每经编辑｜陈结伢    

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【设计理(li)念(nian)的(de)东(dong)方(fang)韵味与(yu)西方(fang)冲击】

当(dang)按下播(bo)放键，一帧帧流(liu)动(dong)的(de)画面，伴(ban)随着(zhe)或激昂或舒缓的旋律(lv)，将我(wo)们带(dai)入一个由(you)视听交(jiao)织(zhi)而(er)成(cheng)的(de)梦境。在(zai)音乐(le)录影(ying)带（MV）的创作领域(yu)，东方(fang)与西(xi)方，尤(you)其是(shi)以日(ri)产（Nissan）为代表的东(dong)方美学(xue)，与欧美(mei)主(zhu)流(liu)的MV风格，犹(you)如两(liang)条平行线(xian)，各自描绘(hui)着独(du)特的(de)视觉(jue)语言。

它(ta)们在(zai)设计理(li)念上(shang)的差(cha)异(yi)，是(shi)理(li)解(jie)两者独(du)特(te)魅力的钥(yao)匙。

日产MV，往(wang)往在(zai)骨子(zi)里流淌(tang)着(zhe)一种(zhong)东(dong)方特(te)有(you)的(de)含(han)蓄与内敛(lian)。其设(she)计(ji)理念(nian)深受东(dong)方哲学(xue)影响，追求(qiu)意(yi)境的营造(zao)而非直白(bai)的宣(xuan)泄。你(ni)看，一(yi)辆日(ri)产车在MV中(zhong)出现，它可(ke)能不是一(yi)味地追求(qiu)速度与激情(qing)，而是被(bei)置于一处能(neng)展(zhan)现(xian)其(qi)优雅线条(tiao)的静(jing)谧之(zhi)地——可(ke)能(neng)是(shi)晨(chen)曦微(wei)露(lu)的山巅，也可(ke)能是古韵(yun)悠(you)长的(de)巷陌。

光影的运(yun)用(yong)极(ji)其讲究，利(li)用柔和的光线勾勒(lei)出车(che)身的(de)光(guang)泽，或是通过(guo)斑(ban)驳的树影投射，营(ying)造出(chu)一种(zhong)宁(ning)静(jing)、致远(yuan)的(de)氛(fen)围。这(zhe)种“留(liu)白(bai)”的(de)设计，让观众的(de)想象(xiang)力得以驰(chi)骋，去(qu)感受(shou)车与(yu)景(jing)、车(che)与(yu)人(ren)的和(he)谐统一。它可能通过细腻(ni)的情(qing)感(gan)表达，将(jiang)车辆的品质(zhi)、舒(shu)适性(xing)、以及某种生活(huo)态度融入(ru)其中，传递的是一种(zhong)“润物细无声”的(de)品牌(pai)沟通方式。

日产MV的(de)叙事手(shou)法也(ye)常常偏向(xiang)于写意(yi)，情(qing)节不(bu)一定跌(die)宕起伏(fu)，但往往(wang)能(neng)在(zai)不(bu)经意间触动人(ren)心，例如(ru)通过(guo)男女主人公(gong)之间(jian)眼神的(de)交(jiao)汇(hui)、一个不经意的微(wei)笑，将(jiang)车辆作为情感(gan)的载体，承载(zai)着温(wen)馨、浪(lang)漫，甚(shen)至(zhi)是对未(wei)来(lai)生(sheng)活(huo)的憧憬。这(zhe)种(zhong)细腻的情感(gan)铺陈(chen)，是(shi)日(ri)产(chan)MV独特的(de)东方魅力(li)所在(zai)。

