每经编辑｜陆建新    

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“亚(ya)马(ma)逊(xun)热(re)盒”的(de)前世今生：从百(bai)度知(zhi)道的疑问(wen)到网(wang)络文(wen)化的(de)地标

在浩瀚无(wu)垠的(de)互联网(wang)海(hai)洋中，总(zong)有(you)一(yi)些(xie)词汇或概念，如(ru)同夜空中璀璨的星(xing)辰(chen)，又(you)或(huo)是(shi)倏忽而过的流星(xing)，以其独(du)特的(de)方式吸引(yin)着(zhe)人(ren)们的(de)目(mu)光(guang)，激起(qi)阵阵(zhen)涟漪。“亚马(ma)逊(xun)热盒(he)”，便是(shi)这(zhe)样一(yi)个(ge)令(ling)人着(zhe)迷的(de)存在(zai)。当你在百度知(zhi)道的搜索(suo)框(kuang)中敲下(xia)这几个字，或许(xu)你期(qi)待的是一(yi)个明确(que)的答案(an)，关于某部影片(pian)、某(mou)个产品(pin)，抑或(huo)是一(yi)个(ge)鲜为人知(zhi)的(de)都市(shi)传说。

等待(dai)你(ni)的(de)，往往是(shi)一(yi)个更(geng)加复杂、也更加有趣(qu)的故(gu)事。

“亚(ya)马逊(xun)热盒”，这(zhe)个词组(zu)最初(chu)的(de)出现，似(shi)乎就带(dai)着一种(zhong)天然的模(mo)糊(hu)性(xing)。它并(bing)非一个广(guang)为人(ren)知的(de)电影(ying)名称，也不(bu)是一(yi)个指(zhi)向(xiang)明确的(de)商(shang)品的词条。它(ta)的生(sheng)命力(li)，恰(qia)恰在于(yu)这种不确(que)定(ding)性。在百(bai)度(du)知道这(zhe)样一个用(yong)户生(sheng)成内容平(ping)台，一个(ge)看似随(sui)意的提问(wen)，却可(ke)能成(cheng)为病毒式(shi)传播的起点。

想(xiang)象(xiang)一(yi)下，某个好(hao)奇的网友(you)，或许(xu)是(shi)偶然听(ting)到朋友的(de)提(ti)及，或许(xu)是在某个论坛的角(jiao)落瞥见了(le)只言(yan)片语(yu)，带(dai)着(zhe)一丝(si)疑惑和探求(qiu)的(de)心理(li)，在百(bai)度(du)知道(dao)上(shang)发出了那(na)个简(jian)单的(de)问题：“亚马逊热(re)盒(he)是电(dian)影(ying)吗？”。

这(zhe)个问题(ti)，如(ru)同投(tou)入(ru)平(ping)静(jing)湖(hu)面的(de)一颗石(shi)子(zi)，激起(qi)了层(ceng)层叠(die)叠(die)的波纹。在(zai)这(zhe)个信(xin)息爆炸的时代(dai)，一个带着(zhe)些许神秘(mi)色彩的词(ci)组(zu)，极易引发(fa)集体(ti)的(de)关(guan)注(zhu)和讨(tao)论。很(hen)快(kuai)，其(qi)他(ta)网(wang)友开始(shi)回(hui)应，有(you)人分享自(zi)己(ji)听(ting)到的信息，有人(ren)猜测它的(de)含(han)义(yi)，有人甚至开始(shi)“一(yi)本正经”地(di)胡说八(ba)道，编织出(chu)各(ge)种(zhong)关(guan)于“亚(ya)马(ma)逊热盒”的(de)故事(shi)。

这些(xie)故(gu)事(shi)，可能源自(zi)对真实电(dian)影情节(jie)的(de)误读(du)，可能是对某(mou)些(xie)亚马(ma)逊(xun)平(ping)台商(shang)品的(de)戏谑，也可(ke)能仅仅是凭空(kong)捏(nie)造(zao)的(de)奇(qi)思妙(miao)想。

