当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

符号的远古回响：从图腾到文字的文明密码

在人类文明的漫漫长河中，符号扮演着至关重要的角色。它们如同闪烁的星辰，照亮了我们理解世界、传承文化的道路。回溯历史，最早的符号可以追溯到史前时代的岩画和图腾。那些神秘的线条和图形，不仅是先民们对自然世界的记录，更是他们精神信仰和社群认同的象征。

熊、鹰、蛇，这些动物的形象被赋予了超越其生物属性的意义，成为了部落的力量、智慧和守护的象征。每一次狩猎的成功，每一次祭祀的隆重，都凝聚在這些古老的符号之中，代代相传。

随着社会的发展，人类创造了更加精细和抽象的符号系统——文字。从象形文字的“日”如同初升的太阳，“月”如弯钩的月牙，到如今我们使用的方块字，每一个漢字都凝聚着古人的智慧和对世界的观察。它们不仅是记录语言的工具，更是承载着丰富文化内涵的载体。一个“福”字，寄托了中国人对幸福安康的无限期盼；一个“家”字，蕴含着温暖、归属和責任。

这些文字符号，如同基因密码，将中华民族数千年的历史、哲学、艺术和情感，深深地烙印在我们的血脉之中。

符号的演变，也反映了人类认知能力的提升和交流需求的拓展。从具象的图形到抽象的线条，从单一的意义到多重的解读，符号系统越来越复杂，也越来越强大。在古代社会，占卜的甲骨文、记录律法的铭文、阐释经典的竹简，无一不彰显着符号作為信息载体和文化传承的关键作用。

它们是文明的基石，是知识的殿堂，更是连接过去与未来的纽带。

符号的魅力，还在于其跨越時空的普适性。尽管不同的文化发展出了各具特色的符号系统，但有些基础的符号，却能引起人类共通的情感共鸣。例如，圆形的符号常与完整、和谐、永恒相关联；而十字形的符号，在不同的文化中可能代表着交叉、方向，或是宗教信仰。这种跨文化的符号解读，让我们得以窥見人类共有的心理结构和文化原型。

我们今天所使用的许多符号，其根源都可以追溯到這些古老的文明密码。无论是作为地标的指示牌，还是作为品牌的标志，亦或是用于导航的图标，它们都继承了早期符号的简洁、表意和易于识别的特性。每一个精心设计的符号，都在无声地诉说着一个故事，传递着一种信息，连接着一种文化。

时至今日，我们身处的数字时代，符号的运用更是达到了前所未有的广度和深度。電子屏幕上闪烁的图标，网络上的表情符号，社交媒體上的话题标签，都构成了我们日常交流和信息获取的重要组成部分。这些符号，比以往任何时候都更加动态、更加个性化，也更加具有情感表达的力量。

它们不再仅仅是信息的载体，更成为了我们情绪的宣泄口，个性的表达器，甚至是社群归属感的象征。

当我们看到一个“??”，我们瞬间就能理解其中包含的爱意；当我们看到一个“?”，我们就能体会到一种忍俊不禁的喜悦。这些表情符号，以其高度的概括性和情感的直接性，极大地丰富了我们的数字交流方式，讓冰冷的文字充满了温度。它们如同现代的图腾，在虚拟世界中凝聚着我们的情感，维系着我们的社交。

从远古的岩画到如今的emoji，符号的演变是一个关于人类智慧、创造力和沟通需求的壮丽篇章。它们是歷史的见证者，文化的传承者，更是连接我们彼此、理解世界的桥梁。探寻符号背后的文化魅力，便是解开文明的密码，也是拥抱我们不断进化的表达方式，更是發现那些潜藏在日常角落里的，古老而又鲜活的文化回响。

符号的潮流新生：视觉语言的无限可能与个性表达的自我定义

如果说符号的远古回响奠定了其深厚的文化根基，那么在当代，符号的潮流新生则展现了其惊人的生命力和无限的创造力。在信息爆炸、消费升级的时代，符号早已不再是冰冷的指示或简单的表意，它们化身为视觉语言的精灵，以更加多元、个性、极具吸引力的方式，渗透到我们生活的方方面面，成为連接个体与潮流、表达自我、塑造认同的关键力量。