相(xiang)较之下(xia)，欧美(mei)MV的(de)设计理(li)念则(ze)更(geng)加(jia)倾向(xiang)于直接、冲(chong)击(ji)力(li)强、以及个(ge)性化(hua)的表(biao)达。它们往(wang)往(wang)大胆、前(qian)卫，不畏(wei)惧(ju)挑战(zhan)视觉(jue)极限。当欧美品(pin)牌(pai)（特别是(shi)汽(qi)车品牌，此处以“欧美MV”泛(fan)指(zhi)其(qi)代表(biao)性风(feng)格）推出MV时(shi)，你(ni)看(kan)到的常(chang)常(chang)是速(su)度(du)与激情(qing)的极致展现。车(che)辆被(bei)置(zhi)于广(guang)袤无垠的公路，伴(ban)随着(zhe)震耳欲(yu)聋(long)的引(yin)擎(qing)轰鸣，镜(jing)头以极(ji)快(kuai)的剪(jian)辑速度，配(pei)合(he)着(zhe)动感的(de)音乐，呈(cheng)现出(chu)一(yi)种肾(shen)上(shang)腺素飙升(sheng)的快(kuai)感。

色彩的运用(yong)也更(geng)加大胆，鲜(xian)艳的(de)对比色、强(qiang)烈(lie)的灯光(guang)效果(guo)，营造(zao)出一(yi)种充(chong)满(man)活(huo)力和视觉冲击(ji)的画(hua)面。欧美(mei)MV的(de)设(she)计理念(nian)更注重(zhong)“张力(li)”的(de)营造，无论是车辆本身(shen)的性能(neng)展示(shi)，还是(shi)画面(mian)所传达的(de)情绪(xu)，都力(li)求达(da)到一种极(ji)致(zhi)的爆发(fa)。叙事上(shang)，它们可能(neng)更偏向(xiang)于戏(xi)剧(ju)化、情节化(hua)，甚(shen)至带(dai)有(you)强(qiang)烈(lie)的(de)个人英(ying)雄(xiong)主义(yi)色彩(cai)，将(jiang)车辆(liang)塑(su)造(zao)成解决(jue)问题(ti)、实现(xian)目标(biao)的关(guan)键元素。

这种直(zhi)接、有力(li)的表达(da)方式，能(neng)够(gou)迅(xun)速(su)抓住观众的(de)眼(yan)球，留下深(shen)刻的(de)印象。

更深(shen)层次(ci)的分析，这种(zhong)设(she)计理念的(de)差异(yi)也反(fan)映了东西(xi)方文化的价值(zhi)观(guan)。东方文化强调和(he)谐(xie)、内敛(lian)、注(zhu)重意(yi)境(jing)的(de)传承(cheng)，因此(ci)日产MV更(geng)倾(qing)向于将(jiang)车(che)辆融(rong)入生活场景，表(biao)达一(yi)种(zhong)“以(yi)人(ren)为本”的理(li)念(nian)，突出(chu)车辆(liang)与使用者(zhe)情(qing)感(gan)的(de)连(lian)接。而(er)西方(fang)文(wen)化则更崇(chong)尚(shang)自由(you)、独立(li)、张扬(yang)个(ge)性(xing)，欧美MV则更(geng)倾向于将(jiang)车(che)辆作(zuo)为(wei)一种(zhong)力量的(de)象征(zheng)，一(yi)种实(shi)现(xian)个人价(jia)值的(de)工具，强调(diao)其性能和带来(lai)的感(gan)官刺(ci)激(ji)。

例(li)如，日产(chan)MV可能(neng)会(hui)展现一(yi)家人在(zai)周末驾车出游，享受(shou)宁静时光(guang)的画面，传(chuan)递的(de)是家(jia)庭的温馨与(yu)生(sheng)活(huo)的(de)品(pin)质(zhi)；而欧美MV则(ze)可能(neng)是一(yi)群年(nian)轻人(ren)驾(jia)驶着跑车(che)，在(zai)夜晚的城(cheng)市中(zhong)穿梭，追求自由与不羁。