关(guan)键在(zai)于，百(bai)度知(zhi)道(dao)的平台(tai)属性，为这(zhe)种“集(ji)体创(chuang)作(zuo)”提供了(le)肥沃(wo)的土壤。它(ta)鼓励用户(hu)提问(wen)、回答，并对(dui)内(nei)容(rong)进(jin)行(xing)点(dian)赞、评(ping)论(lun)。在这个过(guo)程中(zhong)，一个原本可能(neng)无人问津(jin)的模(mo)糊词(ci)汇，通过无(wu)数(shu)次问答、评论(lun)和转(zhuan)发，被赋予(yu)了(le)各种(zhong)各样(yang)的(de)解读和(he)意义。关(guan)于“亚马(ma)逊(xun)热(re)盒(he)”的讨(tao)论(lun)，渐(jian)渐(jian)脱(tuo)离了(le)最初(chu)的提(ti)问者(zhe)，演变成了(le)一个(ge)围绕(rao)着“它到底是什么”展(zhan)开(kai)的(de)集体想象(xiang)。

有人(ren)说，它是一(yi)部被禁的(de)纪录(lu)片，揭(jie)露了亚马(ma)逊雨(yu)林(lin)深(shen)处的惊人秘(mi)密(mi)；有人(ren)说，它(ta)是(shi)一个(ge)充(chong)满(man)科幻(huan)色彩的(de)电影概念(nian)，探(tan)讨(tao)了科技(ji)与自(zi)然(ran)界微妙的平衡；还有(you)人认(ren)为，这(zhe)不过是一个电(dian)商平(ping)台的(de)营销(xiao)噱头，某个热卖(mai)商品(pin)的(de)代称。更(geng)有趣(qu)的是，随着(zhe)讨论的深入，甚(shen)至有网友开始(shi)“创作(zuo)”起“亚(ya)马逊(xun)热盒”的(de)剧情梗概(gai)，勾(gou)勒出它的(de)角(jiao)色设定，甚(shen)至(zhi)模仿电(dian)影的风(feng)格写下观(guan)后感(gan)。

这种现(xian)象，在(zai)传(chuan)播学上(shang)，可以看作是一(yi)种典型(xing)的“迷因”（Meme）的产生(sheng)与(yu)传播(bo)。迷因是文化信息的基(ji)本单位(wei)，通(tong)过模(mo)仿或复制在个(ge)体间(jian)传播。而“亚(ya)马逊热盒(he)”的故(gu)事，就是(shi)一个(ge)在(zai)互(hu)联(lian)网上(shang)迅速(su)复(fu)制(zhi)、变(bian)异(yi)、并(bing)被(bei)赋予了集体意义的(de)网(wang)络(luo)迷因(yin)。它并非一个独(du)立存在(zai)的实体(ti)，而(er)是由无数(shu)个(ge)关于它的讨论(lun)、猜测(ce)和虚(xu)构(gou)所组成(cheng)的(de)集(ji)合体(ti)。

更(geng)深(shen)层次地看(kan)，“亚(ya)马(ma)逊(xun)热(re)盒”的(de)流行，也折(zhe)射出(chu)当代(dai)网(wang)民的(de)一(yi)种心理状态。在(zai)信(xin)息(xi)过(guo)载的时(shi)代，人们渴(ke)望新奇、有趣的内容(rong)，同时也(ye)乐(le)于参(can)与到(dao)一(yi)场集体(ti)性的“解(jie)谜(mi)”游戏(xi)之中。百度知道(dao)，作为(wei)一个(ge)信息(xi)检索(suo)和(he)知(zhi)识共(gong)享的平(ping)台(tai)，在这(zhe)种情(qing)况下(xia)，成为(wei)了一个天(tian)然的(de)“叙事场”。

它承载(zai)了(le)用户(hu)的(de)疑问(wen)，也激(ji)发了用(yong)户(hu)的(de)创(chuang)造(zao)力(li)，将一(yi)个(ge)模糊的起点(dian)，变成(cheng)了(le)一个(ge)充(chong)满想象力的文(wen)化(hua)现象。

所以，当(dang)你在(zai)百(bai)度知道(dao)上(shang)问“亚马逊热(re)盒是电(dian)影吗(ma)？”，你(ni)得(de)到的最(zui)准确(que)的答案(an)，或许(xu)不(bu)是一个“是(shi)”或“否”的简(jian)单结论，而(er)是对这种互(hu)联(lian)网文化现(xian)象(xiang)本(ben)身的一次深入洞察。这个词(ci)组(zu)，已经超越(yue)了它(ta)最(zui)初可(ke)能(neng)指(zhi)代(dai)的任(ren)何具(ju)体事(shi)物，成为(wei)了一个(ge)关于(yu)互(hu)联网集体(ti)智(zhi)慧、信息传(chuan)播、以及我(wo)们如何共同构建和解(jie)读意(yi)义的生动案(an)例。

