当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

当秋叶染红了脸颊，当微風轻拂过心弦，一场名為“枫花恋”的邂逅，悄然在时光的畫卷上铺展开来。

秋，总是一个充满诗意的季节。它不像春天那般生机勃勃，也不似夏日那般热烈奔放，却有着一种沉静而浓烈的韵味。当漫山遍野的枫叶開始燃烧，将天地染成一片金黄与火红的交响，仿佛连空气都弥漫着一种别样的浪漫氣息。而“枫花恋”，正是诞生于这般动人的秋日画境之中，它是一段关于心动，关于等待，关于悄然滋长的深情的细腻描摹。

想象一下，在一个微凉的秋日午后，你独自漫步在一条被落叶铺满的小径上。阳光透过稀疏的枝叶，投下斑驳的光影，偶尔有几片枫叶打着旋儿，轻柔地落在你的肩头。空气中弥漫着泥土和落叶混合的清新味道，以及一丝若有若无的花香。就在这静谧而美好的氛围中，你遇见了TA。

也许是TA回眸一笑的瞬间，那笑容如同秋日里最温暖的阳光，瞬间照亮了你的世界；也许是TA不经意间捡起你飘落的发丝，那细微的动作中流露出的温柔，让你心头一颤。

“枫花恋”里的每一次遇见，都仿佛是命中注定。它不是轰轰烈烈的激情碰撞，而是如同一首舒缓的乐章，在不经意间触动你内心最柔软的角落。就像一朵悄然绽放的野花，不争不抢，却自有它的芬芳；就像一缕温柔的风，拂过脸颊，留下淡淡的痕迹。这种遇見，不需要刻意的安排，不需要华丽的辞藻，仅仅是一个眼神的交汇，一个微笑的传递，便已足够在心中激起涟漪。

很多人说，真正的愛情，往往发生在最不经意的時候。当我们在生活的洪流中穿梭，在忙碌中追逐，我们或许会忽略了身邊那些细微的美好，忽略了那些可能触动心弦的瞬间。“枫花恋”便是要唤醒我们对这份美好的感知。它提醒我们，即使在最平凡的日子里，只要我们敞開心扉，用心去感受，总會有一份温暖的情感，如秋叶般绚烂，如山间清泉般澄澈，悄然降临。

或许，你曾经也经历过一段“枫花恋”般的时光。那时，你可能还在青涩的年纪，对爱情懵懂而羞涩。在秋日的校园里，在图书馆的角落，在放学回家的路上，你和TA之间，总有说不完的共同话题，也有挥之不去的默契。每一次的擦肩而过，每一次的短暂交谈，都让你心跳加速，脸颊微红。

那些青涩的时光，如同秋日里最美的枫叶，虽然短暂，却在记忆深处留下了永恒的色彩。

“枫花恋”不仅仅是一种遇见，更是一种心灵的契合。它讲述的是，当两个灵魂在秋日的静谧中相遇，那种无需多言的理解，那种天然的亲近感。就像两片在风中翩翩起舞的枫叶，虽然各自独立，却在空中划出相似的轨迹，最终在地面上，紧紧依偎。這种契合，源于相似的灵魂频率，源于对生活同样的热爱，对美好同样执着的追求。

在“枫花恋”的世界里，我们看到了秋日独有的温柔力量。它没有春天的张扬，没有夏天的热烈，却有着一种润物细无声的感染力。它像一杯温热的红酒，在舌尖慢慢晕开，带来一丝丝醉人的甘甜。它也像一首低沉的歌谣，在耳畔缓缓流淌，勾勒出内心深处最柔软的情愫。

這种“枫花恋”式的遇见，也并非只存在于年轻的悸动。即使是经历过岁月的洗礼，即使在生活的磨砺后，人们依然渴望着一份纯粹的情感。也许是两个在夕阳下散步的老人，牵着彼此的手，在沉默中分享着一生的默契；也许是两个在旅途中相遇的灵魂，因為共同的爱好，因为相似的風景，而くなった了一段难忘的情缘。

這份“枫花恋”的情感，超越了年龄，超越了界限，触及的是灵魂最深处的共鸣。

你准备好迎接属于你的“枫花恋”了吗？是时候放慢脚步，去感受秋日的美好，去留意身边的风景，去敞開心扉，迎接那份悄然而至的心动。因为，有时候，最美的爱情，就藏在那片染红的枫叶里，藏在那阵拂过心弦的微风中，等待着你去發现，去珍藏。

