当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

欠债的危机：西施的悲与勇

在王者荣耀的神秘世界中，西施一直是那位温婉如水、令人心生敬畏的存在，然而没人知道，她的背后隐藏着一段鲜為人知的阴影。一年前，為了救助陷入困境的家族，她借下了一笔天文数字的巨债。这本是一场善意的付出，却演变成了压得她喘不过气的重担。

债主，说白了是阴影中的魔神势力，他们像幽灵般潜伏在西施的世界里，时刻威胁着她的生命与自由。她惊觉，自己陷入了一个无底深渊，债务不断膨胀，即使是她在战场上浴血奋战，也难以偿还。

但令人震惊的是，债务的背后，似乎隐藏着一种更深层次的秘密。传说中，西施手中那一池比江湖洗尽尘埃更纯净的水，竟能映照出未来的预兆，可在现实中，这双眼睛却让她看见自己逐渐走向的黑暗。她逐步意识到，要想还清债务，不仅仅靠普通的战斗和魔法，还需要寻找到那个隐藏在玄幻世界深渊中的秘密。

在一次偶然的探险中，西施发现了一本古老的秘籍与符箓，据说这可以帮助借债的阴影暂时消退，甚至逆转乾坤。这条路充满风险，也意味着要面对无人预料的魔物与陷阱。与此她的身份逐渐被揭露，成为那些暗中操控债务的黑暗势力的目标，她必须在逐渐逼近的危機中，找到破局之钥。

在这个过程中，西施開始结识一批志同道合的伙伴：英勇的战士，聪明的术士，以及曾经的债主——一个曾被她救赎的神秘男子。他们共同面对魔幻荒原中的危机，也逐步揭示债务背后的惊天阴谋。债务，不再只是数字和债主，更成為一种考验勇气与信念的试炼。

她的心逐渐坚定，面对南海滔天海浪般的债务，她开始意识到，或许真正的解脱，来自于戰胜那些邪恶势力，找到自己内心真正的归宿。王者荣耀的传奇故事，又一次在她的命运中苏醒，只不过这次，她要用自己的智慧与勇气，為自己开辟一条不同的玄幻大道。

逆转之路：从债务到传奇的蜕变

正当西施以为自己已被债务深深困住，一切似乎都无法逆转时，一段神秘的传说出现，指引她踏上了一条未知的旅途。这是关于“水之源”的秘密，据说能洗净世间一切尘埃，令债务瞬间灰飞烟灭。为了救赎自己也为了离开无休止的债务牢笼，她毅然决定追寻這传说中的源头。

旅途中，西施面对各色怪异的生物与强大魔兽，甚至陷入了幻境的迷阵——那些虚幻的幻象仿佛在折磨她的心灵，让她迷失自我。但是，她内心深处那份不屈的火焰，让她坚持前行，破除了幻境的迷雾。

一步步接近“水之源”的秘密之地，她遇见了传说中的族群——水之族，他们守护着古老的魔法密码。这些族人曾经也陷入债务的泥潭，但通过炼化“水之心”获得了重生。他们告诉西施，债务只是表面的羁绊，真正的力量源于心之纯净和信念。

此时的西施开始领悟到，自己过去只依赖外在的魔法和技巧，未曾真正了解内心的力量。如若想真正摆脱债务，必须超越物质与虚幻的束缚，从心底编织一场奇幻的蜕变。

她逐步学会了内心的平衡与自我救赎之道。在族人的帮助下，她逐渐掌握了“水魂之力”，这是一种融合了心灵与自然的力量，能逆转一切邪恶与不公。这股力量不仅能冲破债务的阴影，更能让她在玄幻世界中开启全新的篇章。

终于，在一场激烈的决战中，西施用“水魂之力”击败了债务背后的邪恶魔神，解开了一切债务的诅咒。那一刻，她明白了真正的力量来自于心灵的纯粹与坚持。王者荣耀世界的她，不再是那个因为债务而苦苦挣扎的少女，而是变成了带着光与水之奇迹的真正女神。

这种结构结合了故事性、奇幻元素和内涵，能够吸引目标读者的兴趣，既讲故事也暗藏启示。可以根据具体需求進一步润色或调整。需要我优化某部分或者加入更多细节吗？

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 林立青 摄

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