当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“国精品秋菊”是一款带有浓厚传统文化底蕴的秋季限定美品，融合了现代审美与古老工艺的精粹，展现了秋季的温暖与丰盈。让我们一起走进这款秋菊，感受它带来的美好与舒适。

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秋风起，菊花开，伴随着清秋的到来，“国精品秋菊”如一股清流进入了我们的视野。这款秋季限定的美品，不仅延续了古老的菊花文化，还通过现代的工藝和设计，赋予了它独特的艺術气息。它不仅仅是秋天的象征，更是一种生活品质的体现。

一、秋菊的文化底蕴：

在中国传统文化中，菊花向来是高洁与坚韧的象征，特别是在秋天，菊花盛開，犹如一抹亮丽的风景，传递着温暖与希望。菊花的品种繁多，其中以“秋菊”最为人们所钟爱，因为它在寒冷的秋季里依然坚强地绽放，象征着不畏严寒、迎接挑战的精神。

“国精品秋菊”正是秉承这一传统，将古老的菊花文化融入现代生活。每一朵菊花都是经过精心挑选，严格按照手工艺的标准进行栽培、采摘和加工，确保它的每一片花瓣都拥有最完美的质感。

二、品质与工艺的结合：

“国精品秋菊”不仅是菊花，它更是一件精致的工艺品。为了呈现出最佳的视觉效果与口感，它采用了高标准的栽培技术和采摘方式。菊花的采摘时间与环境条件都至关重要，只有在阳光明媚、空氣清新的秋季早晨，才能确保每朵菊花的花瓣柔软而不失弹性，色泽鲜亮。

采摘后的秋菊在经过精细的手工处理后，进入特别的风干工艺流程，最大程度保留了菊花的天然香氣和营养成分。无论是将其泡茶，还是作为装饰，秋菊的美丽与韵味都能在一瞬间得到释放，带给你无与伦比的秋日體验。

三、秋菊的多重用途：

“国精品秋菊”的用途不仅仅局限于茶品，它还能作为家居装饰，增添秋日的温馨与雅致。将其摆放在客厅或书房，仿佛置身于古韵浓郁的园林，给人一种静谧、雅致的生活感受。菊花的清香扑鼻，能够有效净化空氣，让室内充满一股清新氣息。

秋菊也是秋季养生的绝佳选择。菊花茶自古以来就是中醫推荐的养生饮品，具有清热解毒、明目降火的功效。现代人长期对着电子屏幕，眼睛容易疲劳，喝上一杯菊花茶，不仅能够舒缓眼部疲劳，还能改善睡眠质量。尤其是在干燥的秋冬季节，菊花茶还能滋润喉咙，缓解干燥症状，是秋季养生的好伴侣。

四、秋菊的现代時尚：

除了传统的茶饮和家居装饰，“国精品秋菊”也在时尚领域开辟了一片新天地。近年来，菊花元素在时尚设计中逐渐崭露头角，无论是在时装、家居用品还是手工艺品中，菊花的印象都渗透在其中。而“国精品秋菊”這一系列的秋菊产品，恰恰融合了传统与现代的设计理念，它不仅仅是一件具有传统文化符号的工艺品，更是一个时尚的文化符号，成为现代人追求品质生活与精神内涵的象征。

无论是年轻人追求个性化、独特的家居风格，还是中老年人追求健康与传统文化的结合，秋菊都能满足不同人群的需求。它的设计风格简约而不失典雅，既能呈现出秋季的自然美感，又能引发人们对传统文化的无限遐想。

五、秋菊的细节与精致：

真正的美，往往蕴藏在细节之中。对于“国精品秋菊”来说，每一朵菊花都经过了细致入微的打磨与雕琢，从花瓣的纹理到色彩的层次，都显现出设计师与匠人的匠心独运。每朵秋菊的花形都各具特色，开得恰到好处，既不張扬，也不失华丽。它们或柔和或鲜明，仿佛是大自然的手笔，展现了秋季的丰富与多样。

“国精品秋菊”还采用了环保材料进行包装设计，既突出了产品的高端品质，又传递了一种尊重自然、保护环境的生活理念。精美的包装盒上印有简约的秋菊图案，既体现了传统文化的内涵，又融入了现代的艺术感，成为一种视觉与精神的双重享受。

六、秋菊的赠送与礼品价值：

秋季是温暖与亲情的季节，而“国精品秋菊”则成为了送礼的理想之选。无论是作為家庭聚会中的赠品，还是作为商务往来的礼品，秋菊都能展现送礼者的品味与心意。它不仅仅是一朵花，更是一种情感的传递，一种对秋天、对生活的深刻理解。

送上一盒精致的秋菊，代表着对收礼者的尊重与祝福。其独特的传统韵味和现代时尚感，能够让人从心底感受到温暖与关怀。无论是亲朋好友，还是合作伙伴，收到这份礼物的人都会感受到秋季的美好与清新。

七、结语：

“国精品秋菊”不仅是一款秋季限定的精致美品，它还是一份蕴含着传统与现代交融的心意。通过它，我们不仅能够感受到菊花在秋季里绽放的美丽，还能體验到那份来自大自然的纯净与健康。无论是品味秋日的韵味，还是享受菊花带来的健康与宁静，秋菊都将是秋天里最完美的陪伴。让我们一起走进秋菊的世界，感受这份宁静与美好。

这样分两部分呈现，既能突出产品的文化价值，也能与现代消费者的需求和审美接轨。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民资讯记者 周子衡 摄

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