每经编辑｜陈晔    

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“极限(xian)挑战(zhan)”新(xin)篇章(zhang)：吴梦(meng)梦的勇(yong)气(qi)与未知

在如(ru)今这(zhe)个内容(rong)爆(bao)炸的时(shi)代，网络(luo)红人的生存法(fa)则早已不(bu)是简(jian)单的颜(yan)值(zhi)或才(cai)艺(yi)展(zhan)示。要想在众多竞争者中(zhong)脱颖而出，持续(xu)输出(chu)有价(jia)值(zhi)、有(you)吸引力(li)的(de)内容(rong)，并能(neng)在观众心(xin)中留下深刻印(yin)象，无疑需(xu)要更(geng)深层(ceng)次的策略(lve)与突破。淘宝主(zhu)播吴梦(meng)梦，作为一位(wei)在(zai)直播电(dian)商领(ling)域(yu)颇具影(ying)响力的KOL，就深谙此道。

她(ta)并非满(man)足(zu)于(yu)传(chuan)统的带(dai)货(huo)模(mo)式，而是不(bu)断尝试将直(zhi)播内容与具有(you)话(hua)题性的“极(ji)限挑战(zhan)”相(xiang)结(jie)合(he)，试图(tu)在激烈(lie)的市场(chang)竞(jing)争中开(kai)辟出一条独特的赛(sai)道。

此次(ci)，吴(wu)梦梦(meng)将目(mu)光投向了“人(ren)生(sheng)极限”的领域，并(bing)且，她明确(que)表(biao)示(shi)，她最大的(de)对手(shou)并(bing)非是外(wai)界的(de)任何(he)事物(wu)，而是(shi)她(ta)内心(xin)深(shen)处的恐惧与设(she)限。这一宣言本(ben)身就(jiu)充(chong)满了哲学意(yi)味，将挑(tiao)战(zhan)的(de)维度(du)从单(dan)纯(chun)的体能或(huo)技(ji)能(neng)，提升到了(le)对自(zi)我认知和精神(shen)力量(liang)的探(tan)索。选(xuan)择(ze)“最(zui)大(da)对手”为(wei)“内心”这一(yi)概念(nian)，无(wu)疑为(wei)这次(ci)挑(tiao)战增添(tian)了(le)极大的心(xin)理张力。

观(guan)众们(men)好奇(qi)的是(shi)，一个以商品销售(shou)为(wei)主(zhu)业的主(zhu)播，如何进行一(yi)场关(guan)于“人生(sheng)极(ji)限”的(de)挑战(zhan)？她的(de)极限又(you)在哪里(li)？而所(suo)谓的(de)“最大(da)对手”，究竟是一(yi)个怎样(yang)的(de)具象(xiang)化(hua)存在？

据(ju)了解(jie)，吴梦梦此(ci)次挑(tiao)战的(de)内(nei)容(rong)，并非是外界普遍猜(cai)测的(de)蹦(beng)极(ji)、跳伞(san)等高风(feng)险运动(dong)。相反，她的(de)挑(tiao)战(zhan)更侧(ce)重(zhong)于(yu)一种(zhong)“心理的(de)边界拓(tuo)展”。具(ju)体(ti)细节虽(sui)然尚未(wei)完全披(pi)露(lu)，但(dan)从(cong)直(zhi)播(bo)中(zhong)透露(lu)出的(de)片段(duan)来看，这涉及到一些(xie)可能(neng)让普(pu)通人感到极度(du)不适(shi)或恐(kong)惧的(de)场(chang)景。例如，有传(chuan)言称，为(wei)了(le)直面自(zi)己(ji)对(dui)“黑暗”的恐惧，她曾在密闭且(qie)漆黑的(de)环(huan)境中独自(zi)度过了(le)一(yi)段时间；又或是(shi)为了克服(fu)对“未知”的焦虑(lv)，她参与了一场需要(yao)完全(quan)依赖(lai)他人指令、且信(xin)息(xi)极度不(bu)透明(ming)的(de)活动。

这(zhe)些看(kan)似“平(ping)淡(dan)”的挑(tiao)战(zhan)，却直(zhi)击(ji)了(le)人(ren)类(lei)普遍存(cun)在的心(xin)理弱(ruo)点(dian)，因此更(geng)能引发(fa)观(guan)众(zhong)的(de)共鸣(ming)和思(si)考(kao)。

