当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

拔萝卜不改盖被子——勇于行动的困境与反思

在我们的人生旅途中，“拔萝卜”似乎成了一种象征：那是一种直面困难、敢于行动的精神。无论是追求梦想、解决问题，还是迎接生活的挑战，很多人都會选择“拔萝卜”——那种“只要努力就能摘到瓜”的冲动和决心。真正让我们陷入迷茫的，往往不是行动本身，而是对“盖被子”的忽视。

所谓“盖被子”，其实是一种生活的温暖与稳妥，是对自己、对未来的一份保障。它包含了对细节的照顾、对風险的控制、对自身能力的认知。而在很多时候，我们会发现自己陷入了“拔萝卜式”的盲目行动：我们冲在第一线，试图一刀切解决所有问题，却忽略了“适当收手”的智慧。

有人会说，“勇往直前”才是人生的态度，没有什么比奋斗更重要。但究竟什么才是青春的正确方向？只会“拔萝卜”，就像不断乱拔花园里的藤蔓，可能会伤害到植物的根系，导致整体受损。很多人在奋斗的过程中，迷失了方向，把“冲动”当成了“勇气”，却忘了合理规划和维护的关键。

我们不妨想一想，何为“盖被子”？它不是懒惰，也不是逃避，而是一种耐心地守护和细心的呵护。生活中的“盖被子”，意味着在追求目标的不忘身边的细节，不忘对自己情绪和身体的关照。缺少“盖被子”的生活，容易变得焦躁不安，看似在行动，其实是在无谓的奔波。

“拔萝卜不改盖被子”，这句话中，似乎暗示着一种平衡——行动要勇烈，但也要温暖和稳妥。只有兼顾二者，才能走得更远。我们可以从历史人物、身边的成功者中汲取智慧。他们既敢于行动，也懂得在关键时刻“盖被子”。比如，有的企业家在拼搏创新的懂得调养身心、稳扎稳打，不盲目扩大规模；有的运动员在追求突破的重视休息和康復。

这中间的平衡，難度不小，但正因为如此，才值得我们不断探索。什么是真正的智慧？是敢于行动，又懂得停下来看一看，是在拉拔困难的也能为自己筑起坚实的港湾。修养与勇气，行动与守护，这两者缺一不可。

所以说，“拔萝卜不改盖被子”，不仅是一句谚语，更是人生的一面镜子。希望我们每个人都能在行动的记得一点：照顾自己、保护自己，才是走得更远的关键。下一步，我要告诉你，如何在“拔萝卜”中找到“盖被子”的智慧，让行动变得更加有意义。

如何在行动中融入“盖被子”的智慧——实现人生的平衡

继续前行，我们不难发现，真正精彩的人生，似乎都在于“拔萝卜”和“盖被子”的完美结合。如何做到在强烈的行动欲望中，兼顾生活的温度和深度？这不仅关乎一个人的修养，更关系到生活的幸福感和成长的可持续性。

第一，设定合理的目标与节奏。如果你总是盲目“拔萝卜”，很可能会导致精疲力尽。学會制定既具有挑戰性，又切实可行的目标，不仅能保持动力，也能在实现的过程中适时“盖被子”。比如，每天安排时间休息，确保覆盖身體和精神的需求，就像盖上温暖的被子一样，将疲惫减缓，保持持续的动力。

第二，重视过程中的“细节”与“情绪”。行动背后隐藏着无数微小的细节，這些细节可能是自己成功的关键。比如，遇到困难不盲目冲冲冲，而是学会暂停，审视自己情绪的变化，调整方案。就算是在拔萝卜，也要懂得观察根系的状态，适当的止步、适时的调整，就像给自己盖一盖被子，為下一步的行动提供温暖和能量。

第三，培养“抗压能力”。行动的路上不可避免会遇到挫折。学會从容应对压力，不意味着放弃努力，而是在压力中找到平衡的方式。可能是运动、阅读，或者与好友交流，找到自己的“心理盖被子”。這样，在不断“拔萝卜”的也让自己在内心深处有一层温暖的保护膜。

第四，合理分配時间和精力。不要把所有的时间和精力都投入到“拔萝卜”中去，忽略了“盖被子”的部分。比如，每天安排一些时间静下心来，做一些有助于放松和修復身心的事物，例如冥想、泡澡、养植物。这些“温暖的仪式”，能帮助你在忙碌中保持平衡。

第五，学会“放弃”与“坚持”的艺術。在行动中，并非所有的事情都值得一追到底。善于区分“值得坚持”的目标与“可以放弃”的事物，是智慧的體现。这就像在拔萝卜的过程中，识别哪个根须更值得继续努力，哪个可以暂停或放弃，避免无谓的耗费。这样也能为自己“盖被子”，以更充沛的状态迎接下一次的行动。

最后：不断学习和反思。每一次“拔萝卜”其实都是一次修炼，通过反思发现自己在“盖被子”方面的不足，从而调整策略。结合书籍、经验和老師的指导，逐步完善自己的人生平衡法则。

人生其实就像一场需要“拔萝卜”的戰斗，也需要“盖被子”的温暖。在喧嚣和压力中找到那份属于自己的平衡点，你会发现，生活变得更加丰富厚重。只要能在行动中保持温度，在“拔萝卜”时牢记“盖被子”，你的每一次付出，都将在未来换来温暖而丰盈的收获。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：猫眼娱乐记者 杨照 摄

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