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当冰与(yu)火的碰(peng)撞：马布(bu)里与聂(nie)小雨的“出(chu)圈”时(shi)刻(ke)

中(zhong)国有(you)句古(gu)话(hua)，“长江后(hou)浪推(tui)前浪”。这句话(hua)，放(fang)在当(dang)今瞬(shun)息万变的(de)互(hu)联(lian)网时代，更是(shi)体(ti)现得(de)淋漓尽致。一方(fang)是驰(chi)骋NBA赛(sai)场，用(yong)汗水和荣(rong)耀铸(zhu)就传奇的篮球巨星(xing)史(shi)蒂芬·马(ma)布里；另一(yi)方，是(shi)凭借(jie)独特的个性(xing)和内容(rong)，在短视频(pin)平台异军(jun)突起，坐拥(yong)千(qian)万粉丝(si)的当红网(wang)红聂小雨。

当(dang)这(zhe)两(liang)股看(kan)似风马(ma)牛不相及的(de)力(li)量，在短视频的(de)镜头下(xia)交(jiao)汇，无(wu)疑点燃了公众的好奇心(xin)，也预(yu)示着一次关于(yu)“流(liu)量”与“价(jia)值”的精彩(cai)对话。

马布(bu)里(li)，这个(ge)名字在(zai)中国(guo)篮球迷(mi)心中，承载(zai)着太多(duo)故事。从“独狼”到(dao)“MVP”，再到“首(shou)钢王朝(chao)”的(de)缔造(zao)者，他不(bu)仅仅是一(yi)名(ming)运动员，更是一位在中(zhong)国(guo)赢(ying)得尊(zun)重(zhong)的外国友人(ren)。他代(dai)表着拼搏、坚韧和(he)对梦想(xiang)的执着(zhe)追求，这些(xie)精(jing)神(shen)内(nei)核，早(zao)已超越了篮球(qiu)本(ben)身，成为一种励志的(de)象征。

退役后(hou)的马布里(li)，并未(wei)选择(ze)远离公(gong)众(zhong)视(shi)野，而是(shi)积极(ji)拥(yong)抱(bao)中国文化(hua)，学习中文(wen)，参(can)与公(gong)益(yi)，甚至(zhi)投身(shen)青训事业(ye)，这(zhe)使得(de)他(ta)在中(zhong)国拥有了更加(jia)深厚(hou)的国(guo)民基(ji)础(chu)和(he)广(guang)泛的认(ren)可度(du)。他的(de)每一(yi)次公开(kai)亮(liang)相，都(dou)能(neng)引(yin)起不(bu)小的(de)关注(zhu)，因为(wei)他(ta)身(shen)上自(zi)带的“传奇(qi)”光环，是许多人心中对于(yu)成功(gong)和坚持的向往(wang)。

而聂小(xiao)雨，则是当下(xia)互联网时(shi)代“造星”模(mo)式的(de)一个(ge)典(dian)型代表(biao)。她以(yi)其(qi)率真幽(you)默的(de)性格、接地(di)气的生(sheng)活(huo)化内(nei)容，以及(ji)敢于(yu)尝试(shi)不同角(jiao)色的勇气，迅速在短(duan)视(shi)频平台积累了庞(pang)大的(de)粉丝群(qun)体(ti)。她的(de)内容(rong)，或许不(bu)像传(chuan)统(tong)媒体那(na)样追求(qiu)高大(da)上(shang)的(de)格调(diao)，但却精(jing)准(zhun)地抓住了(le)普通网民(min)的(de)情感(gan)共鸣。

在(zai)快节(jie)奏的生活(huo)中，人们渴(ke)望放松，渴(ke)望看到真(zhen)实，渴(ke)望在(zai)虚拟(ni)世界(jie)中找到一(yi)丝情感的寄托(tuo)，聂小(xiao)雨恰恰满足了这种需求(qiu)。她的(de)“流(liu)量密码(ma)”，在于她能(neng)够不(bu)断地制造(zao)话题，保持(chi)内容的鲜(xian)活度(du)，并且(qie)与(yu)粉(fen)丝建(jian)立起一种(zhong)平等(deng)、有趣(qu)、甚至(zhi)有(you)些(xie)“损友”般的(de)互(hu)动关(guan)系(xi)。