直(zhi)播过程中，吴梦(meng)梦(meng)所展(zhan)现(xian)出的状态，是(shi)此次热(re)议的关(guan)键(jian)。当她(ta)身处一(yi)个让她(ta)感到极度(du)紧张(zhang)的环(huan)境时(shi)，她(ta)的(de)呼吸(xi)会(hui)明显(xian)急(ji)促(cu)，额(e)头上(shang)也会(hui)渗出细(xi)密(mi)的(de)汗(han)珠。她的镜头没(mei)有刻意(yi)避(bi)开这些“不(bu)完美”的瞬(shun)间，反而将这些(xie)真(zhen)实的(de)情(qing)绪(xu)反应毫无保(bao)留地(di)呈现给(gei)观众(zhong)。正(zheng)是这(zhe)种(zhong)真实，让观(guan)众看到了一(yi)个并非无(wu)所(suo)不(bu)能的神(shen)，而是一(yi)个有(you)血(xue)有(you)肉、有恐(kong)惧、有挣扎的(de)普通人。

当(dang)她最终克服(fu)了(le)内心(xin)的(de)障碍，或(huo)者说(shuo)，在与内(nei)心(xin)“最大(da)对手”的搏(bo)斗中(zhong)取得了阶段性(xing)的胜利时，那种(zhong)如释(shi)重负的表(biao)情，那种(zhong)发自内心的笑(xiao)容，瞬(shun)间(jian)就能感(gan)染屏幕(mu)前的(de)每一个(ge)人(ren)。

例(li)如，在一(yi)场挑(tiao)战中(zhong)，她(ta)被(bei)要求在一个充满未(wei)知的房间(jian)里(li)，通(tong)过(guo)听(ting)觉和(he)触(chu)觉来寻找线索，最(zui)终找(zhao)到出口。过(guo)程中，房(fang)间里可(ke)能(neng)充满了各种(zhong)模(mo)拟的“危险”信(xin)号，比(bi)如突(tu)然的响声(sheng)、模(mo)拟的蛇(she)形触(chu)感(gan)，甚(shen)至是(shi)细微(wei)的电流刺(ci)激(ji)（当(dang)然，是(shi)在安(an)全范(fan)围内(nei)）。吴(wu)梦梦(meng)在最(zui)初的几(ji)分钟(zhong)内(nei)，明显表现出(chu)了明(ming)显的抗拒(ju)和不安。

她(ta)的(de)镜(jing)头捕捉到(dao)她紧(jin)闭双眼，深呼吸(xi)，试图平复(fu)内心的恐惧。观(guan)众们通(tong)过弹幕(mu)，可以感(gan)受到那种紧张(zhang)的(de)气氛(fen)。有观(guan)众留言(yan)说：“看(kan)得(de)我手(shou)心都(dou)在出汗(han)，太替她(ta)紧张了！”也(ye)有(you)观众鼓(gu)励道：“梦梦(meng)加(jia)油！你(ni)可(ke)以的(de)！”

当(dang)她逐(zhu)渐(jian)适(shi)应(ying)了环境，开(kai)始(shi)尝(chang)试用手指去触(chu)碰墙壁(bi)，去倾听(ting)每(mei)一(yi)个(ge)细微的(de)声音(yin)时，她(ta)的状态开(kai)始(shi)发(fa)生转(zhuan)变。那种(zhong)从被动(dong)恐(kong)惧到主动探索的(de)转变(bian)，是这(zhe)场挑战(zhan)中最具(ju)价值的部分(fen)。她(ta)开始(shi)运用自己(ji)的(de)智慧(hui)和(he)观(guan)察(cha)力，一(yi)点(dian)点地(di)解(jie)开(kai)谜题。最终，当(dang)她找到(dao)出(chu)口(kou)，重(zhong)见光(guang)明的(de)那一刻，她(ta)露出了一(yi)个(ge)灿烂(lan)的笑容(rong)，并(bing)对(dui)镜头说(shuo)：“我(wo)做到了！我战胜了那(na)个害怕(pa)黑暗和未知的自(zi)己！”

