每经编辑｜陈淞山    

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神(shen)秘(mi)代码的(de)诞(dan)生(sheng)：一场(chang)精(jing)心策(ce)划的病(bing)毒式传(chuan)播？

互(hu)联(lian)网(wang)的浪潮(chao)一日千里，信(xin)息爆炸(zha)的时代(dai)，想要抓住大众的眼球(qiu)，绝非易(yi)事。近日一串看(kan)似毫(hao)无(wu)规律的(de)字符组(zu)合(he)——“jizxxxx馃槏11hdx”，却以(yi)一种近乎(hu)“野火燎(liao)原”之势，迅速(su)占(zhan)领(ling)了各(ge)大社交媒体的焦点(dian)，引(yin)发了全(quan)网范(fan)围(wei)内(nei)的热(re)议(yi)。从(cong)微博(bo)的热(re)搜榜单到(dao)抖音(yin)的(de)短视(shi)频(pin)评(ping)论(lun)区，再(zai)到微(wei)信(xin)的(de)朋(peng)友(you)圈，似乎一(yi)夜之(zhi)间，人人都(dou)在谈(tan)论(lun)这串(chuan)神(shen)秘(mi)的代(dai)码(ma)，好奇(qi)、猜(cai)测(ce)、甚至(zhi)模(mo)仿(fang)，各种情(qing)绪(xu)交织(zhi)在一起(qi)，形成(cheng)了(le)一场(chang)前所(suo)未(wei)有的网(wang)络狂(kuang)欢。

这(zhe)串代(dai)码的(de)出现，最初并没有任何(he)明(ming)确的(de)指(zhi)向(xiang)性(xing)，也(ye)没有任何(he)官(guan)方(fang)的解释。它就像一颗投(tou)入(ru)平(ping)静湖面(mian)的石(shi)子，激起了层层(ceng)涟漪。起初(chu)，只是零(ling)星(xing)的讨论(lun)，网(wang)友们(men)在(zai)各(ge)个平(ping)台上(shang)传播(bo)着这(zhe)串字(zi)符，配(pei)以(yi)各种(zhong)疑(yi)问和猜测(ce)的(de)表情(qing)符号。有(you)人认(ren)为是(shi)某种新(xin)型的(de)加密信(xin)息(xi)，有人猜(cai)测(ce)是(shi)某个(ge)游戏中的特(te)殊(shu)指令(ling)，还有(you)人戏谑地(di)将其(qi)比作“天(tian)书”，试图(tu)解读其(qi)背后隐(yin)藏(cang)的(de)“密码(ma)”。

这(zhe)种未知带来(lai)的神(shen)秘感(gan)，正是(shi)吸引(yin)大(da)众注(zhu)意(yi)力的(de)绝(jue)佳利器。

随着讨(tao)论的深(shen)入，越来越(yue)多的网友(you)开始加入到这(zhe)场“解谜”的队伍(wu)中。各种版本的(de)“解读”层(ceng)出不穷(qiong)，有些看似(shi)言之(zhi)凿凿(zao)，有(you)些则纯(chun)属娱乐。一些(xie)博主和KOL（关键意见(jian)领袖(xiu)）也嗅到了(le)其(qi)中(zhong)的流量密(mi)码，纷纷发(fa)布与(yu)这串代(dai)码(ma)相关(guan)的视频和(he)图(tu)文(wen)，进一(yi)步推波(bo)助(zhu)澜。他(ta)们(men)有(you)的以(yi)“揭(jie)秘(mi)”的(de)口(kou)吻(wen)，分(fen)析代(dai)码的(de)结构(gou)和可(ke)能的含(han)义(yi)；有的(de)则借势(shi)创(chuang)作，将(jiang)代码(ma)融入(ru)到段(duan)子、笑(xiao)话、甚(shen)至(zhi)是微(wei)型剧情(qing)中(zhong)，让(rang)这(zhe)串(chuan)代码的传(chuan)播(bo)范围和(he)影响(xiang)力呈几何(he)级增长。

这(zhe)不禁(jin)让(rang)人联想(xiang)到近(jin)年来(lai)互联网上(shang)频(pin)发的“病毒式传(chuan)播”事件(jian)。很多(duo)时候，这些(xie)现象的背后(hou)，往(wang)往(wang)隐(yin)藏着精心策划(hua)的营(ying)销策(ce)略(lve)。这(zhe)串“jizxxxx馃槏11hdx”的代码(ma)，是否(fou)也是(shi)一场(chang)旨在提(ti)升品(pin)牌(pai)知名(ming)度、制造话题(ti)热(re)度，甚(shen)至是(shi)为某个新产品(pin)或服(fu)务(wu)的发布(bu)预热的(de)“营销大戏”？我们(men)很(hen)难断言。

