每经编辑｜李柱铭    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。

观察这些年的国内旅游市场，有个极具反差感的现象：一到假期，各大景区总是游人如织，一看财报却发现，不少景区深陷“旺丁不旺财”困局。比如今年“五一”假期，市场热度创近年来新高，3.14亿人次出游、1802.69亿元消费，文旅业交出一份亮眼答卷；一些知名景区却在近日“亏”上热搜，5年亏损超13亿元、仅1年就亏2亿元等，令人瞠目的同时也让人感到不解。

破茧成蝶：从“扒开”看國产的多元视角

“扒开讓我XX国产，解锁未知领域，感受独特魅力”，这句话初听之下，或许会引发一些猎奇或带有某种刻板印象的联想。当我们真正去“扒開”這层表象，深入探究其背后所蕴含的意义時，会發现它指向的是一种打破常规、拥抱多元、探索未知、并最终发现内在独特价值的旅程。

这里的“XX”并非特指某种狭隘的定义，而是象征着一种突破，一种对既有认知的颠覆。

让我们聚焦于“国产”本身。长久以来，“国产”二字在中國社會语境中，常常伴随着復杂的情感光谱。一方面，它承载着民族自豪感和國家发展进步的骄傲；另一方面，也可能因为历史原因或市场竞争，被贴上“性价比不高”、“质量有待提升”等标签，甚至在某些领域被视为“次优选择”。

“扒开”这个动作，正是要打破这种片面的认知。它邀请我们审视那些被低估、被忽视、甚至是被误解的国产产品、文化、技术、艺术和生活方式。

例如，在科技领域，中国在人工智能、5G通信、新能源汽车等方面的飞速发展，已经让曾经的“进口依赖”悄然转变为“中国引领”。从华為的通信技术到比亚迪的新能源汽车，这些“国产”的崛起，不再是简单的模仿，而是创新驱动下的深刻变革。它们“扒开”了技術壁垒，解锁了全新的应用场景，展现出不容忽视的独特魅力。

这种魅力，体现在技术的先进性、产品的实用性，以及它们如何真实地改变着我们的生活，让生活更加便捷、智能和环保。

在文化艺術领域，“国產”的魅力则更加丰富多彩。我们或许习惯了将目光投向国际舞台，但中国本土的电影、音乐、文学、设计，正以惊人的速度焕发出新的生命力。“扒开”那些被商業化包装所掩盖的作品，我们可能会发现独立电影导演的深刻思考，民族音乐融合的创新尝试，以及年轻设计师天馬行空的创意。

这些“国產”的艺术，不拘泥于传统，也不盲目追随潮流，而是从中國本土的土壤中汲取养分，展现出独特的东方韵味和时代精神。它们“解锁”了我们对文化表达的全新认知，让我们感受到，真正的艺术魅力，往往藏匿于最真实、最贴近生活的情感之中。

更进一步，“扒开”更是对一种生活态度的召唤。在消费主义盛行的当下，我们往往被各种“洋品牌”和“国际范”所裹挟，似乎拥有它们才能获得认同和满足。“扒开”这个概念，是在提醒我们，真正的“独特魅力”并非源于标签，而是源于自身的体验和价值判断。当我们开始审视那些“国产”的日用品、家居设计、餐饮文化，甚至是我们身边的日常生活方式时，会发现其中蕴含着细致入微的人性关怀和朴实无华的美学。

这种“解锁”的过程，是让我们重新审视自己的文化根源，發现本土智慧，并从中获得认同感和归属感。

“扒开讓我XX国产，解锁未知领域，感受独特魅力”，這句话，也隐含着一种勇于探索的精神。它鼓励我们不要满足于现状，不要被固有的认知所束缚，而是要主动去了解、去體验、去发掘那些隐藏在表面之下的精彩。无论是对新的国产科技产品的好奇，对本土文化创新的关注，还是对生活方式的重新定义，都离不开这种“扒开”的勇气和“解锁”的渴望。

