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第一(yi)章：从(cong)“埃及(ji)猫”到(dao)“拔萝卜(bo)”——腾(teng)讯动漫的(de)IP魔法石

在(zai)浩瀚的中(zhong)国(guo)动(dong)漫星(xing)空中(zhong)，“埃及猫(mao)拔萝卜(bo)”无疑(yi)是一颗(ke)冉冉升起(qi)的新星，以其(qi)独特的画(hua)风、魔(mo)性的BGM和令(ling)人捧腹(fu)的(de)剧情(qing)，迅速(su)俘获了万(wan)千二次(ci)元粉丝的心(xin)。在这份轻(qing)松愉快的(de)背后(hou)，却(que)是(shi)腾讯动漫(man)在IP孵化(hua)和(he)内容(rong)创作(zuo)上深耕细(xi)作的(de)战略(lve)布局。这(zhe)只来自(zi)古埃(ai)及的(de)神(shen)秘猫(mao)咪(mi)，如何(he)在(zai)数字(zi)时(shi)代的土壤(rang)中破土而出(chu)，又如(ru)何(he)与(yu)经典的“拔萝(luo)卜”元(yuan)素(su)碰(peng)撞(zhuang)出(chu)火花，最(zui)终(zhong)演变(bian)成一(yi)场席卷网络的(de)狂欢？中(zhong)新(xin)社此次将(jiang)深入(ru)探(tan)访，为您揭秘(mi)这(zhe)背后鲜为人(ren)知的创(chuang)作(zuo)密码(ma)。

故事(shi)的起点，往(wang)往藏匿于不经意的(de)灵(ling)感闪光之中(zhong)。据了解(jie)，“埃及猫拔(ba)萝卜(bo)”的(de)最初(chu)构(gou)思，源于(yu)团队(dui)成员一次(ci)偶然的聊(liao)天(tian)。“我(wo)们当时(shi)在(zai)讨论(lun)如何(he)将(jiang)一些经典童话(hua)元素进(jin)行现代化改编(bian)，让它(ta)们在(zai)当下(xia)语境(jing)下(xia)焕发(fa)新(xin)的生(sheng)命力。”一(yi)位(wei)核心主创(chuang)人员(yuan)透露，“‘拔萝卜’这(zhe)个故事大(da)家都(dou)耳熟(shu)能(neng)详(xiang)，但总(zong)感觉少(shao)点什么。

而‘埃及(ji)猫(mao)’，则自(zi)带一种(zhong)神(shen)秘、慵懒又有点(dian)傲娇(jiao)的(de)气质，与(yu)‘拔萝卜’的朴实(shi)无华(hua)形(xing)成了(le)有(you)趣(qu)的对比。”就(jiu)这样，一(yi)个(ge)看(kan)似(shi)不(bu)着边(bian)际的(de)念(nian)头(tou)，在腾讯动漫开放包容(rong)的创作环境(jing)下，得到(dao)了孕育(yu)和(he)发展的土壤(rang)。

腾讯动漫作为中国领(ling)先的数(shu)字(zi)动(dong)漫平台，一(yi)直(zhi)致力(li)于发掘(jue)和培养优秀(xiu)的原创IP。他们深知(zhi)，一个(ge)成(cheng)功的(de)IP，不(bu)仅需(xu)要天马行(xing)空(kong)的想象(xiang)力，更(geng)需要(yao)专(zhuan)业化的(de)团队(dui)、精(jing)细(xi)化的(de)打磨(mo)和前(qian)瞻性(xing)的市(shi)场判断。在(zai)“埃(ai)及(ji)猫(mao)拔萝卜(bo)”的早期阶段，腾(teng)讯动(dong)漫便投(tou)入(ru)了大(da)量的资源(yuan)，组(zu)建了(le)一支由(you)编剧(ju)、画师、动画(hua)师、音乐制(zhi)作人(ren)等组成的专(zhuan)业(ye)团队。

