每经编辑｜陈章    

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篮球之魂，跨(kua)越(yue)山海

“老(lao)马(ma)识途(tu)”，这句在(zai)中国(guo)家喻户晓(xiao)的俗语(yu)，用来形容斯蒂(di)芬·马布里(li)（StephenMarbury）在(zai)中(zhong)国篮球(qiu)界(jie)的(de)地(di)位再合(he)适不过(guo)了。他曾(ceng)是(shi)CBA赛场(chang)上(shang)叱咤风(feng)云的(de)“独狼”，以其(qi)桀骜不(bu)驯的球风和(he)对胜(sheng)利(li)的执(zhi)着(zhe)，赢得(de)了(le)无数中(zhong)国(guo)球迷(mi)的(de)喜(xi)爱。退(tui)役(yi)后，马布里(li)并未离(li)开(kai)他(ta)热(re)爱(ai)的(de)这(zhe)片土地(di)，而(er)是(shi)选择以另(ling)一种(zhong)方式继续(xu)书写他的传奇。

他(ta)积极(ji)投身于(yu)中国篮球的(de)发(fa)展，从(cong)教练到推(tui)广者，他的身影(ying)始终(zhong)与(yu)篮(lan)球紧(jin)密相连。

而(er)聂小(xiao)雨，作为当下炙手可热的(de)短视(shi)频网(wang)红，以其独(du)特的视角、鲜明(ming)的(de)个(ge)性和多元(yuan)化的内(nei)容(rong)，在互联网(wang)世(shi)界里掀起(qi)了一股(gu)不小(xiao)的浪(lang)潮(chao)。她的视(shi)频风格多(duo)变，时(shi)而搞(gao)笑幽默(mo)，时(shi)而温情(qing)脉(mai)脉，时而又(you)充(chong)满对(dui)生(sheng)活的好奇与探(tan)索(suo)。她捕捉当下(xia)最热门的(de)社会(hui)现象(xiang)，用轻松诙谐的(de)方式(shi)呈(cheng)现(xian)，总能引起(qi)观众(zhong)的共鸣(ming)和(he)热议(yi)。

当这两(liang)位(wei)看似(shi)毫无交(jiao)集的人物(wu)——一位(wei)是(shi)承载(zai)了无(wu)数人篮球(qiu)记忆的(de)传(chuan)奇球星，一(yi)位(wei)是引领(ling)潮流的(de)互联网(wang)新(xin)势(shi)力(li)，出现在(zai)同一个短视(shi)频(pin)镜头下时(shi)，这本身就(jiu)充(chong)满了戏(xi)剧性(xing)的张力。这(zhe)究竟是(shi)一场怎(zen)样(yang)的(de)碰撞？是(shi)为(wei)了蹭流量(liang)，还是(shi)有着更深层次(ci)的(de)意(yi)义？

从篮球(qiu)的(de)角度来看，马(ma)布(bu)里(li)与聂小雨(yu)的这次合作，无(wu)疑为(wei)中国篮球注入(ru)了新(xin)的活(huo)力。马布里深知(zhi)，篮球的魅力不仅仅(jin)在于职业赛场的激烈的对(dui)抗(kang)，更在于它(ta)所蕴(yun)含(han)的激(ji)情(qing)、汗水(shui)、团(tuan)队(dui)精神以及对梦(meng)想的追逐。而短(duan)视频(pin)作为当(dang)下(xia)最受欢迎(ying)的传播媒(mei)介之一，其强大(da)的传播(bo)力和(he)影响力(li)，能(neng)够将篮(lan)球(qiu)的文(wen)化(hua)和精神(shen)，以一种(zhong)更加(jia)亲民、更(geng)加(jia)接地(di)气的(de)方式传递(di)给更(geng)广泛(fan)的人群。

