高度。在这些节目中，“感觉”成为了最直接、最原始的评判标准。当男女嘉宾在第一次见面就发生肢體接触，尤其是這种具有强烈親密暗示的吻，节目组似乎在说：别去想那些条条框框，别去分析那些数据报告，去感受，去體验，去让身体的本能告诉你，这个人，是不是你的“菜”。

這种做法，固然可以吸引眼球，制造话题，甚至在某种程度上，能够快速筛选出那些在生理和情感上能够产生“火花”的人。想象一下，一对男女，因為一个吻而心跳加速，目光交汇时迸发出别样的情愫，这无疑比枯燥的对谈更能点燃观众的激情。而对于参与节目的年轻人来说，这或许也是一种更直接、更坦诚的自我表达方式。

在這个快节奏的时代，谁还有時间和精力去进行一场漫長而充满不确定性的“试探”？直接一点，效率一点，或许更能找到那个对的人。

这种“速食爱情”式的相親模式，也引发了许多疑问。吻，作为一种情感的升華和亲密的象征，是否可以如此轻易地被“商品化”和“工具化”？当接吻成为一种“游戏规则”，它是否会模糊了情感的界限，讓我们忽略了更深层次的沟通和了解？当“初見即吻”成为一种常态，我们是否會变得越来越浮躁，越来越难以进入一段需要耐心和经营的感情？

尤其值得注意的是，日本社會一直以来都以其含蓄、内敛的文化特质而闻名。在日常生活中，日本人对于肢体接触，尤其是陌生人之间的親密接触，普遍持谨慎态度。为何在相亲节目中，会出现如此“突破性”的举动？这背后，是否折射出日本年轻人婚恋观的某种转变，一种在传统与现代、保守与开放之间寻求平衡的探索？

这不禁让人想起心理学上的“吊桥效应”。当一个人处于危险或激动的情境中时，更容易对身边的人产生爱慕之情。相亲节目提供的這种略带刺激和紧张感的初遇环境，是否也為“初见即吻”提供了一种“合理性”？当嘉宾们在摄像机前，在一种被放大的社会压力和期待下，是否更容易跨越心理的障碍，做出平时难以想象的举动？

这些问题，就像一团团迷雾，笼罩在“日本相亲节目太会玩，陌生男女刚见面就接吻”这个话题之上。它不仅仅是一档综艺节目的噱头，更像是一面镜子，映照出当代年轻人对于爱情、对于亲密关系、对于社會规则的复杂态度。下一部分，我们将深入探讨，这种“大胆”的相亲模式，究竟会带来什么？又折射出当代年轻人怎样的真实心声？

“游戏规则”下的情感博弈：当真心遇上“表演”，谁能笑到最后？

在上文我们探讨了“日本相亲节目初次见面就接吻”这一现象背后的文化冲击和初步解读。当“游戏规则”被设定得如此大胆，参与者们又将如何应对？“真心”与“表演”的界限又在哪里？这场由节目组精心策划的“社交实验”，究竟能导向何方？

我们可以设想，在这些“大胆”的相亲节目中，每个参与者都身处一个高度被放大的舞台。摄像机无处不在，观众的目光如炬，而主持人则如同一个冷眼旁观的裁判，时不时地抛出一些引导性的问题，或者设置一些充满张力的环节。在这样的环境下，那些选择参与节目的年轻人，本身就具备了一定的“表现欲”和“话题制造能力”。

他们或许是真的渴望爱情，但同时也可能带着一种“参与游戏”的心态。

“初见即吻”的设定，无疑加剧了这种“游戏性”。它就像一个“速溶包”，让原本需要漫長过程的情感互动，瞬间浓缩。这对于一些性格外放、敢于尝试的年轻人来说，或许是一种“解放”。他们能够迅速打破僵局，用最直接的方式来感受对方的吸引力，也讓节目充满了戏剧性。

