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偶像(xiang)的“二(er)次创(chuang)业”：罗(luo)志(zhi)祥与(yu)向(xiang)日葵视(shi)频的破(po)界融(rong)合

近(jin)年(nian)来(lai)，娱(yu)乐(le)圈的(de)生(sheng)态(tai)发生(sheng)了翻(fan)天(tian)覆地(di)的(de)变化。流量(liang)为王的时代，许(xu)多曾(ceng)经的明星选择(ze)通过(guo)各种(zhong)平台重(zhong)塑(su)形(xing)象，寻(xun)找(zhao)新的(de)事业增长点。罗志祥(xiang)，这(zhe)位在华(hua)语乐(le)坛和(he)综(zong)艺界都(dou)留下深刻(ke)印(yin)记(ji)的艺(yi)人，在(zai)经历了一段沉寂期(qi)后，选择(ze)与向日葵视频合作(zuo)，推(tui)出了一系列(lie)引(yin)人注目的广告。

这(zhe)不仅仅(jin)是(shi)一(yi)次简单的商业合作(zuo)，更(geng)像(xiang)是罗(luo)志祥(xiang)的一次“二(er)次创(chuang)业(ye)”，而(er)向日葵视(shi)频则(ze)为他(ta)提供(gong)了绝(jue)佳的(de)“创业土壤(rang)”。

一、破(po)局与(yu)重生：如何赢得“第(di)二(er)次生命”？

罗(luo)志(zhi)祥的职业(ye)生涯并(bing)非一(yi)帆风顺(shun)，早年以(yi)青春偶像的形(xing)象出道，凭(ping)借(jie)出(chu)色的唱跳(tiao)实力(li)和综(zong)艺(yi)感迅速(su)走(zou)红。人(ren)红是非(fei)多(duo)，随(sui)之而(er)来的(de)争议(yi)也(ye)让他一(yi)度(du)陷(xian)入(ru)舆(yu)论的(de)漩涡。此次(ci)选择(ze)向(xiang)日葵视(shi)频，正(zheng)是他试(shi)图(tu)在新(xin)的平台(tai)和(he)新的内容(rong)形(xing)式(shi)中，重新(xin)证明自(zi)己的(de)一(yi)个重要举措(cuo)。

精准的(de)平台(tai)选(xuan)择：向(xiang)日葵(kui)视频(pin)作为(wei)国(guo)内(nei)领先(xian)的短(duan)视频(pin)平台(tai)之一(yi)，拥有庞大(da)的年(nian)轻用户群(qun)体(ti)和活跃(yue)的社(she)区氛围。这与罗(luo)志祥(xiang)过往(wang)的粉(fen)丝基(ji)础以(yi)及他(ta)本人活泼、接地(di)气的个(ge)人风格(ge)高度(du)契合。平(ping)台的多样(yang)化(hua)内容生产机(ji)制，也为(wei)他提(ti)供了施展(zhan)才华(hua)的广阔空(kong)间(jian)，不再受限于传(chuan)统的(de)音乐或(huo)影视剧。

“破(po)圈”的(de)勇气与(yu)智慧(hui)：传(chuan)统的(de)明(ming)星(xing)代言(yan)往往局限(xian)于产(chan)品本身(shen)，而此(ci)次(ci)合作(zuo)更像是罗(luo)志祥(xiang)本人与平(ping)台的一次(ci)深度(du)绑定。他(ta)不(bu)再仅(jin)仅是(shi)“广告明星”，而是成(cheng)为(wei)了平(ping)台内容生(sheng)态的(de)一(yi)部(bu)分。通过在(zai)向日(ri)葵视(shi)频上(shang)发布(bu)短(duan)视频、参(can)与直(zhi)播互动、甚(shen)至分(fen)享日常(chang)生活，罗(luo)志(zhi)祥(xiang)成(cheng)功(gong)地“破圈(quan)”，将自身(shen)的影响力(li)渗透(tou)到更广泛(fan)的用(yong)户(hu)群体中，也(ye)让向日葵视频的(de)内容(rong)更加多元(yuan)和有(you)趣(qu)。