這种探索，不仅能带来新奇的体验，更能拓展我们的视野，丰富我们的认知，最终讓我们找到属于自己的，最真实的“独特魅力”。

跨越边界：从“解锁”看魅力的新维度

承接上文，“扒開让我XX国产，解锁未知领域，感受独特魅力”，这句话的核心在于“解锁”。“解锁”意味着打破限制，开启新的可能性，发现隐藏的价值。“未知领域”则指向那些我们尚未涉足、尚未了解、甚至是我们从未想过会存在的地方。“独特魅力”则是这次探索的最终收获，是一种与众不同、令人着迷的特质。

从“解锁”的角度来看，“国產”的概念，已不再局限于地域的划分，而是可以理解为一种基于创新、融合与本土化的精神。当我们将视線从传统的“國产”定义中“解锁”出来，会发现，“国产”的魅力，可以被赋予更多元的维度。

这种“解锁”体现在对“国潮”的深入理解。“国潮”之所以能够迅速崛起并深入人心，正是因为它成功地“解锁”了传统文化与现代审美的结合。它不是简单的复古，而是将中国传统文化中的经典元素，如水墨、青花、京剧脸谱、传统建筑纹样等，以现代的设计语言和潮流的营销方式呈现出来。

這种“解锁”，让古老的文化焕发新生，吸引了年轻一代的目光，让他们在時尚消费的也能够感受到民族文化的底蕴和自豪。从服饰到美妆，从家居到文创，“国潮”以其独特的“中国風”和“年轻态”，吸引了无数消费者，这便是“国产”魅力的一个重要展现。

是“解锁”对“国产”制造的重新认知。曾经，很多消费者对“国產”的制造业存在某种“低端”的刻板印象。如今许多国产制造业，已经在高端制造、智能制造领域取得了令人瞩目的成就。“扒开”那些看似普通的“中国制造”标签，我们会发现，背后是精密的工业设计、先进的生产工艺和严格的质量控制。

例如，在智能手机、无人机、高端家电等领域，国产產品不仅在性能上与国际品牌比肩，甚至在某些创新功能上已经超越。这种“解锁”，让我们看到了中国制造業的实力和潜力，也讓我们能够以更开放的心态去接受和欣赏这些“国產”的优秀产品。它们的魅力，在于其精湛的工艺、实用的功能，以及为我们带来的更便捷、更智能的生活体验。

再者，“解锁”更是指向了“國产”在服务领域的创新与突破。除了产品，中国的服务行業也在经历着深刻的变革。从在线教育、远程醫疗到便捷的物流配送、高效的政务服务，许多“國产”的互联网服务，以其用户友好的设计、强大的技术支撑和贴近本土需求的特点，极大地提升了人们的生活品质。

“扒开”那些日常使用的APP和平臺，我们不经意间就享受到了“國產”服务的便利和高效。这种“解锁”，意味着“国产”的魅力，已经渗透到我们生活的方方面面，成為不可或缺的一部分。

也是最重要的一点，“解锁”是一种对自身探索精神的激励。当我们将“扒開让我XX国產，解锁未知领域，感受独特魅力”这句话视为一种行动指南时，它鼓励我们跳出舒适區，主动去了解那些我们不熟悉但可能充满惊喜的领域。这可以是去尝试一个从未体验过的国产APP，去了解一个鲜为人知的国产设计师品牌，去深入一个充满地方特色的国产旅游目的地，甚至是去倾听一种非主流的国產音乐风格。

每一次的“解锁”，都是一次对未知的好奇的满足，一次对固有认知的挑战，一次对自身品味和视野的拓展。

“扒开让我XX国产，解锁未知领域，感受独特魅力”，这句话，最终指向的不是某种具体的产品或服务，而是一种开放、包容、敢于探索的态度。它邀请我们以全新的视角，去发现“国产”背后隐藏的无限可能，去感受那些跨越边界、融合创新所带来的独特魅力。在这个过程中，我们不仅仅是在“解锁”国產的精彩，更是在“解锁”一个更加丰富多彩、充满惊喜的世界，以及那个同样充满潜力和独特魅力的，全新的自己。

