每经编辑｜何伟    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

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黯然离场，静待风起：凪光消失的两年，是蓄力，更是蜕变

在瞬息萬变的娱乐圈，任何一个名字的沉寂都可能意味着故事的终结。对于“凪光”而言，这两年的消失，却是一场精心策划的“隐匿”。当这个名字再次闯入公众视野时，它带来的不仅仅是惊叹，更是一场震撼人心的“流量反转”——三大核心赛道全開，昔日的沉寂化為今日的滔天声浪。

这不仅仅是一个艺人的复出，更是一个关于蛰伏、成长与爆发的生动案例，一个足以载入行业教科書的“逆袭范本”。

第一赛道：内容为王，精品化打磨重塑市场认知

在“流量至上”的论调愈发盛行的当下，凪光选择了一条看似“逆流而上”的道路：回归内容本身。消失的两年，凪光并没有选择在镁光灯下维持曝光，而是将所有精力投入到对自身能力的深耕和对内容品质的极致追求上。据知情人士透露，这段时间里，凪光深入參与了多个项目的策划、打磨甚至执行，从剧本的推敲到音乐的创作，从视觉的呈现到情感的表达，每一个细节都力求完美。

這并非简单的“闭门造车”，而是一场有目的、有方向的“技艺储备”。凪光深知，单纯依靠话题和热度支撑不了长久的生命力。只有真正能够触动人心的、具有深度和价值的内容，才是赢得口碑、巩固人气的基石。这种“静默期”的投入，為凪光日后在影视、音乐等领域全线爆发埋下了最坚实的种子。

举例来说，在影视领域，凪光回归后首部担任核心角色的作品，凭借其精良的制作、引人入胜的剧情以及演員对角色的深度挖掘，一经上线便引發了观剧热潮。观众们惊叹于凪光在演技上的突破，对角色情绪的细腻拿捏，以及对人物内心世界的深刻理解。这部作品的成功，绝非偶然，而是凪光两年间对表演艺术不断钻研、对角色塑造精益求精的直接體现。

它打破了市场对于“流量明星”的刻板印象，证明了凪光不仅拥有颜值，更有演技，更有对作品的敬畏之心。

在音乐领域，凪光推出的全新专辑，同样以其高品质和创新性征服了听众。告别了过去略显青涩的尝试，新專辑在音乐風格上大胆探索，融合了多种前沿元素，歌词内容也更加深刻，充满了对生活、对情感的独到见解。凪光亲自參与了多首歌曲的创作，从旋律到编曲，再到演唱方式，都展现出其音乐素养的巨大提升。

这张专辑不仅在各大音乐平台获得了极高的播放量和口碑，更是在行业内引发了关于“音乐品质”的讨论，被誉为“重新定义华语乐坛新标杆”的作品。

破茧成蝶，三大赛道联动爆发：流量反转的“凪光效應”

如果说内容是凪光逆袭的基石，那么在回归后三大赛道的“全线开花”，则是这场“流量反转”的精彩演绎。凪光并没有选择单点突破，而是通过影视、音乐、以及新兴的跨界合作等多个维度，构建了一个立體化的影响力矩阵，形成了强大的“凪光效應”。

第二赛道：跨界联动，打破次元壁构建全方位影响力

在影视和音乐的双重加持下，凪光并没有止步不前，而是敏锐地捕捉到了新兴的跨界合作机会。这不仅是商业上的拓展，更是其品牌影响力和国民度的深度延伸。

在品牌合作方面，凪光凭借其日益增長的国民度和良好的公众形象，成为众多国际知名品牌争相合作的对象。这些合作并非简单的代言，而是基于对凪光价值的深度认同，旨在共同打造具有话题性和引领性的营销事件。例如，与某高端时尚品牌的深度合作，不仅体现在其發布的时尚大片引发网络热议，更体现在双方联合推出的限量款产品，一经發售便被抢购一空，成为当季最热門的潮流单品。

这种“带货能力”的爆棚，直接转化为商业价值，也进一步巩固了凪光在時尚界的地位。

更具前瞻性的是，凪光积极拥抱新兴的数字内容创作平台，并尝试将自身IP价值进行多元化开发。这包括但不限于参与短视频内容的创意策划，与头部MCN机构合作打造定制化娱乐产品，甚至在直播领域展现出独特的个人魅力。通过這些多平台、多形式的输出，凪光成功打破了传统藝人的边界，触达了更广泛的年轻受众，并在这个过程中，将粉丝的喜爱转化為持续的关注度和购买力。

这种“跨界联动”的策略，并非简单的“分身术”，而是围绕凪光核心价值进行的系统性拓展。每一个赛道的成功，都为其他赛道输送了流量和热度，形成了一个良性的循环。影视作品的成功，讓更多人看到了凪光的演技和潜力，进而关注她的音乐；音乐的口碑发酵，又为她的影视作品增添了艺术光环；而跨界合作则将这种影响力渗透到生活的方方面面，让凪光成为了一个真正意义上的“全方位艺人”。

流量反转的奥秘：从“被看見”到“被选择”

凪光两年后的“流量反转”，并非仅仅是运气使然，而是其背后深思熟虑的戰略布局。

蛰伏期的价值沉淀是关键。它让凪光有机会摆脱浮躁，专注于提升硬实力，为回归后的爆发储备了强大的能量。

内容為王的回归，讓凪光在同质化竞争中脱颖而出，赢得了观众的尊重和喜爱，奠定了坚实的口碑基础。

三大赛道的联动与跨界，则将个人的影响力最大化，构建了一个立體化的粉丝画像和商业价值链。这使得凪光不再仅仅是一个“被看见”的明星，而是一个“被选择”的文化符号。

凪光的逆袭故事，为当下内卷严重的娱乐圈提供了一个极具参考价值的“新范本”。它证明了，即使在看似饱和的市场中，只要有足够的实力、清晰的战略和不懈的努力，就一定能够实现“流量反转”，重塑自我，成为引领潮流的时代新星。凪光，這个曾经一度沉寂的名字，如今正以更加耀眼的光芒，书写着属于自己的辉煌篇章，而这个篇章，才刚刚开始。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：每经记者 张泉灵 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