粉(fen)丝的(de)“回血(xue)”与期(qi)待(dai)：对(dui)于罗志祥的忠(zhong)实粉(fen)丝而(er)言，此(ci)次合作无疑(yi)是一剂(ji)强(qiang)心针(zhen)。他(ta)们看到了偶(ou)像(xiang)的(de)回(hui)归和(he)积极(ji)的(de)姿态，这(zhe)让他们(men)有机会(hui)重(zhong)新连接(jie)，并以更直(zhi)接、更互动的方(fang)式支持他。向日(ri)葵视频(pin)的(de)互动性(xing)设(she)计，例(li)如点(dian)赞、评论、分(fen)享，以及(ji)直播时(shi)的打(da)赏和送礼(li)物(wu)，都为(wei)粉丝提(ti)供了充分的(de)情感(gan)表达和(he)价值实现(xian)途径。

内容(rong)为王(wang)的策略：罗志祥(xiang)此(ci)次在向(xiang)日葵(kui)视频(pin)上发布的(de)广告内容，并非是简(jian)单的产品(pin)推介，而(er)是(shi)融入(ru)了他的(de)个(ge)人(ren)特(te)色(se)和娱(yu)乐(le)精神(shen)。他可能通过创(chuang)意短剧(ju)、舞蹈挑战(zhan)、趣(qu)味互动(dong)等(deng)方式，将产(chan)品巧(qiao)妙地(di)植入其中(zhong)。这种(zhong)“内(nei)容(rong)即广(guang)告(gao)，广告即内容(rong)”的模式，有(you)效(xiao)地规(gui)避(bi)了用(yong)户对(dui)传统硬广的抵触(chu)心理，使得广(guang)告信息在娱乐(le)中被自然(ran)接受(shou)。

二、罗(luo)志祥(xiang)的(de)“反差萌(meng)”与向日葵视频(pin)的“平(ping)台力(li)”

此(ci)次广告(gao)之所(suo)以(yi)能引发广泛(fan)关(guan)注，很大(da)程(cheng)度(du)上在(zai)于(yu)罗志祥(xiang)身上展现(xian)出的(de)“反差(cha)萌”以(yi)及向(xiang)日葵(kui)视频(pin)强大的“平(ping)台力”。

“亚洲(zhou)舞(wu)王(wang)”的“放下身段”：曾(ceng)经舞(wu)台上光芒四(si)射(she)的“亚(ya)洲舞(wu)王”，在(zai)短(duan)视频(pin)中可以展(zhan)现(xian)出(chu)居(ju)家(jia)、搞怪、甚至略(lve)显“油(you)腻”的(de)一面。这(zhe)种“放下(xia)身段(duan)”的姿态，反(fan)而拉近了他与普通用(yong)户的距离(li)，让人(ren)们看到一个(ge)更真实、更(geng)具烟火气的罗(luo)志祥。这(zhe)种(zhong)反差(cha)感，正(zheng)是引(yin)发话题和传(chuan)播(bo)的重(zhong)要驱动(dong)力。

与(yu)平(ping)台“DNA”的(de)融合：向日(ri)葵视(shi)频(pin)以其年(nian)轻、活(huo)力(li)、创(chuang)造性(xing)的平台(tai)调性，与罗志祥(xiang)的(de)个人(ren)风格(ge)形成(cheng)了天(tian)然的契合(he)。平台(tai)鼓励用(yong)户(hu)进行UGC（用户生成内容(rong)）和PGC（专业生成内(nei)容）的创作，这种(zhong)开放(fang)性和包容(rong)性，为(wei)罗(luo)志祥的(de)多元化(hua)尝(chang)试提供了土壤(rang)。他(ta)可(ke)以根据平(ping)台(tai)的热点和(he)用(yong)户(hu)的(de)喜好，灵(ling)活调(diao)整(zheng)自己(ji)的内(nei)容策(ce)略，从而保持新(xin)鲜感和吸(xi)引力。

