陈百强 2025-11-02 02:10:09
每经编辑|陈奕廷
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当漫威(wei)英雄邂逅二次(ci)元神物(wu),一场跨界“萝卜(bo)”风暴(bao)的(de)诞(dan)生
时间(jian)回(hui)到2024年(nian)的(de)互(hu)联网(wang)伊(yi)始,一个(ge)意想(xiang)不到(dao)的(de)组(zu)合——漫(man)威(wei)宇(yu)宙的(de)顶级(ji)力(li)量(liang)“雷神(shen)索(suo)尔”,与二次元(yuan)文(wen)化中的神秘(mi)道(dao)具(ju)“旅行(xing)者萝(luo)卜”,就这(zhe)样在一次偶(ou)然(ran)的视频(pin)创作中“撞(zhuang)”出了(le)火花(hua),并且(qie)迅速(su)点燃了(le)整(zheng)个网(wang)络。最(zui)初,这段视(shi)频的出(chu)现(xian)可能(neng)只是(shi)某位(wei)创(chuang)意(yi)博主的一次“玩(wan)票”之举(ju),其(qi)背后(hou)所蕴含的巨大(da)娱乐潜力(li)和对当(dang)下网(wang)络文化(hua)情绪的精准捕捉,使其一(yi)发不(bu)可收拾(shi)地成为(wei)了(le)现象级的爆款。
视频(pin)的核心(xin)创意在于(yu)其极强(qiang)的(de)反差(cha)感和(he)荒诞感。我(wo)们都知(zhi)道(dao),雷(lei)神索尔(er),作为(wei)阿斯(si)加德(de)的王子,手持(chi)雷(lei)神之(zhi)锤(chui),呼(hu)风(feng)唤(huan)雨,拥(yong)有无可匹(pi)敌的(de)神力(li),是守(shou)护九界(jie)的(de)英(ying)雄(xiong)。而“旅(lv)行者(zhe)萝卜(bo)”,则是(shi)在(zai)一些热门二次元作品(pin)中出(chu)现的(de)概(gai)念(nian)性(xing)道具(ju),常被赋(fu)予神奇的力(li)量(liang),例如(ru)能(neng)够(gou)穿越(yue)空间(jian)、汲取生命(ming)力,甚至影(ying)响现实。
当这样(yang)一位(wei)浑身(shen)散发(fa)着神圣光(guang)辉的(de)北欧(ou)战神,面对一根(gen)看起来(lai)平平无(wu)奇,甚至有(you)些(xie)滑(hua)稽(ji)的(de)“旅行者萝(luo)卜”时,会发(fa)生什么?视(shi)频给出的(de)答案(an)是:一(yi)场令(ling)人(ren)捧腹(fu)的(de)“吃(chi)播(bo)”。
画面中,雷神索(suo)尔并(bing)没(mei)有(you)像(xiang)人们预想(xiang)的那样(yang),用锤子将其砸(za)碎,或是(shi)用(yong)神力(li)将(jiang)其炼(lian)化,而是(shi),他竟然真(zhen)的将(jiang)其当(dang)作一(yi)根普(pu)通的(de)胡萝(luo)卜,开(kai)始大口啃食。那(na)严(yan)肃(su)的(de)表情,配(pei)上“咔嚓咔嚓”的(de)咀嚼声,以及萝(luo)卜在(zai)嘴里“奇迹(ji)般”地(di)变小(xiao)、消失(shi)的过程,配合着(zhe)一些(xie)经过精心设计的视觉特(te)效,营造(zao)出(chu)一(yi)种(zhong)强烈的(de)喜剧效(xiao)果。