这(zhe)种(zhong)“战(zhan)胜自(zi)我”的(de)过(guo)程(cheng)，比(bi)任(ren)何(he)华丽(li)的特效(xiao)或(huo)刺激的(de)剧情都更(geng)能(neng)打(da)动人(ren)心。它触及(ji)了观众(zhong)内(nei)心深处对(dui)成长(zhang)、对突破的(de)渴望。每个(ge)人在生活中都会面(mian)临(lin)各自(zi)的“极(ji)限(xian)”和“对手”，可能是(shi)工(gong)作上的瓶颈(jing)，可能是(shi)人际(ji)关系中的困扰，也(ye)可能(neng)是(shi)内(nei)心的(de)自(zi)卑或焦虑。吴(wu)梦梦的(de)挑战，以(yi)一种极端但真(zhen)实的方(fang)式(shi)，为观众们提(ti)供(gong)了一(yi)个(ge)“榜样(yang)”——即便是(shi)面对最强大(da)的(de)内心敌人，只要有勇(yong)气(qi)去面对(dui)，有决心去克(ke)服，就(jiu)有可(ke)能实现(xian)突(tu)破(po)。

当然，这样的挑(tiao)战也伴随着巨大的(de)争议。有人(ren)质疑其内(nei)容是否(fou)有意义(yi)，是否(fou)在(zai)炒作；也(ye)有人担(dan)心(xin)这种(zhong)挑(tiao)战的安全性(xing)，尽管(guan)吴梦梦团(tuan)队声称已(yi)做了(le)周密的风(feng)险评(ping)估(gu)。但(dan)无论(lun)如(ru)何(he)，这(zhe)次“人生(sheng)极限(xian)挑战”确(que)实(shi)成功(gong)地吸引了(le)大众(zhong)的目光，将一个(ge)淘宝主播(bo)，从一(yi)个单(dan)纯(chun)的商品推荐者，变成了(le)一(yi)个(ge)能够引发(fa)社(she)会话题(ti)的“内(nei)容创作(zuo)者”。

她用(yong)自己的方式(shi)，重新定(ding)义了“网(wang)红”的边(bian)界，也(ye)为直(zhi)播电商(shang)行业的(de)内容(rong)创新(xin)，提供(gong)了一个(ge)值得借(jie)鉴的案(an)例(li)。

“惊险(xian)场(chang)面(mian)”与(yu)“热议”：内(nei)容(rong)爆点与(yu)商(shang)业(ye)价值的共振

吴(wu)梦梦此(ci)次挑(tiao)战(zhan)之所以能引发(fa)“热议”，并且(qie)被称为带有“惊险(xian)场(chang)面”，并(bing)非偶(ou)然。这(zhe)背后(hou)是(shi)精心(xin)的(de)内容策划(hua)、对观(guan)众心理(li)的精(jing)准(zhun)把握，以及(ji)将(jiang)个(ge)人挑战与商业(ye)利益巧(qiao)妙结合(he)的策略。这场挑(tiao)战，不仅(jin)仅是吴(wu)梦梦个(ge)人的“勇(yong)敢”，更是新(xin)媒体(ti)时代内容变现(xian)的典(dian)型案(an)例。

所谓(wei)的(de)“惊险(xian)场面(mian)”，并非是指传(chuan)统意义上(shang)的危险(xian)动作(zuo)，而是指那(na)些能(neng)够瞬间抓(zhua)住观众眼(yan)球、制(zhi)造强(qiang)烈情绪波(bo)动的瞬(shun)间(jian)。这些瞬间，往往是挑(tiao)战过(guo)程中(zhong)最脆弱、最真(zhen)实、最需(xu)要勇气去面对的(de)时(shi)刻(ke)。比(bi)如，当(dang)吴梦梦(meng)身(shen)处极(ji)度黑(hei)暗的环境(jing)，突(tu)然(ran)听到(dao)一个(ge)巨大的声响时(shi)，她会猛(meng)地(di)跳(tiao)起(qi)来(lai)，发(fa)出惊呼。

或(huo)者，当(dang)她即将接(jie)触一个(ge)令她感(gan)到(dao)恐惧(ju)的物体(ti)时，她的手(shou)会微微颤抖(dou)，眼神(shen)中(zhong)充满犹豫(yu)。这些(xie)细微但(dan)真(zhen)实的(de)情(qing)绪(xu)反应(ying)，在(zai)高(gao)清的直(zhi)播镜头下被(bei)放大(da)，瞬间(jian)就能引(yin)发(fa)观众(zhong)的代(dai)入感和紧(jin)张感。