团队成员(yuan)们(men)反复(fu)打磨剧本，从(cong)埃及(ji)的(de)神(shen)秘文(wen)化中(zhong)汲取(qu)灵感，为埃(ai)及猫(mao)赋予了(le)鲜活的(de)个性(xing)和(he)不(bu)落俗(su)套的梗。他们巧(qiao)妙地将古埃(ai)及的符号、传(chuan)说(shuo)与(yu)现代(dai)网络流行(xing)文化相结合，使(shi)得(de)整(zheng)个故事既(ji)有文(wen)化底(di)蕴(yun)，又(you)不失趣味性。

“我(wo)们希望创造一个让(rang)观众能够(gou)轻(qing)松快(kuai)乐(le)，并(bing)且(qie)能(neng)够产生(sheng)共鸣(ming)的角色。”主创团队表示，“埃(ai)及(ji)猫(mao)的形(xing)象设(she)计，参(can)考了(le)古(gu)埃(ai)及壁(bi)画和雕塑中的(de)猫神形象(xiang)，但又(you)加(jia)入了一些(xie)现(xian)代的(de)萌(meng)系元素(su)，让它既有历史的(de)厚重感，又(you)不(bu)失可(ke)爱(ai)。”在(zai)音乐方(fang)面，团队更(geng)是(shi)下足(zu)了功(gong)夫(fu)。那(na)首令(ling)人“上头”的(de)“拔萝(luo)卜”BGM，并(bing)非(fei)简(jian)单照(zhao)搬，而(er)是经(jing)过了二次创(chuang)作(zuo)和改(gai)编，加(jia)入了(le)更具节奏感和(he)魔性(xing)的元(yuan)素(su)，与(yu)动画(hua)的整体风(feng)格完(wan)美契合，成(cheng)为了(le)传播(bo)过(guo)程中不(bu)可(ke)或缺的(de)“助推器”。

值(zhi)得一(yi)提的(de)是，腾(teng)讯动(dong)漫在(zai)IP孵化过(guo)程(cheng)中，并(bing)非仅仅是(shi)资金(jin)和(he)资源的(de)投入(ru)，更重(zhong)要(yao)的(de)是一种“陪伴(ban)式”的(de)成(cheng)长(zhang)。他们为创作者(zhe)提供了开放的平台和(he)充分的创(chuang)作自由，鼓(gu)励(li)他(ta)们进行大胆(dan)的尝试和创新(xin)。平台也(ye)会(hui)根据(ju)市(shi)场反(fan)馈和用户(hu)数(shu)据(ju)，为(wei)创作者(zhe)提供(gong)专业的(de)建(jian)议和(he)指导，帮助他(ta)们(men)优化内容(rong)，提升(sheng)作品(pin)的(de)吸(xi)引力(li)。

这种(zhong)“授人以渔(yu)”的模式(shi)，使得“埃(ai)及猫(mao)拔萝(luo)卜”得(de)以在一(yi)次次的(de)打磨中(zhong)不(bu)断(duan)完(wan)善，最终成(cheng)为我们今天看到的精彩动(dong)画(hua)。

从一(yi)个(ge)简(jian)单(dan)的(de)点子(zi)，到一只拥(yong)有百(bai)万(wan)粉(fen)丝的“埃及(ji)猫”，再(zai)到一(yi)场全(quan)民参与(yu)的“拔萝卜(bo)”狂(kuang)欢(huan)，腾讯动(dong)漫用实(shi)际行动(dong)证明(ming)了其在IP孵化上(shang)的(de)强大能(neng)力。他们(men)不(bu)仅是(shi)内容(rong)的生(sheng)产者(zhe)，更(geng)是(shi)IP价值(zhi)的挖掘者(zhe)和(he)放(fang)大器(qi)。正(zheng)如“埃及(ji)猫(mao)拔萝(luo)卜(bo)”所展现的(de)，当创意遇见平(ping)台，当(dang)文化遇见(jian)科技(ji)，当经典遇见创新(xin)，就有可(ke)能诞生出(chu)属于(yu)这个时代的文(wen)化爆款。

而(er)这(zhe)一(yi)切，都(dou)离(li)不(bu)开(kai)腾(teng)讯(xun)动漫(man)对原创(chuang)力量(liang)的坚定支(zhi)持和对内容生(sheng)态的(de)持续(xu)构(gou)建(jian)。