流量变现(xian)的“新赛道(dao)”：对于向日(ri)葵视(shi)频(pin)而言，引(yin)入罗(luo)志祥这样(yang)的头(tou)部艺(yi)人，无(wu)疑是(shi)一次成功(gong)的流量收(shou)割。平(ping)台通(tong)过罗(luo)志祥(xiang)的高人(ren)气，吸(xi)引(yin)了大量(liang)用户(hu)关(guan)注，并(bing)通过(guo)直播(bo)带货、广告植入(ru)、内容付费(fei)等多(duo)种方式，实(shi)现了(le)流量(liang)的(de)有(you)效(xiao)变(bian)现。而对(dui)于罗志(zhi)祥(xiang)来说，向(xiang)日葵视频(pin)也为(wei)他开辟了一条(tiao)新的(de)流量(liang)变现(xian)“赛道(dao)”，让他能(neng)够(gou)在更(geng)广泛的市(shi)场中(zhong)，实现(xian)个人价(jia)值(zhi)的最大(da)化。

“社交(jiao)裂变”的放大(da)效(xiao)应：罗志祥(xiang)本身(shen)就(jiu)是(shi)一(yi)个极具(ju)话题(ti)性的(de)IP，他(ta)的(de)每(mei)一次(ci)动(dong)态都(dou)会引(yin)发粉丝的(de)关注和(he)讨论。当(dang)他与(yu)向日葵视(shi)频的广告相(xiang)结合(he)时，这(zhe)种(zhong)影响(xiang)力(li)被进一步放大(da)。用户不仅会(hui)观看广告(gao)，还会(hui)围绕(rao)广告(gao)内容(rong)进(jin)行(xing)二次(ci)创作(zuo)、传播和讨论(lun)，形(xing)成强大的“社交裂变(bian)”效应。

向日(ri)葵视(shi)频(pin)作(zuo)为社交(jiao)平台(tai)，也为这(zhe)种裂变(bian)提供了(le)便利(li)的传(chuan)播渠(qu)道。

总而言之，罗(luo)志(zhi)祥与(yu)向日葵(kui)视频(pin)的合(he)作，是(shi)一次(ci)成(cheng)功的“破(po)界融(rong)合”。它(ta)打破(po)了传(chuan)统广告的(de)边界，将艺人IP、平(ping)台(tai)生(sheng)态和(he)用户(hu)需求巧(qiao)妙地(di)结(jie)合在一起(qi)。罗志祥的“二(er)次创业(ye)”之路，在向(xiang)日葵(kui)视频(pin)的(de)土壤(rang)上，似乎(hu)找到了新的生机(ji)。而(er)这一(yi)切的成(cheng)功，背(bei)后(hou)必然(ran)隐藏着一(yi)系(xi)列(lie)深思熟虑(lv)的(de)营(ying)销策略，值(zhi)得我们深(shen)入探(tan)究。

营销(xiao)奇迹(ji)的(de)幕后(hou)推手(shou)：从“流(liu)量”到“价(jia)值”的升(sheng)华

罗志(zhi)祥(xiang)携(xie)手向日葵视(shi)频的广告营销(xiao)，之所(suo)以(yi)能够成(cheng)为一(yi)段佳(jia)话，绝非仅(jin)仅依靠明星效应的“昙(tan)花(hua)一(yi)现(xian)”。其背后(hou)，是精准(zhun)的策(ce)略(lve)、创(chuang)新的(de)玩(wan)法(fa)，以及(ji)对用(yong)户心(xin)理的深(shen)刻(ke)洞(dong)察(cha)，共同(tong)编织(zhi)了一(yi)张(zhang)成(cheng)功的(de)营销(xiao)大网。

一、精准定位与人群(qun)画像(xiang)：触达“心”的(de)每一次跳动

任(ren)何成功(gong)的营销(xiao)，都始于对目标(biao)受众(zhong)的深(shen)刻(ke)理(li)解。此次(ci)向日葵(kui)视频(pin)携(xie)手(shou)罗志祥(xiang)，在(zai)营销策略(lve)上，展现了其对(dui)人群(qun)画(hua)像的精(jing)准(zhun)把(ba)握。