但(dan)从其传播(bo)的速(su)度(du)、广(guang)度和(he)持续性(xing)来看，这(zhe)绝(jue)非偶然(ran)。

值(zhi)得(de)注(zhu)意的(de)是，这串(chuan)代码(ma)中的“馃槏”字，在简体中文(wen)输入法中并不常见(jian)，更像(xiang)是某(mou)种特殊(shu)字符或(huo)表情(qing)的(de)变体。这(zhe)为(wei)代码增(zeng)添了一层更为奇特的色彩，也让试(shi)图解(jie)读(du)的网友(you)们更加(jia)费尽心(xin)思。这(zhe)种“出乎(hu)意(yi)料”的元(yuan)素(su)，往往是制(zhi)造记(ji)忆点和讨(tao)论度的关(guan)键(jian)。它(ta)打(da)破(po)了常(chang)规，让(rang)人们(men)在(zai)平(ping)淡的网(wang)络生活(huo)中感受(shou)到(dao)一丝新(xin)奇(qi)和(he)刺(ci)激。

网(wang)友们(men)的主(zhu)动参与(yu)，也(ye)成(cheng)为(wei)了这(zhe)串(chuan)代(dai)码传(chuan)播(bo)的(de)强(qiang)大推(tui)手。当(dang)一(yi)个话题(ti)具有足(zu)够的(de)话题性和(he)神(shen)秘(mi)感时(shi)，普(pu)通(tong)用户往(wang)往(wang)会乐(le)于分享自己的(de)观点和猜(cai)测，甚(shen)至主动(dong)去(qu)创(chuang)造(zao)与(yu)该(gai)话(hua)题(ti)相关(guan)的(de)内容。这种UGC（用户生(sheng)成(cheng)内(nei)容）的(de)爆发，是(shi)任何传(chuan)统的广告(gao)宣传(chuan)都(dou)难以比拟(ni)的(de)。每(mei)一个转发、每(mei)一个评论、每一次模仿，都(dou)在为(wei)这串(chuan)代(dai)码(ma)注入(ru)新的(de)生命力，使(shi)其(qi)在网(wang)络(luo)的汪(wang)洋大(da)海中不(bu)断(duan)浮沉，吸引(yin)着更(geng)多人(ren)的(de)目光。

从心理学(xue)的角度(du)来看，人类(lei)天生(sheng)对(dui)未(wei)知事物充(chong)满好(hao)奇(qi)，并(bing)渴望(wang)参与(yu)到其(qi)中(zhong)。这(zhe)种“群(qun)体效应”和(he)“好奇(qi)心驱(qu)动”，是“jizxxxx馃槏11hdx”能够(gou)迅速走红的根(gen)本原(yuan)因之一。当所有(you)人(ren)都对(dui)某(mou)个(ge)事(shi)物感到好奇(qi)时(shi)，不(bu)参与似(shi)乎就(jiu)意味着(zhe)“落伍”。因(yin)此，即(ji)使是(shi)对代码(ma)本身(shen)毫无(wu)兴(xing)趣的用户(hu)，也可能因为不(bu)想错(cuo)过这场(chang)网络(luo)狂(kuang)欢，而(er)被(bei)动地卷入(ru)其中。

现在，这(zhe)串神秘的(de)代(dai)码(ma)已经不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)一串(chuan)字符，它已(yi)经成(cheng)为了一种(zhong)文化(hua)符号(hao)，一(yi)种(zhong)网(wang)络(luo)现象(xiang)。它(ta)的(de)出现(xian)，不仅考验(yan)着网友(you)们的智(zhi)慧和(he)想(xiang)象力(li)，更(geng)折射(she)出(chu)当(dang)下互(hu)联网传播的某(mou)种(zhong)特性——快(kuai)速、碎片化(hua)、群体化(hua)，以(yi)及对(dui)神秘(mi)感和(he)参与(yu)感(gan)的(de)极度(du)需(xu)求。我们正身处(chu)其(qi)中，见证着(zhe)这(zhe)场由(you)一串神秘(mi)代(dai)码引(yin)发的，全(quan)民参与的互联网(wang)狂欢。

但(dan)这场(chang)狂(kuang)欢的终(zhong)点(dian)，又会(hui)是哪里？这串代码(ma)最终会(hui)指向何方？这依(yi)然是一(yi)个(ge)未(wei)知数，也正是它持(chi)续吸引我们目(mu)光(guang)的(de)原因(yin)所(suo)在(zai)。

