每经编辑｜陈泽刚    

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破次元(yuan)壁的(de)萌(meng)趣(qu)召(zhao)唤：小(xiao)黄人(ren)，不止(zhi)是(shi)荧幕上(shang)的(de)呆(dai)萌(meng)

提(ti)起小(xiao)黄(huang)人，脑(nao)海中总(zong)会浮(fu)现出那(na)些穿(chuan)着蓝(lan)色(se)工装(zhuang)、说着“Banana!”的(de)可爱身影。它们(men)是(shi)《神偷奶爸(ba)》系列电(dian)影(ying)中的(de)灵魂角(jiao)色(se)，以其(qi)独(du)特的语(yu)言、天马(ma)行空的(de)想(xiang)象(xiang)力(li)和(he)无厘(li)头的搞笑(xiao)方式(shi)，俘获(huo)了全(quan)球观众(zhong)的(de)心，成(cheng)为当(dang)之无愧的“萌神(shen)”。谁能想(xiang)到(dao)，这些(xie)从(cong)大银幕走(zou)出(chu)的“萌物”，竟(jing)然能(neng)够与B站这(zhe)个(ge)中(zhong)国领先的年(nian)轻(qing)人文(wen)化社(she)区，以(yi)及(ji)全球瞩目的NBA篮(lan)球(qiu)联盟，擦出如此耀眼(yan)的(de)火花(hua)呢？

“小黄人(ren)B站(zhan)NBA外”这个看似不(bu)着边际(ji)的组合(he)，却在近日掀起了一(yi)场席(xi)卷全(quan)网的潮流(liu)风暴(bao)。这场(chang)合作(zuo)，不仅(jin)仅(jin)是简单(dan)的IP授权或(huo)联(lian)合(he)推广(guang)，而是一次(ci)深刻(ke)的文化(hua)融合与(yu)跨界创新。B站作(zuo)为(wei)年轻(qing)一代的(de)聚集地，本身就(jiu)充满(man)了活(huo)力、创(chuang)造力和对(dui)新事(shi)物(wu)的(de)拥(yong)抱。而NBA，更(geng)是无数人(ren)心中(zhong)的篮(lan)球圣殿，代(dai)表着拼搏(bo)、荣(rong)耀与激情(qing)。

当这三(san)股截(jie)然不同的(de)力(li)量(liang)汇聚，会(hui)碰(peng)撞出怎样的(de)火(huo)花？

我们(men)看到了(le)小黄人(ren)作(zuo)为“萌(meng)趣担(dan)当”的强大(da)号(hao)召(zhao)力。在(zai)B站(zhan)的(de)平(ping)台上(shang)，小黄(huang)人不仅(jin)仅是(shi)动画(hua)片里(li)的(de)角色，它(ta)们化(hua)身为(wei)各种(zhong)表情包、鬼畜(chu)视(shi)频、二创内(nei)容，融入了(le)年(nian)轻(qing)人(ren)的(de)日常互(hu)动(dong)和网络文(wen)化之(zhi)中。B站(zhan)用(yong)户对(dui)小(xiao)黄人(ren)的喜爱(ai)，早(zao)已(yi)超(chao)越了(le)单纯(chun)的观(guan)影体验(yan)，而是(shi)一种情感(gan)上(shang)的(de)连接和(he)文化上的(de)认同。

此次(ci)合(he)作，正是(shi)抓(zhua)住(zhu)了这(zhe)一点(dian)，将小(xiao)黄人(ren)的萌(meng)趣(qu)属性与(yu)B站UGC（用户生成内(nei)容(rong)）的创作活(huo)力(li)相结合，激发(fa)了(le)用(yong)户前(qian)所(suo)未有(you)的(de)创作热(re)情。从各种(zhong)脑(nao)洞(dong)大开(kai)的小黄人主题(ti)二创视频，到将(jiang)小黄人元素融(rong)入篮(lan)球比赛(sai)解(jie)说(shuo)的(de)趣味解读，B站社(she)区(qu)内迅速(su)涌现出大(da)量(liang)高质量、高传播(bo)度(du)的内(nei)容，为(wei)这场(chang)合作(zuo)注入了源(yuan)源不(bu)断(duan)的(de)生命力(li)。