“情(qing)怀”与“新意(yi)”的(de)双重奏(zou)：罗志祥的粉丝(si)群(qun)体(ti)，横(heng)跨(kua)了80后、90后甚至(zhi)00后。对于(yu)80、90后而(er)言(yan)，罗志(zhi)祥(xiang)是他(ta)们青春(chun)记忆中(zhong)的(de)一部分，是(shi)“情怀(huai)”的(de)象征(zheng)。而对于00后而言(yan)，他(ta)们可能通过(guo)网(wang)络(luo)了解罗志(zhi)祥，更看重(zhong)的是(shi)他(ta)的时尚感、综(zong)艺感(gan)以及在短(duan)视(shi)频中的(de)“玩(wan)梗(geng)”能力。

此次(ci)广告(gao)，无疑在设计上(shang)巧妙(miao)地(di)平(ping)衡了(le)这两(liang)种(zhong)需求，既(ji)勾(gou)起(qi)了(le)老(lao)粉丝(si)的怀(huai)旧情绪，又吸(xi)引(yin)了新(xin)一代(dai)年(nian)轻用(yong)户的兴(xing)趣(qu)。“破圈(quan)”的(de)策略(lve)性设(she)计(ji)：广告(gao)内(nei)容不仅仅(jin)局限(xian)于罗(luo)志(zhi)祥的粉(fen)丝圈(quan)层，而(er)是通(tong)过(guo)其强(qiang)大的娱(yu)乐属性，吸引了(le)更广泛的非(fei)粉(fen)丝群(qun)体。例(li)如，一(yi)些(xie)趣味性(xing)强、具(ju)有(you)传播性的段(duan)子和(he)梗，很容(rong)易(yi)在社交媒体上引发二(er)次(ci)传播(bo)，从而(er)触(chu)达(da)更多潜在用户(hu)。

向日(ri)葵视(shi)频作为(wei)用户生(sheng)成内(nei)容（UGC）的沃土，也为这些(xie)“梗(geng)”的(de)二次创作(zuo)提供了(le)平(ping)台。情(qing)感连接的深度(du)挖掘：成(cheng)功的(de)广(guang)告不(bu)仅(jin)是信息的(de)传(chuan)递(di)，更(geng)是(shi)情(qing)感(gan)的共鸣。罗志(zhi)祥在(zai)广告中展(zhan)现出的(de)亲(qin)和力(li)、幽默感，以及他(ta)个人(ren)成长(zhang)经(jing)历(li)所带来的某种(zhong)“励志(zhi)”色彩(cai)（即使(shi)不(bu)直接提(ti)及，也可能潜移(yi)默化地影响(xiang)观(guan)众），都(dou)能够与观众建(jian)立(li)情(qing)感连(lian)接。

向日葵视频(pin)通过直(zhi)播(bo)、评(ping)论(lun)互动(dong)等方式，进一步(bu)加(jia)强了这(zhe)种情(qing)感连(lian)接，让(rang)用(yong)户(hu)感觉自己(ji)参与其中，而不仅仅(jin)是被(bei)动接(jie)受。用户(hu)画像的(de)动态(tai)更新：现(xian)代(dai)营销讲究“千(qian)人(ren)千(qian)面(mian)”。向日葵(kui)视(shi)频作为大(da)数据驱(qu)动的(de)平台，能(neng)够根(gen)据用户的观看(kan)习惯、互动(dong)行(xing)为，实时分(fen)析用户画像(xiang)，并进(jin)行动(dong)态更新。

这(zhe)意味(wei)着，向(xiang)罗(luo)志(zhi)祥广(guang)告(gao)的推广(guang)，可以(yi)根据(ju)不(bu)同用户(hu)画像(xiang)，进行(xing)个性(xing)化(hua)的内容(rong)推(tui)送和广告投(tou)放(fang)，极(ji)大(da)地提高了广(guang)告的(de)精准度和(he)转化率。