此次(ci)马(ma)布里(li)与聂小雨的(de)短视频合(he)作，之所以能够(gou)迅速(su)成为(wei)焦点(dian)，恰恰在(zai)于其“反(fan)差感(gan)”和(he)“融合度(du)”。一方是(shi)国际级的体育明星，自(zi)带体育(yu)精神和成熟魅力(li)；另一方是(shi)本(ben)土化(hua)的(de)网络红人(ren)，代表(biao)着年轻(qing)、活(huo)力(li)和(he)互(hu)联网思维(wei)。当(dang)马布(bu)里用(yong)他略(lve)显生(sheng)涩(se)却(que)充满(man)诚意(yi)的中(zhong)文(wen)，与聂(nie)小雨(yu)嬉笑怒(nu)骂，当篮球场上(shang)的硬汉形(xing)象与(yu)短(duan)视频里的搞(gao)笑段(duan)子碰撞(zhuang)，这(zhe)种(zhong)跨越不同圈(quan)层的互(hu)动，本身(shen)就(jiu)充满了(le)看点(dian)。

更(geng)深(shen)层次来看(kan)，这并(bing)非(fei)简(jian)单的“流(liu)量(liang)明星+流量(liang)网(wang)红”的组(zu)合(he)。马(ma)布里(li)身(shen)上所代(dai)表的体(ti)育(yu)精神(shen)、职业(ye)素(su)养以及(ji)在中国积累的(de)深厚情(qing)感(gan)，是其(qi)“价值(zhi)”所在(zai)；而聂小雨作(zuo)为短视(shi)频时(shi)代的弄潮儿，则深刻理解(jie)并(bing)掌握了互联(lian)网的(de)传(chuan)播规律(lv)和用(yong)户心理，是其(qi)“流(liu)量”所在。这(zhe)次(ci)合作(zuo)，是(shi)“价值”在“流(liu)量”的(de)土壤(rang)上进行的(de)一次(ci)落地(di)，也是(shi)“流量(liang)”借助“价(jia)值”的光(guang)环，实(shi)现更高(gao)层(ceng)次的(de)传播(bo)。

我(wo)们(men)可以(yi)想(xiang)象，在视频中，马布里或(huo)许会尝试聂小(xiao)雨的某(mou)些网(wang)络(luo)流行语(yu)，或许会(hui)被聂小雨的“脑(nao)洞大(da)开(kai)”式剧(ju)情逗乐(le)，甚(shen)至可能(neng)在互(hu)动中(zhong)展现(xian)出其生活中不(bu)为人知的(de)一面(mian)。而聂(nie)小(xiao)雨(yu)，则(ze)有机(ji)会借助马布(bu)里的影(ying)响(xiang)力，将自己(ji)的内容触(chu)达更(geng)广泛的群体，同(tong)时(shi)也能够(gou)从马布里(li)身上(shang)汲取关于坚持(chi)、毅力和(he)职业精(jing)神的养分(fen)。

这种(zhong)跨界(jie)合(he)作(zuo)，不仅仅是(shi)对双方个(ge)人IP的拓展，更是(shi)对内(nei)容创作(zuo)和商业变现(xian)模式(shi)的一(yi)次探索(suo)。在内(nei)容为(wei)王的时(shi)代，如(ru)何(he)持续产(chan)出有吸引(yin)力的内容(rong)，并将(jiang)其转(zhuan)化(hua)为(wei)商(shang)业价值，是所(suo)有创作者(zhe)和品牌方(fang)都面临的(de)挑战(zhan)。马布(bu)里与(yu)聂(nie)小(xiao)雨的(de)合作(zuo)，或许(xu)能(neng)为(wei)“体育+互联网”、“内(nei)容+IP”等(deng)领域，提供(gong)新的思(si)路(lu)和样本。

它证明了，只(zhi)要(yao)内容(rong)足够(gou)有趣，情感(gan)足(zu)够真挚，即(ji)使是(shi)不同(tong)领域(yu)、不(bu)同背景的人(ren)，也能(neng)在互(hu)联网这个开放(fang)的平台(tai)上，找到连接点，共同创(chuang)造出令(ling)人惊喜的化(hua)学(xue)反(fan)应。这(zhe)场“冰与(yu)火(huo)”的碰(peng)撞(zhuang)，不(bu)仅仅是(shi)一(yi)次简单的短(duan)视(shi)频拍(pai)摄，更可(ke)能(neng)是(shi)一次(ci)关于文(wen)化融合(he)、价(jia)值传(chuan)递和(he)时(shi)代精神(shen)的生(sheng)动演绎。

