每经编辑｜宋晓军    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

旧时光里的精灵，一瞥惊鸿照影来

还记得那个站在我们青春画卷里的女孩吗？她的笑靥如花，眼眸似星辰，一颦一笑都牵动着无数人的心弦。当我们翻開泛黄的相册，或是滑动着屏幕，95张旧照，如同被施了魔法的时光胶囊，瞬间将我们带回那个纯真年代。这就是張柏芝，那个被誉為“玉女掌門人”的绝代佳人，用她无可挑剔的容颜和灵动氣质，绘制了一幅幅动人心魄的青春画卷。

这组“95張青春记忆如畫”的照片，不仅仅是简单的肖像集合，它们是时光的见证，是少女時代的缩影，更是无数人心底最柔软的触动。从初露锋芒時的青涩懵懂，到风华正茂时的耀眼夺目，每一张照片都仿佛在诉说着一个故事，一段关于成長、关于梦想、关于纯粹美好的故事。

初见惊艳，遗世独立的清丽脱俗

当我们把目光聚焦在張柏芝早期的照片上，首先映入眼帘的，是那种未经雕琢的天然美。那时的她，脸上还带着些许婴儿肥，眼神清澈得如同山涧溪流，仿佛能一眼看到底。她不需要浓妆艳抹，也不需要刻意摆弄姿势，只是静静地站在那里，就已经是一道风景。

照片中的她，時而将头发随意地披散，发丝间仿佛也流淌着少女的柔情；时而扎起马尾，露出光洁饱满的额头，透着一股子俏皮和灵动。那时的笑容，是发自内心的，没有一丝杂质，纯粹得让人心疼。像是夏日里的一抹清风，又像是春日里初绽的蓓蕾，充满了生命力和希望。

仔细品味這些照片，你会发现，张柏芝的美，是一种不具侵略性的美。她不像某些女明星那样，美得张扬跋扈，而是像一朵悄然盛开的莲花，遗世独立，自带一种清冷的气质。她的五官精致得如同上帝精心雕琢的艺术品，尤其是那双眼睛，忽闪忽闪，仿佛藏着一个小小的宇宙，里面有星辰大海，有无尽的故事。

还有她的侧脸，那完美的下颌线，那个微微上扬的鼻尖，都透露出一种天生的优雅。即便是在最随意的抓拍中，她的身姿也显得亭亭玉立，充满了少女的活力和自信。她不是那种需要靠滤镜和修图来支撑的美貌，她的美，是经得起任何角度、任何光線的考验的。

很多时候，她只是穿着简单的T恤，或是休闲的衬衫，就能散發出令人无法忽视的光芒。这种“毫不费力就赢很大”的时尚感，正是她独特魅力的体现。她不需要名牌加身，也不需要华丽的装饰，她的青春本身，就是最耀眼的资本。

她曾是无数人心中的“初恋女神”，她的形象深入人心，甚至成为了一代人的审美标杆。看到这些照片，你会不由自主地想起自己的学生時代，那些懵懂的情感，那些一起度过的青春岁月。这些照片，不仅仅是属于张柏芝的，更是属于我们共同的青春记忆。

在那个没有过度PS和美颜滤镜的年代，她的美是如此真实，如此触手可及。每一次的回眸，每一次的浅笑，都像是一幅幅定格的画。这95张照片，就是这样一幅幅精美的画作，它们共同描绘了一个鲜活、生动、令人魂牵梦绕的少女形象。

即使时隔多年，当我们再次看到这些旧照，依然會被她身上那种纯粹、自然的能量所打动。她就像是旧时光里的一位精灵，带着独有的光芒，悄悄地走进了我们的世界，留下了不可磨灭的印记。這Part1，我们看到了一个刚刚踏入娱乐圈，就以惊人的美丽征服了所有人的張柏芝，一个如诗如画，令人一见難忘的青春偶像。

惊艳時光，风华绝代定格永恒

从初露锋芒的青涩，到风华正茂的耀眼，这95張照片带领我们穿越了张柏芝生命中最闪耀的青春时光。她不仅仅是一个拥有惊人美貌的女子，更是一个在镜头前，能够将自己的魅力发挥到极致的绝佳表现者。Part2，我们将继续深入，感受她在旧时光里的绝美瞬间，体会她那份独一无二的、能够惊艳时光的艺术气质。

笑容如花，眼神流转诉说万千風情

在这些旧照中，笑容无疑是张柏芝最动人的武器之一。她的笑容，时而灿烂如阳光，驱散一切阴霾；時而娇俏似蜜桃，甜美得讓人心动；时而又带着一丝淡淡的忧愁，引人无限遐想。每一次笑容的定格，都饱含着丰富的情感，能够轻易地触动观者的心弦。

她的眼睛，更是承载了她所有故事的窗口。那双眼睛，时而灵动如小鹿，充满好奇与纯真；时而深邃如古井，仿佛蕴藏着无限的智慧；时而又带着一丝魅惑，讓人难以移開视线。她的眼神，可以瞬间切换，時而活泼，时而宁静，时而调皮，時而深情。這种眼神的感染力，是很多演员都难以企及的。

在这些照片中，我们看到了她在不同场合下的风采。有她在电影拍摄现场的投入，有她在广告拍摄中的俏皮，也有她在生活中的自然流露。无论是哪一种状态，她都散发着一种独特的光芒，一种自信而迷人的光芒。

她的造型，在那个年代也堪称引领潮流。即使是以现在的眼光来看，那些发型、妆容、服饰，也依然显得时尚而有品味。她能够驾驭各种风格，无论是清纯的邻家女孩，还是性感的尤物，她都能游刃有余地呈现。她的美，不是单一的，而是多面的，丰富的，充满层次感的。

还记得那些经典的电影片段吗？仿佛就在昨天，她饰演的那个角色，那个眼神，那个笑容，已经深深地刻在了我们的脑海里。这些照片，就是这些经典瞬间的延伸，它们让我们有機会再次近距离地回味，那些曾经让我们为之倾倒的绝美画面。

她并非只是一个花瓶，她的美丽与她的才华、她的氣质是融為一體的。她在镜头前的表现力，不仅仅是依靠外貌，更是源于她内心的灵动和情感的表达。她能够将角色的情绪，将自己的感受，通过眼神、通过微表情，巧妙地传递给观众。

这95张照片，如同一本精美的画册，记录了一个女孩从青涩走向成熟，从纯真走向风韵的蜕变。它们不仅展现了张柏芝无与伦比的颜值巅峰，更重要的是，它们触动了我们内心深处对于青春、对于美好的共同回忆。

当我们再次审视这些照片，会发现，时间仿佛在她这里按下了暂停键。即使岁月流转，她当年留下的那些惊艳瞬间，依然如同陈年的美酒，越发醇厚，越发令人回味。她用她的青春，她的美丽，她的才华，在那个时代的银幕上，留下了一个不可磨灭的印记。

这95张照片，不仅仅是关于张柏芝的，它们更是关于金年会共同经历过的那个闪耀年代的。是那个充满梦想，充满激情的年代，是那个美人辈出，精彩纷呈的年代。重温这些旧时光里的绝美瞬间，就是重温我们自己的青春记忆，那些关于美好、关于爱、关于梦想的，永不褪色的畫面。

张柏芝，就這样，用她最美好的年华，书写了一段属于旧时光的传奇，一段值得我们永远珍藏的绝美篇章。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 李怡 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