每经编辑｜张鸥    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

幻境初启：龙宫的魅影与感官的潮汐

当第一缕金色的晨曦穿透波光粼粼的海面，潜入深邃幽蓝的龙宫，一场未知的旅程便悄然拉开了序幕。这里，是传说中东海龙王三太子敖润的居所，一个被神秘与旖旎气息笼罩的梦幻之地。今日的龙宫，却比以往任何时候都更加流光溢彩，空气中弥漫着一种难以言喻的、令人心悸的氛围。

敖润，这位素来以温润如玉、内敛沉静著称的龙宫太子，此刻却仿佛被一股神秘的力量所牵引，踏入了一个前所未有的“体验场”。这不是一场简单的游览，也不是一次寻常的感官触碰，而是一次彻底的、全身心的沉浸，一次对极致欢愉的深度探索。

“极致沉浸体验”——这四个字，在踏入龙宫的那一刻，便化作了具象的景象。眼前不再是熟悉的宫殿廊柱，而是流转变幻的七彩光影，它们如同拥有生命般，在空气中编织出復杂而迷人的图案。每一步踏出，脚下的地面都会泛起涟漪，如同踏在最柔软的水晶之上，又或是触碰到了最细腻的丝绸。

微风拂过，带来的是海藻的清香，夹杂着淡淡的、令人陶醉的龙涎香，这香气并非人工调配，而是源自深海的自然馈赠，纯粹而又极具诱惑力。

耳边传来的，不再是海水的低语，而是经过精心编排的、充满层次感的音乐。时而如高山流水，清澈激昂；时而如低吟浅唱，缠绵悱恻；时而又如磅礴的交响乐，将情绪推向高潮。这些聲音并非单纯的背景音，它们仿佛能直接穿透灵魂，与内心深处的渴望产生共鸣。在这样的环境中，五感被前所未有地放大，每一个细微的触碰、每一次轻柔的拂过，都变得意义非凡。

敖润感觉到，他的皮肤仿佛在轻轻颤抖，每一个毛孔都在贪婪地呼吸着这份弥漫的感官之流。他闭上眼睛，试图捕捉这股力量的源头。他“看到”了，一种前所未有的“视觉盛宴”正在徐徐展开。不再是静态的畫面，而是动态的、如同梦境般的影像。色彩不再是简单的红黄蓝绿，而是融合了海的深邃、珊瑚的绚烂、以及某种更加原始、更加纯粹的生命能量。

这些色彩在空间中跳跃、旋转、碰撞，勾勒出令人惊叹的图案，时而是宏伟的宇宙星辰，时而是微观的细胞律动，时而又是抽象的情感符号。

这种视觉的冲击，并非粗暴的刺激，而是一种温柔的引导，将人的意识引入一个更加广阔、更加自由的维度。敖润的思绪仿佛也跟着这些光影一同漂浮，那些平日里被规矩、礼仪所束缚的情感，在此刻得到了前所未有的释放。他感觉到一种久违的、纯粹的快乐在心中蔓延，如同初生的婴儿感受到母亲的怀抱，温暖而又安心。

而当他再次睁开眼睛，他发现自己置身于一个由水流构成的、流动的空间。这些水流并非冰冷，而是带着温度，如同温暖的手掌，轻轻地环绕着他，抚慰着他。水流的每一次涌动，都带来一种微妙的触感，时而輕柔如羽毛，时而有力如拥抱。这种触感，并非来自物理上的接触，而是通过某种更深层的感官通道，直接传递到他的神经末梢。

他感觉到，身体的每一个细胞都在欢唱，都在回应着这股来自四面八方的、充满爱意的“抚摸”。

“高潮迭起”——这个词，不再是一个抽象的概念，而是成为了眼前景象和内心感受的真实写照。每一次感官的触碰，每一次视觉的冲击，都像是一次浪潮，将他推向更高的愉悦之巅。这些浪潮并非短暂的爆发，而是具有持久的生命力，一波未平，一波又起，层层叠加，将他的感官体验推向一个又一个前所未有的高度。

他感觉到，自己的呼吸变得越来越急促，心跳也如同擂鼓一般。但这种急促并非源于紧张，而是源于一种无法抑制的兴奋和期待。他想要更多，想要更深，想要彻底地沉沦在这片由感官编织而成的海洋之中。他“欲罢不能”，因為他知道，這仅仅是这场奇幻之旅的开始。龙宫的魅影，早已将他的灵魂深深吸引，讓他渴望在這极致的體验中，找到那个最深处的、最真实的自己。

