当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

屏幕底部滚动的城市名，仿佛一张未经拼接的地图，边缘还夹杂着一些看似无意义的符号、短句或字母组合。此举并非简单的自我标签，而像是在讲述一个尚未讲完的故事。网友们纷纷讨论：这次汤姆叔叔是不是准备开启一场跨城行动？是要举行线下活动，还是要推出一场全新系列的联名？時间、地点、主题，仿佛都隐藏在这组网名背后，等待粉丝们用心去解读。

不少观察家指出，网络名中的城市并非随机排列，而是被设计成具备节奏感的“地理句法”。从大城市到二線城市再到新兴热点，這种顺序并非仅仅为了美观，更像是在按某种隐秘的线索编排叙事。视频的拍摄手法也在暗中配合这一线索：镜头切换的速度、色调的统一、字幕的出现时機，与城市名的出现顺序保持高度一致，形成一种“看得见的脚本”。

观众在跟随节奏观看的也在无形中被引导去思考下一步的地点与时间。这种设计，让热议不仅停留在话题本身，而是延展成对未来活动的一种期待。

小标题二：地域网名的隐线深入观察，网名里每一个城市名的后面，往往跟着一个看似零散却精心设计的线索组合。有人发现，城市后面的字母、短句甚至某些英文字母的缩写，似乎在暗示一个主题或者代号。這些线索并不容易一眼看出，需要观众在多条视频、海报和弹幕中进行信息拼合，才可能拼出一个包括时间、地点、产品线的完整“地图”。

这种设计把原本碎片化的内容，变成一个需要持续参与才能解锁的体验。于是，粉丝们不再只是被动观看，而是主动整理笔记、对比历次發布的节奏，试图从中找到下一波热点的触发点。

与此许多评论區的讨论逐步从“这是谁的新品”转向“这是不是某种跨區域的品牌叙事”。汤姆叔叔曾以温暖、接地气的形象积累粉丝，而這次的地域网名则像是在把粉丝变成参与者，把观众从“看客”提升为“合作者”。在這种氛围里，广告与促销的边界被模糊——品牌方与内容创作者之间的协作，看起来更像一次共同编写的剧本，而非单纯的商业投放。

自然，這种叙事的边际效应是显而易见的：更高的用户粘性、更广的传播半径，以及对未来新品与活动的持续预热。

小标题三：解码的钥匙：地图上的隐喻与品牌故事的连接如果把汤姆叔叔的地域网名看作一段“地图笔记”，那么每一段城市名的出现就是一个章节的開端。地域不仅仅是地理位置，它承载着情感、风格与故事的线索。粉丝们开始把城市与产品线进行对应，尝试把网名背后的花纹拆解成一个完整的品牌蓝本：某些城市可能暗指即将上线的系列主题，另一些城市则是線下活动的关键节点，甚至可能涉及限量发售的日程。

此时的传播不再是简单的短视频，而是一场跨區域的多维叙事：视频、直播、海报、签到活动、官方话题页等共同构筑一个連贯的体验。

更重要的是，这一切的设计并非空洞任性。品牌方通过这种“地图式”叙事，获得了更高的參与度与信息控制力。观众主动去收集線索，既提升了对内容的重视，也为未来的產品推出积累精准受众。这不是一次单点的爆发，而是一次持续的、可被追踪的热度制造过程。汤姆叔叔在其中扮演的角色，像是一位线索引导者，他用轻松、亲近的語气把观众带進一个“你能解开的秘密”里。

这种互动模式，也成為许多品牌借鉴的范式：以故事驱动，以参与换取信任，以地图式的叙事来提高转化率。

小标题四：如何參与与把握機会对普通观众来说，最直接的参与途径就是持续关注汤姆叔叔的官方账号、参与官方发布的互动话题、并在规定时间内完成相应的任务。通常这类跨城叙事会设置若干门槛：观看指定视频、转发带话题的内容、订阅官方活动页、参与线上小游戏，甚至在特定城市完成现场签到。

完成這些步骤，往往能获得提前购买權、限量周边、或与汤姆叔叔见面的機会。对品牌来说，这样的方式不仅提升了曝光，还能收集到更精确的受众画像，为后续的产品定位提供数据支撑。

与此参与者还可以通过合适的渠道获得独家線索，例如关注官方发布的“地图解码”游戏、參与城市拼图的线下快闪活动、或是加入官方粉丝研究团，成為首批解码者之一。公开平臺上的奖品、名额、优惠信息通常会以一定节奏释放，错过一次可能就错过一段时间窗。

因此，耐心和节奏感在这一阶段尤为重要：不要急于一次性“拼完全图”，而应把握每一个信号点，随着城市名的出现，逐步拼出完整的叙事地图。软文的真正价值不在于一次性的促销，而是讓你在這场叙事中获得持续的乐趣与体验，感知到品牌的用心与未来可能的合作方向。

总结与互动邀请：如果你愿意把这段跨城市的叙事视为一次新的消费体验，那么请把注意力放在官方发布的每一个细节上。汤姆叔叔用城市名织就的地图，正引导着一场关于產品、体验与情感的共同探索。关注、参与、解码，或许你就是下一个揭晓者。我们在下一个节点再見，继续揭开这场地图游戏的下一部分。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 王宁 摄

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