第(di)二章(zhang)：从(cong)“拔(ba)萝(luo)卜(bo)”到“破(po)圈”——腾讯(xun)动漫的内(nei)容创新与市场推(tui)广(guang)

“埃(ai)及猫拔(ba)萝卜”的成功，绝非偶(ou)然。在(zai)内(nei)容(rong)创作(zuo)的精益(yi)求精之(zhi)外，腾讯(xun)动漫在(zai)市场推广和用(yong)户触达方(fang)面，也(ye)展现(xian)出(chu)了其敏(min)锐的市场(chang)洞察(cha)力(li)和(he)强(qiang)大的执(zhi)行力。当一只自带“萌(meng)点(dian)”和(he)“槽点(dian)”的埃(ai)及猫，遇上了一(yi)个简单却(que)富(fu)有(you)想象空间(jian)的“拔萝卜(bo)”梗，如(ru)何将(jiang)其转(zhuan)化为一(yi)场(chang)全(quan)民(min)参与的(de)文化事(shi)件？这(zhe)背(bei)后，是腾(teng)讯(xun)动(dong)漫一系(xi)列(lie)创新性的内容策略(lve)和精(jing)准(zhun)的市场(chang)营销(xiao)手(shou)段(duan)。

腾讯(xun)动(dong)漫深谙“内容(rong)为王”的道(dao)理(li)，但(dan)同(tong)时也将(jiang)“传播为辅”的(de)理念融(rong)入其(qi)中。在“埃及猫拔(ba)萝卜(bo)”的制(zhi)作过程中(zhong)，团队就(jiu)预(yu)设了其病(bing)毒式(shi)传播(bo)的潜(qian)力。一方(fang)面，动画的风(feng)格化、表(biao)情(qing)包化的设计，使(shi)得其(qi)极易(yi)被二(er)次创(chuang)作(zuo)和(he)分(fen)享。无论是猫(mao)咪那慵懒而(er)又充满(man)魔性的(de)眼神(shen)，还是拔萝卜过程(cheng)中那夸张(zhang)的(de)肢(zhi)体动(dong)作，都(dou)成(cheng)为(wei)了社交(jiao)媒体上的热门素材(cai)。

另(ling)一方面(mian)，精心设(she)计的BGM，更是(shi)为内(nei)容的(de)传(chuan)播插上(shang)了翅(chi)膀(bang)。这(zhe)种“耳(er)熟能详”又(you)“耳目(mu)一(yi)新(xin)”的(de)音(yin)乐，极(ji)大(da)地降低(di)了用户参与(yu)创(chuang)作的(de)门槛，无论(lun)是模(mo)仿(fang)舞(wu)蹈、制作表(biao)情包，还(hai)是(shi)恶(e)搞(gao)配音(yin)，都(dou)能(neng)轻松上手(shou)，从而(er)形成(cheng)裂变(bian)式的(de)传播(bo)。

腾讯动(dong)漫在推广上，充分(fen)利用(yong)了其平(ping)台(tai)优(you)势(shi)和社(she)群(qun)效应。他(ta)们不(bu)仅在(zai)自有(you)平台(tai)——腾讯动(dong)漫(man)APP上进行(xing)重点推(tui)荐，还与(yu)各大短视频平(ping)台(tai)、社(she)交(jiao)媒体深度联动(dong)。通(tong)过(guo)与(yu)热(re)门KOL（关(guan)键(jian)意(yi)见领袖(xiu)）合(he)作(zuo)，推(tui)出(chu)一系(xi)列创意(yi)短视(shi)频、漫(man)画条，引导(dao)用户(hu)参与讨(tao)论(lun)和(he)二(er)次创作。这种(zhong)“内容+社交”的推广(guang)模(mo)式(shi)，成功地将(jiang)“埃及猫拔萝卜(bo)”从动漫爱(ai)好者的(de)小(xiao)圈子，迅速(su)扩散到了更广(guang)泛的互(hu)联网用(yong)户(hu)群(qun)体，实现了(le)“破圈”传播。