它(ta)是一(yi)个(ge)问题，也(ye)是一(yi)个答(da)案；它是(shi)一(yi)个(ge)现象，也是(shi)一种文(wen)化(hua)。它提(ti)醒我们(men)，在信(xin)息洪(hong)流中，有(you)时(shi)候，最(zui)吸引(yin)人的(de)故事(shi)，恰恰(qia)是(shi)那(na)些尚(shang)未被完全定义(yi)的、等待我们共(gong)同(tong)去填补(bu)空(kong)白(bai)的。

“亚马逊(xun)热(re)盒(he)”的演(yan)变(bian)与(yu)启示(shi)：虚(xu)实(shi)之间(jian)，我们(men)如何理(li)解(jie)网络(luo)世(shi)界(jie)？

“亚马(ma)逊(xun)热(re)盒”的(de)故事(shi)，并(bing)没(mei)有随(sui)着(zhe)最(zui)初的(de)提问而(er)结束。恰恰(qia)相反，它在互联网的各个角(jiao)落，以各种意想(xiang)不到的(de)方式继(ji)续演(yan)变(bian)着。从(cong)百(bai)度知道的萌芽(ya)，到社(she)交(jiao)媒体的(de)传播(bo)，再到各种(zhong)论坛和社(she)群的(de)讨论(lun)，这个模糊的概(gai)念，如(ru)同一(yi)个拥有顽(wan)强生(sheng)命力(li)的(de)文化(hua)种子，不(bu)断地在网(wang)络土壤(rang)中(zhong)生(sheng)根(gen)发芽，开(kai)枝散叶(ye)。

我们(men)观(guan)察到，“亚(ya)马(ma)逊(xun)热盒(he)”的(de)讨(tao)论(lun)，早(zao)已(yi)突(tu)破(po)了“是否是电(dian)影(ying)”的范畴。它(ta)演(yan)变成(cheng)了一种关于“虚(xu)构创作”的(de)集(ji)体狂欢。网友(you)们开始主(zhu)动(dong)为“亚马逊热盒”赋(fu)予(yu)更(geng)多的(de)故(gu)事背景(jing)。有人将其与科(ke)幻(huan)电影《楚(chu)门的世(shi)界》联(lian)系起来，认为它可能(neng)是(shi)一个(ge)关(guan)于(yu)现实(shi)被精(jing)心(xin)构建的(de)隐喻；有(you)人(ren)将其(qi)与自(zi)然(ran)灾害(hai)、未(wei)解之(zhi)谜联(lian)系，赋予了(le)它一种末(mo)世的神秘(mi)色(se)彩(cai)；更有甚者(zhe)，开始创作以(yi)“亚马逊(xun)热盒”为(wei)主(zhu)题的(de)短篇故(gu)事、绘画(hua)，甚(shen)至(zhi)尝试(shi)制作(zuo)相关的(de)视频(pin)片段(duan)。

这种(zhong)从“疑问(wen)”到(dao)“创(chuang)作”的转变(bian)，是网(wang)络文(wen)化发(fa)展到一定(ding)阶段(duan)的必然产物。当(dang)一个话题具备(bei)了足(zu)够(gou)的(de)讨论(lun)度(du)和神秘(mi)感，用(yong)户的参与热情就会被(bei)点(dian)燃(ran)。百(bai)度(du)知道(dao)，作为一(yi)个相(xiang)对封闭的提问(wen)回答空间(jian)，为“亚马逊(xun)热盒(he)”提供了(le)最(zui)初的(de)孵化场。而(er)当(dang)它(ta)被截(jie)图、被(bei)讨论、被(bei)引(yin)用(yong)到更广(guang)阔(kuo)的社(she)交媒(mei)体(ti)平(ping)台(tai)时，就(jiu)获得(de)了更强(qiang)大的传(chuan)播动(dong)力。

每(mei)一次(ci)的(de)转(zhuan)发(fa)、点赞、评(ping)论，都如同(tong)为这(zhe)个故(gu)事注(zhu)入新(xin)的(de)生命力。

有趣的是(shi)，这种(zhong)集体(ti)创作的(de)过程，也(ye)揭示了人类(lei)心(xin)理中(zhong)对于(yu)“未知”的天然好(hao)奇(qi)和(he)对“意(yi)义”的(de)追寻(xun)。当面(mian)对一(yi)个(ge)无(wu)法给出(chu)确切答案(an)的(de)问题(ti)时(shi)，人(ren)们不会(hui)轻(qing)易放(fang)弃，而(er)是会(hui)试(shi)图(tu)通过(guo)想(xiang)象(xiang)、联(lian)想(xiang)和(he)创作(zuo)来填补(bu)信(xin)息真空(kong)。在这(zhe)个(ge)过(guo)程(cheng)中，每(mei)个(ge)人都成为了故(gu)事(shi)的一部分，共(gong)同编织着关于(yu)“亚(ya)马逊(xun)热(re)盒(he)”的(de)叙(xu)事。