想(xiang)象一下，在聂小(xiao)雨充满活(huo)力的镜头(tou)语言下(xia)，马(ma)布(bu)里(li)或(huo)许会重拾球鞋，在(zai)街头(tou)篮球(qiu)场(chang)上(shang)展现他标(biao)志性(xing)的后撤(che)步(bu)跳投(tou)；或许会走(zou)进社区(qu)，与热爱篮球(qiu)的孩子们(men)分享(xiang)他的(de)训(xun)练心得(de)；又或(huo)许会以一(yi)种轻松调侃的(de)方式，回(hui)顾(gu)他(ta)职业(ye)生(sheng)涯中的(de)那(na)些经典(dian)瞬(shun)间。这(zhe)些场景，对于(yu)喜(xi)爱马布(bu)里的老(lao)球迷(mi)来说(shuo)，无疑是一次(ci)深情的致敬，勾起了他(ta)们曾经的(de)热(re)血与激情。

而对于(yu)那些不熟(shu)悉篮(lan)球的(de)年轻观众(zhong)来说，通过(guo)聂小(xiao)雨的镜(jing)头，他们(men)能够更直(zhi)观地(di)感(gan)受(shou)到(dao)篮(lan)球的(de)魅力(li)，或(huo)许还能激发(fa)他(ta)们对这(zhe)项运(yun)动的(de)兴趣(qu)。

更进(jin)一步说，这(zhe)次合作(zuo)也(ye)是一次关(guan)于“文(wen)化输出(chu)”的尝试(shi)。马布(bu)里作为(wei)一名(ming)“中(zhong)国(guo)通”，他对(dui)中国的文化有着(zhe)深(shen)刻的理解和热(re)爱(ai)。他不仅仅是(shi)一名篮球(qiu)运动(dong)员，更是中(zhong)美文(wen)化交流(liu)的(de)使者(zhe)。而短(duan)视(shi)频(pin)，早已(yi)成为中(zhong)国(guo)文化(hua)向世(shi)界传播的重(zhong)要窗(chuang)口(kou)。当马布(bu)里(li)与聂小雨(yu)合作，将(jiang)篮(lan)球文(wen)化、中(zhong)国(guo)生(sheng)活方(fang)式，甚(shen)至是中(zhong)国年轻(qing)人的精神(shen)面貌(mao)，通(tong)过短视(shi)频的(de)形(xing)式展现(xian)出去，这(zhe)不仅能(neng)吸引国内观(guan)众(zhong)的目光(guang)，或(huo)许还(hai)能引起(qi)海外用(yong)户的(de)兴(xing)趣(qu)，让他(ta)们(men)对(dui)中(zhong)国有更(geng)深(shen)入的(de)了解(jie)。

聂(nie)小雨(yu)的(de)镜(jing)头语(yu)言，恰(qia)恰是(shi)连接(jie)这种(zhong)文化传递(di)的绝佳桥梁。她(ta)善于(yu)捕(bu)捉人物(wu)的情感，善(shan)于用生(sheng)活(huo)化(hua)的场景(jing)来展现人物的(de)特(te)质。她不会用(yong)生(sheng)硬(ying)的“灌输”方(fang)式，而是通过轻松的(de)互动(dong)，让马(ma)布里(li)展现出他(ta)更真实、更(geng)鲜活(huo)的(de)一(yi)面(mian)。或许，在她(ta)的(de)镜(jing)头下，我(wo)们会看到一个(ge)卸下(xia)球场(chang)光环(huan)，更(geng)具(ju)生活(huo)气息(xi)的马布里(li)，他(ta)会对中(zhong)国的传统(tong)美食(shi)津(jin)津乐道(dao)，会(hui)尝(chang)试中国(guo)的(de)流行(xing)文化，甚至(zhi)会用略带口音(yin)的中(zhong)文与(yu)聂小雨开(kai)玩(wan)笑。

这些(xie)真实(shi)的瞬间，远(yuan)比(bi)刻(ke)板(ban)的(de)宣传(chuan)片更(geng)能打(da)动人心。

从内(nei)容(rong)的角(jiao)度来(lai)看(kan)，这(zhe)次合(he)作也为(wei)短视(shi)频(pin)创作提供了(le)新(xin)的思(si)路。网红(hong)与(yu)明星的合(he)作早(zao)已(yi)不是新鲜事(shi)，但如(ru)何(he)做出(chu)有(you)深度(du)、有(you)温(wen)度、有(you)创意(yi)的合作内容，却是(shi)一(yi)个值(zhi)得探(tan)讨(tao)的课题(ti)。如果仅仅停留在(zai)简(jian)单(dan)的“打卡(ka)”、“合影(ying)”层面(mian)，那么这场(chang)合作(zuo)无(wu)疑是短(duan)暂(zan)的，甚至(zhi)会沦为“快餐式”的娱(yu)乐。