更进一步说(shuo)，这场(chang)合(he)作巧(qiao)妙(miao)地运用了“破次(ci)元壁”的(de)概(gai)念。小(xiao)黄人(ren)的(de)世(shi)界是(shi)充满(man)想象力的(de)动画(hua)宇(yu)宙(zhou)，NBA的世(shi)界是(shi)现实的体(ti)育竞(jing)技场，而B站(zhan)则搭建了(le)一(yi)个连接虚拟(ni)与现(xian)实、现实与理想(xiang)的数(shu)字空间。通(tong)过(guo)“小(xiao)黄人B站(zhan)NBA外(wai)”这(zhe)一主题(ti)，这三(san)个看似独(du)立的领域(yu)被有机(ji)地联系(xi)起来。

小黄(huang)人(ren)可以“穿(chuan)越”到(dao)NBA赛(sai)场，与(yu)心爱的球星互动(dong)，甚至变身啦啦(la)队(dui)；B站(zhan)用户可以在小(xiao)黄人的视(shi)角下(xia)，重新认识NBA的魅力，体验别(bie)样的(de)篮(lan)球(qiu)文(wen)化；而NBA本(ben)身，也(ye)通过(guo)小黄人这(zhe)一(yi)极(ji)具亲(qin)和力(li)的IP，进(jin)一步(bu)拉近了与年轻(qing)观众(zhong)的距(ju)离，展(zhan)现(xian)出更(geng)具(ju)趣(qu)味(wei)和人情味(wei)的一(yi)面(mian)。

这(zhe)种(zhong)“破(po)次元(yuan)壁”的(de)魅力，不仅(jin)仅体现(xian)在内容创作(zuo)上，更(geng)体现(xian)在产品和活动(dong)的联动上。B站官方推(tui)出(chu)了(le)小黄(huang)人主题的NBA相(xiang)关(guan)周(zhou)边(bian)产品，从服(fu)饰、潮(chao)玩到生活(huo)用品(pin)，每(mei)一个细(xi)节都充满(man)了小黄(huang)人(ren)的(de)可爱元素和(he)NBA的运(yun)动活(huo)力。这(zhe)些(xie)产(chan)品一(yi)经上线，便(bian)成(cheng)为(wei)粉丝(si)们争相抢(qiang)购的(de)“硬通货”，再(zai)次印证了(le)IP联(lian)名的强(qiang)大商(shang)业价(jia)值。

B站还在站(zhan)内(nei)举(ju)办(ban)了(le)各种线(xian)上互动活动，例(li)如小(xiao)黄(huang)人主题(ti)的NBA知识(shi)问答、创(chuang)意涂鸦(ya)大(da)赛、虚(xu)拟观赛派(pai)对等(deng)等，让用户(hu)在参(can)与(yu)中(zhong)感受(shou)合(he)作(zuo)的乐趣，进一步加深(shen)了(le)对品(pin)牌(pai)和IP的认(ren)知(zhi)与好感。

从传播学(xue)的(de)角度(du)来看，这场“小黄人B站NBA外”的(de)合作(zuo)，是一(yi)次成(cheng)功的(de)“破(po)圈”营销(xiao)。它(ta)不仅吸(xi)引(yin)了(le)小(xiao)黄(huang)人的忠实粉丝(si)和B站的二(er)次元爱(ai)好者，更(geng)将NBA的(de)体(ti)育迷群(qun)体也纳入其中(zhong)。通过小(xiao)黄(huang)人这一(yi)极(ji)具普适性(xing)的萌(meng)趣IP，降低了(le)观赏门槛，让原(yuan)本可(ke)能对NBA不太感冒的用户，也能因(yin)为对小(xiao)黄(huang)人的(de)喜(xi)爱而产(chan)生(sheng)兴趣(qu)，进(jin)而了解和关注(zhu)NBA。