这(zhe)种(zhong)参与感，是驱(qu)动(dong)网络文化(hua)活力(li)的重(zhong)要因素。

从传播学的(de)角度(du)看，“亚马逊(xun)热盒(he)”的传(chuan)播路(lu)径，也(ye)值得我们深思。它并(bing)非由权威(wei)媒(mei)体(ti)或意见(jian)领(ling)袖发(fa)起，而(er)是源(yuan)于(yu)草(cao)根用(yong)户的(de)自发(fa)行为。这(zhe)种“去中(zhong)心化(hua)”的传(chuan)播(bo)模式，使(shi)得(de)信(xin)息能(neng)够(gou)以(yi)更快的速(su)度、更广(guang)的范围(wei)扩散(san)，但也伴随(sui)着信(xin)息失真和(he)内容碎片化的(de)风险。在(zai)“亚(ya)马(ma)逊(xun)热(re)盒(he)”的(de)讨论中(zhong)，真实与虚构的界限(xian)变得模糊(hu)，各种传(chuan)言(yan)和解读交(jiao)织在一起(qi)，形成(cheng)了一个复(fu)杂(za)的信息生态(tai)。

“亚马逊(xun)热(re)盒”的(de)现象(xiang)，也给我们(men)留下了(le)关(guan)于“集体记忆”的(de)思(si)考(kao)。尽管(guan)“亚马逊热(re)盒”可能从(cong)未真实存在过(guo)，但它却在(zai)互联网上(shang)留下了属于自己的“印记(ji)”。无数(shu)的讨论、创作和(he)回忆(yi)，共(gong)同构建了关于(yu)它(ta)的集(ji)体记(ji)忆(yi)。这(zhe)种记忆，或许是(shi)虚(xu)构的，但它却是(shi)真(zhen)实(shi)存在的(de)文化现象(xiang)。

它(ta)提醒我(wo)们，在(zai)数字时代(dai)，人类(lei)的集体记(ji)忆，不再(zai)仅(jin)仅(jin)是(shi)历史(shi)事件或文化符号(hao)的(de)集合(he)，也包括那些(xie)在(zai)互(hu)联(lian)网上被共(gong)同创(chuang)造、传播和(he)解(jie)读的“网(wang)络迷(mi)因”。

“亚马(ma)逊热盒(he)”究(jiu)竟是什么？或许(xu)，它不(bu)是(shi)一部(bu)电影(ying)，不是一(yi)个产(chan)品，也不(bu)是(shi)一(yi)个(ge)地(di)点。它更像(xiang)是一(yi)个符号，一(yi)个象征(zheng)，一个关(guan)于互(hu)联网(wang)时代(dai)信息(xi)传播(bo)、集体(ti)创作和(he)人(ren)类(lei)好(hao)奇心(xin)的(de)缩(suo)影。它(ta)是(shi)一个问(wen)题(ti)，一(yi)个谜题(ti)，也(ye)是(shi)一段(duan)我们共(gong)同(tong)参(can)与的互联(lian)网文化史(shi)。

当(dang)我们再(zai)次在百度知道(dao)或其(qi)他(ta)平(ping)台看(kan)到“亚(ya)马逊(xun)热盒(he)”时，不(bu)妨将(jiang)其(qi)看(kan)作(zuo)是一次与互(hu)联网(wang)集体智慧(hui)的对话，一次(ci)对(dui)信息时代文化(hua)现象(xiang)的(de)探索。它让(rang)我们看到，在(zai)这(zhe)个(ge)虚拟(ni)的世(shi)界里(li)，最真(zhen)实的(de)存在，往往(wang)是我(wo)们共同创造的(de)那些(xie)故事(shi)，以及(ji)我们(men)在探寻真(zhen)相过程(cheng)中(zhong)所(suo)激(ji)发的(de)无尽(jin)想象。

它(ta)是(shi)一(yi)个关于(yu)“不存(cun)在(zai)”的故事(shi)，却创造(zao)了“存在(zai)”的文化价值(zhi)。这(zhe)，或(huo)许(xu)就是(shi)“亚马(ma)逊热盒”最迷人(ren)的(de)地(di)方。

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图片来源：每经记者 陈国华 摄

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