但如果(guo)能够(gou)深(shen)入(ru)挖(wa)掘马布(bu)里的故(gu)事(shi)，结合聂小(xiao)雨的(de)内(nei)容(rong)创作能力(li)，共同(tong)打造(zao)一(yi)系(xi)列有(you)故事、有情感、有价值(zhi)的内(nei)容，那(na)么(me)这场合(he)作的意(yi)义(yi)将远超流(liu)量(liang)本(ben)身(shen)。

例(li)如，可以(yi)围(wei)绕马布里(li)在(zai)中国的(de)生(sheng)活经历(li)，讲述(shu)他如何从一个(ge)被质疑的(de)“孤狼(lang)”，成长为被誉为(wei)“马政委”的(de)篮球偶像(xiang)。可(ke)以深入(ru)探讨(tao)他(ta)退(tui)役(yi)后的(de)转(zhuan)型，以及他(ta)对中国篮(lan)球未来的(de)期(qi)许。而聂小雨，则(ze)可(ke)以作(zuo)为观(guan)众(zhong)的(de)视角(jiao)，提(ti)出那(na)些(xie)观(guan)众(zhong)心中(zhong)最(zui)想知道(dao)的问题(ti)，引导马(ma)布(bu)里(li)分(fen)享他的(de)心路(lu)历(li)程。

这种“对话(hua)式”的(de)内容(rong)，既保(bao)留(liu)了马布(bu)里的(de)个人(ren)魅力，又赋予了(le)内容更强(qiang)的互动性(xing)和可看(kan)性。

还可(ke)以将(jiang)篮球(qiu)元(yuan)素(su)巧妙(miao)地融(rong)入聂(nie)小(xiao)雨(yu)的日常生(sheng)活中(zhong)。比(bi)如，聂小(xiao)雨(yu)可以邀请马(ma)布里一(yi)起(qi)体验一次街头篮球(qiu)挑战，让(rang)马布里(li)亲(qin)自(zi)指(zhi)导(dao)她一(yi)些(xie)基础动(dong)作，在(zai)趣味的互(hu)动中展现篮球(qiu)的乐(le)趣。又或(huo)者，可(ke)以(yi)组织(zhi)一场别(bie)开(kai)生面(mian)的“篮(lan)球主(zhu)题”的线下(xia)活动，邀请(qing)粉(fen)丝(si)们与马布(bu)里(li)和(he)聂小(xiao)雨(yu)一(yi)起参(can)与，这(zhe)种形式能够极(ji)大地(di)增(zeng)强粉(fen)丝(si)的参(can)与感(gan)和互(hu)动(dong)性(xing)，也能(neng)够进(jin)一步扩大(da)合(he)作的影(ying)响力。

马布(bu)里与聂小(xiao)雨的(de)这次(ci)短视频合(he)作，绝(jue)非简单的(de)“1+1=2”。它更像(xiang)是(shi)一次(ci)文(wen)化符号(hao)与新(xin)媒体传(chuan)播方式(shi)的深度(du)融合，一(yi)次关(guan)于(yu)热爱、传(chuan)承与(yu)创(chuang)新(xin)的生动(dong)实(shi)践。它(ta)不仅(jin)能够为中国篮(lan)球(qiu)注入新的能(neng)量，也为(wei)短视频(pin)内容(rong)创作(zuo)提供(gong)了(le)新的(de)范本，更(geng)重要(yao)的(de)是，它用(yong)一种(zhong)轻松(song)、有趣(qu)的方式，连(lian)接了(le)不(bu)同圈层的人(ren)群，让(rang)更多人感(gan)受到篮球(qiu)的魅力，感受到(dao)中国(guo)文化的多元与(yu)活力(li)。

