每经编辑｜吴志森    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

为期两天的2025北京文化论坛9月24日落下帷幕。本届文化论坛以“文化和科技融合发展”为主题，中外嘉宾围绕数字化赋能文化遗产、科技激发文化原创力、视听产业融合破圈、新科技提升公共文化品质、网络文化创新发展、尊重文明多样性等议题展开交流，为推动文化繁荣发展、文明交流互鉴凝聚智慧力量。

当下，人工智能技术加速迭代，正迎来爆发式发展，已经并将继续深刻改变文化生产和消费方式以及文化传播模式。值得关注的是，技术变革浪潮下，这些年我国国民文化素质显著提升，人民群众自我表达的愿望和能力、参与文艺生产传播的愿望和能力普遍提高。中国文联副主席、中国美术家协会副主席高世名认为，新技术、新媒介为艺术圈之外的普通人从事文艺创作提供了工具和平台，产生了新大众文艺。清华大学新闻学院、人工智能学院双聘教授沈阳认为，在这个人工智能广泛影响世界的时代，如果每个人都能很好地利用人工智能工具进行艺术表达和创造，文艺创作将迎来大发展大繁荣。也有人担心，人工智能会替代甚至摧毁人类的艺术创造力，北京国际城市发展研究院创始院长连玉明对此回应说：“人工智能不是艺术的终结者，而是打开了平行宇宙般的另一种创作维度，人类正在学会与机器共同编织新的美学语言，重构人工智能艺术叙事新体系。”

新技术与文化产业的深度融合正催生多元业态、重塑生产模式，成为推动网络文化产业高质量发展的核心引擎。数据显示，2024年，中国文化贸易总额达 1.4万亿元 ，其中数字文化贸易规模超 3700亿元 ，占文化贸易总量的 25.8% 。网络游戏、网络文学、微短剧等细分领域表现尤为亮眼。与此同时，新问题、新挑战也不断涌现，其中，人工智能作品的版权问题在这次论坛上受到普遍关注。北京市出版版权协会理事长王野霏认为，生成式人工智能的快速崛起，既带来了“AI生成内容权属界定”等新的版权议题，也倒逼行业重新审视版权保护模式，推动版权保护体系向更精准、更高效的方向完善。

当今世界，气候变化、过度城市化及战争冲突等因素给文化遗产保护带来了巨大压力，而数字技术为文化遗产的保护和利用提供了新的手段。国家文物局局长饶权介绍，国家文物局利用数字技术使得国家文物资源大数据库建设稳步推进，并依托第一次全国可移动文物普查、石窟寺专项调查、长城资源调查等重大资源调查成果，整合第四次全国文物普查新数据，文物基础数据规模持续扩大。文博单位数字化建设加速发展，藏品数字化管理进一步普及，比如故宫博物院采集了超100万件文物数据、敦煌研究院采集了300个洞窟壁画数据、龙门石窟建立了52个代表性重点洞窟数字化保护档案，文物数据采集、存储、全生命周期管理更加规范高效。

联合国教科文组织世界遗产中心主任拉扎赫·伊伦都·阿索莫也认为，数字技术已成为保护世界文化遗产不可或缺的力量，它让我们得以用前一代人难以想象的方式，对遗产进行记录、监测与管理。目前，联合国教科文组织已推出多个创新平台，例如，沉浸式遗产体验平台“Dive into Heritage”通过三维建模、互动地图与地理定位叙事，让所有人都能接触到文化与自然遗产，用无形的数字技术表达有形的现实世界；联合国教科文组织遗产地导航仪“UNESCO Sites Navigator”整合了空间数据与遗产地信息，为全球范围内的遗产保护、风险管理与决策提供支持。这些工具不仅有助于应对当前挑战，更能推动数据、知识与经验的开放共享，促进跨国界合作。

