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当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,pans模特淘淘大秀拍摄视频

欧美(mei)“一屏幕”与(yu)“二屏幕(mu)”营(ying)销：概(gai)念解析(xi)与战略(lve)布局(ju)

在数字(zi)营(ying)销的(de)浩瀚星空(kong)中(zhong)，欧(ou)美市场以(yi)其成熟的(de)数字生态(tai)和(he)多元化(hua)的用户习(xi)惯，一直(zhi)是(shi)各大品牌(pai)竞(jing)逐(zhu)的焦(jiao)点(dian)。近年来，“一(yi)屏(ping)幕”和(he)“二屏幕”的(de)概念(nian)深(shen)入人(ren)心(xin)，成为(wei)理(li)解和布(bu)局欧(ou)美市(shi)场(chang)营销(xiao)策(ce)略的(de)关键。究竟什么(me)是(shi)“一屏幕(mu)”和(he)“二屏幕”？它们又(you)该如何被纳(na)入我们(men)的(de)营销(xiao)战略之中？

一、拨(bo)开迷雾：“一屏幕”与“二屏幕”的真(zhen)相

我们先来厘(li)清这(zhe)两个概念(nian)。简单来说：

“一屏(ping)幕”营销（One-ScreenMarketing）：主要指(zhi)在单一数(shu)字屏(ping)幕(mu)上(shang)的广告触(chu)达和(he)用户(hu)互动(dong)。这通(tong)常(chang)指(zhi)的是(shi)PC端的大(da)屏幕，包(bao)括网(wang)页广(guang)告、视(shi)频(pin)前贴(tie)片、信息(xi)流(liu)广告(gao)等。在(zai)“一(yi)屏幕(mu)”时(shi)代，用户(hu)主要(yao)通过电脑(nao)进行内(nei)容消(xiao)费(fei)和(he)信息获(huo)取，因(yin)此，一次性、高强(qiang)度的(de)信(xin)息(xi)传递(di)和视(shi)觉(jue)冲击是(shi)其核(he)心(xin)特点。

虽(sui)然移动(dong)设(she)备的(de)崛起(qi)让“一屏幕(mu)”的概念(nian)略显模(mo)糊，但(dan)我(wo)们仍然(ran)可以将其(qi)理解(jie)为以PC端为核心(xin)的(de)、非碎片(pian)化(hua)的、内容(rong)深度较高(gao)的消(xiao)费场(chang)景。

“二(er)屏幕(mu)”营(ying)销（Two-ScreenMarketing）：指的(de)是用户同时使用两(liang)块屏(ping)幕(mu)进(jin)行信(xin)息获(huo)取和娱乐活动(dong)。最(zui)典(dian)型的场(chang)景(jing)就(jiu)是(shi)用户(hu)一边在电(dian)视(shi)（第一块(kuai)屏幕）观看节目，一(yi)边(bian)使用手(shou)机(ji)或(huo)平(ping)板电脑（第二块(kuai)屏幕）进行(xing)社(she)交互动、搜索相关(guan)信(xin)息、参(can)与(yu)投(tou)票(piao)或玩(wan)游(you)戏。

这种(zhong)营销(xiao)模(mo)式充分(fen)利(li)用(yong)了(le)用户在(zai)不同(tong)屏幕(mu)间的切换(huan)和(he)并行活(huo)动，能够(gou)实现更(geng)精准的定向、更(geng)即时的互(hu)动以(yi)及(ji)更(geng)深(shen)度(du)的用(yong)户参与(yu)。

二、欧美市场(chang)的“屏(ping)幕”变(bian)迁与用(yong)户行为洞察

欧(ou)美(mei)市场(chang)在屏幕使(shi)用习(xi)惯上(shang)有着(zhe)显著(zhu)的特点，理解这(zhe)些特(te)点(dian)是制定(ding)有效策略(lve)的前(qian)提。

PC端(duan)（一(yi)屏(ping)幕(mu)）的稳固地(di)位(wei)：尽管(guan)移动(dong)设备占据(ju)了用(yong)户(hu)大(da)量的(de)使用(yong)时(shi)间，但(dan)欧(ou)美(mei)用户在(zai)进(jin)行(xing)深度内容(rong)消费(fei)、专业信(xin)息搜索、在线(xian)购物决策(ce)等方面，仍(reng)然习(xi)惯性(xing)地使用(yong)PC端(duan)。尤(you)其是在工作日的工作时间(jian)，PC端是(shi)信(xin)息(xi)获取和工(gong)作处(chu)理的(de)主要媒介。因(yin)此，“一屏幕”营销在(zai)品牌建立(li)认(ren)知(zhi)、传递复(fu)杂(za)信(xin)息(xi)、进行深度内容(rong)营销等(deng)方面仍(reng)具有(you)不可(ke)替(ti)代的价(jia)值(zhi)。