跨(kua)越次(ci)元壁(bi)的(de)对话：深度解读马(ma)布里与聂小雨(yu)合(he)作(zuo)的价(jia)值与(yu)未来

马布(bu)里与(yu)聂小(xiao)雨的短视(shi)频合(he)作，绝(jue)非仅(jin)仅是(shi)“1+1=2”的(de)简单加(jia)法。它(ta)背(bei)后蕴含(han)着更深(shen)层的社(she)会文(wen)化现象(xiang)和(he)商业(ye)逻辑，值得(de)我们深入(ru)探(tan)究(jiu)。这不仅仅(jin)是两(liang)个公(gong)众(zhong)人物的一次“玩票”性(xing)质(zhi)的(de)互动(dong)，而(er)是代(dai)表着传(chuan)统体育(yu)IP与新兴互联(lian)网(wang)流量(liang)平(ping)台之间(jian)，一次意(yi)义(yi)非(fei)凡(fan)的“破(po)壁”尝(chang)试。

从(cong)马布里的(de)角度(du)来看(kan)，这次合作(zuo)是他(ta)进一(yi)步(bu)深耕(geng)中(zhong)国市场、巩固自身品(pin)牌(pai)影响力的重(zhong)要一(yi)步(bu)。作(zuo)为一位在(zai)NBA获得(de)巨大(da)成(cheng)功(gong)的球(qiu)员，马(ma)布(bu)里在中(zhong)国(guo)所(suo)获得(de)的(de)关注和(he)喜爱，是许(xu)多外国运(yun)动员(yuan)所(suo)不及的(de)。他已(yi)经成功(gong)地(di)将自(zi)己从(cong)一个(ge)篮(lan)球(qiu)明(ming)星(xing)，转(zhuan)变(bian)为一(yi)个(ge)拥有中(zhong)国情怀的公众(zhong)人物。

通(tong)过与(yu)聂(nie)小雨这样(yang)的头(tou)部网红合作，他(ta)能够(gou)以一(yi)种(zhong)更加轻(qing)松(song)、接地气(qi)的方(fang)式，触(chu)达那(na)些可能对(dui)传(chuan)统(tong)体(ti)育(yu)报(bao)道(dao)不那(na)么感(gan)冒的(de)年(nian)轻(qing)一(yi)代(dai)网民。短(duan)视(shi)频的传(chuan)播速度和广(guang)泛性(xing)，能(neng)够(gou)帮助马布(bu)里将(jiang)他所代(dai)表(biao)的积(ji)极能量、拼搏(bo)精(jing)神，以一种更具(ju)趣味性和(he)互动(dong)性的(de)方式传递出去。这(zhe)不仅(jin)有(you)助于(yu)维护和提(ti)升他在(zai)中(zhong)国市场的“偶(ou)像”地位(wei)，更能为他未(wei)来(lai)的商(shang)业发展，比如体育(yu)培(pei)训、品(pin)牌代言等，打(da)开(kai)新的渠道(dao)。

他(ta)不再仅仅(jin)是(shi)那个(ge)赛场上的(de)“马政委(wei)”，而是(shi)能够和(he)年轻一代(dai)玩在一起(qi)，用他(ta)们熟(shu)悉的方(fang)式进(jin)行(xing)交流(liu)，这是一种(zhong)非(fei)常(chang)高(gao)明的IP价(jia)值延(yan)伸。

对于聂(nie)小雨和(he)她(ta)所代(dai)表(biao)的短视频平(ping)台而言，这(zhe)次合作无疑(yi)是一次(ci)“价值输血”。虽然(ran)聂小(xiao)雨本身拥(yong)有巨(ju)大(da)的(de)流量(liang)，但流量的背后，也需要(yao)有(you)能够(gou)提升(sheng)内容品质(zhi)和影(ying)响(xiang)力的“硬(ying)核”IP作为支(zhi)撑。马布里(li)的传奇经(jing)历、体(ti)育精神(shen)以(yi)及他在中国建(jian)立起来(lai)的良好(hao)口(kou)碑，都为聂小(xiao)雨的内容注入(ru)了新的(de)维(wei)度(du)和(he)深度(du)。

这次合作(zuo)，能(neng)够帮助(zhu)聂小雨(yu)的内(nei)容(rong)在同(tong)质化竞(jing)争中脱(tuo)颖而出(chu)，吸(xi)引(yin)更(geng)多(duo)不(bu)同(tong)圈(quan)层的(de)用户关(guan)注(zhu)。她也(ye)可以通过与马布里(li)这(zhe)样的“头(tou)部”IP合作(zuo)，学(xue)习如(ru)何进行更(geng)具(ju)影(ying)响(xiang)力(li)的内容策划和(he)传播，提升(sheng)自己在行(xing)业(ye)内(nei)的(de)竞争力。更重(zhong)要的是，这种跨(kua)界合(he)作，能(neng)够为(wei)短视频平台带(dai)来新(xin)的内容生态和变现(xian)模式(shi)。