更(geng)绝(jue)的是,视(shi)频还(hai)巧妙地融入了(le)“旅(lv)行(xing)者萝(luo)卜”的(de)一(yi)些传说(shuo)设(she)定,比如在雷(lei)神吃(chi)下萝(luo)卜的(de)过程(cheng)中,背(bei)景(jing)画(hua)面会(hui)短暂(zan)地闪(shan)过一(yi)些异次元的景(jing)象,仿(fang)佛这(zhe)根萝卜(bo)真(zhen)的蕴(yun)含着(zhe)无(wu)穷的能(neng)量,正在(zai)被雷神默默(mo)消化(hua)。这种(zhong)将宏大叙(xu)事(shi)(神(shen)话(hua)英雄)与微小(xiao)、甚至有些(xie)“接地(di)气”的(de)日(ri)常(chang)行为(wei)(吃萝(luo)卜)相结合的(de)处(chu)理(li)方式,让(rang)观众在(zai)惊(jing)叹之(zhi)余,又(you)忍不住哈(ha)哈大笑。
这种“反差萌”是视(shi)频爆(bao)红(hong)的(de)首要(yao)原因(yin)。我们习惯(guan)了英(ying)雄们的威(wei)风凛凛,习(xi)惯(guan)了他们(men)的(de)史诗级(ji)战斗,但当他们(men)突然(ran)“接地(di)气”地(di)做出一些(xie)出(chu)乎(hu)意(yi)料(liao)、甚至有(you)些(xie)“傻(sha)气(qi)”的举(ju)动时(shi),那(na)种(zhong)落(luo)差感带来的(de)冲击力是巨大的(de)。这(zhe)种冲(chong)击力,迅速在社(she)交媒(mei)体上引发(fa)了病(bing)毒(du)式(shi)传(chuan)播(bo)。微(wei)博(bo)、抖(dou)音(yin)、B站等平台(tai)的用(yong)户们纷纷(fen)转发、评论(lun)、点赞。
视频的(de)传播(bo)速度之(zhi)快,几乎可(ke)以用(yong)“一夜(ye)之间(jian)”来形容。
更(geng)深层次来看(kan),这次“雷(lei)神吃(chi)萝卜(bo)”的视频之所(suo)以能够(gou)迅速火遍(bian)全(quan)网(wang),也与当下(xia)人们(men)的情(qing)绪和网络文化(hua)特(te)点息息(xi)相关(guan)。在快节奏、高压力(li)的现(xian)代(dai)生活中(zhong),人(ren)们渴望通(tong)过(guo)轻松、有(you)趣的(de)内(nei)容来缓解压力(li),获得短(duan)暂的快(kuai)乐(le)。而这(zhe)种(zhong)将经(jing)典IP与网(wang)络流行(xing)元素巧妙结合(he)的(de)创意(yi)内(nei)容,恰(qia)好满足了这(zhe)种需(xu)求。
它(ta)不需要(yao)观众具(ju)备深厚(hou)的背景(jing)知识,不(bu)需(xu)要过多的思考,只需(xu)要轻松地(di)观(guan)看(kan),就能(neng)获(huo)得愉(yu)悦(yue)感。
视(shi)频的另(ling)一(yi)个亮(liang)点在于其(qi)“细(xi)节控(kong)”的(de)呈(cheng)现。虽(sui)然是“吃萝卜”这样一个(ge)简(jian)单(dan)的动作(zuo),但创作(zuo)者(zhe)在画(hua)面构(gou)图(tu)、音效配合、背景(jing)音乐的选(xuan)择上都下足(zu)了(le)功(gong)夫(fu)。例(li)如(ru),当(dang)雷(lei)神(shen)一(yi)口咬(yao)下去时,会伴随(sui)一(yi)声(sheng)略显(xian)夸张(zhang)的(de)“咔嚓”声(sheng);当他(ta)咀嚼(jue)时,镜(jing)头会(hui)特写(xie)他(ta)的嘴部(bu),仿佛(fu)在品尝一道绝(jue)世佳(jia)肴;而背景音(yin)乐(le)则常常(chang)是(shi)那种(zhong)史(shi)诗(shi)感(gan)与滑(hua)稽(ji)感并(bing)存(cun)的混(hun)搭(da)风格,时而(er)激昂(ang),时而低沉,时(shi)而又突然来一段欢乐(le)的(de)旋律。
这些看(kan)似(shi)不经意的细节,却共同(tong)构建了一个充满趣味性(xing)和戏(xi)剧张力的场(chang)景,让(rang)观(guan)众欲(yu)罢不(bu)能。
