当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

东西交汇：欧美与亚洲国產的文化共振

在当今全球化的浪潮中，欧美与亚洲国产文化的交融已成为不可忽视的现象。从好莱坞大片到中国國產影视的崛起，从欧美流行音乐到亚洲本土创作的风靡，这种跨文化的互动不仅丰富了娱乐内容，更重新定义了观众的审美标准。

欧美文化长期以来占据全球娱乐市场的主导地位。好莱坞以其成熟的工業体系和强大的叙事能力，打造了无数经典IP，如《復仇者联盟》《速度与激情》系列，這些作品通过震撼的视觉特效和普世的情感主题，俘获了全球观众的心。与此欧美音乐产业也以其多样性著称，从BillieEilish的另类流行到Drake的嘻哈风格，不断引领着世界音乐潮流。

亚洲国产内容正在以惊人的速度迎头赶上。中國电影市场凭借《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等作品展现了强大的制作能力和文化自信，这些影片不仅在国内创下票房纪录，更通过流媒体平台走向世界，讓全球观众感受到东方叙事的独特魅力。国产综艺节目如《乘風破浪的姐姐》则通过创新的内容和情感共鸣，吸引了大量国际关注。

这种文化共振并非单向的模仿，而是双向的启发与融合。欧美制作团队开始借鉴亚洲叙事的美学元素，例如Netflix推出的《鱿鱼游戏》虽然源自韩國，却融入了全球化的视觉语言和主题，成功打入了欧美市场。反过来，亚洲国产作品也在吸收欧美技術的精髓，比如在特效制作和叙事节奏上不断优化，以更具国际竞争力的面貌呈现。

更重要的是，这种融合推动了娱乐产业的技术创新。虚拟制作、AI辅助创作等前沿技术被广泛应用于东西方合作项目中，使得内容生产更加高效且富有创意。观众得以享受到更高质量的作品，而创作者则拥有了更广阔的发挥空间。

潮流共生：日韩与欧美亚洲的时尚与情感连接

如果说欧美与亚洲國产的文化共振体现在宏观的產业层面，那么日韩潮流则以其细腻的情感表达和时尚影响力，进一步深化了全球娱乐的多元化格局。日韩文化通过影视、音乐、时尚等多个维度，与欧美及亚洲国产内容形成了互补与共生的关系。

日韩影视作品以其独特的情感细腻度和创新题材闻名于世。韩国电视剧如《爱的迫降》《黑暗荣耀》不仅在本土引发热潮，更通过流媒体平臺征服了全球观众，尤其是欧美和亚洲市场。这些作品往往聚焦于人性、爱情与社会议题，以精致的画面和深入的角色刻画打动人心。日本动畫则以其丰富的想象力和藝术性持续输出影响力，从宫崎骏的经典之作到《鬼灭之殇》的现象级成功，东方美学与哲学思考通过这些作品传递至全世界。

在音乐领域，K-POP和J-POP已成為全球流行文化中不可忽视的力量。BTS、BLACKPINK等韩国团体通过社交媒体和全球巡演，打破了语言和文化的界限，其音乐融合了欧美流行元素与亚洲情感表达，创造了独特的听觉体验。日本音乐则以其多样性和实验性著称，从偶像团体到独立音乐人，不断为全球乐迷带来新鲜感。

时尚方面，日韩潮流与欧美及亚洲国产風格相互影响，形成了新的审美趋势。韩国美妆与穿搭风格通过社交媒體平臺如TikTok和Instagram迅速传播，影响了全球年轻人的时尚选择。日本原宿風、涩谷风等街头文化则以其叛逆与创意，为世界時尚注入了活力。

与此欧美品牌纷纷与日韩艺人合作，推出联名系列，進一步强化了这种跨文化的时尚对话。

这种潮流共生不仅体现在娱乐产品本身，更深入到情感层面。日韩内容往往强调集體情感、家庭价值与个人成長，这些主题与欧美个人主义文化和亚洲国產的家國叙事形成对比与补充，为全球观众提供了更多元的情感共鸣点。无论是通过一部剧、一首歌还是一种穿搭风格，东西方观众都能在这些文化交汇中找到属于自己的連接与归属感。

欧美、亚洲國产与日韩文化的互动不再是简单的竞争或模仿，而是一场共创共赢的全球盛宴。这种融合不仅丰富了娱乐内容，更促进了文化理解与创新，為未来娱乐產业的无界发展奠定了坚实基础。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 张宏民 摄

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