每经编辑｜陈晓龙    

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诱惑的数(shu)字：剖(pou)析麻(ma)豆(dou)传媒的吸金密码

“麻豆(dou)传媒(mei)”——这个名字在近段时间以(yi)来，如同(tong)一(yi)个(ge)被点(dian)燃的导(dao)火(huo)索(suo)，在(zai)网(wang)络(luo)空(kong)间(jian)激(ji)起(qi)了巨大的涟漪。当(dang)“一(yi)部视频(pin)获利(li)近(jin)10万”和“女(nv)演员月薪10万起(qi)步(bu)”这(zhe)样的(de)字眼(yan)被曝出时，无疑(yi)在瞬间(jian)点(dian)燃了(le)无数人(ren)的(de)好(hao)奇(qi)心和想象力。这(zhe)不仅(jin)仅是几个惊人的数(shu)字，它背后所指向的(de)是一(yi)种新(xin)兴的(de)、以感官(guan)刺(ci)激为(wei)核心的(de)“内容(rong)产(chan)业”，以(yi)及(ji)其(qi)背(bei)后(hou)庞(pang)大(da)而隐秘的(de)资(zi)本运作。

我(wo)们(men)必须(xu)承(cheng)认(ren)，在这(zhe)个信(xin)息(xi)爆炸的(de)时代(dai)，人们(men)的注(zhu)意力成为(wei)了稀(xi)缺资源，而(er)能(neng)够抓住(zhu)人(ren)们注(zhu)意力的内(nei)容(rong)，往往(wang)也(ye)蕴含着(zhe)巨大(da)的商(shang)业价(jia)值。麻(ma)豆传媒(mei)正(zheng)是抓(zhua)住了这一点，将(jiang)“人性(xing)中(zhong)最原始(shi)的冲动”作(zuo)为其(qi)核心的(de)“产品”，并(bing)通过一(yi)系(xi)列(lie)精准的(de)营销和传(chuan)播策略，迅(xun)速构(gou)建起了一(yi)个看(kan)似(shi)“光(guang)鲜(xian)亮(liang)丽”的(de)盈利(li)帝国。

这近(jin)10万的“一部(bu)视频(pin)获利(li)”究(jiu)竟(jing)是如(ru)何炼(lian)成(cheng)的？这背(bei)后(hou)绝非简单(dan)的(de)“拍拍视频(pin)”就能(neng)实(shi)现的。我们(men)需(xu)要将其(qi)拆解开来，才能看(kan)到(dao)其(qi)背后错(cuo)综(zong)复杂(za)的利(li)益(yi)链条。

是(shi)内(nei)容(rong)生(sheng)产(chan)的高(gao)成本(ben)与(yu)高回报(bao)的逻(luo)辑。表面上看，视(shi)频制(zhi)作(zuo)似(shi)乎门(men)槛不高(gao)，一(yi)部手(shou)机就能开(kai)拍。但麻豆(dou)传媒(mei)所追(zhui)求的，并非(fei)粗制滥造的低(di)俗内容，而(er)是在(zai)一定(ding)程度上迎合了特定(ding)受众(zhong)的审美和(he)心理(li)需求(qiu)。这(zhe)其(qi)中涉(she)及(ji)到(dao)剧本(ben)策(ce)划(hua)、场景搭建、演员(yuan)选(xuan)拔与培(pei)训、后期剪(jian)辑(ji)、甚至(zhi)技(ji)术上的优化（如(ru)高清(qing)画(hua)质(zhi)、音效等(deng)）。

这些环(huan)节都需(xu)要投(tou)入不菲的资金(jin)。一(yi)旦(dan)这些“产品”成(cheng)功地(di)吸引了足(zu)够(gou)多(duo)的用(yong)户付(fu)费观看，其回报(bao)的放(fang)大效应是惊人(ren)的。

这里的关键(jian)在于“付费观(guan)看(kan)”的模式。麻(ma)豆传(chuan)媒并(bing)非通(tong)过广(guang)告(gao)收入(ru)为主，而(er)是通过直接向(xiang)用户收(shou)取(qu)观看费用(yong)，或者采用(yong)会员订阅(yue)制(zhi)。当(dang)用(yong)户(hu)出于好奇、猎(lie)奇、或(huo)者满足(zu)特(te)定(ding)欲望(wang)时(shi)，付(fu)费观(guan)看的门槛就会(hui)被(bei)降低。而(er)当一个内容(rong)拥(yong)有海(hai)量的潜在(zai)付(fu)费用户时，即(ji)使单(dan)次付(fu)费金(jin)额不(bu)高，累(lei)积起来的收入也是(shi)非常(chang)可观的。