技术层(ceng)面，尽(jin)管(guan)现(xian)代MV都(dou)高度依赖(lai)先进(jin)的拍摄和剪辑(ji)技术，但(dan)日(ri)产MV在(zai)技术(shu)运用(yong)上，更(geng)侧(ce)重于提(ti)升画(hua)面的(de)质(zhi)感和细(xi)节的(de)呈现(xian)。例如(ru)，利用(yong)高(gao)精度摄(she)影设备捕(bu)捉车身每(mei)一(yi)处(chu)曲线的(de)光(guang)影(ying)变(bian)化，利(li)用后(hou)期(qi)特(te)效subtly地(di)增强氛(fen)围(wei)感，但(dan)绝(jue)不(bu)会(hui)喧宾夺(duo)主。而(er)欧美(mei)MV则可能更(geng)倾向(xiang)于利(li)用(yong)尖端的(de)视觉(jue)特效，创造(zao)出令(ling)人(ren)惊叹的(de)场景(jing)，例如超现实的画面(mian)、快(kuai)速(su)切换的(de)镜头，甚至虚(xu)拟场景的(de)构建，来达到视(shi)觉上(shang)的震(zhen)撼效果(guo)。

最(zui)终，无论是日产(chan)MV的东方(fang)意境，还(hai)是欧(ou)美MV的(de)西方(fang)冲击(ji)，它(ta)们都在用(yong)各自的方式(shi)，向(xiang)世界(jie)讲述着(zhe)关于(yu)车辆、关于(yu)生活、关(guan)于(yu)梦想(xiang)的故事(shi)。理解了它们(men)在设(she)计理(li)念(nian)上的根本差(cha)异，我们才能更(geng)深刻地体会到(dao)，为何同(tong)样的汽(qi)车(che)产品，在不同(tong)的文(wen)化背景下(xia)，能被(bei)赋予(yu)如(ru)此(ci)不同的(de)生(sheng)命(ming)力(li)。

【用(yong)户体验的(de)沉(chen)浸式(shi)情感(gan)与即时(shi)感(gan)官(guan)】

如(ru)果说(shuo)设计(ji)理念(nian)决定(ding)了(le)MV的“骨(gu)骼”与“灵魂”，那么(me)用户(hu)体(ti)验则关乎观看(kan)者能(neng)否在(zai)其中(zhong)获得(de)共鸣，以及这种共鸣(ming)的性(xing)质。日(ri)产MV与欧(ou)美(mei)MV在用(yong)户(hu)体验上的差(cha)异(yi)，同样是(shi)深刻而引(yin)人入胜的(de)，它(ta)们分别(bie)在情感(gan)的(de)沉浸(jin)与即(ji)时(shi)感官的(de)满足(zu)上，走(zou)出了(le)截然不同的路(lu)径。

日产MV的用(yong)户(hu)体验(yan)，更倾(qing)向于(yu)一(yi)种(zhong)“沉浸(jin)式情感”的构建。它不(bu)是简单地展示产(chan)品，而是(shi)试图(tu)将观众(zhong)“拉(la)入”故(gu)事(shi)之(zhi)中，让他们(men)产(chan)生代入(ru)感(gan)和(he)情感上的连接(jie)。当你(ni)观看(kan)一则(ze)日产MV，你(ni)可能会注意(yi)到，它(ta)不会(hui)过多(duo)地强(qiang)调车(che)辆的参数或(huo)技(ji)术(shu)细(xi)节(jie)，而是通过(guo)精巧(qiao)的(de)情(qing)节设计(ji)，让车辆成(cheng)为连接人(ren)物(wu)情(qing)感的纽带(dai)。

