当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

悬疑外壳下的心理博弈——为什么这30分钟让人窒息？

如果有一把刀悬在头顶，而倒计時只有30分钟，你會选择自救还是等待命运审判？这正是《男人的伸到里30分钟》抛给观众的第一颗“心理炸弹”。影片开场即用冷色调镜头将观众拖入一场精心设计的困局：男主角陈默（張译饰）被锁在废弃工厂的集装箱内，手腕上的电子表显示着不断跳动的红色数字。

没有冗长铺垫，没有背景解说——导演用近乎暴烈的叙事节奏，让观众与主角同步陷入未知的恐慌。

【密闭空间里的生存法则】当镜头扫过生锈的铁皮、滴水的管道和散落的工具，观众能清晰感受到空间压迫感如何转化為心理重压。陈默在有限空间内的每一次翻找、每一句嘶吼都牵动着观者神经。特别设计的“呼吸声放大”音效，讓观众仿佛能听见自己与主角同步加速的心跳。

这种沉浸式体验，在主角发现藏在铁柜里的老式收音机时达到首个高潮——滋滋電流声中传来的神秘指令，将个人求生升級为一场精心策划的“社会实验”。

【多层叙事打破线性逻辑】影片巧妙穿插的记忆闪回，逐渐拼凑出陈默不为人知的过往。作为建筑公司高管的他，表面光鲜却深陷商业贿赂泥潭；与妻子（周冬雨饰）貌合神离的婚姻，女儿意外坠楼的疑云，这些碎片在倒计时中不断重组。当观众以为在解谜时，实则正被引入更深的叙事迷宫。

导演用摇晃的手持镜头与跳切剪辑，具象化呈现主角逐渐崩溃的心理状态。

【符号化场景的隐喻狂欢】生锈的齿轮、反復出现的乌鸦群、集装箱外规律响起的敲击声……每个意象都是精心埋设的密码。尤其在主角用铁棍撬開通风口的段落中，透入的刺目光线与飞舞的尘埃构成宗教畫般的构图，暗示着救赎与审判的双重可能。这种视觉語言与剧情的互文，让影片超越普通悬疑片的维度。

从银幕到现实的镜像投射——我们都在倒计时中挣扎

当倒计时归零的警报响起时，《男人的伸到里30分钟》完成了从类型片到社会寓言的惊人蜕变。这场看似个人化的生存游戏，实则是当代都市人的精神显影——我们何尝不是被困在名為“生活”的集装箱里，与各种倒计时赛跑？

【职场困兽的现代寓言】陈默西装革履下的伤痕，精准戳中中年危机群体的隐痛。当他用领带止血、用名牌手表砸锁时，物质符号的异化力量显露无遗。影片中反復出现的建筑蓝图与坍塌中的水泥柱，暗喻着光鲜事业背后的结构性危機。这种对职场文化的解构，在主角发现绑架者竟是被强拆户遗孤时达到戏剧性反转——加害者与受害者的身份在资本链条中早已模糊不清。

【親情救赎的暴力美学】周冬雨饰演的妻子闯入集装箱的桥段，堪称年度最震撼对手戏。没有俗套的相拥而泣，只有撕扯、掌掴与带着血腥味的吻。当两人在泥泞中争夺唯一逃生工具时，镜头突然切换至他们婚礼上共舞的慢动作回放。这种极致暴烈与极致柔情的碰撞，将婚姻的復杂性撕裂给观众看。

而女儿房间那只始终没修好的音乐盒，则成为打开人性真相的最后一把钥匙。

【社会实验的第四面墙突破】影片最精妙的设计，在于将观众变为“共谋者”。当陈默最终面对镜头说出“你们看够了吗”，放映厅里的每个人都成了匿名绑架者的替身。这种打破次元壁的叙事冒险，迫使观众反思自己在现实中的围观者心态。特别是在直播時代，影片中“付费解锁更多视角”的伪互动设计，堪称对流量经济最辛辣的讽刺。

此刻点击屏幕，你即将進入的不仅是120分钟的观影体验，更是一场关于生存、道德与自我救赎的极限测试。当片尾字幕升起时，或许你会下意识查看自己的手表——因为这部电影最可怕的后遗症，就是讓你开始计数生命中真正重要的30分钟。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 王志 摄

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