人工智能与数字技术正成为驱动公共文化服务转型升级的核心力量，深刻重塑着图书馆、博物馆、文化馆、美术馆等公共文化机构的服务方式。那么，如何利用科技力量更好地服务人们的生活？北京大学文化产业研究院院长向勇认为，要培育文化与科技有效融合的土壤，建立文化与科技协同创新的机制，加强技术企业与文化创意企业的合作，实现“创意—技术—场景—消费”的政策协同，并加强各领域优势平台与下游的联动和主动布局，形成完善的产业链。清华大学中国发展规划研究院院长、公共管理学院教授杨永恒提出，数字文化发展必须坚持“科技向善”，推进数字文化繁荣发展，必须立足人的发展，坚持社会效益优先，以价值理性驾驭工具理性，重新审视数字技术的进步带来的数字文化发展，确保数字文化惠及所有社会群体。

（本报记者 韩业庭）

草莓的甜蜜，菠萝的辛辣：搜狐广告视频的“出圈”密码

当“搜狐草莓广告”这几个字眼，如同夏日午后的一声惊雷，迅速炸开了互联网的锅。而当“罗志祥”这个名字，伴随着视频中的他，再次成为众人瞩目的焦点时，這场热议的温度更是直线飙升。搜狐，这个在中國互联网领域沉浮多年的老牌劲旅，这一次以一种出人意料的方式，成功地将自己推上了舆论的C位。

而这次营销的“杀手锏”，无疑就是那位自带话题度、近期又饱受争议的藝人——罗志祥。

我们不妨来品一品这个广告视频本身。搜狐并没有选择传统的、温文尔雅的广告叙事，而是将“草莓”的甜蜜与“菠萝”的辛辣巧妙地融合，形成了一种强烈的反差感。视频中，罗志祥以一种近乎“自黑”的方式，展现了他过去的一些负面新闻。那些曾经让他声名狼藉的“瓜”，此刻却被他用一种略带戏谑、又似乎是坦然的态度呈现出来。

這种“豁出去”的姿态，瞬间击中了网络用户的“好奇心”和“猎奇心理”。

在信息爆炸的时代，消费者早已对千篇一律的广告产生了审美疲劳。搜狐此次剑走偏锋，选择了一种“冒犯式”的营销策略。它不回避争议，反而将争议本身作为内容的一部分，这本身就是一种极具风险但效果显著的尝试。用户们被勾起了兴趣，开始讨论：搜狐为何选择罗志祥？搜狐想通过這个广告传达什么？罗志祥又為何愿意“自揭伤疤”？这些疑问，正是搜狐希望看到的。

而罗志祥，无疑是這场营销中最具争议也最成功的棋子。在经歷了“多人运动”等一系列丑闻后，罗志祥的公众形象一度跌至谷底，事业也遭受重创。此时，他似乎成为了一个“人人喊打”的标签，但也保留着一部分粉丝的情感寄托，更重要的是，他的名字本身就具备了巨大的话题度和流量。

搜狐选择了他，既是对其个人IP价值的精准判断，也是对网络舆论风向的敏锐洞察。

从品牌营销的角度来看，搜狐此举可谓是一场高明的“风险对冲”。他们知道，邀请一位“劣迹斑斑”的艺人代言，必定会引发争议，但这种争议，恰恰是他们所需要的“注意力”。这种“注意力经济”在当下的互联网环境下尤为重要。当所有品牌都在争夺用户眼球時，搜狐选择了“制造眼球”。

他们将罗志祥的“负面新闻”转化为一种“自嘲式”的营销资本，用一种“我敢说，你也敢看”的态度，吸引了大量关注。

视频的创意也值得玩味。草莓的甜美，象征着美好的事物，美好的内容。而菠萝的辛辣，则暗指那些不那么美好的过往，那些曾经引发争议的事件。搜狐通过这种“甜中带刺”的表达，似乎在暗示，无论过去有多么复杂，我们（搜狐）依然能够提供优质的内容。這是一种将个人危机转化为品牌契机的巧妙转化。

更深层次地看，这场营销也折射出当下中国社会对于“犯错”的公众人物的一种复杂的态度。一方面，人们对道德瑕疵零容忍，另一方面，又对“浪子回头”式的“自省”抱有一丝期待。罗志祥在广告中的表现，并非全然的“洗白”，而更像是一种“放下过去，继续前行”的姿态。