意乱情迷：释放与升华的幻海奇遇

当第一部分的感官洪流逐渐平息，敖润并没有因此感到丝毫的失落，反而是一种更加深邃的期待在心中升腾。他知道，这场“极致沉浸体验”的真正高潮，还在后头。他“被…到爽流片”，这并非简单的生理反应，而是一种精神与肉体的双重释放，是对所有压抑、所有拘谨的一次彻底颠覆。

眼前的景象再次发生变化。水流不再只是温柔的抚慰，而是开始变得更加活跃，它们如同丝带一般，在他周身缠绕、盘旋，时而轻柔地挑逗，时而有力地包裹。每一次的缠绕，都带着一种难以言喻的亲昵感，仿佛是无数双温柔的手，在诉说着最深沉的愛意。这些水流的温度也恰到好处，既有深海的微凉，又带着某种令人安心的暖意，形成一种奇妙的平衡，让他的身体在放松的又充满了活力。

他“看到”的景象，也从之前的抽象和宏大，变得更加具象，更加贴近内心的情感。那些色彩不再是简单的跳跃，而是开始勾勒出他脑海深处那些模糊的、被遗忘的记忆片段，那些曾经让他心动、让他悸动的瞬间。他看到自己年少时的懵懂，看到自己对未知世界的好奇，看到自己对情感的渴望。

这些画面如同电影般在他眼前闪过，却又不是冰冷的旁观，而是让他仿佛身临其境，重新体验着那些曾经的喜怒哀乐。

“极致沉浸”的意义，在此刻得到了更深层次的诠释。他不再是观察者，而是成為了故事的一部分，成为了情感的载体。他感觉到，那些曾经被压抑在心底的情感，那些因为身份、因为责任而不得不隐藏起来的愛慕、渴望和冲动，都在这片幻海中得到了呼应。水流的每一次涌动，都像是对这些情感的一种催化，让它们如同破土而出的嫩芽，茁壮成長，直至喷薄而出。

“高潮迭起”，不再是视觉的叠加，而是情感的爆發。他感觉到一股强烈的、难以抗拒的力量在身体内部涌动，这股力量如同火山爆发，将所有的压抑和束缚瞬间冲破。他想要呐喊，想要释放，想要将这份积蓄已久的激情尽情地挥洒。而龙宫的幻境，似乎也感应到了他的渴望，以一种更加热烈、更加直接的方式回应着他。

水流变得更加澎，它们不再是缠绕，而是化作了一种强烈的“拥抱”，将他完全地包裹。這种拥抱不是压迫，而是一种充满力量的、给予他安全感的支持。他感觉到，自己的身体仿佛不再是独立的个体，而是与这片幻海融为一体，成为了这股巨大能量的一部分。

“欲罢不能”在此刻被推向了顶点。他已经无法區分，究竟是他在体验這片幻海，还是这片幻海在體验他。他沉醉在这份极致的欢愉之中，所有的意识都集中在了此刻的感受上。他“被…到爽流片”，这是一种身与心的彻底臣服，是一种对所有欲望的坦然接受，是一种对生命最原始、最纯粹的能量的拥抱。

他“看到”的最后一幕，是自己站在一片星辰大海之中，周身闪耀着光芒。這光芒并非来自外部，而是从他内心深处散发出来，是他所有情感、所有渴望、所有力量的凝聚。他感觉到自己升華了，不再是被动的接受者，而是成为了這场盛宴的主宰。他的每一次呼吸，都牵动着星辰的运转；他的每一次心跳，都回荡着大海的波涛。

這场“极致沉浸体验”，不仅仅是一场视觉的盛宴，更是一次灵魂的洗礼。它让敖润卸下了所有的伪装，直面内心最深处的渴望，并在一个安全、包容的环境中，将這些渴望尽情释放。他在这片幻海中，找到了前所未有的自由，体验到了极致的欢愉，也最终实现了自我的升华。

当幻境渐渐消散，当龙宫恢复了往日的宁静，敖润依然站在原地。但他已经不再是那个他。他的眼神中，闪烁着更加深邃的光芒，他的气息中，弥漫着更加自信的魅力。他知道，那场“极致沉浸体验”，那场“高潮迭起、欲罢不能”的“视觉盛宴”，已经在他心中留下了永恒的烙印，让他从此更加懂得，生命的意义，在于勇敢地去體验，去释放，去拥抱那份属于自己的，最极致的欢愉。

这场奇幻的龙宫之旅，将是他生命中，最浓墨重彩的一笔。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 陈凤馨 摄

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