这(zhe)种(zhong)跨圈层的(de)吸引(yin)力，是许(xu)多(duo)品牌(pai)梦寐以(yi)求的(de)。

总(zong)而言(yan)之(zhi)，part1的解读(du)，我(wo)们看(kan)到(dao)了“小(xiao)黄人(ren)B站(zhan)NBA外”合(he)作(zuo)的起点，是(shi)基于(yu)小(xiao)黄人(ren)强(qiang)大(da)的(de)萌趣吸(xi)引(yin)力，以(yi)及B站(zhan)作(zuo)为年(nian)轻(qing)文化(hua)社(she)区的平台优(you)势。通(tong)过“破(po)次元(yuan)壁(bi)”的(de)创(chuang)意设计，将动(dong)画IP、网(wang)络社区(qu)和体育(yu)竞技(ji)巧妙融合(he)，引发(fa)了(le)用(yong)户强大的(de)创作热情和参与(yu)度，并成(cheng)功实现了(le)跨圈(quan)层的传播(bo)，为(wei)接(jie)下来的深(shen)度探(tan)讨(tao)奠定了(le)基(ji)础(chu)。

这场合(he)作(zuo)，不仅(jin)仅是几(ji)个IP的(de)简(jian)单叠(die)加，而(er)是一次(ci)对潮流(liu)文化(hua)、跨界(jie)营(ying)销(xiao)以及用户情感连接的深刻(ke)洞察和(he)实践(jian)。

激情(qing)碰撞(zhuang)的(de)潮流引力：当(dang)“Banana!”遇上“Let’sGo！”

如果说part1探(tan)讨的是“小黄人(ren)B站(zhan)NBA外(wai)”合(he)作(zuo)的(de)萌(meng)趣基(ji)石和破壁效(xiao)应，那么part2将(jiang)深入剖(pou)析这场合作(zuo)如(ru)何进一步激发(fa)“激情碰撞(zhuang)”，将潮流文(wen)化推(tui)向(xiang)新(xin)的(de)高(gao)峰，并(bing)最终实(shi)现(xian)品牌价(jia)值与用户(hu)体(ti)验的双重(zhong)升(sheng)华。

想象(xiang)一下，当那(na)些(xie)身穿(chuan)黄(huang)色工(gong)装、蹦(beng)蹦跳跳的(de)小黄人，出(chu)现(xian)在(zai)NBA的(de)赛(sai)场边，与那些挥洒(sa)汗水(shui)的(de)巨星(xing)们同(tong)框(kuang)，会(hui)是怎样一(yi)幅(fu)奇(qi)妙的(de)景(jing)象(xiang)？“小黄(huang)人B站NBA外”的合作(zuo)，正是将(jiang)这种(zhong)充(chong)满(man)想象力的画(hua)面变成(cheng)了现实(shi)。B站作(zuo)为合(he)作的(de)桥梁，不(bu)仅(jin)为(wei)小(xiao)黄人提供(gong)了展示的舞(wu)台(tai)，更为(wei)NBA注入了新(xin)鲜的(de)活力。

在(zai)B站的官(guan)方频(pin)道，用(yong)户(hu)可以看(kan)到(dao)各种将(jiang)小黄人(ren)元(yuan)素(su)巧(qiao)妙融入NBA比赛集(ji)锦、球星访(fang)谈、赛(sai)场花(hua)絮(xu)的(de)视(shi)频(pin)。这些视频，通过(guo)小黄人标志性(xing)的搞(gao)怪音(yin)效、夸(kua)张表(biao)情和无厘头互(hu)动，将(jiang)原本严肃(su)的(de)体育赛(sai)事(shi)变得更加轻松(song)有趣，极(ji)大地(di)降低了NBA的观赏(shang)门槛，吸(xi)引了更多原本(ben)对篮球(qiu)不(bu)甚(shen)了(le)解的年(nian)轻观众。