真相(xiang)的浮现：是(shi)营销(xiao)策(ce)略的胜(sheng)利，还(hai)是(shi)集(ji)体智慧的结(jie)晶？

当“jizxxxx馃槏11hdx”这串神(shen)秘(mi)代(dai)码的(de)讨论(lun)热度(du)持(chi)续发酵(jiao)，全网陷入一片“寻(xun)根(gen)问(wen)底(di)”的狂潮时(shi)，终于(yu)，一些(xie)关于(yu)其背(bei)后(hou)真(zhen)相的(de)蛛(zhu)丝(si)马(ma)迹开始(shi)浮现。究(jiu)竟(jing)是(shi)哪(na)一(yi)方(fang)势(shi)力，或者出于(yu)怎样(yang)的目的，策划了这场(chang)引人(ren)注目的(de)网(wang)络(luo)事件？随着信(xin)息一点点(dian)被拼凑(cou)起(qi)来，这场代(dai)码风波(bo)的面纱(sha)也(ye)逐渐被揭(jie)开(kai)。

起初(chu)，关(guan)于(yu)这串(chuan)代码(ma)的(de)来源，众(zhong)说纷(fen)纭。有人说是某(mou)个海外小(xiao)众论坛的(de)暗号，有(you)人说是某款(kuan)未上线(xian)游戏的(de)彩蛋(dan)，甚(shen)至(zhi)有人(ren)煞有介事地将(jiang)其与(yu)外(wai)星文明(ming)联系(xi)起来(lai)。随着(zhe)网(wang)络(luo)侦(zhen)探们的(de)深入(ru)挖掘，以及(ji)一些行业内部(bu)人士的“爆(bao)料(liao)”，主流观点逐(zhu)渐指(zhi)向了一(yi)个更具商业(ye)性(xing)质的(de)解(jie)释：这很(hen)可能(neng)是(shi)一场(chang)精心策(ce)划(hua)的(de)营销(xiao)活(huo)动，旨(zhi)在(zai)利(li)用用户的(de)猎奇(qi)心(xin)理和(he)社(she)交(jiao)传播的裂变(bian)效应，来达到(dao)特(te)定的(de)推(tui)广(guang)目的(de)。

如果(guo)这一(yi)推测(ce)属实，那么(me)这场(chang)“jizxxxx馃槏11hdx”代码(ma)风暴(bao)，无(wu)疑可以被视(shi)为一次(ci)非(fei)常成功的(de)病毒式营(ying)销(xiao)案例(li)。其成功(gong)之处(chu)体现(xian)在多(duo)个层(ceng)面：

极(ji)高的(de)“话题度”和(he)“社交(jiao)裂(lie)变(bian)”。如前(qian)所述，代码本(ben)身(shen)具(ju)有(you)极强的神秘感(gan)和不确定性，能够激发用户的(de)好奇(qi)心和讨论欲望。而“馃槏”这种特(te)殊字符的(de)使用(yong)，更是(shi)增加(jia)了辨(bian)识度(du)和传(chuan)播的趣(qu)味性，让用户(hu)在分享和(he)讨论(lun)时，仿佛是(shi)在参与一个(ge)只(zhi)有“圈(quan)内人(ren)”才懂的秘密(mi)游(you)戏。

这(zhe)种(zhong)“圈(quan)内感”极易促使用(yong)户主动(dong)传播，形(xing)成社交(jiao)裂(lie)变。

低成(cheng)本、高(gao)回报(bao)的(de)传(chuan)播。相(xiang)较于(yu)传统(tong)广告(gao)的(de)高(gao)昂费(fei)用，通(tong)过(guo)制造一个引(yin)人入(ru)胜(sheng)的“梗(geng)”，并利用用(yong)户(hu)自发(fa)传播(bo)，可以以极(ji)低(di)的成本(ben)达到(dao)惊人的曝光量(liang)。一旦(dan)引发(fa)用(yong)户的广泛讨论和二(er)次(ci)创作，其(qi)传播(bo)的范围(wei)和深(shen)度(du)将远远(yuan)超(chao)出(chu)广告主(zhu)的(de)预设。