符号在潮流文化中的地位日益凸显。从品牌Logo到街头涂鸦，从明星同款配饰到网络流行梗，每一个成功的潮流符号都承载着某种文化价值、生活态度或社群认同。一个巧妙的Logo，能够瞬间唤起消费者对品牌的忠诚和喜爱；一幅具有争议性的涂鸦，则可能成为城市文化的一部分，引發深刻的社会讨论。

这些符号，不再仅仅是商業的产物，它们是时代精神的缩影，是青年文化的宣言。

例如，一些运动品牌的Logo，早已超越了其作為商品标识的功能，成為了一种身份的象征，一种对運动精神的认同。当一个人穿戴着带有这些Logo的服饰，他所传达的不仅仅是品味，更是一种生活方式的选择，一种积极向上、敢于挑战的精神状态。同样，一些经典的设计元素，如条纹、格纹、几何图案，经过设计师的巧妙重塑，也能焕发出新的生命力，成为引领潮流的符号。

符号是构建潮流话语体系的重要工具。网络语言的快速发展，催生了大量的流行符号和表情包。这些符号以其简洁、生动、富有情感的特点，迅速成为年轻人之间沟通的首选方式。一个“YYDS”（永远的神）的缩写，一个“栓Q”的幽默表达，一个“doge”的经典表情，都能够精准地传达说话人的情绪和态度，打破文字沟通的单调和僵化。

這些网络符号，往往源于某个热門事件、影视作品或网络红人，但一旦被广泛传播，它们就具有了独立的生命力，并被赋予了新的解读和运用。它们成为了社群内部的“暗号”，是连接志同道合者的纽带。每一次使用这些符号，都意味着你融入了這个潮流文化圈层，你成为了这个文化社群的一份子。

这种基于符号的身份认同，在数字时代尤为重要。

更重要的是，符号為个体提供了前所未有的个性化表达空间。在社交媒体時代，每个人都是内容的生产者和传播者。我们不再仅仅是被动接受符号的含义，而是主动地创造和赋予符号新的生命。通过精心挑选和组合不同的符号，我们可以构建出独一无二的个人风格，表达我们独特的见解和情感。

从朋友圈的九宫格配图，到微博的精心编辑的文案，再到短视频平台上创意十足的视觉呈现，每一个细节都可能成为一个表达符号。我们可能用一个特殊的滤镜来象征自己的心情，用一种独特的字体来表达自己的个性，用一种特定的音乐来传递自己的情感。这些个性化的符号运用，让我们的每一次发布都充满了仪式感和自我主张。

符号的潮流化也体现在其跨界融合的可能性上。藝术、时尚、科技、音乐等不同领域之间的界限日益模糊，符号也因此获得了更广阔的创作空间。艺术家可以将经典的绘画元素转化為潮牌的图案，音乐人可以为流行符号创作专属的BGM，科技公司则可以通过设计独特的用户界面来塑造其品牌符号。

這种跨界的符号实践，不仅丰富了符号的内涵，也为潮流文化注入了新的活力。

解锁潮流表达新方式，意味着我们要学会“读懂”和“运用”这些符号。这需要我们保持敏锐的洞察力，关注最新的文化动态和流行趋势，理解不同符号背后的文化语境和情感含义。更重要的是，要敢于尝试和创新，用自己的方式去解读、重塑和创造属于自己的潮流符号。

在一个信息碎片化、个性化需求日益增長的时代，符号的力量正在被重新定义。它们是连接我们与文化的桥梁，是表达我们情感的利器，更是塑造我们身份的标志。从古老的图腾到现代的表情包，符号的魅力从未停止，它们在不断演進，不断创新，為我们提供了无穷无尽的表达可能。

掌握了符号的运用，就掌握了与世界对话的全新语言，也就开启了属于自己的潮流表达新篇章。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 余非 摄

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