这(zhe)种(zhong)“激(ji)情(qing)碰(peng)撞”的(de)魅力(li)，体(ti)现(xian)在“萌趣”与“拼搏”的化学反(fan)应(ying)上(shang)。小黄(huang)人所代表(biao)的纯真、快(kuai)乐、无畏(wei)的(de)精神(shen)，与NBA赛(sai)场(chang)上(shang)运动(dong)员们(men)永不言弃(qi)、追求(qiu)卓(zhuo)越(yue)的拼(pin)搏精(jing)神，形(xing)成(cheng)了(le)奇(qi)妙的(de)互(hu)补。小(xiao)黄人可(ke)以“鼓励(li)”球星(xing)，可以“庆祝(zhu)”得(de)分，甚至可(ke)以(yi)在赛(sai)后与球星(xing)们来(lai)一(yi)场(chang)别开(kai)生面(mian)的“趣味篮(lan)球赛”，这些内容(rong)都充满(man)了反差(cha)萌和喜(xi)剧效(xiao)果，让年(nian)轻观(guan)众在(zai)欢笑中感受到体(ti)育的(de)魅力。

B站(zhan)上的UP主(zhu)们(men)更是(shi)将这(zhe)种(zhong)碰撞发(fa)挥到了极(ji)致，他们将小(xiao)黄人的(de)形象P到各种(zhong)经(jing)典的(de)NBA瞬间，创作(zuo)出无数(shu)令人捧(peng)腹的“梗”和“表情(qing)包”，在(zai)社交媒体(ti)上病(bing)毒式传播(bo)，进一(yi)步(bu)扩(kuo)大了(le)合作(zuo)的影(ying)响(xiang)力(li)。

这场合(he)作的另一大亮(liang)点，在于(yu)其对“潮(chao)流文化(hua)”的引(yin)领作用。B站(zhan)本身就是中(zhong)国(guo)年轻人(ren)潮(chao)流文(wen)化(hua)的(de)发(fa)源(yuan)地之(zhi)一，而(er)NBA，更(geng)是(shi)全球(qiu)街头(tou)文化、时尚(shang)潮流(liu)的(de)重(zhong)要灵(ling)感来源。当(dang)这两(liang)个领(ling)域(yu)与小黄(huang)人这(zhe)个国(guo)民级IP结(jie)合，其产生的(de)“潮(chao)流引(yin)力(li)”是(shi)不(bu)可估量(liang)的(de)。合(he)作(zuo)推出(chu)的联(lian)名周边(bian)产(chan)品，成为(wei)了(le)年(nian)轻消费(fei)者追(zhui)逐的(de)时(shi)尚单品(pin)。

这些(xie)产品(pin)，巧妙(miao)地融合了小黄(huang)人的(de)经典形象、B站的(de)流行元素(su)以及NBA的运(yun)动风(feng)格，设计感(gan)十足(zu)，限量发售更是激发了粉(fen)丝的(de)购买(mai)欲望(wang)。它们(men)不(bu)仅仅是商品(pin)，更是(shi)年(nian)轻人表(biao)达个(ge)性(xing)和身份认同的载(zai)体，是(shi)“小(xiao)黄人B站NBA外”这(zhe)场潮(chao)流文(wen)化(hua)运(yun)动的具象(xiang)化体现。