移动端(duan)（新“一(yi)屏幕”）的碎(sui)片(pian)化与高频(pin)触(chu)达(da)：智能(neng)手机作(zuo)为用户最贴身(shen)的设备，其(qi)使用(yong)场景极其碎片(pian)化(hua)，从通勤(qin)、午休到(dao)睡(shui)前，无(wu)时(shi)无(wu)刻不在。移动端的“一(yi)屏幕(mu)”营销(xiao)，更侧(ce)重于(yu)即时(shi)性、便(bian)捷性和(he)精(jing)准定(ding)位(wei)。信息流广告、短视(shi)频(pin)广(guang)告、APP内广告(gao)等，都能(neng)在用户(hu)最(zui)放(fang)松或最(zui)需要(yao)信(xin)息的时候触达(da)他们。

“二屏(ping)幕”场景的多(duo)元(yuan)化与(yu)互动潜(qian)力(li)：欧美家(jia)庭普遍拥(yong)有(you)多台屏幕(mu)设备(bei)，电(dian)视(shi)与移动设备的(de)组合(he)是“二(er)屏幕(mu)”场(chang)景(jing)的经(jing)典搭配。用(yong)户在(zai)观看(kan)电视节目时，会自然(ran)地(di)通(tong)过手(shou)机搜索演(yan)员信(xin)息、讨论剧情(qing)、比(bi)价产品，甚(shen)至直(zhi)接扫(sao)描二维(wei)码(ma)进行(xing)购买(mai)。这为品(pin)牌(pai)提(ti)供(gong)了极(ji)佳的互动(dong)营销(xiao)机会，能够将电(dian)视曝光转(zhuan)化(hua)为用户主动参与(yu)和潜(qian)在转(zhuan)化。

“二(er)屏(ping)幕”也泛指用户在不(bu)同(tong)设(she)备(bei)间(jian)切换(huan)的(de)营销(xiao)链路，例如在手(shou)机(ji)上(shang)看到(dao)广告(gao)，然(ran)后到PC端(duan)完(wan)成(cheng)购(gou)买(mai)。

三、“一(yi)屏幕”与“二屏(ping)幕(mu)”战略的(de)价(jia)值与应用(yong)场景(jing)

理解(jie)了概念和用户行为(wei)，我(wo)们就可(ke)以开始思(si)考如(ru)何在(zai)欧(ou)美市场(chang)中有效(xiao)利用“一(yi)屏幕(mu)”和(he)“二屏幕(mu)”策略(lve)了。

“一屏幕(mu)”营(ying)销的(de)优势与(yu)应用(yong)：

优势(shi)：高沉(chen)浸感(gan)与注意力(li)集中：PC端大屏(ping)幕(mu)能提供更广阔(kuo)的视觉(jue)空(kong)间，用(yong)户在此场景下(xia)更容易(yi)被(bei)吸(xi)引并长(zhang)时(shi)间停留(liu)。深(shen)度(du)内(nei)容(rong)承(cheng)载(zai)：适(shi)合(he)展(zhan)示长篇(pian)幅内容、详(xiang)细的(de)产品(pin)介(jie)绍、专业(ye)的案例(li)分析等(deng)。强烈(lie)的品(pin)牌信(xin)息传递(di)：通(tong)过精(jing)心设(she)计的(de)广告(gao)素材，能(neng)够(gou)对品(pin)牌形象进(jin)行深(shen)度塑造(zao)。

应(ying)用场(chang)景：品牌形象建(jian)设：通过优质(zhi)的(de)视频(pin)广(guang)告、门户(hu)网站(zhan)Banner等(deng)，在用户(hu)高注意力时段(duan)进行品牌(pai)曝光(guang)。新品(pin)发布(bu)与详(xiang)细介(jie)绍：利(li)用PC端(duan)的(de)搜(sou)索习(xi)惯，引(yin)导用(yong)户访问官(guan)网了解(jie)产品详(xiang)情。内容营销：发布(bu)深(shen)度文(wen)章、白(bai)皮书、行(xing)业(ye)报告(gao)等(deng)，吸(xi)引(yin)潜在客(ke)户，建立行业(ye)领导者形象。