不少(shao)网友在(zai)观看后表(biao)示,这可能是“最(zui)接地气”的(de)一次雷神(shen)形象(xiang)的展现。他不再(zai)是遥不可(ke)及(ji)的(de)战神,而是(shi)像一个普通人一样,满(man)足了某(mou)种“口(kou)腹(fu)之欲”,或(huo)者(zhe)说,是(shi)一种对(dui)未(wei)知事物(wu)的(de)好(hao)奇和尝试(shi)。这种(zhong)“拟人化”的表达(da),让(rang)冰(bing)冷(leng)的英雄(xiong)形象变得更加(jia)鲜活,更容易引(yin)发共鸣。
视频的(de)“开放性”也(ye)为其(qi)后续的传播和(he)模仿打下(xia)了基础。它(ta)并没有设(she)置一个(ge)过于严谨(jin)的“结(jie)局”,而是留给了(le)观(guan)众无限的(de)想(xiang)象(xiang)空间(jian)。雷神吃下旅行(xing)者萝(luo)卜(bo)之(zhi)后,究(jiu)竟发生(sheng)了(le)什么(me)?他因(yin)此获得(de)了(le)什么新的力量(liang),还(hai)是引(yin)发了(le)什(shen)么新(xin)的危(wei)机?这些(xie)问(wen)题(ti),成为了(le)网(wang)友们(men)热议的(de)焦点(dian),也为后续(xu)的二次创作提(ti)供了(le)源(yuan)源(yuan)不(bu)断(duan)的灵(ling)感。
总而言(yan)之,“雷(lei)神(shen)吃(chi)旅行(xing)者萝卜(bo)”视频的(de)爆红,是(shi)一(yi)场跨(kua)界创意、精(jing)准情(qing)绪把(ba)握(wo)和精良(liang)制(zhi)作共同作用(yong)下的(de)产(chan)物。它不(bu)仅仅(jin)是(shi)一(yi)个简(jian)单(dan)的网(wang)络段子(zi),更是一(yi)个关于如(ru)何(he)用(yong)幽默和想象(xiang)力连接大(da)众,以(yi)及如何在(zai)碎片化信(xin)息时代抓(zhua)住人们注(zhu)意力的(de)成功案例(li)。这(zhe)场由(you)“一(yi)根(gen)萝卜”引发的“风(feng)暴”,才(cai)刚刚(gang)开(kai)始(shi)。
“雷(lei)神吃旅(lv)行者萝(luo)卜”视频的火爆(bao),绝不仅仅(jin)停留在“围(wei)观”层面。它(ta)最令(ling)人称道的(de),莫过(guo)于在(zai)互(hu)联网上迅(xun)速(su)掀起了(le)一股空(kong)前的(de)“模仿(fang)热潮”。这股(gu)热潮,将原本只(zhi)是简单的(de)视频(pin)内容(rong),升华(hua)为一(yi)场(chang)全民(min)参与(yu)的、极(ji)具创造力的线上狂欢。从最(zui)基(ji)础的二次(ci)剪(jian)辑,到脑洞大开(kai)的表情包(bao)制作(zuo),再(zai)到(dao)跨界(jie)融合(he)的梗(geng)图创(chuang)作,网(wang)友们以其(qi)惊人(ren)的创造力和执行力,将“雷(lei)神吃(chi)萝(luo)卜(bo)”这一(yi)IP生命(ming)力(li)无(wu)限(xian)延长。
最(zui)初的(de)模(mo)仿(fang),通(tong)常是基于视频的“复刻”。许多(duo)博主(zhu)和普(pu)通用户,利(li)用(yong)简单的(de)视频编辑软件(jian),尝试还原视频(pin)中的经典场景。他们(men)会(hui)找(zhao)来(lai)雷(lei)神相关的电影(ying)片段(duan),或(huo)者用(yong)AI绘画(hua)技(ji)术生(sheng)成雷神形(xing)象,再配(pei)上(shang)精心(xin)挑选(xuan)的背景音(yin)乐和音效,试图(tu)重现原视频的魔力(li)。虽(sui)然(ran)这些(xie)模仿作(zuo)品(pin)在技(ji)术上(shang)可能(neng)不(bu)及(ji)原视频(pin)精良,但(dan)其背后所蕴(yun)含(han)的(de)“参(can)与(yu)感(gan)”和“致(zhi)敬”意味,依然(ran)吸引了(le)大(da)量观众(zhong)。