二(er)、内容(rong)创新(xin)与(yu)互(hu)动玩(wan)法：让(rang)“广告(gao)”成为(wei)“内容(rong)”

在信(xin)息爆(bao)炸的时代(dai)，用(yong)户(hu)注意(yi)力(li)成为稀(xi)缺资源。如(ru)何让广告在众多(duo)信(xin)息中脱颖(ying)而出(chu)，并被(bei)用(yong)户主(zhu)动(dong)接受(shou)，是营(ying)销(xiao)的(de)关(guan)键(jian)。

“情境(jing)化(hua)”的(de)植入艺术：相比(bi)于传统的(de)硬广(guang)，罗志祥的广告(gao)内(nei)容(rong)更注重“情(qing)境(jing)化”。他(ta)可能在(zai)跳舞(wu)、做饭、玩(wan)游(you)戏，甚(shen)至(zhi)是(shi)与家(jia)人朋(peng)友(you)互(hu)动时(shi)，自然地(di)展(zhan)现(xian)产(chan)品(pin)。这种(zhong)“润物(wu)细(xi)无声”的植(zhi)入方式，让(rang)用(yong)户在享(xiang)受(shou)内容的不知(zhi)不觉(jue)地接触到(dao)广告(gao)信息(xi)，降低(di)了用户的心理(li)防线(xian)。

“梗(geng)文化”的(de)深度(du)运用：罗志(zhi)祥本(ben)身(shen)就是一(yi)个“梗(geng)王”，他的言(yan)行举止很容易(yi)成为网络热点(dian)。在广告(gao)中，巧妙(miao)地运(yun)用当下流行的“梗”或(huo)者(zhe)创(chuang)作新的(de)“梗”，能够(gou)迅速引(yin)发(fa)用户(hu)的共鸣(ming)和传播(bo)。向日(ri)葵视(shi)频作为(wei)一(yi)个年轻(qing)化(hua)的平(ping)台，对“梗(geng)文化”有(you)着(zhe)天然的(de)亲近感(gan)，这(zhe)使得罗志祥的广告(gao)内容能够更(geng)好(hao)地融(rong)入平台生(sheng)态，实现(xian)“病毒式(shi)”传(chuan)播。

直播(bo)与短(duan)视频的联(lian)动(dong)：罗(luo)志(zhi)祥(xiang)在(zai)向日葵(kui)视频上的直(zhi)播(bo)带货(huo)，与短视频(pin)广告(gao)形(xing)成(cheng)了(le)一个有机(ji)的整(zheng)体(ti)。短视频广(guang)告吸引流量，激发用户兴趣；直播(bo)则提供(gong)了(le)一(yi)个更(geng)深入(ru)了解(jie)产品、与偶像实时(shi)互(hu)动、享受(shou)优惠价格的场(chang)景(jing)。这种(zhong)短视频(pin)+直播(bo)的联(lian)动模式，是当前(qian)互联网营销(xiao)的“黄(huang)金组合”，能(neng)够有(you)效地缩短(duan)用户从(cong)“看(kan)到(dao)”到(dao)“购买(mai)”的(de)决(jue)策(ce)链(lian)条。

UGC的二次创作(zuo)与裂变：向(xiang)日(ri)葵(kui)视(shi)频鼓励(li)用户(hu)创作，罗志祥的广(guang)告(gao)内容本身也(ye)具有(you)很强的“二次创作”潜(qian)力(li)。粉丝和(he)用(yong)户(hu)可能会(hui)模仿广告中的(de)表演(yan)、改(gai)编广(guang)告词、制作搞(gao)笑视(shi)频等(deng)，这些(xie)UGC内容进一步扩大(da)了广(guang)告(gao)的传播范(fan)围(wei)，并(bing)以一(yi)种更具社(she)交属(shu)性的(de)方式，将广(guang)告(gao)信(xin)息(xi)传(chuan)递给(gei)更多(duo)人(ren)。

