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b站推广入口2023mmm2023年b站推广入口解析提升曝光的全新路径

阿尔山—杭州 2025-10-30 20:57:21

每经编辑｜陈远

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2023B站推广入口：不止是“流量”，更是“共鸣”

在新的一年里，B站不再仅仅是年輕人的聚集地，它已经進化成為一个多元内容生态的超级平台。对于想要在这个平台上進行推广的品牌而言，2023年的B站推广入口，早已不是简单的“砸錢买流量”就能见效的时代。我们正迈入一个强调“内容共鸣”和“社群互动”的全新营销纪元。

一、官方主推：B站营销的“高精尖”通道

B站官方提供的推广入口，始终是品牌营销的“高精尖”赛道，它们通常拥有更精准的用户触达能力和更优质的曝光形式。2023年，B站進一步优化了这些通道，使其更加贴合内容生态的演進。

信息流广告：从“硬广”到“内容化”的華丽转身

传统的视频信息流广告，在2023年B站有了更深的“内容化”改造。投放时，系统会根据用户兴趣、观看历史等数据，将广告精准推送给潜在目标用户。更重要的是，B站鼓励广告主将广告内容做得更像“内容”，例如，与UP主合作進行软植入，或者制作本身就具有传播性、趣味性的短视频广告。

這意味着，你的广告不再是突兀的打断，而是能融入用户喜爱的视频流，甚至成为被讨论的对象。想想看，一个幽默风趣、紧跟热点的广告，是不是比一个生硬的产品介绍更能抓住用户的眼球？

开屏广告：强力吸睛，引爆第一印象

开屏广告作为B站的“門面担当”，在2023年依旧保持着其强大的曝光力度。当用户打開App的第一时间，就能看到你的品牌。要想讓這宝贵的几秒钟发挥最大价值，内容至关重要。B站的开屏广告已经从简单的静态图，發展到支持动效、短视频等多种形式。2023年的趋势是，让開屏广告更具“沉浸感”和“故事性”。

例如，通过一段富有创意的短片，瞬间吸引用户的注意力，并暗示品牌故事的核心。一些品牌甚至會利用開屏广告与后续的信息流广告形成联动，构建一个完整的营销闭环。

會员购推广：直击“兴趣消费”，转化潜力巨大

B站的会员购，汇聚了大量基于二次元文化、潮流IP、生活方式的商品，是品牌触达精准消费群體的绝佳平臺。2023年，B站會員购的推广入口進一步打通，与内容生态更深度融合。你可以通过在会员购页面進行商品推广，也可以将内容视频中的商品直接链接到会员购，实现“邊看邊买”的流畅体验。

尤其对于动漫、手办、周邊、服饰、美妆等品类，會员购的推广入口具有惊人的转化潜力。想象一下，当用户被某个视频中的酷炫手辦吸引，下一秒就能直接跳转到会员购完成购买，这种即時满足感，正是B站用户所追求的。

花火平台：連接品牌与优质UP主的桥梁

B站的花火平台，是品牌進行UP主合作的官方渠道。2023年，花火平台继续强化其“连接”属性，為品牌提供了更便捷、更透明的UP主合作流程。通过花火，品牌可以发布合作需求，筛选符合品牌调性的UP主，并进行项目洽谈和结算。这不仅节省了品牌方和UP主之间沟通的时间成本，也确保了合作的合规性和安全性。

对于想要通过内容营销提升影响力的品牌来说，花火平臺是不可错过的选择。深入了解UP主的创作風格、粉丝畫像，并与他们共同创作出既符合品牌调性又受用户欢迎的内容，是2023年UP主合作的关键。

二、内容生态：讓你的品牌“活”起来

除了官方的推广入口，B站强大的内容生态本身，就是品牌推广的天然沃土。2023年，B站的内容形态更加丰富多元，品牌需要学会“融入”而非“打扰”。

UP主联动：玩转“圈层文化”，引爆口碑传播

B站的UP主是其核心资产，他们拥有独立的创作能力和忠实的粉丝群體。2023年，与UP主联动的方式更加多样化，不再局限于单次视频植入，而是可以围绕一个IP、一个事件，进行系列化、主题化的合作。例如，与生活区UP主合作体验测评，与科技區UP主進行產品评测，与游戏区UP主共同打造游戏挑战赛。