这场跨界(jie)合作，值得(de)我们期待(dai)，也(ye)值得我们深入(ru)解(jie)读。

镜(jing)头内(nei)外，流量与情怀(huai)的(de)交(jiao)织

短(duan)视(shi)频(pin)平台的兴(xing)起，彻底改(gai)变了信(xin)息传播的格(ge)局，也(ye)催生(sheng)了无(wu)数新(xin)的内(nei)容形(xing)式(shi)和(he)商(shang)业模式(shi)。当(dang)马(ma)布(bu)里(li)，这(zhe)位(wei)拥有全球(qiu)知名度的篮(lan)球(qiu)巨星(xing)，与聂小雨(yu)，一位(wei)在中(zhong)国短(duan)视频(pin)领域(yu)深耕(geng)多年的(de)头部网红，携(xie)手拍摄短视频，这背后(hou)所(suo)蕴含(han)的(de)，绝不(bu)仅(jin)仅是(shi)简单的“流量(liang)叠加”。这(zhe)是一(yi)场流(liu)量(liang)与情(qing)怀、商业(ye)与(yu)文(wen)化、现(xian)实与(yu)梦想的巧妙交(jiao)织。

从流量(liang)的角度来(lai)看(kan)，这(zhe)次合作无疑(yi)是(shi)一次(ci)强强(qiang)联合。马布里自带的(de)体(ti)育(yu)IP属(shu)性(xing)，能(neng)够吸引(yin)庞(pang)大(da)的体(ti)育爱(ai)好者群体，特别(bie)是那(na)些(xie)曾(ceng)经(jing)关注或(huo)喜爱(ai)他(ta)的(de)球(qiu)迷。而聂(nie)小(xiao)雨(yu)作为头部网(wang)红(hong)，拥有成(cheng)熟(shu)的粉(fen)丝运(yun)营体系和敏锐的(de)内容嗅(xiu)觉，她(ta)的(de)粉(fen)丝(si)群(qun)体广(guang)泛(fan)，横(heng)跨不(bu)同年(nian)龄(ling)、不(bu)同(tong)兴趣领(ling)域。

当这两(liang)股流量(liang)汇(hui)聚，其(qi)潜在的传播效(xiao)应是(shi)惊人的。短(duan)视频平(ping)台(tai)本身(shen)就具备强大的(de)算法推荐机制(zhi)，优质(zhi)的(de)内容能(neng)够迅(xun)速(su)触达(da)更(geng)广泛(fan)的(de)用户，形(xing)成病毒式传播(bo)。

但仅仅依靠流(liu)量，这(zhe)场(chang)合作可(ke)能只(zhi)会是一场(chang)短暂的(de)狂欢。真(zhen)正的价(jia)值(zhi)，在(zai)于(yu)如何将流(liu)量转(zhuan)化(hua)为有(you)意义(yi)的(de)内容(rong)，如何(he)让(rang)观众在观(guan)看的获(huo)得(de)情(qing)感(gan)上的共(gong)鸣(ming)和(he)价值上的(de)认(ren)同。聂(nie)小雨(yu)的优势(shi)在于她能(neng)够将复杂(za)的社(she)会(hui)议(yi)题、人(ren)物故(gu)事(shi)，用轻(qing)松(song)、幽默(mo)、relatable（易于理解(jie)和产(chan)生共鸣）的方式(shi)呈现(xian)出(chu)来。

她能(neng)够捕(bu)捉到马布(bu)里(li)身(shen)上(shang)那些鲜(xian)为(wei)人知(zhi)的生活(huo)细节(jie)，挖掘出他退役后(hou)的(de)转型(xing)之路，以及(ji)他(ta)对中国文化的热爱和(he)融入(ru)。