这种姿态，在一定程度上，能够获得一部分曾经“跌落神坛”的公众人物的支持者的共鸣。

罗志祥的“蝶变”与搜狐的“破局”：IP价值、时代情绪与品牌新生

搜狐草莓广告视频的火爆，不仅仅是罗志祥个人的“復出”，更是搜狐品牌一次成功的“破局”之戰。這场营销的背后，是对罗志祥个人IP价值的深度挖掘，是对当下社会情绪的精准捕捉，更是搜狐品牌在激烈竞争中寻求自我突破的战略选择。

我们来谈谈罗志祥的个人IP价值。尽管经历了重大负面新闻的打击，罗志祥身上所具备的流量、话题度和粉丝基础依然不容小觑。他曾经是“亚洲舞王”，拥有着无数的粉丝，其演唱、舞蹈、综艺等方面的才華依然得到一部分人的认可。搜狐选择罗志祥，看中的正是他身上的这种“残余价值”以及“话题制造能力”。

在“流量至上”的网络时代，一个能够自带流量和话题的人物，本身就是一种稀缺资源。搜狐并没有选择一个“完美无瑕”的代言人，而是选择了一个“有故事”的罗志祥。这种选择，看似冒险，实则是一种“反向营销”的策略。他们试图通过罗志祥的“跌落与反思”，来引发观众的思考，从而将搜狐的内容平台与“真实”、“人性”、“成長”等标签联系起来。

在广告中，罗志祥的“自嘲”和“坦然”，正是其IP价值的一种新形态的体现。他不再是那个高高在上的“明星”，而是更加贴近普通人的“个体”。这种“接地氣”的表现，反而更容易拉近与观众的距离，甚至能够唤起一些观众的同情和理解。搜狐通过罗志祥，试图传递一种信息：我们搜狐，敢于拥抱不完美，我们提供的内容，也同样真实而多元。

这场热议也深刻地反映了当下中國社会的情绪。近年来，随着信息渠道的多元化，公众对于明星的道德标准和社会责任的要求越来越高。但对于那些曾经有过失误但又表现出“反思”和“改变”迹象的人物，社會也并非完全关闭了“再出发”的大门。搜狐草莓广告视频，恰恰抓住了這种復杂的情绪。

它不是简单的“洗白”，而是以一种“直面过去”的方式，引发了关于“宽恕”、“成長”和“第二次机会”的讨论。

罗志祥在视频中的眼神，他的表情，他略带沙哑的声音，都传递出一种历经沧桑后的疲惫感，以及一种想要重新开始的渴望。这种“真实感”，恰恰是当下观众所追求的。当他们看到一个曾经辉煌的明星，如今却以如此“低姿态”的方式出现在广告中，会产生一种心理上的冲击，并开始思考自己的人生，思考“错误”与“修正”的关系。

从搜狐品牌的角度来看，这次营销是其一次成功的“破局”之举。作为中國互联网的老牌企业，搜狐近年来面临着来自腾讯、阿里、百度等巨头的巨大竞争压力。如何在激烈的市场竞争中保持活力，吸引年轻用户，是搜狐需要解决的难题。

搜狐此次大胆启用罗志祥，并通过这种“争议性”的广告内容，瞬间将搜狐推上了舆论的风口浪尖。这意味着，搜狐成功地在短时间内获得了大量的曝光和关注。这种“眼球效应”，为搜狐的内容平台（如搜狐新闻、搜狐视频等）带来了潜在的用户增長。

更重要的是，这次营销让搜狐摆脱了“老牌”的刻板印象，展现出一种敢于创新、敢于冒险的品牌形象。当人们在讨论搜狐草莓广告時，也在重新审视搜狐这个品牌。他们可能会发现，搜狐并非只是一个“老掉牙”的网站，而是一个还在不断尝试、拥抱变化、甚至引领潮流的平台。

这场营销的意义，早已超越了单纯的广告传播。它是一场关于个人IP价值的重新定义，是一次对时代情绪的深刻洞察，更是搜狐品牌在市场浪潮中一次成功的“涅槃”。罗志祥的“蝶变”，搜狐的“破局”，共同谱写了一曲关于品牌新生与时代共振的精彩乐章。这场热议，或许只是搜狐新篇章的序曲，而未来，搜狐将如何继续书写，值得我们拭目以待。

图片来源：每经记者 魏京生 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