弹幕(mu)区(qu)的(de)实(shi)时(shi)互动，更是(shi)将这(zhe)种(zhong)“惊险”感(gan)推向了(le)高潮。当(dang)吴(wu)梦梦出(chu)现(xian)明(ming)显(xian)的(de)情(qing)绪波动(dong)时，观众(zhong)们会立刻刷出(chu)“好可怕(pa)！”、“好紧张(zhang)！”、“梦梦加油！”等字样(yang)。这种(zhong)集体(ti)的(de)紧张情(qing)绪，形成(cheng)了一种(zhong)强大(da)的(de)共(gong)振效(xiao)应，使(shi)得观(guan)看直(zhi)播的体验(yan)变得(de)前所(suo)未(wei)有(you)的沉浸(jin)。即使挑(tiao)战(zhan)内容本身(shen)并非物(wu)理上的(de)极度危(wei)险(xian)，但(dan)观(guan)众通过(guo)心(xin)理上的投射，感(gan)受到的“惊险”程度，一点(dian)也不亚于观看一部(bu)紧张刺(ci)激(ji)的动(dong)作片(pian)。

更深(shen)层次来看(kan)，吴(wu)梦(meng)梦挑(tiao)战的“最大对手(shou)”是(shi)“内心”，这(zhe)本身就是一(yi)个极具(ju)话题性的设定(ding)。现代社会(hui)，物质极大(da)丰(feng)富，但精(jing)神压力(li)却日益(yi)增长。人们(men)普(pu)遍(bian)存在(zai)各种(zhong)各样(yang)的(de)恐惧(ju)和焦(jiao)虑(lv)，而“战(zhan)胜自(zi)我”的(de)故事(shi)，永远是最(zui)能(neng)打动人(ren)心的(de)。吴梦梦通(tong)过直(zhi)播，将(jiang)自己内心(xin)深处的挣(zheng)扎(zha)和(he)最终(zhong)的(de)突破公(gong)之(zhi)于众，这不仅(jin)为观众提供了(le)一(yi)种情感(gan)上的(de)宣泄(xie)，更传递了(le)一种(zhong)积(ji)极(ji)的心(xin)理暗示：只(zhi)要敢(gan)于面对，就有可能(neng)战胜(sheng)。

这种“心灵鸡(ji)汤(tang)”式(shi)的正(zheng)能量(liang)，在(zai)快(kuai)节(jie)奏(zou)的(de)生活(huo)中(zhong)，恰恰是人们所(suo)需要(yao)的。

因此(ci)，当(dang)“惊险(xian)场(chang)面(mian)”与“战胜内(nei)心”这两(liang)个要素结(jie)合，就形成了(le)强大(da)的内容爆点。直(zhi)播的观看(kan)人数(shu)直(zhi)线飙升(sheng)，相(xiang)关话题(ti)迅(xun)速(su)登(deng)上热搜榜。观(guan)众们不仅关注(zhu)吴梦梦挑(tiao)战(zhan)的(de)“过程”，更关(guan)注她最(zui)终能否(fou)“成(cheng)功”。这种(zhong)悬念和期(qi)待，是驱动话题(ti)传播的(de)重(zhong)要动(dong)力。

对(dui)于(yu)吴(wu)梦梦(meng)而言，这次挑(tiao)战(zhan)带来的不仅仅(jin)是流量和关注(zhu)度。作(zuo)为(wei)淘(tao)宝(bao)主播，她(ta)的最终目(mu)的还是(shi)在(zai)于“带(dai)货”。在这些(xie)高潮(chao)迭起(qi)的挑战片段中(zhong)，她(ta)会(hui)巧妙(miao)地穿(chuan)插(cha)商(shang)品(pin)的推荐。例(li)如，在一(yi)次成功克服(fu)恐(kong)惧的时刻，她可(ke)能会感慨(kai)：“刚才(cai)那一(yi)刻(ke)，我感觉(jue)自(zi)己全身都在(zai)紧绷，还好我(wo)平(ping)时有(you)喝(he)XXX（某(mou)品牌(pai)饮品(pin)）来帮(bang)助我(wo)缓解压力(li)，这款(kuan)饮品(pin)成分天(tian)然，口(kou)感也很好……”