这(zhe)就像一(yi)些网络(luo)游戏，虽然(ran)游戏本(ben)身(shen)免费(fei)，但通(tong)过虚拟道(dao)具、充(chong)值等(deng)方式，能够(gou)实现巨额(e)的(de)利润。麻豆(dou)传媒，只(zhi)是(shi)将“内容”本身(shen)变(bian)成了可以被(bei)“购买”的(de)商品(pin)。

是庞(pang)大的用户基(ji)础和(he)“病毒(du)式”传播(bo)。在(zai)互联网时(shi)代，传播(bo)的(de)速(su)度(du)和广(guang)度是决定(ding)一个内容(rong)能(neng)否成(cheng)功的关(guan)键。麻豆传媒(mei)深(shen)谙此(ci)道，通过各种(zhong)渠(qu)道进行(xing)推广。这(zhe)些渠道可能包(bao)括社(she)交(jiao)媒体的(de)隐(yin)秘社(she)群(qun)、第三方推(tui)广平台、甚(shen)至是通(tong)过“口(kou)口(kou)相传”的口碑(bei)效应。当(dang)一个(ge)“爆款(kuan)”视(shi)频(pin)出现，其影(ying)响力(li)能(neng)够迅速(su)扩(kuo)散(san)，吸引(yin)更多(duo)的新用户涌入(ru)。

而这些新用户，又可能成(cheng)为付费用(yong)户(hu)，进一步推动利(li)润增(zeng)长(zhang)。

更深层(ceng)的(de)原(yuan)因(yin)，则触及到了“虚(xu)拟经济(ji)”的运作模式(shi)。在信息网(wang)络时(shi)代，很(hen)多商(shang)品的价值并非取(qu)决于其物理(li)形态，而(er)是(shi)取决于其(qi)所承(cheng)载的(de)信息(xi)、情(qing)感(gan)、以及(ji)用户的情(qing)感连接。麻豆传媒所(suo)提(ti)供(gong)的(de)“内容”，正(zheng)是满(man)足了(le)用户(hu)在现实生活中(zhong)可能无法获(huo)得(de)的情感体验或心理慰藉。这种(zhong)“虚拟商(shang)品”的(de)生(sheng)产(chan)和(he)销售(shou)，能够(gou)绕过(guo)许多(duo)传统行业的(de)壁垒，直(zhi)接对接海量用户，实现极(ji)高的(de)利润率。

再(zai)者(zhe)，“平台”与“内(nei)容生(sheng)产(chan)方”的分(fen)成机制(zhi)。麻豆(dou)传媒(mei)很可(ke)能并(bing)非一(yi)个单(dan)一的实体(ti)，而(er)是(shi)通(tong)过类似(shi)“工作(zuo)室”或“经纪(ji)公司(si)”的模(mo)式，与(yu)大量(liang)的“内(nei)容生产者”（包括导(dao)演、编剧(ju)、演员等）进行合(he)作。这种合作模(mo)式，往(wang)往(wang)采用高(gao)额的(de)分成比例(li)。对(dui)于演(yan)员来说(shuo)，表面上的(de)“月薪(xin)10万起”虽(sui)然诱(you)人(ren)，但对于平(ping)台而言，这(zhe)可能(neng)只是(shi)其总(zong)收入中的一部(bu)分(fen)。

而(er)这(zhe)种(zhong)高分成(cheng)，也(ye)能(neng)够(gou)吸引(yin)更(geng)多(duo)有“能(neng)力”的(de)人(ren)才(cai)加入(ru)，形(xing)成一种“劣币(bi)驱逐良币(bi)”或者说是(shi)“野(ye)蛮生长(zhang)”的生态。

