当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

这时，他从阅览室走出，手里握着一个带有温柔色泽的盒子，盒上缀着细碎的绒毛，名字叫困困。盒子并不张扬，却有一种贴心的存在感：它像一份关怀的承诺，悄悄地送到她的世界里。她抬头，彼此的目光在拐角处相遇，那一瞬间，空气仿佛放慢，连呼吸都变得格外清晰。

他没有急着开口，只是让笑容先走在前面。然后，他轻轻把困困放在女生的困困里——这句话像一道隐喻的桥梁，把两个人的心拉近了一点点，像是在说：你值得被温柔对待。她的眼眸里闪过一丝惊喜，睫毛輕轻颤动，仿佛有细小的光点被点亮。她没有立刻接过礼物，而是先观察這份温暖的质地：盒子的邊角磨得圆润，触感像软羽，颜色是慵懒的米色，与她的风格相得益彰。

她轻轻揭开盒盖，里面的困困安静地趴在那里，像一位从未见过的朋友，正准备讲述一个关于彼此的秘密。它的毛绒柔软，仿佛一层温暖的毛茧，包裹着寒冷的空气，也包裹着她心里的不安。

“这是一份小礼物，”他把话说得很慢，很稳，“愿你在忙碌和喧嚣里也能找到一个可以依靠的地方。”她点点头，微笑像一缕光穿过云层落在脸上。两人之间的沉默变得有温度，眼神没有躲闪，反而越过表面的礼物，直抵彼此的心脏。她把困困放在掌心，指腹的热度传递给它，也传递给他。

她轻聲问：“是不是你也在这个名字里放了你的心事？”他只是笑，没有立刻回答，因为他知道，答案需要时间来沉淀。此刻的心动不是轰轰烈烈的宣言，而是一步步铺开的安静暖流——像咖啡香在清晨的空气里慢慢扩散，像毛绒玩具在夜色里发出的微弱光芒。

他们并肩坐在校园里的一张長椅上，耳边是孩子们的嬉闹与远处教学楼的钟声。阳光把两人的影子拉得很长，仿佛向未来延伸出一条细长的线。她把困困贴近自己的胸口，感觉它像一枚温柔的种子，静静埋在心底，等待為明天的勇气发芽。她的心跳似乎也跟着盒里的绒毛同频，变得不再跳跃，而是稳稳地、有节奏地跳着。

她轻輕抬眼，看到他注视着她，眼神里没有多余的張扬，只有一种愿意陪伴到底的坚定。她知道，这个下午的相遇并非偶然，而是某种命运安排下的温柔试探。困困既是一个礼物，也是一个信号，提醒她在喧嚣的生活中保持這份简单而真实的温暖。

随后的每一个步伐都像是被时间练过的手势，他们开始用更少的语言，靠眼神和微笑去交流。她的手指輕触盒盖，像是在对自己说：“你可以放心地让这份温柔继续走下去。”他也在对她传递一个信号：你可以把自己的秘密交给这份温柔，而這份温柔會以它独有的方式守护你。

空气里开始有一种暖意甚至带着一丝香甜——大概是茶香和阳光的混合，是午后安静的味道，也是他们之间新生的一种默契。她把困困再度放回怀里，像把一段心事轻轻收进心门的抽屉；他则把手插进口袋，步伐放慢，仿佛愿意和她多停留在这一刻，让心跳有时间彼此对话。

第一幕以一个温柔的停顿结束，像是日常的某个转折点，留下一个注脚：心动，其实很简单，只要愿意让自己慢下来。

第二幕：脉脉相通的瞬间午后咖啡馆的灯光暖暖的，墙上投下柔和的光斑，像为两人的故事画上一个温柔的背景。她坐在靠窗的位置，窗外的树影随风摇曳，阳光把她的轮廓镶上细碎的金邊。对面，他端着两杯热气腾腾的拿铁，杯沿上还留着手指的微温。他的目光再次落在她身上，眼神里没有急促，只有一点点紧张里的坚定——仿佛在说：我愿意把这一刻放慢，只为了更清楚地看见你。

他们聊起昨日的模样、今天的心情、明天的计划。话题简单，却像把两人拉近的线索逐渐清晰起来。困困则安静地躺在桌上，毛绒的触感被她翻来覆去地感受，仿佛每一次触碰都在為彼此的心事加上一层透明的保护膜。她把盒盖重新开启，指尖摩挲着毛绒的纹路，空气里多了一种细微的甜香——也许是咖啡的香气与她呼吸里混合出的温柔。

她看向他，眼神变得更深，像夜空里最亮的星，穿过喧嚣照亮彼此的内心。

“你知道困困是怎么来的？”他突然问，声音低沉而稳重。她笑了一下，摇头让他继续说下去：“我想把这份温暖，放在你身邊，像一个不离不弃的朋友，陪你走过日常的风风雨雨。”她点点头，心里像被轻轻解开了一道结。两人的对话从日常逐渐转向对彼此的信任与理解。

她讲述自己的小秘密，他没有打断，只以一个理解的微笑和轻轻的点头回应。眼神交汇的瞬间，仿佛有一种看不见的线在两人胸腔里慢慢拉紧，又在彼此的呼吸里松开，让情感更稳、更真实。

窗外的風穿过杯沿，带来一阵清新的凉意，他们都没有立刻起身。此刻的脉脉不再是年少轻狂的冲动，而是成熟而温柔的坚守。他们开始以更细小的动作去表达关心——她把困困紧贴在胸前，像把一个秘密的种子埋进心里；他则把椅背微微往后拉，给她一个更放松的角度，让她可以把整个人放轻、放松。

两人之间的空气变得格外清晰，像被重新定格的镜头，取景是在彼此的眼神里。她看见他的眼睛里有一种稳定的光，像是夜里灯塔，指引着她对未来的期待。她忽然意识到，心动不是一瞬的心跳，而是一连串可以被记述、被珍藏的日常瞬间。

当他们一起把困困抱进怀里时，时间像是被慢放的音乐，逐渐拉长。她的呼吸与他的呼吸在同一拍上，脉脉的情感在彼此心中形成的回响像一个温柔的音符，重復着、深化着。他们没有牵手，也没有太多的宣言，只有默契般的相知——这份默契像困困一样非喧嚣，却足以讓未来的路变得更温暖。

他们站起身，准备离开时，他轻轻按住她的手，低声说：“无论未来怎样，我愿意讓这份温暖一直存在。”她的眼神变得柔和而坚定，点头回應，那一刻，眼神交汇的边缘辅助着心跳的回声，形成了一条看不见的纽带，将两个人紧紧连接在一起。

他们走出咖啡馆，街灯把影子拉得长长的，像两道并行却始终在彼此的世界里找到交汇点的光线。困困在她的包里安静地躺着，仿佛见证了两颗心从相遇到相知的全过程。她知道，这不是一次简单的赠礼，而是一种承诺：无论未来多么喧嚣，這份温暖会像一个小小的灯火，守护他们继续前行。

第二幕在低语与微笑中缓缓落幕，仿佛告诉他们，心动的力量不仅在于瞬间的惊喜，更在于日常里每一个愿意停留、愿意倾听的瞬间。现在，若你也愿意让自己的生活多一份温暖，困困就像一个可以随时靠近的伙伴，陪你把心动变成日常的故事。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 邱启明 摄

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