电(dian)子(zi)商(shang)务：通过PC端完成复(fu)杂(za)的购物决策和支(zhi)付流(liu)程。

“二(er)屏幕”营销(xiao)的(de)优势与(yu)应用：

优(you)势(shi)：提升(sheng)用户(hu)参与(yu)度和(he)互动(dong)性：能(neng)够通过移(yi)动端引导用户(hu)进(jin)行(xing)投票(piao)、评(ping)论(lun)、分享、扫(sao)码(ma)等(deng)互(hu)动。实现精准的(de)跨屏(ping)协(xie)同(tong)：在电(dian)视广告(gao)后(hou)，通(tong)过(guo)移动端(duan)进行再(zai)营销或(huo)转化，强(qiang)化用户记忆和(he)转化路径。数据(ju)追踪(zong)与效(xiao)果优(you)化：能够更(geng)全面(mian)地追踪(zong)用(yong)户在(zai)不同(tong)屏幕间的(de)行(xing)为，从而进行更(geng)精细化的效(xiao)果优(you)化。

个性化(hua)推荐与(yu)实时响(xiang)应：根(gen)据(ju)用(yong)户在不(bu)同屏幕(mu)上的(de)行为，提供个性(xing)化的内容和服务。应用场(chang)景：电(dian)视(shi)节(jie)目联动：在(zai)热门电视节目(mu)播放时(shi)，鼓励观(guan)众使用手(shou)机参与话(hua)题讨论、投票，或(huo)扫描(miao)屏幕(mu)二维(wei)码(ma)进入活(huo)动页(ye)面。电(dian)视广(guang)告再营销：在电(dian)视(shi)广告(gao)投(tou)放(fang)后，通(tong)过移动端(duan)信(xin)息流、社(she)交(jiao)媒体等(deng)渠(qu)道(dao)，向观(guan)看(kan)过电(dian)视广(guang)告的用(yong)户(hu)推(tui)送(song)相关(guan)产品信息(xi)或优(you)惠。

线(xian)上线下融(rong)合（O2O）：引(yin)导用(yong)户(hu)在(zai)PC端浏览商品，然后到(dao)线下门店体验(yan)；或在门店扫(sao)码(ma)，引导(dao)用户(hu)在线(xian)完成(cheng)购买(mai)。社(she)交(jiao)媒体(ti)互动(dong)：鼓励用(yong)户(hu)在观(guan)看电视(shi)节目时(shi)，在社交媒体上(shang)发布相关内容(rong)，形成病(bing)毒(du)式传播(bo)。

四、欧美(mei)市场(chang)“一(yi)屏幕(mu)”与“二(er)屏幕(mu)”营销的战略(lve)性考量(liang)

在(zai)欧(ou)美(mei)市场实施(shi)“一(yi)屏幕”与(yu)“二屏(ping)幕”营销，需要进行周(zhou)密的战(zhan)略规划(hua)。

目标(biao)受众的屏(ping)幕使(shi)用习(xi)惯(guan)画(hua)像：深入(ru)研(yan)究目(mu)标(biao)受(shou)众(zhong)在不同(tong)屏幕(mu)上的(de)使(shi)用(yong)习惯(guan)、活跃(yue)时(shi)间(jian)、内容偏好等，是制定(ding)有(you)效(xiao)策略(lve)的基(ji)础。例(li)如，年轻群体可(ke)能(neng)更(geng)偏好在移动端进行娱(yu)乐(le)和社(she)交，而(er)商(shang)务人士可能在(zai)工(gong)作(zuo)日(ri)更频(pin)繁使用PC端。整合营销传播(bo)（IMC）的视(shi)角：将(jiang)“一屏(ping)幕”和(he)“二(er)屏幕”视(shi)为一(yi)个整体的(de)营销生态，确保(bao)不同(tong)屏(ping)幕上的(de)信(xin)息(xi)传递和(he)用(yong)户体(ti)验是(shi)连贯(guan)统(tong)一的。

广告素(su)材、品(pin)牌信(xin)息、用(yong)户互(hu)动等(deng)应相(xiang)互呼应，形成闭(bi)环。技(ji)术(shu)驱(qu)动的(de)跨屏追踪与归因：选(xuan)择能(neng)够支(zhi)持跨屏(ping)追(zhui)踪和多触(chu)点归因的(de)营销(xiao)技术(shu)平台(tai)，能够(gou)帮助我们(men)更准确地衡(heng)量不(bu)同(tong)屏(ping)幕对最(zui)终(zhong)转化的(de)贡(gong)献(xian)，从而(er)优化(hua)预算(suan)分配。内(nei)容策略(lve)的屏幕适配：为(wei)不同屏幕(mu)量(liang)身(shen)定制内(nei)容(rong)。