这种“我也可(ke)以(yi)”的参与门(men)槛,极(ji)大地(di)激(ji)发了普通网民(min)的创作欲望。
紧接着,网(wang)友们(men)的创意(yi)开(kai)始变得更加(jia)“放(fang)飞自我(wo)”。“雷(lei)神吃(chi)萝卜”的梗,很快(kuai)就被(bei)提炼出来,并(bing)被(bei)广泛(fan)应用(yong)于各种表情(qing)包和GIF动图的制(zhi)作。雷神那严(yan)肃而(er)又略(lve)带一丝“贪(tan)吃”的表情(qing),成为(wei)了表(biao)达(da)“渴望(wang)”、“满(man)足(zu)”、“吃(chi)到好(hao)东西(xi)”等各种(zhong)情(qing)绪的绝佳载体。在社(she)交(jiao)平台的评(ping)论(lun)区,我(wo)们经常(chang)可(ke)以看到(dao),一句话(hua)的(de)结尾,往往会(hui)配上(shang)一(yi)个(ge)雷神(shen)在(zai)啃(ken)萝卜(bo)的动(dong)态表情,瞬(shun)间就(jiu)将原本(ben)平淡的(de)文字,增添(tian)了无(wu)限的趣味性。
这(zhe)种表情包(bao)的流(liu)行(xing),意(yi)味(wei)着“雷神(shen)吃(chi)萝卜(bo)”已经从(cong)一个(ge)具体的视(shi)频事件,上(shang)升为(wei)了(le)一种跨(kua)平台(tai)的网络文(wen)化(hua)符(fu)号。它不(bu)再(zai)局(ju)限(xian)于(yu)某(mou)个特定(ding)的(de)场景,而是(shi)可以(yi)被灵(ling)活地运用(yong)在各种对话和(he)讨(tao)论(lun)中,成为(wei)一(yi)种通(tong)用的“网络(luo)语言(yan)”。它不仅代(dai)表着(zhe)一种轻松(song)幽默的氛围,更(geng)可能暗示(shi)着一(yi)种(zhong)“享(xiang)受当(dang)下(xia)”、“拥(yong)抱简单快乐(le)”的(de)生活态度。
更(geng)进(jin)一步(bu),许多网(wang)友(you)开始进行“跨(kua)界(jie)融合(he)”的(de)二次创(chuang)作。他们(men)将(jiang)“雷神(shen)吃萝(luo)卜”的元素(su),与时下流(liu)行的(de)其他网络(luo)梗、影(ying)视剧、游(you)戏(xi)、甚至是现(xian)实生活中(zhong)的热点事(shi)件相(xiang)结合。比如(ru),有人(ren)将雷神(shen)吃(chi)萝卜的画面(mian),P到了各(ge)种名画中,制造出一种“古今(jin)穿(chuan)越(yue)”的喜剧效(xiao)果;有人则将(jiang)雷神(shen)吃萝(luo)卜的场景,与大学(xue)期(qi)末考(kao)试、社畜(chu)加班等(deng)现实生活中的(de)“痛点”相结合,创(chuang)作出“雷(lei)神(shen)也为生计(ji)发愁(chou)”的系(xi)列梗图,引(yin)发了(le)无数(shu)打(da)工(gong)人(ren)的共鸣(ming)。
