每经编辑｜郑惠敏    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在绿茵场上，阳光洒在奔跑的身影上，勾勒出流畅的肌肉線条。空氣中弥漫着青春特有的荷尔蒙气息，那是汗水与梦想交织的独特味道。他们是国产男男体育生，一群在运动中寻找力量，在碰撞中绽放光彩的少年。

小宇，一个标准的北方汉子，健壮的身躯是他多年刻苦训练的证明。作为校篮球队的队长，他在球场上如同猎豹般矫健，每一次的跳跃，每一次的投篮，都充满了力量与决心。在球场下，小宇却藏着一颗细腻的心。他喜欢在夜晚，独自一人走到體育馆，看着空荡荡的篮球架，回忆着每一次的胜利与失落。

他从未向任何人袒露过内心深处的感情，直到遇到了同队的林风。

林風，一个来自南方的温润少年，他的笑容像春風一样温暖，他的技术却如同精密的仪器般精准。他擅长三分球，每一次出手都带着优雅的弧线，精准地落入篮网。林风的出现，像一道光，照进了小宇略显孤寂的内心。起初，他们只是球场上的默契搭档，一次次漂亮的配合，让球队屡屡得分。

渐渐地，在训练之余，他们开始有了更多的交集。一起吃饭，一起讨论战术，甚至一起在深夜的操场上散步，聊着彼此的理想和未来。

小宇發现，在林风面前，他可以卸下队长和“硬汉”的伪装，展现出自己真实的一面。林风的理解和包容，讓他感到前所未有的放松和安心。而林风，也被小宇身上那种不屈不挠的斗志和偶尔流露出的温柔所吸引。他们的感情，就像在漫长的训练中，一点一滴积累的默契，在不经意间，悄然滋生。

现实并非总是坦途。在同龄人的眼中，他们的親密被解读為“不正常”。流言蜚语像潮水般涌来，有时甚至直接指向他们的身份。小宇是一个要强的少年，他无法忍受这样的指责，他开始下意识地疏远林风，甚至在公开场合表现出冷淡。他害怕，害怕自己会连累林风，害怕他们之间的一切会被毁掉。

林风感受到了小宇的退缩，他的心里也充满了委屈和不解。他质问小宇，为什么在最需要支持的时候，他却选择了逃避。那一刻，球场上的默契荡然无存，取而代之的是沉默和隔阂。小宇看着林风眼中的痛苦，他知道自己错了。他不能因为外界的压力，就放弃这份来之不易的情感。

在一个雨夜，小宇找到了林风。他没有多说什么，只是紧紧地拥抱了林风，将头埋在他的肩窝里。雨水打湿了他们的衣衫，也仿佛洗刷着他们心中的阴霾。那一刻，他们都明白，彼此在对方心中的分量。小宇低声说：“对不起，是我胆小了。但我知道，我不能失去你。”林風回抱着他，轻聲回应：“我们一起面对。

”

这一次的考验，讓他们的感情更加坚固。他们开始更加珍惜彼此，也更加勇敢地面对外界的目光。他们明白，真正的强大，不仅仅在于球场上的體魄，更在于内心深处的坚持与勇气。他们用汗水浇灌着梦想，也用真挚的情感温暖着彼此。他们的故事，是无数国产男男體育生青春的一个缩影，充满了汗水、激情，也蕴藏着对真爱的勇敢追求。

随着时间的推移，小宇和林风的感情愈发深厚。他们不仅是彼此在球场上的最佳拍档，更是生活中相互扶持的伴侣。他们学会了如何在繁重的训练之余，为对方留出属于自己的空间；如何在面对学業和比赛的压力时，给予对方最坚实的后盾。

毕业的钟聲即将敲响，这意味着他们将迎来人生的新篇章，也可能面临着分别。小宇收到了一家职业俱乐部的邀请，这意味着他将踏上更专业的赛场，实现自己成为职业运动员的梦想。而林風，则被保送至一所名牌大学的研究生院，继续他的学术之路。

这个消息，像一块巨石，压在了两人心头。他们都知道，职业體育的道路充满挑战，而深造的学习生活也需要全身心的投入。距离，将成为他们感情最大的考验。

在一个宁静的夜晚，他们再次来到那片熟悉的操场。月光如水，洒在他们年轻而略带成熟的脸庞上。小宇握着林风的手，他们的指尖紧密相连，传递着彼此的温度。

“我不想离開你。”小宇的声音带着一丝不易察觉的颤抖。林风轻抚着小宇的脸颊，眼中闪烁着理解与不舍：“我知道。但我为你骄傲，小宇。你的梦想，是你最闪耀的光芒。我不会成為你的阻碍。”

“那我们怎么办？”小宇的眼神里充满了迷茫。林风笑了，他的笑容依旧温暖，却多了一份坚韧：“我们拥有彼此的信任和爱。距离，只是一个考验。我们可以通过视频电话，分享彼此的生活；我们可以利用假期，去对方的城市看望对方；我们可以写信，讓文字承载我们的思念。

我相信，我们的感情，会比以前更加坚不可摧。”

他的话，像一缕阳光，穿透了小宇心中的阴霾。小宇紧紧地拥抱了林风，他知道，林風说得对。他们的感情，已经超越了简单的荷尔蒙冲动，而是建立在深刻的理解、尊重和支持之上。

毕業典礼那天，他们穿着学士服，在校园的标志性建筑前合影留念。阳光灿烂，映照着他们年轻的面庞。小宇在照片的角落里，偷偷地在林风的手心写下了一个“爱”字。林风感受到了，回以一个意味深長的微笑。

小宇踏上了职业选手的道路，他用更强的体魄和更精湛的球技，在赛场上征服了无数观众。他用实力证明了，自己的梦想值得为之奋斗。而林风，则在学術的殿堂里，不断探索知识的边界。他们虽然分隔两地，但心却从未远离。

每个赛季结束后的短暂假期，是他们最期待的時光。他们会一起去旅行，去那些曾经一起憧憬过的地方；他们会一起做饭，重温那些平凡而温馨的日常。他们的爱，在每一次的重逢中，愈发炽热。

偶尔，他们也会遇到一些不理解的目光，听到一些质疑的声音。但他们早已学会了坦然面对。他们不再像过去那样，因为流言蜚语而动摇。他们知道，他们的爱情，不需要向任何人证明。他们的爱情，是他们自己内心最坚定的选择。

小宇和林风的故事，是关于成长，关于坚持，关于勇敢去爱的故事。他们是国產男男體育生群体中的一个缩影，他们在各自的领域里挥洒汗水，追逐梦想，也在彼此的怀抱里，找到了最真实的自我和最温暖的归宿。他们的青春，因为有了彼此，而更加绚烂夺目。他们的未来，因為有了爱，而更加充满希望。

他们用行动证明，爱情，无论以何种形式存在，都值得被尊重，值得被歌颂。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 张宏民 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