比如(ru)，一则关(guan)于家庭(ting)出(chu)游的(de)日产MV，可(ke)能会通(tong)过孩子在车内的笑(xiao)声(sheng)、夫(fu)妻间温馨的(de)对(dui)视(shi)、以(yi)及沿(yan)途(tu)风景的静谧美好，让(rang)观众感受(shou)到一种安全、舒(shu)适(shi)、充(chong)满(man)爱意的(de)家庭氛(fen)围。这时(shi)候，车(che)辆(liang)不(bu)再(zai)仅(jin)仅是(shi)一(yi)个(ge)交通(tong)工具(ju)，它(ta)变成了(le)一个移(yi)动(dong)的家(jia)，一(yi)个(ge)承载(zai)家庭(ting)温馨时光(guang)的(de)空(kong)间。观(guan)众在观看(kan)过(guo)程(cheng)中，不(bu)是(shi)在(zai)“评估”一辆车，而(er)是(shi)在“感(gan)受”一种(zhong)生活(huo)方(fang)式(shi)，一种对(dui)美(mei)好家(jia)庭生(sheng)活的向(xiang)往。

这种(zhong)体(ti)验是舒缓的(de)，是逐(zhu)渐渗透的(de)，它需(xu)要观众放慢节(jie)奏(zou)，去体会(hui)画面(mian)中(zhong)的细节(jie)，去感(gan)受人(ren)物的(de)情绪。即(ji)使是展(zhan)现性能(neng)，日产MV也常常会(hui)将其融(rong)入(ru)到一(yi)种(zhong)更广(guang)阔的(de)生活场景(jing)中，例(li)如(ru)在(zai)崎岖山(shan)路上(shang)平稳行(xing)驶，展(zhan)现(xian)的(de)是(shi)车(che)辆的可(ke)靠性(xing)与(yu)舒适(shi)性，而非单(dan)纯的(de)速度(du)竞赛。这种(zhong)体(ti)验，是一(yi)种情(qing)感(gan)上的共(gong)鸣(ming)，是一种对(dui)品(pin)牌所倡(chang)导生活(huo)方式的认(ren)同，它(ta)带(dai)来的满(man)足感(gan)是深(shen)远的，能够(gou)触(chu)及观(guan)众内(nei)心(xin)最柔软(ruan)的(de)部(bu)分。

而欧美(mei)MV的用户体验(yan)，则(ze)更(geng)偏向(xiang)于“即时感官(guan)”的满足。它们旨在(zai)以最(zui)直(zhi)接(jie)、最(zui)快速(su)的方(fang)式，抓住(zhu)观众的注意力(li)，并给(gei)予强烈(lie)的(de)感(gan)官(guan)刺激(ji)。观看(kan)欧美MV，你往往会(hui)感受到一种“嗨”起来(lai)的(de)体(ti)验。车(che)辆的加速(su)、漂移(yi)、以及与环(huan)境的(de)互动，都(dou)被放大(da)到极(ji)致。强(qiang)烈的(de)视觉冲击(ji)力(li)，配合着(zhe)激(ji)烈的音(yin)乐节(jie)奏，能够瞬(shun)间(jian)点燃(ran)观众的(de)激情(qing)。

例如(ru)，一(yi)则(ze)展现(xian)新(xin)款跑车(che)的欧美MV，可能会(hui)呈现(xian)车辆在专(zhuan)业赛道(dao)上疾(ji)驰(chi)，轮胎(tai)摩擦(ca)地面(mian)发(fa)出(chu)尖锐(rui)的声响，火(huo)焰从排气管(guan)喷出，镜(jing)头快(kuai)速切(qie)换，伴随着(zhe)激昂的电(dian)子音乐，这一切都仿(fang)佛要把(ba)观众(zhong)的(de)感官推向临(lin)界(jie)点。这种体验(yan)是短暂(zan)而强(qiang)烈的，它带来(lai)的(de)满(man)足感是直接(jie)的，是(shi)一(yi)种纯粹(cui)的视(shi)觉和(he)听(ting)觉(jue)上(shang)的(de)震撼(han)。