我们不(bu)能忽(hu)视(shi)“灰(hui)色地(di)带(dai)”的(de)法律风险(xian)和监(jian)管挑战。正(zheng)是因为其(qi)内容(rong)涉及(ji)敏感领(ling)域(yu)，加上(shang)复杂的盈利模(mo)式(shi)，麻(ma)豆传(chuan)媒(mei)的运(yun)作(zuo)很大(da)程度上(shang)游走(zou)在(zai)法律的(de)边(bian)缘。这种“灰(hui)色地(di)带”虽(sui)然(ran)带(dai)来(lai)了短期(qi)的暴利，但同时(shi)也隐藏(cang)着巨(ju)大(da)的风险。高额的(de)利润(run)，也使得(de)一(yi)些(xie)参(can)与者(zhe)对此(ci)视而(er)不懂(dong)，或(huo)者抱有(you)侥幸心(xin)理(li)。

而监管(guan)部门在(zai)面对这种快速(su)迭代(dai)、隐秘性极(ji)强的(de)网(wang)络(luo)内容(rong)时，也面临着(zhe)巨(ju)大的(de)挑(tiao)战(zhan)。

总而(er)言(yan)之(zhi)，麻豆传(chuan)媒(mei)的“吸(xi)金(jin)密(mi)码”并(bing)非单一因(yin)素(su)，而(er)是多种因素叠(die)加的综合(he)结果(guo)：对人(ren)性欲望的(de)精准把握、高效(xiao)的内(nei)容生产与(yu)传(chuan)播(bo)机制(zhi)、虚(xu)拟(ni)经济的(de)盈利模(mo)式(shi)、以及(ji)潜(qian)在的法律灰(hui)色(se)地(di)带(dai)。这(zhe)些(xie)因素共同作用，使得(de)“一(yi)部(bu)视频获利近10万(wan)”和“女(nv)演员月薪(xin)10万起(qi)”这样(yang)的惊(jing)人数字(zi)，在(zai)表(biao)面(mian)上(shang)成为(wei)了现(xian)实(shi)。

但(dan)这(zhe)一切的(de)背后，是欲望(wang)被资(zi)本放(fang)大，是人性(xing)的脆弱被利用，是一(yi)场场(chang)触(chu)目(mu)惊心(xin)的博弈。

欲(yu)望的(de)漩(xuan)涡(wo)：麻豆(dou)传(chuan)媒背(bei)后的隐(yin)忧与反思

当“麻(ma)豆(dou)传(chuan)媒”的(de)惊人(ren)盈利数(shu)字被公(gong)之于(yu)众时(shi)，我们(men)看到(dao)的(de)不仅仅(jin)是金(jin)钱(qian)的流动(dong)，更应(ying)该看(kan)到其(qi)背后所(suo)隐藏的(de)深(shen)刻(ke)的社(she)会隐(yin)忧和值(zhi)得我们深思的现(xian)象(xiang)。这(zhe)场以“欲(yu)望(wang)”为诱(you)饵(er)，以(yi)“金(jin)钱(qian)”为驱(qu)动的资本游戏(xi)，正(zheng)在(zai)以一种令(ling)人不(bu)安(an)的(de)方式，渗透并影响着(zhe)我(wo)们的社会。

对(dui)“内容(rong)”定义(yi)的扭(niu)曲(qu)与泛化。麻豆(dou)传媒所生产(chan)的内容，其核(he)心在(zai)于制(zhi)造和(he)满足(zu)人们(men)的生(sheng)理和(he)心理上的“刺激(ji)”和“快感”。当这(zhe)种内容(rong)被(bei)包(bao)装成(cheng)可以(yi)带来(lai)巨额(e)利润(run)的“产(chan)品”时，它无(wu)疑会对(dui)“内(nei)容创(chuang)作(zuo)”的本义产生(sheng)冲击。在传统意(yi)义(yi)上，内容(rong)创作应该(gai)是以提(ti)供(gong)信(xin)息、传播(bo)知识、丰富(fu)文(wen)化、引发思考为目(mu)的。

而当(dang)“流量(liang)”和(he)“收益”成为唯一(yi)衡量标准(zhun)时，一(yi)些低俗、媚(mei)俗(su)、甚(shen)至有害的内容(rong)，就可(ke)能(neng)因为其(qi)“吸(xi)金(jin)”能力而被(bei)推(tui)崇(chong)。这会对整(zheng)个内容(rong)生(sheng)态造(zao)成(cheng)长(zhang)远(yuan)的(de)负(fu)面(mian)影响，使得(de)真正有价值(zhi)、有深度(du)的内容难(nan)以生(sheng)存。