当体(ti)育明(ming)星、演(yan)艺明(ming)星、甚至(zhi)各(ge)行各业(ye)的“大咖(ka)”都开始拥(yong)抱短视频，平台的内(nei)容多样性将得(de)到极大的(de)丰富，吸引力(li)也(ye)会随(sui)之增强。

从(cong)更宏(hong)观的(de)视角来看(kan)，马布(bu)里与聂(nie)小(xiao)雨的(de)合作(zuo)，是体(ti)育IP与(yu)互(hu)联(lian)网流量融合的又一(yi)个生动(dong)案例。近(jin)年来(lai)，中国(guo)体(ti)育(yu)产业(ye)蓬勃(bo)发展(zhan)，越来越多的体育明(ming)星(xing)开始探(tan)索“体(ti)育+”的多元(yuan)化发展模式。短(duan)视频作为(wei)当(dang)下(xia)最(zui)受(shou)欢迎(ying)的传(chuan)播媒(mei)介(jie)之一，自(zi)然(ran)成为(wei)了体(ti)育(yu)IP价值变(bian)现(xian)的重要(yao)出(chu)口。

这(zhe)种(zhong)合(he)作模(mo)式，不仅能(neng)够打(da)破体(ti)育(yu)内容“圈(quan)层(ceng)化”的壁垒，让更多非体(ti)育迷接触(chu)到体(ti)育的魅力，还(hai)能(neng)够通过明(ming)星效(xiao)应，带(dai)动相关(guan)产(chan)品和服务(wu)的(de)销售。它(ta)预(yu)示着，未(wei)来体育(yu)IP的(de)价值，将不仅仅(jin)局限(xian)于赛场，更(geng)将延(yan)伸到更(geng)广阔的(de)互联(lian)网(wang)空(kong)间。

当(dang)然，我们也(ye)需要(yao)认识到(dao)，这样的(de)跨界(jie)合(he)作(zuo)并非(fei)没有挑战。如(ru)何平衡(heng)“流(liu)量”与“价值”？如(ru)何让(rang)合作(zuo)内容(rong)既有趣味(wei)性，又不失原(yuan)有(you)的品(pin)牌(pai)调性？如(ru)何(he)避免过度(du)消(xiao)费IP，而是(shi)在(zai)互惠(hui)互利的基(ji)础上(shang)实现双赢(ying)？这些(xie)都是双方在合(he)作过程中(zhong)需要(yao)仔细(xi)考(kao)量的问(wen)题。但(dan)从目前来(lai)看，马(ma)布里(li)和聂(nie)小雨(yu)的这次(ci)尝(chang)试，无疑(yi)是(shi)成功的。

它以(yi)一种轻(qing)松有(you)趣(qu)的方式，打(da)破了不(bu)同文(wen)化、不同领域之(zhi)间的(de)隔阂，展现了互联(lian)网(wang)时代信(xin)息(xi)传播的无(wu)限可(ke)能(neng)。

展(zhan)望未(wei)来，我们有理(li)由(you)相信，类似(shi)马布(bu)里与(yu)聂小雨的(de)跨界(jie)合作(zuo)将会越来(lai)越多。当传(chuan)奇遇(yu)上(shang)流(liu)量，当(dang)坚守遇上(shang)创新(xin)，当体(ti)育(yu)精神遇(yu)上互联(lian)网思维(wei)，必将(jiang)激发(fa)出更(geng)多令(ling)人(ren)期(qi)待的(de)火花(hua)。这(zhe)不(bu)仅仅是一(yi)场(chang)短(duan)视频的狂欢，更(geng)是中(zhong)国(guo)社会文化融(rong)合、商业(ye)模式创新的一次(ci)生动(dong)写照(zhao)。马布(bu)里和(he)聂小(xiao)雨，或许(xu)只(zhi)是这个浪潮中(zhong)的先(xian)行者，他(ta)们(men)用一次成功的(de)“出圈(quan)”，为我们描(miao)绘了(le)未(wei)来更多(duo)可能性的蓝图(tu)。

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图片来源：每经记者 陈其迈 摄

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