从用户(hu)体验(yan)的角(jiao)度来看，这场合作提供了(le)一种(zhong)全(quan)新的“沉(chen)浸式(shi)”娱(yu)乐体(ti)验(yan)。B站不(bu)再(zai)仅仅是一个(ge)观(guan)看视频(pin)的平(ping)台(tai)，而是一(yi)个(ge)连接(jie)虚拟与(yu)现实、线上与线(xian)下的互(hu)动(dong)社区。用户(hu)可以通(tong)过(guo)小黄(huang)人(ren)的视角(jiao)，参与(yu)到(dao)NBA的(de)观赛(sai)和讨论中，感受(shou)前所未(wei)有的(de)参(can)与感(gan)和归(gui)属(shu)感(gan)。例如，B站(zhan)推出的(de)AR互动玩法(fa)，让用(yong)户可以将虚(xu)拟(ni)的小黄人放置(zhi)在真(zhen)实场景中(zhong)，与(yu)NBA球(qiu)星合(he)影，或(huo)者在观看(kan)比赛(sai)时，屏(ping)幕(mu)上(shang)突然(ran)出(chu)现(xian)一个跳(tiao)着(zhe)舞的小黄人，与(yu)比(bi)分的变(bian)化产(chan)生联动，这些新颖的互动形式，都极大(da)地提(ti)升(sheng)了用(yong)户(hu)体验(yan)的(de)趣(qu)味性和科技(ji)感。

这场合作还(hai)体现(xian)了(le)对(dui)“粉丝(si)经济”的深刻理(li)解。无(wu)论是(shi)小黄(huang)人(ren)的(de)粉丝、B站的(de)用(yong)户，还是(shi)NBA的球(qiu)迷，他们都具备高度的社群性(xing)和情(qing)感(gan)连接。通过“小黄(huang)人B站NBA外(wai)”这一主(zhu)题(ti)，将不(bu)同群(qun)体的兴(xing)趣和情(qing)感(gan)需求连(lian)接起来，形成了(le)一(yi)个(ge)巨大的粉(fen)丝生态(tai)圈。B站通(tong)过举办各(ge)种(zhong)线(xian)下观赛活(huo)动、主(zhu)题派(pai)对(dui)，以及(ji)鼓励用户(hu)进(jin)行二(er)次创作，进一步巩固了(le)粉(fen)丝(si)的(de)忠(zhong)诚度(du)，并激发了他(ta)们(men)的(de)消费潜力。

这(zhe)种“共(gong)创(chuang)共赢(ying)”的模(mo)式，是现代(dai)品牌(pai)营销的必(bi)然(ran)趋势。

总而言(yan)之，“小(xiao)黄人B站NBA外”的合作，不(bu)仅仅是一(yi)场(chang)成(cheng)功(gong)的IP联(lian)动(dong)，更是(shi)一次(ci)对(dui)潮流文化、用(yong)户(hu)情感和商业模式的深(shen)度探(tan)索。它(ta)将萌(meng)趣的动(dong)画IP、充满(man)活力的(de)年(nian)轻社(she)区(qu)和(he)全(quan)球(qiu)顶级(ji)的体育赛(sai)事巧妙融(rong)合，创造出(chu)了前所未有的化学反(fan)应。小黄(huang)人(ren)的“Banana!”，与NBA的“Let’sGo！”在此(ci)刻产(chan)生了奇妙(miao)的共鸣，点燃(ran)了无数年轻人的(de)激(ji)情(qing)，引(yin)领(ling)着一股全(quan)新的潮流(liu)文化风向。

这场(chang)合作的成功(gong)，为(wei)我们展示(shi)了跨(kua)界融合的无限(xian)可能，也为(wei)品牌(pai)如(ru)何与年轻(qing)一(yi)代建(jian)立更深(shen)层(ceng)次的(de)连接(jie)，提供(gong)了(le)宝(bao)贵(gui)的(de)经验和启(qi)示。它证明(ming)了，当(dang)创意、激情(qing)和潮(chao)流汇(hui)聚，没(mei)有什么是不可(ke)能(neng)的(de)。

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图片来源：每经记者 阿德巴约 摄

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