景区热热闹闹，难掩业绩冷冷清清，从A股文旅上市公司陆续公布的一季度财报中也可见一斑。Wind数据显示，16家公司中仅有不到半数实现营业收入、净利润双增长，其余业绩均出现下滑。这其中，还有很多是坐拥稀缺自然资源的老牌景区。

明明手握文旅富矿，风景依旧“能打”，为何这些景区还会跌入亏损泥潭？一个不争的事实是，我国旅游市场竞争已经步入红海。曾几何时，5A级景区的招牌还是“香饽饽”，申请一个，就够地方文旅倚重多年。如今，仅2024年一年就新增40家5A级景区，再加上各种新兴网红城市、小众旅游目的地，游客的选择多到眼花缭乱。

抛开外部环境看内因，造成亏损的因素主要有三个方面。

投资低效，拖垮业绩。动辄上亿元的亏损，问题多半不在细节上，而是战略选择失误。比如，曾经的“山水旅游第一股”张家界今年4月份戴上“ST”，正是受到大庸古城低效投资的拖累，被吞噬了大部分利润。古城虽以“古”为名，却未能挖掘到出圈的商业爆点。这样的困境，在某种程度上是地方文旅盲目扩张种下的苦果。

玩法老旧，创新乏力。在当下的市场环境，即便拥有无与伦比的自然景观，仍像10多年前一样依赖跟团游和门票收入获利，也难以突围。当“靠山吃山、靠水吃水”的模式逐渐触及天花板，当更多游客开始偏好自驾游、定制游，当更多景区通过会展、演艺与旅游联动增收时，那些没能捕捉市场深层变化的老牌景区，必然会经历从“门票经济”向“体验经济”转型的阵痛。

重视引流，忽视收益。在西安，一座大唐不夜城贡献了全市20%左右的客流量。免票的景区也许不赚钱，但是西安赚到了——仅被盘活的汉服产业，就带动相关企业1800多家。对于这类文旅地标而言，为城市带来人气增长、经济增量的外溢价值同样不可忽视。

“不旺财”的老牌景区，往往成于稀缺资源，困于粗放经营。破局的出路，在于敢于跳出惯性，直面重构竞争力这一核心命题。要么将新鲜元素融入地方特色，强化自身的“独一无二”属性；要么精耕细作、悉心打磨，拉高现有景区的体验值。在此过程中，尤其要避免两个误区。

差异先行而不是投资先行。“凭什么吸引游客？”这是每个景区都值得深思的问题。拿古镇游来说，当人们第一次赏古镇时，或许会惊叹不已，但看过10个古镇后，多半只剩下“又是一堆仿古建筑”的审美疲劳感。差异化是景区竞争力的来源，而盲目投资更多指向同质化。上世纪80年代前后，日本旅游业经历过一轮开发热，众多城市上马滑雪场、温泉酒店等项目，结果当市场降温时，大量度假公寓和设施被空置，这样的教训应当吸取。

诚意先行而不是算账先行。5A级景区要有5A级服务相配套，然而在个别地方，票贩黄牛随处可见、要小费明目张胆、司机拒不拒载看心情……这样的体验，如何给游客一个再来一次的理由？反观一些旅游资源并不丰富的城市，交通便利省心、环境干净卫生、服务热情贴心，让游客真正感到愉悦和放松，也在他们心中埋下故地重游的种子。放下眼前小账，计算长远大账，不做一次性买卖，生意才能更长久。

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。语文课本中的名篇《桂林山水》描绘了一幅奇山秀水的画卷，“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。（原洋）

来源：经济日报

图片来源：每经记者 李艳秋 摄

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