每经编辑｜刘慧卿    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

当梦想遇上火焰，点燃青春的序曲

在那个充满奇思妙想的动画世界里，三个身影如同流星划破夜空，闪耀着独特的光芒。他们是《火舞少年》中的主角——三个性格迥异却同样怀揣炽热梦想的小男孩。他们的故事，从一次偶然的“火舞”表演開始，却在之后的日子里，如同燎原之火，点燃了整个童年的色彩。

故事的开端，也许是某个阳光明媚的午后，当他们第一次被那些在夜空中绽放的火焰所吸引，被那份力量与美所震撼。他们，不像其他孩子那样沉迷于电子游戏或是课本知识，他们的眼中闪烁着对未知的好奇，对极限的渴望。在那个充满无限可能的年纪，他们决定，也要成為那个能舞动火焰的少年。

让我们先来认识一下这三个少年。

Leo，冷静的领舞者：他总是队伍中最沉稳的那个，眼神中透着一股不服输的劲儿。Leo天生拥有极强的节奏感，他的动作精准而有力，仿佛每一个步伐都经过深思熟虑。他就像火焰中最核心的部分，稳定而又充满力量，是团队中不可或缺的灵魂人物。他常常在夜晚独自练习，直到汗水浸湿衣衫，只为将每一个动作做到极致。

他相信，技術是舞动的根基，只有将每一个细节打磨到完美，才能让火焰真正地听从他的指挥。

Kai，热情似火的能量源：Kai是三人中最外放、最具感染力的。他的笑容像阳光一样灿烂，他的动作总是充满爆發力，仿佛體内蕴藏着无穷的能量。Kai是将情感注入舞蹈的艺术家，他的每一次跳跃都带着无畏的冲劲，每一次旋转都释放着青春的活力。

他或许不是最完美的，但他拥有最纯粹的热情，他相信，舞蹈最动人的力量，源于内心最真实的呐喊。他喜欢将自己的喜怒哀乐都倾注在舞蹈中，让火焰也仿佛拥有了生命，跟着他的情绪一同起伏。

Sam，鬼马的创意家：Sam总是那个出人意料的。他拥有最天马行空的想象力，总能为舞蹈带来意想不到的惊喜。他可能不會像Leo那样拥有最精准的技术，也不会像Kai那样拥有最澎湃的激情，但他总能用他独特的方式，为舞蹈注入灵魂。他的动作或许带着一丝笨拙，却充满了童趣和创意，仿佛每一段编排都藏着一个小小的秘密，等待着被发现。

他喜欢在日常生活中寻找灵感，将身边的一切都化為舞蹈的元素，让火焰也变得活泼可爱。

这三个男孩，因為对“火舞”的共同热爱而走到了一起。他们没有华丽的舞台，没有专业的指导，只有一颗颗跳动着梦想的心，和那份不畏艰险的勇氣。他们會在废弃的仓库里，在空旷的公园里，在寂静的河边，用最简陋的道具，笨拙地模仿着他们心中的“火舞”。汗水、跌倒、小小的伤痛，都成了他们成长道路上最闪耀的勋章。

他们的“火舞”，不是那种惊天动地的表演，而是最纯粹、最本真的童年游戏。那火焰，或许只是他们用彩带缠绕的棍子，在夜晚挥舞时划出的光弧，但在这光弧中，他们看到了梦想的光芒；那舞动，或许只是他们模仿着成年人看过的一些片段，却在稚嫩的肢体中，展现出无限的生命力。

《火舞少年》這部动画短片，最打动人的地方，便是它捕捉到了这份纯真的力量。它没有刻意去渲染宏大的叙事，也没有去追求炫目的特效，而是将镜头聚焦在这三个男孩最真实的模样。他们摔倒了，会哭着爬起来；他们遇到了困難，会互相鼓励；他们取得了小小的進步，會兴奋地拥抱在一起。

他们的友情，就像那跳动的火焰，在彼此的温暖中，愈发炽热。

在他们的世界里，梦想不是遥不可及的星辰，而是可以伸手触及的光芒。每一次的练习，每一次的尝试，都是在向着梦想迈出坚实的一步。他们用身体去感受节奏，用汗水去浇灌热情，用创意去点亮未知。他们的舞蹈，不仅仅是动作的组合，更是他们内心世界的呐喊，是对自由的追求，是对生活的热爱。