PC端可以承载深度内(nei)容，移动(dong)端则需(xu)要更简(jian)洁、更具(ju)视(shi)觉(jue)冲击力的短内容。而(er)“二屏幕”营(ying)销(xiao)则需(xu)要创意性(xing)的互动内容，能(neng)够(gou)激发(fa)用户(hu)参与。

欧美“一(yi)屏(ping)幕”与“二屏(ping)幕”营销实操：实(shi)用技(ji)巧与(yu)落地指(zhi)南

在对“一屏(ping)幕”和“二屏(ping)幕(mu)”营(ying)销有(you)了清(qing)晰的(de)认知后，接下来(lai)我们将深(shen)入探(tan)讨(tao)在欧美市(shi)场(chang)落地(di)执行(xing)的实(shi)用技巧与具体(ti)方法。如(ru)何将理(li)论(lun)转化(hua)为(wei)可执行的策(ce)略，并最(zui)终实现(xian)营销目(mu)标，是我们需要(yao)关注(zhu)的(de)重点。

一(yi)、“一屏幕(mu)”营(ying)销的(de)精细化(hua)操(cao)作

尽(jin)管移动端流量(liang)巨大，但“一屏(ping)幕(mu)”营(ying)销(xiao)（尤(you)其以PC端(duan)为(wei)代(dai)表的深度(du)内(nei)容消(xiao)费场景(jing)）在欧(ou)美市(shi)场(chang)依然(ran)是品牌(pai)建设(she)和深度(du)转化的(de)重(zhong)要阵地(di)。

PC端流(liu)量获取(qu)与(yu)优(you)化(hua)：搜索引擎(qing)营销(xiao)（SEM）：在Google等主流搜索(suo)引擎(qing)上(shang)进(jin)行关键词(ci)广告(gao)投放，将用户引导至(zhi)精(jing)心(xin)设(she)计(ji)的着(zhe)陆页(ye)。用户在PC端(duan)进行搜(sou)索时，往往带(dai)有(you)明(ming)确的(de)意图(tu)，因此SEM是捕(bu)捉意(yi)图流量的(de)利器(qi)。展示广告(gao)（DisplayAdvertising）：通过程序(xu)化购买(mai)平台，在目标(biao)受众(zhong)常(chang)浏览的(de)门(men)户网站、新闻(wen)网站、垂直类网站上(shang)投(tou)放(fang)Banner、信息流广告。

选(xuan)择高(gao)流(liu)量、高相(xiang)关性(xing)的(de)网(wang)站，并根(gen)据(ju)用户(hu)行为(wei)进行(xing)精准定(ding)向(xiang)。内容(rong)营(ying)销(xiao)与SEO：创作(zuo)高(gao)质量(liang)、有价(jia)值(zhi)的(de)内(nei)容（如博(bo)客文(wen)章(zhang)、行业(ye)报告、深度评测），并进(jin)行搜索(suo)引擎(qing)优化(hua)（SEO），吸(xi)引自然(ran)流量(liang)。PC端(duan)用户更倾向(xiang)于(yu)深度阅读，高(gao)质(zhi)量(liang)内容(rong)能有(you)效建(jian)立(li)品(pin)牌专(zhuan)业(ye)形象。

视(shi)频广告(gao)：在YouTube等视频(pin)平(ping)台投放(fang)前(qian)贴片、中插(cha)广(guang)告，或在内容网站(zhan)嵌入(ru)视频广告。PC端的(de)大屏幕(mu)能提(ti)供(gong)更佳的视频观(guan)看体验(yan)，适合讲述品牌故事(shi)、展(zhan)示产(chan)品功能。着(zhe)陆页(ye)（LandingPage）的转(zhuan)化(hua)优(you)化：清晰(xi)的(de)价值(zhi)主张：着(zhe)陆页应(ying)直观地传(chuan)达产(chan)品的(de)核心价(jia)值(zhi)和(he)优(you)惠(hui)信息。