向日葵(kui)视频(pin)的(de)分享和评(ping)论功(gong)能(neng)，为这(zhe)种(zhong)UGC的传播(bo)提供(gong)了便(bian)利(li)。“话题制(zhi)造机”的强(qiang)大能量：罗(luo)志祥本人(ren)就(jiu)自(zi)带话题属(shu)性，无(wu)论他做什(shen)么(me)，总能引(yin)发关(guan)注。向(xiang)日葵视频(pin)巧妙地利(li)用了(le)这一(yi)点，通过设(she)计(ji)具有话题(ti)性的广告内(nei)容(rong)，或(huo)者在(zai)广(guang)告(gao)发布(bu)后，主(zhu)动(dong)引导(dao)和(he)参(can)与相关(guan)话题的讨(tao)论，进(jin)一步(bu)放大广告(gao)的(de)声(sheng)量。

三(san)、流量(liang)到价(jia)值的转化(hua)：不仅仅是“看一(yi)看”

营(ying)销的(de)最终(zhong)目的(de)，是将流量转化(hua)为(wei)实(shi)实(shi)在(zai)在的(de)价值。罗志(zhi)祥(xiang)与(yu)向日葵视频的(de)合作(zuo)，在这(zhe)方面(mian)也做得相(xiang)当(dang)出色。

高效的转(zhuan)化(hua)路径：通(tong)过直播带货(huo)，用户(hu)可以(yi)直接(jie)在观看广(guang)告的(de)同时完成(cheng)购买。向(xiang)日(ri)葵视(shi)频平台(tai)的支付(fu)和(he)物流(liu)系(xi)统(tong)，确(que)保了交易的顺(shun)畅。品牌形(xing)象的(de)重塑与(yu)提(ti)升：此(ci)次合(he)作，对于罗(luo)志(zhi)祥(xiang)个人和向(xiang)日葵视频平台(tai)而言(yan)，都是一次(ci)品牌形(xing)象(xiang)的提升。罗志祥通过(guo)积极、有趣(qu)的内(nei)容，重塑(su)了其(qi)积(ji)极的(de)公众(zhong)形象(xiang)，而向(xiang)日(ri)葵(kui)视频(pin)则通过引入头(tou)部IP，进(jin)一步(bu)巩固(gu)了其(qi)在行(xing)业(ye)内(nei)的领先地(di)位，吸引了更多优质内(nei)容创作者和用户。

用户(hu)忠诚(cheng)度(du)的构(gou)建(jian)：通过(guo)持续的(de)内(nei)容输(shu)出和互(hu)动，罗(luo)志(zhi)祥在(zai)向(xiang)日(ri)葵视(shi)频上积累了一(yi)批粘性极高的(de)粉丝。这些(xie)粉(fen)丝(si)不仅是消费者(zhe)，更是(shi)品牌的忠实拥护者，他们(men)会主动为(wei)偶(ou)像和平(ping)台发(fa)声，形成强(qiang)大的口碑效(xiao)应。

总而(er)言之(zhi)，向日葵视(shi)频(pin)携(xie)手(shou)罗(luo)志(zhi)祥的(de)广告营销，并非一(yi)次简(jian)单的(de)“流量堆(dui)砌”，而(er)是一(yi)场(chang)精心(xin)策划、多维(wei)度(du)协同的(de)营销(xiao)“奇迹(ji)”。它成(cheng)功地(di)将明星(xing)IP、平台(tai)优(you)势、内容创(chuang)新和(he)用户(hu)心理深度(du)融(rong)合，实现了从“曝光”到“互(hu)动”，再(zai)到“转(zhuan)化”的完整闭环。这不仅(jin)为罗志祥的(de)事业(ye)带来(lai)了新的契(qi)机，也(ye)为向日葵视频(pin)树立了(le)成(cheng)功的营销典范，更给(gei)整个行业(ye)带(dai)来了新(xin)的启示(shi)。

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图片来源：每经记者 陈子强 摄

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