这(zhe)样的植(zhi)入，与(yu)纯(chun)粹的(de)硬(ying)性(xing)广告(gao)相比，显得更加(jia)自然和有说服力。观众们在经(jing)历(li)了情感的起(qi)伏之(zhi)后(hou)，对主(zhu)播(bo)的信任度(du)会大(da)大提(ti)高，也更容(rong)易(yi)接受她(ta)的(de)产(chan)品推(tui)荐。这(zhe)种(zhong)“情(qing)感营销(xiao)”的(de)模式(shi)，在当(dang)今(jin)的(de)内(nei)容(rong)电商(shang)领域，是极(ji)其(qi)高效(xiao)的(de)。一场(chang)成功的(de)内容挑(tiao)战，不(bu)仅(jin)能够为(wei)主播带(dai)来(lai)巨大的曝光，更(geng)能转(zhuan)化为实实在在(zai)的销售额。

这次(ci)挑战(zhan)的成(cheng)功，也(ye)预(yu)示(shi)着网红内(nei)容创(chuang)作的未来(lai)趋(qu)势(shi)。未来，单(dan)纯(chun)的(de)直播带货(huo)将(jiang)难以(yi)满足观众(zhong)日益增(zeng)长(zhang)的多(duo)元化(hua)需求。内容(rong)创(chuang)意、情感(gan)连接(jie)、价值(zhi)输出，将(jiang)成(cheng)为网红们争夺(duo)观(guan)众(zhong)注意力的关键(jian)。那些能(neng)够(gou)将个人IP与内容(rong)形式深(shen)度融合，并能(neng)不断挑战自我(wo)、突破(po)边界(jie)的网红，将(jiang)更有(you)可(ke)能在(zai)激烈的(de)市场竞争中(zhong)脱颖而出。

当(dang)然，我(wo)们也应(ying)该(gai)看(kan)到(dao)，这种“极(ji)限挑战(zhan)”类内(nei)容，也(ye)存(cun)在(zai)一定的风(feng)险。一(yi)旦策划(hua)不(bu)当，或(huo)者出(chu)现意(yi)外，都(dou)可能(neng)对(dui)网红自(zi)身和品牌(pai)形象(xiang)造成(cheng)严重(zhong)损害(hai)。因此，在追求话(hua)题性(xing)和流量的(de)确保内容(rong)的“安(an)全(quan)性(xing)”和“积极(ji)导(dao)向性”，是(shi)至(zhi)关重(zhong)要的(de)。吴梦(meng)梦团(tuan)队在此(ci)次(ci)挑战中，强(qiang)调(diao)“对内挑(tiao)战(zhan)”，将(jiang)风(feng)险控制(zhi)在心(xin)理层(ceng)面(mian)，而(er)非纯粹(cui)的(de)物理危险，无(wu)疑是比(bi)较明智的选择(ze)。

总而言之，淘宝(bao)吴梦(meng)梦的这次(ci)“人生(sheng)极限(xian)挑战(zhan)”，是一次(ci)成功的(de)整合(he)营(ying)销案例(li)。她以“挑战人生极限(xian)，勇(yong)敢面对(dui)最大对手”为主题，通过精心设(she)计的(de)“惊险场面(mian)”，成功(gong)地抓住了(le)观众(zhong)的(de)注(zhu)意(yi)力，引(yin)发了广泛的(de)热议(yi)。这不仅提升了(le)她的(de)个(ge)人(ren)影(ying)响力，也(ye)为她带来(lai)了(le)可(ke)观的(de)商业价值(zhi)。

她用(yong)自己(ji)的(de)实(shi)际行(xing)动，为(wei)内(nei)容(rong)创作(zuo)和商业变现的(de)融合(he)，树立了一(yi)个新(xin)的范(fan)本。未(wei)来(lai)，我们有理由(you)期(qi)待(dai)，会(hui)有更多(duo)像吴(wu)梦(meng)梦(meng)这样(yang)的网(wang)红，以(yi)更(geng)具(ju)创意和深(shen)度的(de)内容(rong)，来(lai)丰(feng)富和(he)重(zhong)塑(su)网络世界(jie)。

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图片来源：每经记者 闵喆 摄

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