简洁的转化(hua)路径(jing)：减少用(yong)户思考(kao)和操(cao)作的环节，如清(qing)晰的(de)CTA（CalltoAction）按钮，简洁的(de)表单(dan)。信任元素(su)：展(zhan)示客(ke)户评(ping)价(jia)、权威(wei)认(ren)证(zheng)、合(he)作(zuo)伙伴Logo等(deng)，提升用(yong)户信(xin)任(ren)度。移(yi)动端(duan)适配(pei)：即(ji)使是(shi)PC端(duan)着陆(lu)页，也(ye)需确(que)保其(qi)在(zai)移动设备上(shang)的良(liang)好显示和(he)体(ti)验(yan)，因为(wei)用户(hu)可能在(zai)不同屏(ping)幕间(jian)切换。

二、“二屏幕”营销(xiao)的(de)互动(dong)与协(xie)同(tong)

“二(er)屏(ping)幕”营销(xiao)的(de)核心在于创(chuang)造(zao)协同(tong)效应，将不同(tong)屏(ping)幕的优势结合起来，提升(sheng)用户(hu)参与(yu)度(du)和(he)营销(xiao)效果(guo)。

电(dian)视(shi)广(guang)告(gao)与数字(zi)媒体的(de)协同：扫码(ma)与(yu)即(ji)时互(hu)动(dong)：在(zai)电视(shi)广告(gao)中植入二(er)维码(ma)，引导(dao)用(yong)户(hu)扫描(miao)后(hou)进(jin)入品牌官网、活动页面、小程序(xu)，进行即时互动(dong)、领(ling)取(qu)优惠或参(can)与抽奖。社交媒体话题营(ying)销：鼓励观(guan)众(zhong)在观看电视(shi)节(jie)目时(shi)，在Twitter、Facebook等社(she)交媒体上(shang)讨论(lun)，设置(zhi)特定话题(ti)标签，品(pin)牌积极(ji)参与互动(dong)，放大话题声量。

电视广告的数字再(zai)营(ying)销：利(li)用(yong)Pixel（如FacebookPixel,GoogleTag）追(zhui)踪在电视广(guang)告(gao)播出(chu)后，在数字(zi)渠道（如(ru)社(she)交媒(mei)体、搜(sou)索、展(zhan)示广(guang)告）上(shang)搜(sou)索或(huo)浏览过相关(guan)产品(pin)信息的受(shou)众，进(jin)行精(jing)准的二次触(chu)达。品牌(pai)IP与跨屏联(lian)动(dong)：为电(dian)视(shi)节目(mu)或(huo)品(pin)牌IP设(she)计线(xian)上互动玩(wan)法，例如(ru)，用(yong)户可(ke)以通过APP参与节(jie)目互动(dong)，赢(ying)取奖(jiang)励，将电视观众(zhong)转(zhuan)化为APP用户(hu)。

跨屏(ping)用户(hu)路径的优化(hua)：一致(zhi)的品牌体(ti)验：确(que)保用(yong)户在不(bu)同屏幕上(shang)看到的(de)品牌(pai)形象、信息和优(you)惠是统(tong)一(yi)的，避(bi)免割(ge)裂(lie)感(gan)。无缝(feng)的(de)用(yong)户(hu)旅程(cheng)：例(li)如，用户(hu)在(zai)移动(dong)端将(jiang)商品(pin)加入(ru)购物车(che)，在(zai)PC端可以方便(bian)地(di)完成(cheng)支付；或(huo)在PC端研(yan)究产品(pin)，在移(yi)动(dong)端接(jie)收到个性(xing)化推荐。数据打通与(yu)用(yong)户(hu)画(hua)像(xiang)：通过CRM、CDP（CustomerDataPlatform）等工具(ju)，打(da)通(tong)不同(tong)屏幕上(shang)的用户数据，建(jian)立更全面(mian)的用(yong)户画(hua)像，实(shi)现千(qian)人千面的个性化(hua)营销。

程序化(hua)广告在(zai)“二屏幕(mu)”营销中的(de)作用：跨设备追踪：借(jie)助先(xian)进的跨设备追(zhui)踪(zong)技术，了(le)解(jie)用(yong)户在不(bu)同(tong)设备上的(de)行(xing)为(wei)，实现(xian)更精准的广告投放和重(zhong)定向。场景(jing)化触(chu)发(fa)：根(gen)据用户在(zai)特定时间(jian)、特定(ding)场景(jing)下的(de)屏幕使用(yong)习(xi)惯(guan)，触发相应的广告。例(li)如，在(zai)用(yong)户观(guan)看(kan)体育赛事时，投放相关体育用(yong)品(pin)的(de)广(guang)告。