“我们(men)观察到，用户(hu)对(dui)于能(neng)够(gou)参与、能够表(biao)达(da)的内容有着天然的喜(xi)爱(ai)。”腾讯动漫(man)市(shi)场部(bu)相关(guan)负责(ze)人表(biao)示，“‘埃及猫拔萝卜(bo)’恰好满(man)足(zu)了这一点。它(ta)提供(gong)了一(yi)个非(fei)常(chang)低的(de)门槛，让用户(hu)可(ke)以用自(zi)己(ji)的(de)方式去解读和(he)玩梗。”平台(tai)鼓励(li)用户(hu)围绕“埃及(ji)猫拔萝卜(bo)”创作各(ge)种同人(ren)作品(pin)，并设(she)立了(le)话题挑战，例如(ru)“晒出(chu)你(ni)家(jia)的(de)猫猫拔萝(luo)卜(bo)”、“埃及(ji)猫专(zhuan)属(shu)BGM翻(fan)跳大(da)赛”等(deng)，进一步激(ji)发了(le)用户(hu)的创(chuang)作热情和参与度。

这些(xie)UGC（用(yong)户生成内容）的涌现(xian)，不仅丰富了“埃及猫拔(ba)萝卜”的文化(hua)内涵，更形(xing)成了(le)强大(da)的社(she)群(qun)粘性(xing)，让这一(yi)IP持续(xu)保持(chi)着热(re)度。

除(chu)了(le)线(xian)上推(tui)广，腾讯(xun)动(dong)漫还(hai)积极探索(suo)IP的线(xian)下延展(zhan)。例如，与(yu)相关(guan)品牌进(jin)行(xing)IP联名，推(tui)出“埃(ai)及(ji)猫拔萝(luo)卜”主题(ti)的周(zhou)边产品，如(ru)玩偶、服饰、文具(ju)等，将(jiang)虚(xu)拟IP转化(hua)为实(shi)体商(shang)品，满(man)足(zu)粉(fen)丝的(de)收藏(cang)和消费需(xu)求(qiu)。这(zhe)种线(xian)上线下联(lian)动、多维度开发(fa)的模式，有效提(ti)升了IP的商(shang)业价(jia)值和社(she)会(hui)影响力。

更值得称道(dao)的是(shi)，腾讯(xun)动漫(man)在推(tui)广过程中(zhong)，始终保持着(zhe)对内容(rong)创作(zuo)初衷(zhong)的(de)尊重(zhong)。他(ta)们(men)鼓(gu)励的(de)是一种积(ji)极、健(jian)康、富(fu)有(you)创(chuang)造力的互动(dong)，而(er)非单纯(chun)的(de)流量收割。在(zai)用(yong)户二(er)次创作的(de)内容(rong)中，可以看到许(xu)多充满想象(xiang)力(li)的改编(bian)和幽默(mo)的(de)解(jie)读(du)，这正是(shi)IP生命力旺盛的(de)体现(xian)。

“埃及(ji)猫拔(ba)萝卜”的(de)成功(gong)，是(shi)中国(guo)原创动(dong)漫产业(ye)发(fa)展的一个缩(suo)影(ying)。它(ta)展现(xian)了(le)在腾讯(xun)动漫(man)这样的平台(tai)支持下(xia)，中(zhong)国(guo)动(dong)漫(man)创作(zuo)者(zhe)如何(he)通过优(you)质(zhi)的(de)内(nei)容创作，结合(he)创新(xin)的传播(bo)手段，打(da)造出(chu)具有全(quan)球影(ying)响(xiang)力的(de)文化(hua)符号(hao)。这只来(lai)自(zi)古(gu)埃(ai)及的猫咪(mi)，不仅带(dai)来了(le)欢(huan)乐，更(geng)传(chuan)递了中国动漫产业(ye)蓬勃发展的活(huo)力(li)与(yu)希(xi)望。

未(wei)来，我(wo)们有(you)理由相信(xin)，在腾讯(xun)动(dong)漫(man)的(de)持续耕耘下(xia)，将(jiang)会有(you)更多优秀的(de)中(zhong)国(guo)原创IP，像(xiang)“埃及猫拔萝(luo)卜(bo)”一样(yang)，走向(xiang)更(geng)广(guang)阔的舞台(tai)，绽(zhan)放(fang)出(chu)更加璀璨的(de)光芒。

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图片来源：每经记者 钱志国 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