观众(zhong)在观(guan)看过程(cheng)中，更多(duo)的是(shi)在体验一种(zhong)速(su)度(du)的快感(gan)，一(yi)种力(li)量(liang)的(de)释(shi)放，一(yi)种不受拘(ju)束的自由。它们的(de)目(mu)标(biao)是让你(ni)“哇”出(chu)声(sheng)，让你(ni)感(gan)受到肾上腺(xian)素(su)飙升的快感(gan)，这(zhe)种体验是(shi)外(wai)放(fang)的，是瞬(shun)间爆发(fa)的。

从用户需求(qiu)的角度(du)来(lai)看(kan)，这(zhe)种差异也反映了不同(tong)文化背(bei)景(jing)下(xia)消费者对(dui)产品和(he)体(ti)验的(de)期望。日产MV所营(ying)造(zao)的沉浸(jin)式情(qing)感体验，更符合那些追求稳定(ding)、舒适、注重生活(huo)品质的(de)消费(fei)者(zhe)。他们(men)希望(wang)车辆(liang)能够成(cheng)为(wei)生活的一部分，能够(gou)带(dai)来安全(quan)感(gan)和(he)情(qing)感(gan)上(shang)的(de)寄托。而欧(ou)美(mei)MV所(suo)提供(gong)的即时感官体(ti)验，则更能(neng)吸(xi)引(yin)那(na)些(xie)追(zhui)求(qiu)刺激(ji)、个性、渴望挑战(zhan)的(de)年轻消费者(zhe)。

他们(men)希(xi)望车辆能够(gou)成为彰显(xian)个性的(de)工(gong)具，能(neng)够带来无(wu)穷的(de)乐趣和自(zi)由。

技术和内(nei)容的呈(cheng)现(xian)方(fang)式(shi)也(ye)进一(yi)步强(qiang)化了这种(zhong)体验差异。日(ri)产MV在后(hou)期(qi)制作上(shang)，更注(zhu)重(zhong)细节(jie)的打磨(mo)，比(bi)如(ru)通(tong)过(guo)精心调(diao)制(zhi)的色(se)彩(cai)，营(ying)造出温(wen)暖(nuan)或(huo)宁(ning)静(jing)的(de)氛围(wei)，通(tong)过细(xi)腻(ni)的人(ren)物(wu)表(biao)演，传(chuan)递情感。音(yin)乐的选(xuan)择(ze)也(ye)往往是舒(shu)缓(huan)、悠扬，或(huo)者(zhe)富有(you)叙事性的，与画(hua)面相得益彰。而(er)欧美MV则(ze)可能大(da)量运(yun)用快节奏(zou)的剪(jian)辑、大胆的(de)色彩(cai)对比(bi)、以及(ji)震撼(han)的(de)音(yin)效，配(pei)合着(zhe)流(liu)行、摇滚(gun)或(huo)电子音(yin)乐，以达到(dao)最大(da)化的(de)感官冲(chong)击(ji)。

归根结底(di)，无论是日(ri)产(chan)MV带来(lai)的情感(gan)沉浸(jin)，还是欧美MV的感官冲(chong)击，它们都是(shi)在(zai)通过各自独特(te)的方式，与潜在的消(xiao)费者建立(li)连接。日产MV通(tong)过(guo)构建(jian)一种(zhong)生(sheng)活(huo)场景(jing)和情感(gan)共鸣，让观众(zhong)觉得(de)“这是(shi)我想要的生活(huo)”；而欧美(mei)MV则(ze)通过直(zhi)接的视(shi)听刺(ci)激(ji)，让观众产生“哇，太酷了！”的即(ji)时(shi)反应(ying)。

理(li)解了(le)这两(liang)种(zhong)不同的(de)用户(hu)体验，我们(men)就能更(geng)好地把握不同市(shi)场和(he)不(bu)同(tong)消费群(qun)体(ti)的心态(tai)，也(ye)更能体会到，在(zai)多元(yuan)化的世界里，传(chuan)播(bo)的力量是如(ru)何被巧(qiao)妙(miao)地运(yun)用，来塑造(zao)品牌形象和连接(jie)消费者情感的。

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图片来源：每经记者 阮某某 摄

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