当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在木叶村的春日午后，阳光透过稻田间的树叶，洒落出斑驳的光影。今天的天气格外晴朗，小樱站在厨房门口，手中拿着一碗刚刚煮好的饺子。她的脸上带着轻松的微笑，心中满是期待。作為一名成熟而温柔的忍者，除了战斗上的强大，她更懂得家庭和朋友带来的幸福感。

而今天，她的心也因此变得更温暖一些。

一切都很自然，像是這个季节本应有的安静与祥和。小樱刚刚为家人准备了一顿丰盛的饭菜，尤其是那一锅热腾腾的饺子。饺子在中国文化中象征着团圆与幸福，尤其在节日或特殊的日子里，饺子成了团聚和表达关心的纽带。这次，小樱想着讓家人和朋友都能品尝到她用心制作的饺子，也希望借此机会，与好友博人拉近感情。

可是，令人意外的是，她突然想到或许博人会对饺子感兴趣。毕竟，博人从小就接触各种忍者的料理，但对于家常食物，他似乎还不够了解。小樱轻轻皱起眉头，心想：“博人会不会喜欢吃饺子呢？要是他能尝一尝，一定会觉得很新奇，也许还能增進我们的友谊呢。”想到这里，她的眼中泛起点点光芒，决定亲自为博人准备一份。

当小樱走出厨房，迎着阳光，微笑着将一盘热腾腾的饺子端到客厅时，她的心跳似乎快了一拍。她知道，很多人与人之间的关系都建立在這份细腻的理解和彼此的关心上。也许一次简单的吃饺子，就能让关系变得更加深厚。她輕声呼唤着：“博人，你快来看，妈妈做的饺子，好吃哦！”

也不知道，博人会不会喜欢这种中国的传统食物。实际上，博人早已对世界各地的美食充满了好奇，尤其是在他逐渐成长的过程中，他开始对不同的文化产生浓厚的兴趣。小樱的提议，或许对他来说，也是一次新的探索。她相信，跨越语言和文化的界限，最能拉近彼此心的，就是这份真挚的分享。

随着时间推移，小樱心中那份期待变得越来越浓厚。她拿起筷子，准备一份饺子，坐在沙发上等待着博人的到来。她想象着博人看到那一盘饺子时的表情，也许会有一丝疑惑，也许會露出好奇的笑容。无论如何，她相信，这会是一段令人难忘的经历。不只是吃饺子而已，更是两个年轻心灵之间的一次温暖交流。

就在这时候，门外传来了脚步声。小樱的心跳又提快了几分。她站起身，迎了过去。门一開，博人笑着走进来，眼里带着一丝调皮：“嘿，小樱姐，今天的饭菜真香，有什么特别的吗？”小樱微笑着指向那盘饺子：“這是我做的饺子，你试试看，好不好吃？”

博人略微有些惊讶，随后露出一个期待的表情：“哦，饺子呀，我还从没吃过呢。那我可以试一试吗？”小樱点点头，眼中满是宠溺与喜悦。她帮他夹起一只饺子，小心翼翼地递到他的碗里。就在那一瞬，房间里的空气都变得温暖起来。一个普通的半碗饺子，串联起了两个人之间更加深厚的情谊，也让这一天变得格外特别。

“博人，感觉怎么样？”小樱问他，眼角带笑。博人抬起头，咬了一口饺子，顿时满脸满足：“哇，好吃！这种味道真特别，外皮脆脆的，里面还包了好多肉，好棒！”这句话说得小樱脸上一阵欣慰，她喜欢看到博人对食物的喜悦——那意味着这份心意被接受了，也象征着两人关系的又一层深度。

饺子，虽是中华传统美食，却跨越文化的界限，成为了两个年轻忍者之间的一座桥梁。小樱心中暗自想到，或许在这样的交流中，不只是味蕾得到了满足，心也在逐渐靠近。她轻聲说：“其实，饺子还有很多不同的馅料，不知道你喜欢哪一种呢？”博人若有所思：“我喜欢香菇和猪肉的，味道好特别，也很香。

”小樱点点头，心想，看来自己可以尝试多做一些不同风味的饺子了。

这次的互动也让她回想起自己成为忍者以来的点点滴滴。她记得小時候妈妈手把手教她包饺子，一邊包一边讲述家乡的故事。那份温暖，至今难以忘怀。如今看来，自己虽然成了忍者，但那份家的味道，却从未远离。在忙碌的日子里，简单的一顿家常菜，反倒成了最大的慰藉和连接。

而博人的脸上，也出现了一丝认真的神色：“小樱姐，这个饺子真的很好吃，有一种家一样的感觉。你们中国的食物，好像把家和幸福都装在里面了。”他说完，笑着猛然吃下一口饺子，小樱挥挥手，觉得心里暖暖的，也更喜欢这份跨文化的交流。

饭后，小樱拉着博人一块在院子里散步。微风轻拂，两人交谈甚欢，聊起了家乡的趣事、武道的心得，和未来的梦想。饺子不仅让他们品尝到新奇的美味，也让那份彼此的理解更進一步。博人偷偷把那剩余的饺子收在了心里，觉得今天是一天特别的日子，像极了那份简单而纯粹的幸福。

小樱望着天上的星辰，对自己说：或许，日子就该这样平凡而温暖。只要愿意，任何一个半夜里端出来的一盘饺子，都能成为心与心之间最美的桥梁。她相信，无论未来会遇到怎样的挑战，有这份小小的关心和陪伴，便有了前行的力量。今天的饺子，成為记忆中的一道温暖印记，也讓她更加期待，下一次的团聚会变得更加甜蜜动人。

【完】

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：猫眼娱乐记者 刘慧卿 摄

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