例(li)如，她可以设计一(yi)些(xie)情景(jing)剧，让(rang)马(ma)布(bu)里尝(chang)试一些(xie)在中(zhong)国(guo)非常普(pu)遍但(dan)对(dui)他而言(yan)可能(neng)是新奇(qi)的体(ti)验(yan)。比如，在中国的(de)菜市场里(li)，让马布里(li)用他(ta)并不熟练(lian)的(de)中(zhong)文与摊(tan)主(zhu)讨价(jia)还(hai)价(jia)；或者，让他体(ti)验一次(ci)中国(guo)的(de)公共交通(tong)，感(gan)受(shou)普通市(shi)民的生活(huo)。这(zhe)些接地(di)气的场(chang)景，能够(gou)打破明星光(guang)环，让观众(zhong)看(kan)到一(yi)个更(geng)真实、更有人情味(wei)的马布里。

而(er)聂小(xiao)雨作(zuo)为引(yin)导(dao)者，她的(de)幽默感和机智(zhi)的反应，能够让(rang)这些(xie)场景(jing)充满(man)趣味性(xing)，同(tong)时也(ye)能引发观众对中国社会生活(huo)方式(shi)的讨论。

更进一(yi)步，这(zhe)次合(he)作可(ke)以(yi)不仅仅停留在表面的趣味性，而(er)是可(ke)以触(chu)及更(geng)深(shen)层(ceng)次的情感(gan)连接(jie)。马布里在中(zhong)国(guo)经历(li)了职业生(sheng)涯(ya)的巅峰，也面临了(le)职业生(sheng)涯(ya)的转型(xing)。他(ta)的故(gu)事，本身(shen)就充满了励(li)志(zhi)和情(qing)感的张力(li)。聂小雨(yu)可(ke)以(yi)通过她(ta)的(de)镜头，引导马布(bu)里(li)回顾他(ta)在中(zhong)国度过(guo)的那些(xie)关(guan)键(jian)时刻，那些(xie)让他(ta)感动的(de)人，那些让(rang)他(ta)难忘(wang)的事。

可以(yi)是他(ta)与队(dui)友(you)的兄弟(di)情(qing)，可(ke)以是他与(yu)中(zhong)国(guo)球迷的(de)深厚情(qing)谊，也可(ke)以是他对(dui)中国社(she)会福利(li)事(shi)业的(de)关(guan)注(zhu)和(he)参与。

例(li)如，可(ke)以围(wei)绕(rao)马布里在中国做(zuo)公益的经历，拍(pai)摄一(yi)段(duan)感人至(zhi)深的(de)短视频(pin)。或(huo)许是探(tan)访他曾(ceng)经参与过(guo)的捐(juan)助学(xue)校，与那里(li)的(de)孩(hai)子(zi)们亲切互(hu)动；或许是与(yu)当地的慈(ci)善(shan)机(ji)构合作，为(wei)需要(yao)帮助的(de)人群献(xian)一(yi)份力(li)。在这些场景(jing)中，马(ma)布里(li)所展现出(chu)的(de)温情(qing)和责(ze)任(ren)感，与(yu)他曾经在球场(chang)上(shang)的“硬汉”形象(xiang)形成鲜明的对(dui)比，这(zhe)种反差能(neng)够极大(da)地(di)打动(dong)观众，让他们(men)看(kan)到一个更有深(shen)度、更(geng)有温度的(de)公众人物。

聂(nie)小雨(yu)则可以(yi)用她(ta)细腻的镜头(tou)语言，捕(bu)捉马布里(li)最真(zhen)实的(de)情感(gan)流露，用(yong)最(zui)恰(qia)当(dang)的(de)配乐(le)和(he)剪辑，将这(zhe)份感(gan)动传递给(gei)观众。

从商业合作的角度(du)来看，这(zhe)次(ci)合作(zuo)也为(wei)品牌提(ti)供(gong)了新的(de)营销思(si)路。马布(bu)里(li)作为国际(ji)知名(ming)运动(dong)员，本(ben)身就拥有(you)极高的(de)商(shang)业价(jia)值(zhi)。而聂(nie)小雨作(zuo)为(wei)头部网(wang)红，在直(zhi)播(bo)带货(huo)、品牌(pai)代言等方(fang)面(mian)有(you)着丰(feng)富的经验(yan)。当(dang)两者结(jie)合，可(ke)以为合(he)作品牌(pai)创造“内(nei)容(rong)+流量+转化”的营销闭环。