再次，模糊(hu)的“信(xin)息源”和“不(bu)确定性”。在早期，刻意(yi)保持(chi)信(xin)息源(yuan)的模糊，不给(gei)出明(ming)确(que)答案，能(neng)够最(zui)大化(hua)地(di)维(wei)持话题(ti)的热度。用户(hu)越是无法(fa)确定(ding)真相，就越是乐(le)于参与(yu)到猜测(ce)和(he)解(jie)读中来。这(zhe)种(zhong)“不(bu)确定性”是(shi)吸(xi)引用户持(chi)续(xu)关(guan)注(zhu)的强(qiang)大引(yin)擎。

并非所(suo)有人(ren)都将(jiang)此(ci)视为纯粹的营(ying)销手段。在众(zhong)多的讨论(lun)声音中(zhong)，也(ye)不(bu)乏一(yi)些(xie)认(ren)为(wei)这(zhe)是集体(ti)智(zhi)慧的结晶，或(huo)者是互联(lian)网文化(hua)演(yan)变的(de)自然(ran)产物(wu)的(de)观(guan)点。一(yi)些网友认为，虽(sui)然可能初(chu)期有营销(xiao)的影(ying)子，但后续的传(chuan)播和(he)发酵(jiao)，已(yi)经(jing)超出了最(zui)初的(de)策划范围，成为(wei)了一(yi)个真正意(yi)义上(shang)的(de)网(wang)络文(wen)化现(xian)象。

用(yong)户们在玩(wan)梗(geng)、在创作、在(zai)互(hu)动，这本(ben)身就是互联(lian)网时(shi)代(dai)一种独特(te)而(er)生动的表达方式(shi)。

从(cong)另(ling)一个角(jiao)度看(kan)，这场代码(ma)风波也暴(bao)露了(le)当下互联(lian)网用(yong)户在信(xin)息(xi)获取上的某(mou)种“疲惫(bei)感”和“渴(ke)望(wang)新(xin)奇(qi)”的(de)心态(tai)。当(dang)充斥(chi)着同(tong)质化内容(rong)和(he)套路化(hua)的信息时(shi)，一串(chuan)神秘(mi)的代(dai)码，反而提(ti)供了一种“新鲜(xian)空气”，一(yi)种(zhong)打破(po)沉寂(ji)的契机。用户们乐于(yu)参与(yu)其中，与(yu)其说是(shi)被营(ying)销(xiao)所(suo)裹挟(xie)，不如说(shuo)是(shi)主动(dong)寻求(qiu)一种(zhong)新(xin)颖的娱乐体(ti)验和(he)参与(yu)感。

最终，无(wu)论(lun)这(zhe)场“jizxxxx馃槏11hdx”代(dai)码风波(bo)的幕后推(tui)手(shou)是(shi)谁，或者其最(zui)终(zhong)指向何(he)方，它都(dou)已经成(cheng)功地吸(xi)引了亿(yi)万网民的目光(guang)，在(zai)互联(lian)网(wang)留下(xia)了深刻的(de)印记(ji)。它或许是(shi)一次(ci)成功的营(ying)销(xiao)案(an)例，证明了在信(xin)息爆(bao)炸的(de)时代(dai)，创意和(he)用户参(can)与的重要性；它(ta)或(huo)许也是一次(ci)有趣的互联网社会实(shi)验(yan)，展现(xian)了集(ji)体智慧(hui)和(he)网络(luo)情绪(xu)的强大力量。

无论真(zhen)相如(ru)何，“jizxxxx馃槏11hdx”这(zhe)串(chuan)神秘(mi)代码，已经成为(wei)了一个值得(de)我们回味(wei)和研(yan)究的互联(lian)网现象。它(ta)提(ti)醒(xing)着我们，在这个(ge)瞬息万(wan)变(bian)的数(shu)字世界(jie)里，总有(you)新(xin)的(de)惊喜（或(huo)惊(jing)吓(xia)）在(zai)等(deng)待着我(wo)们去(qu)发(fa)现，总有(you)新的传播(bo)法(fa)则(ze)在等(deng)待(dai)着我们(men)去探索。而我(wo)们(men)，作为这场(chang)狂(kuang)欢(huan)的参与者，既是信息(xi)的(de)接收者，也是(shi)信(xin)息(xi)的创(chuang)造者，共(gong)同书写(xie)着互联(lian)网时代(dai)的故(gu)事。

这场关(guan)于代码的讨(tao)论(lun)，或许(xu)也仅仅是(shi)一(yi)个开(kai)始(shi)，未(wei)来(lai)，还会(hui)有更(geng)多(duo)类(lei)似(shi)的“神(shen)秘代码(ma)”，继(ji)续(xu)搅动网络(luo)世界(jie)的风(feng)云。

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图片来源：每经记者 陈晓梅 摄

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