观众也乐于看到这种“出格”的行为，因为它打破了日常的沉闷，提供了新鲜的刺激。

我们也不能忽视其中潜在的“表演”成分。当接吻成為一种“预设动作”，它是否还能承载原有的情感意义？是真情流露，还是为了赢得节目组的青睐、博取观众的眼球而进行的“配合演出”？这其中，或许存在着一些尴尬的“演技派”，他们努力表现出心动的感觉，但眼神中的一丝游离，或许就暴露了他们的真实想法。

而另一些人，则可能真的被這种大胆的模式所吸引，他们认为，既然节目设定如此，为何不顺应规则，去感受那份由“规则”带来的刺激和可能性？

这种模式，其实也暴露了当下年轻人在婚恋关系中，一种新的焦虑和探索。在信息爆炸、生活节奏飞快的时代，很多人感到“恋愛难”、“结婚更難”。传统的婚恋模式，显得有些漫長和低效。于是，各种“速配”、“相親APP”、“情感导师”应運而生。而日本的这些相亲节目，无疑是将这种“效率至上”的恋愛观，推向了另一个极端。

它们试图用一种“快捷通道”，来缩短寻找另一半的时间，甚至用一种“荷尔蒙测试”，来快速判断两个人是否“有感觉”。

这其中，也折射出一种对于“真实”的渴望。当生活中的社交变得越来越“精致”和“功利”，人们反而开始怀念那种原始的、直觉式的吸引。接吻，作为一种最直接的身体接触，能够绕过语言的伪装，触碰到最真实的感受。但问题在于，这种“真实”，是否能够经受住后续的考验？当激情褪去，当“表演”结束，当回归到日常生活的柴米油盐，那些因为一个吻而走到一起的伴侣，是否还能找到继续前进的动力？

而且，我们也要看到，这种模式对于参与者的心理素质提出了极高的要求。需要在镜头前，在公众的审视下，迅速地建立一种亲密关系，并维持下去。这不仅仅是对情感的考验，更是对个人心理承受能力的一种挑战。那些敢于尝试的人，无疑是勇敢的，但他们也可能面临着被误解、被评判，甚至是被“消费”的风险。

另一方面，這种“大胆”的相亲节目，也在某种程度上模糊了“亲密关系”的边界。在传统的观念里，接吻是两个人感情發展到一定阶段的自然产物，是情感的升華。而当它变成一种“游戏规则”时，它是否会让我们对“親密”产生一种错误的认知？认为只要身体靠近，只要有肢体接触，就可以等同于情感的连接？这对于尚未建立稳定情感基础的年轻人来说，是否会造成一种误导？

当然，我们不能一概而论。或许，在這些节目中，真的有人因为一次大胆的尝试，而找到了那个能够与之共度一生的人。或许，那个看似“表演”的吻，却意外地触动了内心深处的情感，让他们開始认真地审视彼此。毕竟，情感的发生，有时就是那么难以捉摸。一次意外的触碰，一个不经意的眼神，都可能成为一段感情的起点。

而对于观众来说，这些节目就像一场场精彩的“情感剧”，我们围观着别人的喜怒哀乐，参与着他们的情感博弈。我们在感叹“日本人太会玩”的也在反思着自己的婚恋观。我们是否过于保守？是否过于功利？是否过于害怕失败，而不敢去尝试？

总而言之，日本的这些“大胆”相亲节目，就像一把双刃剑。它以一种极具争议的方式，将年轻人对親密关系的探索和焦虑，推到了台前。它可能加速了情感的发生，也可能模糊了情感的真伪；它可能带来了刺激的体验，也可能埋下了隐患。但无论如何，这场“社交实验”都在不断地刷新着我们对恋愛、对婚姻的认知，也让我们看到了，在瞬息万变的时代里，年轻人正在以他们自己的方式，寻找着属于自己的幸福。

而那个“初見即吻”的镜头，或许只是这场复杂情感游戏，一个令人瞠目结舌，却又充满想象空间的开端。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 高建国 摄

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