关键在于，让UP主用他们的语言和風格，讲述你的品牌故事，与他们的粉丝產生共鸣。这种“圈层化”的推广，往往能带来意想不到的病毒式传播效果。

品牌自制内容：从“营销号”到“内容创作者”的蜕变

越来越多的品牌開始意识到，在B站，单纯的广告推送效果甚微，只有生产有价值、有趣味的内容，才能真正吸引用户。2023年，品牌在B站自制内容的投入越来越大，形式也更加多样。你可以开设官方账号，定期发布科普、教程、幕后花絮、故事短片等内容，与用户建立情感連接。

例如，一些美妆品牌会发布详细的化妆教程，汽車品牌會制作有趣的试驾Vlog，食品品牌则会分享创意食谱。重要的是，要放下“营销”的包袱，像一个真正的UP主一样，用真诚、有趣的内容去打动用户。

热点营销与活动参与：抓住“流行風向标”

B站的热点事件和社区活动，是品牌進行借势营销的绝佳機會。2023年，B站官方会不定期推出各种主题活动，例如跨年晚会、毕业季活动、夏日祭等。品牌可以通过贊助活动、參与活动内容创作、或者围绕活动推出定制化产品，来提升品牌曝光。关注B站的热门话题、流行梗，并将其巧妙地融入你的推广内容中，也能有效拉近与用户的距离，提升传播效果。

例如，某个热门BGM、某个流行的表情包，如果能被你的品牌内容恰当使用，很可能就会成為下一个引爆点。

3.2023B站推广入口：精准定位，玩转“用户场景”

在2023年的B站推广中，除了关注“入口”本身，更要深入理解“用户场景”，让推广信息在最恰当的时機，以最适合的方式触达目标人群。B站的用户画像非常多元，不同分区、不同内容形式吸引着不同兴趣的用户。你的推广策略，需要精细化到每一个用户场景。

“兴趣垂类”深耕：让内容与“同好”对话

B站最大的特点之一，就是其细分的兴趣垂类。从虚拟的ACG到现实的科技、生活、学习，几乎涵盖了所有年轻人的兴趣点。2023年的B站推广，就是要学会“下沉”到这些垂类中。例如，如果你销售的是一款二次元周边，那么在动画区、游戏区進行推广，其效果远胜于在泛娱乐区。

如果你推广的是一款编程课程，那么在学習区、科技區进行深度内容植入，更能吸引到精准用户。

如何操作：内容选择：重点关注与你的产品或服务相关的UP主，了解他们的内容方向和粉丝互动情况。推广形式：优先选择在UP主的视频中进行“内容化”的植入，例如，UP主在分享某个教程時，顺带推荐了你的產品作为辅助工具；或者在游戏评测中，偶然提到了你的品牌是他们的“能量补给”。

粉丝互动：鼓励UP主与粉丝就你的产品進行讨论，例如，发起一个与产品相关的小问答，或者在评论区与用户互动。数据分析：关注推广视频的播放量、点赞、投币、收藏、弹幕数量，以及评论区的用户反馈，来评估推广效果。

“场景化”营销：融入用户日常生活

除了兴趣垂类，B站用户的“场景”也是推广的绝佳切入点。想象一下，用户在学习时需要什么？在娱乐时需要什么？在生活消费时又会倾向于选择什么？2023年的B站推广，需要将品牌融入到用户最真实的场景中。

学習场景：如果你的产品与学习有关（如在线课程、学习工具、书籍等），可以考虑与一些学習区UP主合作，让他们在讲解学習方法、分享学习经验時，自然地提及你的产品。例如，一个UP主在分享如何提高英語听力时，可能會推荐一款听力APP。娱乐场景：如果你的产品与娱乐相关（如游戏、零食、潮玩等），可以与游戏区、生活区UP主合作，讓他们在游戏直播、Vlog制作、开箱评测中進行植入。

一个UP主在玩游戏时，吃着你的零食，或者在展示新入手的潮玩时，提到了你的品牌，都会让用户產生“我也需要”的冲动。生活消费场景：当用户在考虑购买某类商品時，B站的评测视频往往是他们重要的參考。你可以与数码区、美妆區、家居区等UP主合作，进行深度评测，或者在日常Vlog中展示你的產品的使用场景。