例如，可(ke)以围(wei)绕某(mou)个体育品牌或者(zhe)健康食品品牌，设计一(yi)系列的短视频(pin)内容。在视(shi)频中(zhong)，马布里(li)可(ke)以自(zi)然地(di)融入产品(pin)的体验，展(zhan)示产(chan)品的优势(shi)，而(er)聂(nie)小雨则(ze)可以发(fa)挥其(qi)带货(huo)能力(li)，在(zai)直(zhi)播间(jian)或短(duan)视(shi)频评论区(qu)引(yin)导用户进行购(gou)买。这(zhe)种(zhong)“内容种(zhong)草(cao)”的(de)模式(shi)，比传统的(de)硬(ying)广植入(ru)更(geng)能获得(de)用户(hu)的接受(shou)度和(he)信(xin)任度(du)。

这次(ci)合作也可(ke)以(yi)探索更(geng)多(duo)元(yuan)化的商业(ye)模式。比(bi)如，可(ke)以(yi)推出联名款(kuan)的(de)周边产品，将(jiang)马(ma)布(bu)里(li)的个人(ren)IP与(yu)聂(nie)小(xiao)雨(yu)的内容(rong)风格相(xiang)结(jie)合(he)，打(da)造具有收藏(cang)价值和话(hua)题(ti)性的(de)产品。也可(ke)以组(zu)织线下主(zhu)题活(huo)动(dong)，例(li)如篮(lan)球训(xun)练营、粉丝(si)见面(mian)会等，将线上流(liu)量导流到(dao)线下(xia)，实现流量(liang)的闭(bi)环(huan)和(he)商业(ye)价值(zhi)的(de)最(zui)大化。

当然(ran)，任何(he)一次跨界(jie)合作(zuo)都(dou)伴随着(zhe)挑战(zhan)。对(dui)于(yu)马(ma)布(bu)里(li)来(lai)说(shuo)，如何在(zai)新媒体时(shi)代(dai)保(bao)持自(zi)己的个(ge)人(ren)风格(ge)，避免被网红的流量(liang)所(suo)“绑架”，是(shi)一个需要(yao)考量(liang)的(de)问题。而(er)对于(yu)聂小雨(yu)来说，如何驾驭一(yi)位国(guo)际巨(ju)星的(de)个人IP，如何(he)在保(bao)证内容质(zhi)量的(de)满足商(shang)业(ye)合作的需求，也需要(yao)精妙(miao)的平衡(heng)。

但(dan)正是(shi)这种(zhong)挑战(zhan)，也让(rang)这(zhe)次合(he)作(zuo)充满(man)了(le)可能性(xing)。它不(bu)仅(jin)仅是一次简(jian)单的(de)合(he)拍(pai)，更(geng)是一(yi)次关(guan)于(yu)“人设重塑(su)”、“文(wen)化共(gong)融(rong)”、“商(shang)业创新(xin)”的多维度探(tan)索。马布(bu)里与(yu)聂小(xiao)雨(yu)的这(zhe)次(ci)短视(shi)频“牵手”，预示着(zhe)体育明星与新(xin)媒体内容(rong)的结(jie)合将(jiang)走向(xiang)更深(shen)层(ceng)次(ci)、更(geng)具(ju)创造(zao)性的(de)发展(zhan)。它(ta)证(zheng)明了(le)，在(zai)信(xin)息爆(bao)炸的(de)时代(dai)，有(you)温度、有(you)深度(du)、有创意(yi)的优质内容(rong)，永远是吸引和(he)留住用(yong)户(hu)的关(guan)键(jian)。

这(zhe)场关(guan)于篮(lan)球、关(guan)于生活、关(guan)于互联网(wang)时代(dai)的奇(qi)妙(miao)邂逅，必(bi)将为(wei)我(wo)们带(dai)来(lai)更多(duo)惊(jing)喜(xi)，也为(wei)未来的(de)跨界合(he)作(zuo)提供宝贵的(de)经(jing)验。

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图片来源：每经记者 陈思成 摄

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