三、落(luo)地执行(xing)的(de)关键(jian)要素

无(wu)论(lun)“一屏(ping)幕”还是(shi)“二屏(ping)幕(mu)”，成功的落(luo)地执(zhi)行都离不(bu)开以(yi)下关(guan)键要素(su)：

深(shen)入的用户研(yan)究(jiu)：持续了(le)解(jie)欧美(mei)目标用(yong)户的行为变(bian)化(hua)，特(te)别是(shi)新兴屏幕(mu)的使(shi)用习惯和(he)偏好。高质(zhi)量的内(nei)容创意：在不(bu)同屏(ping)幕上提(ti)供(gong)引人(ren)入胜(sheng)、与用(yong)户需(xu)求相(xiang)关的(de)内容(rong)，激发用户(hu)互动(dong)和转化(hua)。精准(zhun)的(de)媒介投放：选择(ze)合(he)适(shi)的(de)平台和(he)渠道，通过数据(ju)分析(xi)进行精细(xi)化投(tou)放，优(you)化广告支出。

高效的(de)营(ying)销技术(shu)平台：选择(ze)能够支(zhi)持跨(kua)屏追踪(zong)、数(shu)据整合、自动化营(ying)销的(de)平台(tai)，提(ti)高(gao)效率(lv)和效(xiao)果。持(chi)续的(de)监测与优(you)化：建立完善(shan)的(de)KPI监测体系，对(dui)广告效(xiao)果进(jin)行实(shi)时(shi)分析，并(bing)根据数据反(fan)馈进行(xing)策略调整(zheng)和优化。合(he)规性与本(ben)地化：严(yan)格遵(zun)守(shou)欧(ou)美地区的数(shu)据隐私法(fa)规（如GDPR），并根(gen)据当地文(wen)化和(he)用(yong)户习惯(guan)进行内容(rong)和策(ce)略(lve)的本地化(hua)调(diao)整。

四、案例启示(shi)与未(wei)来(lai)趋(qu)势

许(xu)多国(guo)际品牌在(zai)欧美(mei)市场已经(jing)成(cheng)功(gong)运用(yong)了“一(yi)屏幕”与“二屏(ping)幕”的整(zheng)合营销策(ce)略(lve)。例如(ru)，汽(qi)车(che)品牌(pai)可(ke)能(neng)会在电(dian)视广告中展(zhan)示(shi)新车(che)型，并在其(qi)官网或APP上(shang)提供(gong)详细(xi)配(pei)置(zhi)信息(xi)和试驾预约；快餐品牌则可能(neng)在电(dian)视广告中(zhong)播放诱人(ren)的美(mei)食画面，同时通过社(she)交媒体鼓(gu)励(li)用户(hu)参与“晒(shai)单”活动，并(bing)提供(gong)线上(shang)点餐的便(bian)捷入(ru)口。

展望未(wei)来，“一屏(ping)幕(mu)”与“二(er)屏幕”的界(jie)限将(jiang)更(geng)加(jia)模(mo)糊，跨屏(ping)营销将朝着更(geng)加智(zhi)能、个(ge)性化和(he)沉(chen)浸(jin)式(shi)的方向发(fa)展。物(wu)联(lian)网(wang)（IoT）设备(bei)的普及(ji)，智(zhi)能家(jia)居、智能穿戴等将带来更(geng)多“屏幕(mu)”的可能(neng)性，为品(pin)牌营销(xiao)带来(lai)新的机遇(yu)和挑(tiao)战。

在(zai)竞(jing)争(zheng)激烈(lie)的欧美市(shi)场，“一屏(ping)幕”与“二(er)屏幕”的(de)营销策(ce)略不再是独立(li)的选(xuan)项，而(er)是相(xiang)互(hu)依存、协(xie)同作(zuo)战的整体。品牌(pai)需要(yao)具备全局(ju)观，深(shen)入(ru)洞(dong)察用(yong)户(hu)在不(bu)同屏幕(mu)上的行(xing)为(wei)，并(bing)通过精(jing)细化的策(ce)略(lve)和(he)创新的执(zhi)行，才(cai)能(neng)在(zai)数字(zi)营销的浪(lang)潮中乘(cheng)风(feng)破(po)浪，实现(xian)营销价(jia)值(zhi)的(de)最(zui)大化(hua)。从概念到(dao)实操(cao)，这(zhe)份攻略(lve)希望能为(wei)您在(zai)欧美(mei)市场的营(ying)销之(zhi)旅提供坚(jian)实的指(zhi)引。

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图片来源：每经记者 阿力木 摄

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