对“人性(xing)欲(yu)望(wang)”的恶(e)意营(ying)销与异化(hua)。麻(ma)豆传媒(mei)之所(suo)以(yi)能够迅速(su)崛起，是因为(wei)它精准地抓(zhua)住了人性的(de)某些(xie)弱点(dian)——好(hao)奇心、窥探欲(yu)、以及(ji)生理(li)上的冲动(dong)。它通(tong)过(guo)提供“唾(tuo)手(shou)可得”的(de)“感官(guan)享受(shou)”，来满足(zu)用(yong)户在现实(shi)生活中可(ke)能无(wu)法满足(zu)的(de)欲望。这种模式(shi)，无疑(yi)是(shi)对人性(xing)的一种“恶意营(ying)销”。

它不(bu)断(duan)地强(qiang)化(hua)和(he)放(fang)大这(zhe)些(xie)欲望(wang)，让(rang)用(yong)户沉(chen)溺其中，甚(shen)至产(chan)生依赖(lai)。长期以(yi)往(wang)，这不仅(jin)会扭曲个(ge)人(ren)的价(jia)值(zhi)观，更可(ke)能(neng)对家(jia)庭和(he)社会(hui)关系造成(cheng)破坏。

第三(san)，“快钱”思维的蔓(man)延(yan)与(yu)对“劳动(dong)价(jia)值”的冲(chong)击。当“一(yi)部视频(pin)获利近(jin)10万”这(zhe)样(yang)的神话(hua)不断(duan)被传(chuan)播时，它所(suo)传(chuan)递的信(xin)号是：可以(yi)通(tong)过“捷径”快(kuai)速(su)获得(de)巨(ju)额财富(fu)。这很(hen)容易(yi)滋生一种“快钱”思(si)维，让(rang)人们忽(hu)视了脚(jiao)踏实地的努(nu)力和长期(qi)价(jia)值(zhi)的(de)创(chuang)造(zao)。对(dui)于那(na)些辛勤工作(zuo)、通过正(zheng)规途(tu)径(jing)获(huo)得(de)收(shou)入的人来(lai)说，这(zhe)种“一夜(ye)暴(bao)富”的(de)故事无疑是一(yi)种巨大的心理(li)冲击(ji)。

它可能会(hui)削弱人们(men)对(dui)传统职(zhi)业的尊重(zhong)，以及(ji)对(dui)“劳(lao)动价值”的(de)认可。

第四(si)，参与者的(de)“法不责众(zhong)”心理(li)与监(jian)管的(de)滞后性。许(xu)多参(can)与(yu)到(dao)这类(lei)灰色(se)地带(dai)的人(ren)，可(ke)能抱(bao)有一种(zhong)“法不责众(zhong)”的心(xin)态。他(ta)们认为，只(zhi)要有足(zu)够多的(de)人参(can)与(yu)，或(huo)者只(zhi)要自己(ji)不(bu)是(shi)“最(zui)核(he)心”的操盘者(zhe)，就能够规避法(fa)律的风险。而监(jian)管部门(men)，在面对(dui)这种(zhong)跨平台(tai)、跨(kua)地域(yu)、且(qie)技(ji)术更(geng)新(xin)迅速(su)的(de)网络(luo)犯(fan)罪(zui)时，往(wang)往存(cun)在(zai)一(yi)定(ding)的滞后(hou)性。

这种(zhong)监管的(de)难(nan)题，为麻(ma)豆传媒的野(ye)蛮(man)生长提供了温床。

第五，“女(nv)性”作(zuo)为(wei)“商品”的(de)再生(sheng)产(chan)与物化。在麻(ma)豆传媒的案(an)例(li)中，女(nv)性的身体和形(xing)象往(wang)往被(bei)当作(zuo)“商品”来消(xiao)费。所(suo)谓的(de)“女演(yan)员月(yue)薪10万(wan)起”，表面上看(kan)是(shi)光(guang)鲜(xian)的收(shou)入，但背后可能(neng)隐(yin)藏(cang)着对(dui)女性(xing)身体(ti)的剥削和物(wu)化。在(zai)这种(zhong)模(mo)式下，女(nv)性(xing)的价(jia)值(zhi)被简(jian)化为其(qi)身体的吸引力，而个人的才华(hua)、能力(li)、甚(shen)至(zhi)尊严，都被置于(yu)次(ci)要(yao)的地(di)位。

