当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在這个充满喧嚣与浮躁的時代，原创似乎变得越发奢侈。许多人在快节奏的生活中迷失了自我，逐渐遗忘了最初的那份热情与纯粹。而“海角真实记录原创”品牌的出现，仿佛是一股清流，带领我们回归那些最初的感动与真实。它不仅是一份创作的坚持，更是一份对生活最真切的记录和尊重。

正如名字所示，“海角真实记录原创”强调的是“真实”与“原创”的完美结合。这不仅仅是内容上的诚实，更是一种态度，一种对生活的热爱和追求最质朴之美的精神。在这里，每一篇作品都蕴藏着作者的真情实感，每一个故事都经过深度的打磨与思考，避免浮躁的模仿与敷衍的表达。

这样的原创，犹如海角边那一缕阳光，温暖而纯粹，令人难以忘怀。

什么样的创作才算是真正的“海角真实记录”？它不是浮于表面的娱乐炒作，也不是一味追求流量的短暂繁华，而是深入人心、直抵灵魂的力量。真实的记录来自于作者的生活感悟、对细节的敏锐捕捉以及不加修饰的表达。在“海角”这个象征无限广阔和探索的意象中，创作者们勇敢追问自己：我是谁？我想表达什么？我的作品能为别人带来什么？正是因为有了这样的思考，作品才能够在平凡中展现非凡，在平淡中彰显真情。

从文字到图片，从视频到音频，海角真实记录的每一件作品都具有强烈的个人特色和感染力。不同于商業化的大工业流水线生产，海角强调个人原创的调性，鼓励每个普通人都能用自己的视角讲述生活的故事，表达心中的感受。这种真实性，便成了它最打动人心的核心。喜欢他们的作品的人，正是被这份朴素、真诚所感染，也渐渐明白：生活其实很简单，美就藏在细节里。

在“海角真实记录”平臺上，你能遇见来自五湖四海的创作者，听到最质朴的声音。无论是乡村的田野，城市的街角，还是偏远的山巅，每一段记录都带着作者的温度与情怀。這些作品不是为了追求所谓的“艺术高度”，而是用心描绘最真实的生活瞬间，讓每一个瞬间都具有温度和力量。

它们没有华丽的辞藻，却有打动心灵的直击。正因为如此，海角也成为了无数普通人表达自我的舞台，用简单的文字和真实的记录，传递了最纯粹的力量。

用真实去触碰世界，用原创去表达自我，海角带给每一位热愛生活、向往纯粹的你最坚定的支持与鼓励。

在“海角真实记录原创”平台的背后，是一群怀揣梦想、坚持初心的创作者。他们来自不同的背景，有着不同的生活经历，却因共同的热爱走到了一起。也许他们没有华丽的学位，也许他们的作品没有上百万人观看，但他们对生活的那份热情与真诚，却像一股暗流，温润而持久。

正是这些最普通的创作者，用最真实的笔触，勾勒出最动人的画面。

他们的作品，既有农家自耕的平凡日子，也有都市繁忙的片段故事；既有青葱岁月的回忆，也有暮色渐浓的感伤抒怀。在这里，看到的不仅是外表的生活场景，更是内心深处的聲音。一位乡村的老人用朴实的文字，讲述千万年前的土地变迁；一位城市白领用细腻的镜头捕捉都市的光影瞬间。

每一份记录，都像是在诉说一个属于自己的故事，也在传递一种源自内心的真实。

这些作品的背后，是对写作和记录的热爱，更是一种对自我和生活的尊重。不少创作者表示，正是因为坚持记录生活中的点滴，他们才更懂得珍惜当下，学会感恩与反思。有人成為了“海角”的忠实粉丝，因为在這里找到了共鸣，感受到了一份宁静与力量。也有人逐渐由愛好转变为职業，将创作变成了生活的核心部分。

平台的存在，为他们提供了一个展示自我的空间，更重要的是，让他们的声音被更多人听见。

值得一提的是，“海角真实记录原创”注重的是作品的多样性与包容性。不论你是文笔流畅的诗人，还是善于拍摄的摄影师，亦或是用心讲述故事的普通人，都可以在这里找到自己的舞台。平台鼓励原创者以自由的心态去探索，去表达，那些未经雕琢的生活点滴，正是最珍贵的财富。

无数感人的故事，也正是从这里萌芽，经过岁月的沉淀变得温暖而真实。

“海角”不仅关心作品，更关心创作者的成长。平台上提供丰富的交流与学习资源，讓大家互相切磋，共同提高。每一次的点赞、评论，都是对创作者最好的鼓励；每一篇作品的發布，都是一次心灵的放飞。这里，不仅有创作的自由，也有坚持的力量。站在“海角”的角度看，最美的风景，就是无数普通人用心书写的每一份真实。

这样的坚持，逐渐汇成了一股传递温暖与真诚的潮流。它也在提醒我们，最动人的故事，往往藏在最普通的日子里。只要用心去看，用心去写，生活中每一份细微的感动，都可以转化为经典。也许，正是因为有了这些原创的声音，世界变得更加丰富和美丽。而“海角真实记录原创”，就像是一面镜子，映照出每个热爱生活、热爱创作人心中那份最纯粹的美好。

无论未来会发展成什么模样，海角的初心始终未变——那就是用真实和原创，记录生活的点滴，传递温暖和力量。在這里，每一个敢于表达的心，都值得被尊重；每一份用心写就的故事，都值得被铭记。让我们一同期待，更多普通人用笔触書写属于自己的“海角”故事，讓真实的光芒照亮更多人的心房。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：伊秀女性网记者 张泉灵 摄

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