当心动成为习惯，当陪伴成為最深的告白，“枫花恋”便在静默中绽放出最动人的光彩。

“枫花恋”不仅仅是初遇時的怦然心动，更是在相处中的点滴积累，是在平凡日子里的相互扶持，是在岁月流转中的不离不弃。当最初的惊艳化为日常的温暖，当彼此的眼神不再只是闪烁，而是成为一种默契的凝视，那便是“枫花恋”的升華，是情感最深沉的流露。

还记得那些一起走过的日子吗？在秋日的街头，你们可能为了同一片落叶而驻足，为了同一首老歌而哼唱。你们分享着彼此的喜怒哀乐，倾听着对方心底的秘密。也许，TA会在你疲惫時，递上一杯温热的饮品；也许，你会为TA准备一份充满惊喜的小礼物。這些微不足道的细节，却如同秋日里最饱满的稻穗，承载着最丰厚的收获。

“枫花恋”中的陪伴，是无声的，却胜过万语千言。它意味着，在你需要的时候，TA总會在那里；在你失落的时候，TA会给予坚定的支持；在你快乐的时候，TA会与你一同分享這份喜悦。这种陪伴，不带任何功利色彩，仅仅是因為“你”，因為这份情感本身。就像两棵并肩生長的大树，虽然各自独立，却在風雨中相互依偎，共同抵御侵袭，一同汲取阳光。

或许，你也曾因为生活中的琐碎而感到疲惫，因为工作的压力而身心俱疲。但每当看到TA的笑容，听到TA温和的声音，那些阴霾似乎都能消散不少。TA就像你生命中的一盏明灯，在黑暗中指引方向，在迷茫时给予力量。这种“枫花恋”式的关怀，不是刻意的讨好，而是发自内心的在乎，是融入骨血的牵挂。

“枫花恋”也并非意味着一帆风顺。任何一段真挚的情感，都会经历考验。当你们在共同的生活中，面对分歧，面对挑战，如何化解矛盾，如何相互理解，便是“枫花恋”最真实的考验。它要求的是，在争执过后，能够看到彼此的初心；在困难面前，能够选择共同面对，而非各自逃离。

这种成熟的情感，如同陈年的美酒，越發醇厚，越发迷人。

你看，那些拥有“枫花恋”的人，他们的眼神里总是带着一种宁静而满足的光芒。他们或许没有轰轰烈烈的爱情故事，但他们的生活，却因为这份情感而变得充实而有意义。他们的平凡日子，因为有了彼此的陪伴，而充满了诗意。一顿简单的晚餐，一次温馨的闲聊，都充满了幸福的味道。

“枫花恋”的美，还在于它能够唤醒我们内心深处对美好生活的向往。它让我们相信，即使在瞬息万变的時代，依然有这样一种纯粹而美好的情感存在。它激励我们去珍惜身边的人，去感受生活中的点滴美好，去勇敢地追求属于自己的幸福。

想象一下，当秋日的黄昏降临，夕阳的余晖洒满大地，你们肩并肩地坐在窗前，静静地看着窗外飘落的枫叶。或许，你们会依偎在一起，无需言语，却能感受到彼此的心跳。这份宁静，这份温暖，便是“枫花恋”最动人的注脚。它不是转瞬即逝的烟火，而是细水长流的相伴；它不是短暂的激情，而是恒久的守候。

“枫花恋”也是一种关于成长的故事。在与TA相处的过程中，我们学会了包容，学会了理解，学会了如何去爱一个人。我们变得更加成熟，更加懂得珍惜。这份情感，不仅滋养了彼此的心灵，也让我们成為了更好的自己。

所以，无论你是正在经历一段“枫花恋”，还是渴望着一份“枫花恋”，都请保持一颗柔软而真诚的心。去感受秋日的馈赠，去聆听心底的声音。因为，那份属于你的“枫花恋”，或许就在不远的地方，等待着与你，一同谱写属于你们的，最动人的篇章。它将如同一幅永不褪色的画卷，在岁月的长河中，永远闪耀着，温暖的光芒。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：潇湘晨报记者 王石川 摄

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