这无疑(yi)是对(dui)女性形象的严重(zhong)扭(niu)曲，也是对(dui)社(she)会性别(bie)平(ping)等观念的挑战。

在这(zhe)样的“欲(yu)望漩涡”面前，我(wo)们普通(tong)人应该如何自(zi)处(chu)？

保持(chi)清醒(xing)的头(tou)脑，树(shu)立正确的价值(zhi)观。我(wo)们需要认识到(dao)，天上(shang)不会(hui)掉馅饼(bing)，巨额的财(cai)富(fu)背后(hou)往往(wang)隐(yin)藏(cang)着(zhe)巨(ju)大的(de)风险和代价。我(wo)们要(yao)抵制那(na)些(xie)“一夜暴(bao)富(fu)”的诱(you)惑(huo)，坚(jian)持通过正(zheng)当(dang)途(tu)径(jing)去(qu)实现(xian)自己的(de)价值(zhi)和(he)目(mu)标。

审慎(shen)辨别(bie)信息，远离低俗内容。在信息(xi)爆(bao)炸的时代，我们(men)需要培(pei)养批判(pan)性(xing)思(si)维，审(shen)慎辨(bian)别信息(xi)的真伪(wei)和(he)价值。对于那(na)些(xie)宣扬低(di)俗、媚俗，或(huo)者(zhe)诱(you)导消(xiao)费的(de)内容(rong)，我们(men)要坚决抵(di)制，不(bu)给它们(men)提(ti)供生(sheng)存(cun)的(de)空间。

第(di)三(san)，关注(zhu)“内容(rong)”的(de)价值，支持有意义(yi)的创作。我们应(ying)该将目光(guang)从那(na)些肤浅的(de)感官(guan)刺激转移开，去关注那些真正(zheng)有营养、有深度、能(neng)够引发我们(men)思(si)考的(de)内容。通(tong)过支持优质(zhi)的(de)内容(rong)创(chuang)作(zuo)者(zhe)，我(wo)们可以共(gong)同营造一个更健康、更积极的网络(luo)环境(jing)。

第(di)四，加强(qiang)自我(wo)保(bao)护(hu)意识，远(yuan)离(li)潜(qian)在风险(xian)。对于(yu)那些(xie)游走(zou)在(zai)法(fa)律边缘(yuan)的(de)平(ping)台和内容，我(wo)们(men)应(ying)保(bao)持(chi)高度(du)警惕(ti)，避免(mian)卷入(ru)其中，以(yi)免给自(zi)己带来(lai)不(bu)必要(yao)的麻烦和损(sun)失(shi)。

麻豆(dou)传(chuan)媒的(de)兴(xing)起，是(shi)时代发展(zhan)中的(de)一个特殊(shu)现(xian)象(xiang)，它暴露了(le)我(wo)们(men)在虚(xu)拟经济(ji)时代(dai)所(suo)面临(lin)的挑(tiao)战，也拷问(wen)着我(wo)们(men)对于“内(nei)容”、“欲(yu)望(wang)”和(he)“价值(zhi)”的(de)认知。我们不(bu)能(neng)仅仅(jin)停(ting)留在对其(qi)“吸金(jin)能力(li)”的惊叹(tan)，更(geng)需要(yao)深入(ru)反思(si)其背(bei)后的(de)社会逻辑(ji)，警惕(ti)欲(yu)望(wang)的泛(fan)滥，坚(jian)守健(jian)康的(de)价(jia)值观(guan)，共(gong)同(tong)守(shou)护(hu)一个更清(qing)朗(lang)的网(wang)络(luo)空(kong)间。

这(zhe)场资本游(you)戏，终(zhong)究需要(yao)以(yi)对人(ren)性的(de)尊重(zhong)和对(dui)法律(lv)的(de)敬畏(wei)来(lai)划上(shang)句(ju)号。

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图片来源：每经记者 陈晓阳 摄

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