每经编辑｜罗昌平    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

梦想的种子在心底悄然萌芽

1986年，那个年代的越南，百废待兴，社会经济发展仍在艰难的探索中。在這样的背景下，一群年轻的越南女性，却怀揣着一个看似遥不可及的梦想——攀登世界闻名的东京塔。这并非一次普通的旅游，而是她们精心策划的一场极限挑战，一次向世界展示越南女性力量的壮举。

这支队伍，名为“西贡之花”，由十名平均年龄仅有二十出头的女子组成，她们来自各行各业，有的是工厂女工，有的是教师，有的是学生，但她们都拥有一颗同样炽热的心，对未知充满渴望，对挑战跃跃欲试。

东京塔，这座高333米的铁塔，是当时世界上最高的独立钢结构建筑之一，它的存在本身就象征着人类征服高度的决心。对于这些来自发展中国家、从未有过专業攀岩经验的越南女子而言，攀登这座钢铁巨兽，无异于一项不可能完成的任务。正是这份“不可能”，激起了她们内心深处最原始的斗志。

队长阮氏兰，一位有着坚定眼神和不屈意志的女子，是这场远征的發起者。她深知，这不仅仅是一次个人的挑战，更是代表着整个越南女性的勇气和决心。

备战的过程充满了艰辛。她们没有專业的训练场地，只能利用工地上的脚手架，或者在城市的边缘寻找高耸的树木進行模拟训练。日复一日，她们的双手磨出了厚厚的茧子，汗水浸湿了她们朴素的衣衫。体能的极限、技术的瓶颈，无数次将她们推向崩溃的边缘。但每一次，当有人想要放弃時，总会有人伸出手，给予鼓励；当有人跌倒時，总会有人扶起，继续前行。

她们之间的情谊，如同东京塔的钢梁，坚韧而牢固。

為了筹集远赴日本的费用，她们付出了常人难以想象的努力。她们利用业余时间做各种兼职，摆地摊、做手工、甚至為剧团跑龙套。每一次微薄的收入，都被她们小心翼翼地存进一个破旧的存钱罐，里面装着的，是她们沉甸甸的梦想。社会上的质疑声从未停止过，“女人家，何必去逞这个能？”，“这是在浪费时间和金钱。

”，但這些声音，反而成了她们前进的动力。她们要用行动证明，女性同样可以拥有强大的力量，同样可以创造属于自己的辉煌。

当终于踏上日本的土地，看着眼前这座巍峨的东京塔，队员们的心中五味杂陈。兴奋、紧张、还有一丝丝的敬畏。塔身蜿蜒而上的阶梯，仿佛一道道通往云端的阶梯，每一级都充满了未知。她们知道，真正的挑战，才刚刚開始。在日本，她们得到了当地一些热爱户外运动人士的关注和支持，一些经验丰富的登山者为她们提供了宝贵的建议和技术指导。

虽然语言不通，但那种对攀登的热愛，跨越了国界，将不同文化背景的人们连接在一起。

出发前，阮氏兰带领队员们在东京塔下庄严宣誓：“我们是越南的女儿，我们代表着越南女性的意志。我们将用我们的汗水和勇氣，攀上这座塔的最高点，让世界看到越南女性的力量！”誓言在空中回荡，队员们眼中闪烁着坚定的光芒。这不仅仅是一场体力上的较量，更是一场精神上的洗礼。

她们明白，自己承载的不仅仅是個人的榮耀，更是整个民族的希望。

征服雲端，铸就永恒的传奇

20xx年X月X日，载着无数期待的目光，“西贡之花”正式开始了她们征服东京塔的壮举。攀登开始的那一刻，整个世界仿佛都安静了下来，所有的目光都聚焦在这群来自东方古国的年轻女性身上。她们穿着简朴的登山服，背负着简单的行囊，一步一步，坚定地向上攀登。

东京塔的阶梯，看似规律，却充满了挑战。高空中的风，呼啸而过，仿佛要将她们从塔身上吹落。阳光炙烤着，汗水模糊了她们的视線。每一次向上抬起的腿，都承载着巨大的重量；每一次抓紧栏杆的手，都传递着顽强的生命力。队员们保持着惊人的同步性，互相搀扶，互相鼓励。

当有人体力不支，想要停下歇息时，身后的队员會轻輕拍拍她的肩膀，低语道：“坚持住，我们馬上就到了。”

攀登过程中，她们遇到了各种各样的困难。有队员出现了高原反應的症状，头晕目眩，恶心呕吐。有队员的膝盖因为长时间的负重而开始疼痛，每一步都像在承受着锥心的煎熬。但每一次，她们都选择咬牙坚持。她们知道，退缩就意味着前功尽弃，意味着辜负了所有人的信任和期望。

她们将彼此的手握得更紧，眼神中传递着无声的力量。

随着高度的不断攀升，周围的景物也發生了翻天覆地的变化。脚下是鳞次栉比的建筑，如同微缩的模型；远处是碧蓝的天空，仿佛触手可及。队员们被这壮丽的景象所震撼，也更加坚定了她们攀登的决心。她们的每一步，都是在创造历史。

在攀登的过程中，一些日本民众自发地聚集在塔下，为她们加油鼓劲。他们挥舞着旗帜，高喊着口号，为这支来自异國的勇敢女性送上最真挚的祝福。这种跨越國界的声援，让队员们倍感温暖，也让她们更加深刻地体會到，人类在追求卓越的过程中，是可以如此团结和充满力量的。

经过数个小时的艰苦攀登，当第一个队员终于站在东京塔的顶端时，全场爆发出雷动的掌声和欢呼声。随后，其他的队员也陆续登顶，她们脸上洋溢着征服的喜悦和自豪。她们拥抱在一起，泪水和汗水交织在一起，那是梦想实现的喜悦，是对自我极限的超越。

阮氏兰站在塔顶，眺望着远方，眼中闪烁着晶莹的泪光。她知道，她们不仅仅是征服了这座高耸的建筑，更是征服了自己内心的恐惧和极限。她们用自己的行动，证明了女性的坚韧、勇敢和智慧，也为越南女性树立了一个光辉的榜样。

1986年的东京塔，因为这群越南女子的到来，而变得更加耀眼。她们用汗水和勇氣，在这座城市的上空，书写了一段永不磨灭的传奇。這段传奇，不仅仅属于她们，更属于所有敢于追梦、勇于挑战的每一个人。她们是歷史长河中的璀璨星辰，永远闪耀着激励人心的光芒。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：每经记者 陈信聪 摄

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