这部短片，仿佛是一首献给童年的赞歌。它让我们看到了，即使是在最平凡的环境中，只要心中有梦想，就有无限可能。这三个男孩，用他们的活力和热情，向我们展示了什么是真正的“火舞”——那是一种发自内心的力量，一种对生活的热爱，一种永不熄灭的梦想。他们是少年，是梦想家，是那片最纯粹的火光，点燃了我们心中对美好事物的向往。

舞动不止，梦想不熄：从纯真走到坚韧

随着故事的深入，《火舞少年》并没有停留在对童年纯真美好的简单描绘，而是带领观众一同见证了這三个小男孩在追逐梦想道路上的成长与蜕变。他们的“火舞”，不再仅仅是简单的模仿与游戏，而是逐渐承载了更深沉的意义——那是对技艺的追求，是对自我的挑戰，更是对团队精神的升华。

Leo，這位冷静的领舞者，他的技术日臻完善，但他也渐渐明白，舞蹈并非只有精准与力量。在一次排练中，Kai因為一个高难度的动作而屡屡失败，情绪低落。Leo没有责备，而是主动上前，用他那看似生硬却充满真诚的语言，鼓励Kai：“别怕，慢慢来，你的热情是我们最需要的。

我来配合你的节奏。”那一刻，Leo第一次体會到，领舞者的责任，不仅仅在于技术的精湛，更在于能够用自己的稳定，去支撑和激發团队的活力。他開始学习如何将自己的精准与Kai的热情相结合，创造出更具表现力的舞蹈。

Kai，那个热情似火的能量源，他的冲劲也曾让他显得有些鲁莽。在一次重要的社区表演前，Sam因为一个创意动作而犹豫不决，担心会破坏整体的协调性。Kai看到Sam的纠结，没有像往常那样直接给予指导，而是耐心听Sam讲述他的想法，甚至尝试着去理解Sam那些天马行空般的创意。

他发现，Sam的奇思妙想，竟然能为他们的舞蹈增添别样的韵味。Kai开始懂得，真正的热情，不只是爆發，更是包容和倾听。他学会了如何将自己的能量，更恰当地融入到团队的整体节奏中，让每一个队員都能闪耀。

Sam，这位鬼马的创意家，他的创意也曾在实践中遇到瓶颈。当他的想法遇到技术上的困难时，他一度感到沮丧。是Leo的耐心指导，以及Kai的鼓励，让他重新找回了信心。他开始意识到，创意需要脚踏实地的练习来支撑。他開始更加努力地打磨自己的基本功，让那些天馬行空的动作，能够被身体真实地表达出来。

他明白，纯真的想象力，需要坚韧的努力去实现，才能化为真正的“火舞”。

《火舞少年》巧妙地将这三个男孩的成长弧线编织在一起。他们的每一次进步，都离不开彼此的扶持与鼓励。当Leo的技術达到瓶颈時，Kai的鼓励让他重拾信心；当Kai的热情无处释放时，Leo的稳健让他找到了方向；当Sam的创意遇到困难时，Leo和Kai的帮助让他看到了希望。

他们的友情，在一次次的磨练中，变得更加坚不可摧，如同淬炼过的火焰，更加纯粹而又充满韧性。

短片中，最令人动容的场景之一，便是他们在面对一场意外的挑战時。也许是因為一场突如其来的大雨，讓他们精心准备的户外表演不得不取消；也许是因为他们的表演场地被占用，让他们无处施展。但他们没有因此放弃。Leo开始思考如何在室内进行表演，Kai则发挥了他的感染力，去鼓舞那些因为突发情况而失落的观众，而Sam则迅速地根据新的场地，调整和优化他们的舞蹈动作。

他们展现出的，是成年人也鲜少具备的应变能力和解决问题的勇气。

影片的高潮，通常会是一场让他们得以充分展现自己成长成果的表演。当三个男孩站在舞台上，他们的“火舞”已经不再是当初那个略显稚嫩的模样。那火焰，在他们的手中，仿佛被赋予了更强大的生命力，随着他们的每一个动作，在空中划出令人惊叹的轨迹。他们的脸上，洋溢着自信的光芒，他们的眼神中，闪烁着对梦想的坚定。

观众在观看這部动画短片时，仿佛也能感受到那股强大的感染力。它讓我们回忆起自己曾经的童年梦想，那些曾经让我们热血沸腾的時刻。它也让我们重新审视，在成长的道路上，我们是否依然保持着那份纯真和勇气。

他们的故事，将永远激励着我们，继续舞动，永不言弃。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 康辉 摄

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