其中(zhong),一些(xie)“技(ji)术流”的(de)玩家(jia),更是(shi)利用AI生成(cheng)技术(shu),创造(zao)出更(geng)为逼(bi)真和(he)令人(ren)惊叹的作(zuo)品。他(ta)们能够让雷神(shen)以各(ge)种意想不(bu)到的方(fang)式“吃(chi)”萝(luo)卜,例(li)如,让雷神在月(yue)球(qiu)上(shang)吃萝(luo)卜,或者让(rang)他在(zai)宇(yu)宙(zhou)飞船里大(da)快朵颐。AI的加入(ru),为(wei)“雷(lei)神吃萝卜(bo)”的内容创(chuang)作,打(da)开了新(xin)的(de)维度(du),使得(de)想(xiang)象(xiang)力的(de)边界被无限拓(tuo)展。
是(shi)“UGC(用户生成内(nei)容)”的崛起。早期的互联网(wang)内(nei)容,更(geng)多是由(you)专业机(ji)构或(huo)少(shao)数头部创(chuang)作(zuo)者(zhe)产(chan)出的(de)。而如今,随(sui)着技(ji)术门槛的降低(di)和社交平台的(de)普及(ji),普通(tong)用户(hu)也(ye)成为了(le)内容(rong)生产的主(zhu)力军(jun)。他们(men)以(yi)自己的(de)视角和(he)方式,对(dui)流行(xing)文化(hua)进行(xing)解(jie)读和再(zai)创作(zuo),形成(cheng)了(le)“内(nei)容生态”的(de)多(duo)元化。
是(shi)“梗文化”的(de)生命(ming)力。网(wang)络梗的传(chuan)播(bo)速度(du)快(kuai),生命(ming)周期(qi)也相(xiang)对较(jiao)短。但“雷神吃(chi)萝(luo)卜”能够(gou)持续引发模仿(fang)和创(chuang)作(zuo),说(shuo)明它具备了(le)超越短期(qi)热点(dian)的“文化基因”。这种基因(yin),往往源(yuan)于其内在(zai)的趣味性、普适性(xing),以(yi)及(ji)能(neng)够引发(fa)情(qing)感共鸣的(de)能力。
再次(ci),是“社(she)区文(wen)化”的(de)强大(da)力量(liang)。在B站、抖音(yin)等(deng)平(ping)台,网(wang)友(you)们(men)围绕“雷神吃萝(luo)卜”形(xing)成了各(ge)种(zhong)二次创(chuang)作(zuo)的“圈子”。大(da)家互相学习、互(hu)相启发(fa),在(zai)评论(lun)区和弹幕中进行(xing)互动(dong),形成了(le)一种积极健康(kang)的社区(qu)氛围。这(zhe)种(zhong)社区(qu)文(wen)化,不仅能(neng)够(gou)巩固内(nei)容的生(sheng)命(ming)力,更(geng)能(neng)为(wei)平台(tai)带来(lai)持续的(de)流量和(he)用户粘性。
或(huo)许(xu),我们(men)应(ying)该(gai)感谢(xie)这位“吃(chi)萝卜(bo)”的(de)雷神(shen),感(gan)谢这根“旅行者(zhe)萝卜”。它(ta)们以(yi)一种意(yi)想(xiang)不到的方式,为(wei)我们的(de)生(sheng)活增(zeng)添了(le)许多(duo)欢乐(le),也(ye)让我(wo)们看(kan)到(dao)了互(hu)联(lian)网(wang)时(shi)代(dai),普(pu)通(tong)人身(shen)上蕴(yun)藏着的(de),那(na)份最宝贵、也最(zui)耀眼(yan)的创(chuang)造力。这(zhe)场(chang)由“萝(luo)卜(bo)”点(dian)燃的(de)创意之火,仍在(zai)熊熊燃(ran)烧(shao),继续温(wen)暖和(he)点(dian)亮着(zhe)每(mei)一(yi)个屏幕前(qian)的(de)我们(men)。
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图片来源:每经记者 陈慧珊
摄
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